3. Suunnittelun vaiheet
1. Markkinointistrategia ja tavoitteet
MIKSI?
2. Viestinnän tavoitteet
MITÄ?
3. Keinot, kanavat ja mediavalinta
MITEN JA MISSÄ?
4. Budjetti
Kuinka paljon?
5. Mittaaminen ja tulokset
Kuinka tehokas?
5. Kampanjan suunnittelua
O ”Suunnitellaan ja tuotetaan tilanteisiin ja
tarpeisiin nähden
tarkoituksenmukaisimpia keinoja
käyttävää markkinointiviestintää.” (SEK &
Grey)
6. Mediasuunnittelu
1. Kuinka paljon resursseja kullekin
medialle?
2. Kampanjassa käytettävien medioiden
ajallinen järjestys?
3. Tehokkuuden maksimointi (ROI =>
return on investment)
4. Taloudellisuus, tehokkuus, hyötysuhde