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“DIGITAL”NO ES UN CANAL            @elenafaba
INTERNET ES UNA FORMA        DE VIDAHa reorganizado los negocios, la comunicación connuestros amigos, hábitos de consumo, ...
FUENTE: Nielsen Media Research, the Audit Bureau of Circulation and Arbitron1
Generación Z        1995
JWTIntelligence, 2011
JWTIntelligence, 2011
JWTIntelligence, 2011
EN LUGAR DEVER SOLAMENTE:
ESTUDIE A LASEMPRESAS QUE NOHACEN “PUBLICIDAD”
UN CAMBIO DEPENSAMIENTOen torno al marketing
Transparencia      Diversión        InsightControl de consumidor     Experiencias       Utilidad     Gamification  Responsa...
Transparencia      Diversión        InsightControl de consumidor   HUMANIZACIÓN     Experiencias       Utilidad     Gamific...
Pasamos de estar expuestos a500 mensajes de marca al día(1970) a apróximadamente5,000 (como mínimo).Jay Walker-SmithYankel...
Ver: 5,000Engage: 76Recall: 12Acción: 5             Yankelovich Consumer Research
Ver: 5,000                 hay que             ¡                                    !Engage: 76                 estar enRe...
EL MARKETING             DE INTERRUPCIÓN• TiVos, ad-blockers, Netflix, Spotify, Grooveshark.• Es carísimo y disminuye la ef...
BIG IDEA   vs.
cenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas ...
No necesitamos unaGRAN EJECUCIÓN.Necesitamos una ideafresca que pueda usarseen mil facetas, diferentestargets, distintos c...
“Antes la publicidadera mejor”
ANTES   AHORAPERSUASIÓN   ENGAGEMENT
de CREATIVIDAD PUBLICITARIA    a BRAND STORYTELLING
POR       Fallon Minneapolis               Abril, 2001          BMWFilms.comDIRECTORESAng Lee,Wonk Kar-Wai, JohnFrankenhei...
http://www.youtube.com/ watch?v=sjc5LFThDTQ  “edgy”  personajes  humor  por: 72 and sunny  para: K-Swiss
mocumentary  humor  por: john st.http://vimeo.com/32228410
http://www.shortoftheweek.com/category/collection/branded-content/
90/10Producción    Medios
PROSUMERS       Creativos     Productores       & Críticos
de los estadounidenses buscan70%    reviews antes de comprar.       dicen usar smartphones a la hora79%    de comprar.    ...
ANTES
AHORA
UNITED BREAKSGUITARS
KIT KAT
MARCA        GENTE
MARCA   GENTE
Hay un nuevo modelo de negocio  donde hay más beneficios al    compartir la información que al controlar la información.
CROWDSOURCING
“Together, we will shape thefuture of Starbucks.”
EXPERIENCIA
“Eramos una   marca quecarecía de un       enlace  emocional”
HAVE ITYOUR WAYPersonalización de marcaControl del consumidor                           CRISPIN PORTER BUGOSKY
The subservientchicken.com    6 minutos de juego apróx
HAY QUE DEJAR   QUE LA AUDIENCIACUENTE NUESTRA HISTORIA
TRANSPARENCIA
INSIGHTS
Pensar en la gente,  no en “la carne”     5.5  personas          prefieren un     / 10 Whopper.      ¡Probémoslo!
20,000 amigos sacrificados en una semana
¿VIRAL?
UNO NO CREAUN VIDEO, IMAGEN,LOQUESEA  VIRAL
¿Quién es nuestra   audiencia?¿Quién suaudiencia?
UTILIDAD
LA GENTE LEE MÁS QUE NUNCA.La gente lee lo que le interesa,a veces es un comercial,a veces es un tweet.
When you writesomething ask yourself. does it make me give ashit? If it doesn’t it isn’t                 working.         ...
CONGRUENCIA
DIVERSIÓN &GAMIFICATION
RESPONSABILIDAD
Pepsi refresca el mundo:   Más allá de un slogan
La dinámica de trabajoCAMBIA
CREATIVO,no estás solo.
COPY   DISEÑO
PROYECTOS   PRODUCCIÓN   COPY   DISEÑO   Programación   Interac
Como copywriter puedo escribirel titular, ¿pero cómo construyo        la interfaz móvil del app?
TECNÓLOGOS  Y ARTISTAS
Los primeros en usarcámaras fotográficasno fueron fotógrafos,  fueron tecnólogos.                      Hoy,    los artistas...
¿Estose puede hacer?
¿CÓMO ES EL NUEVO COPYWRITER              en la ERA POSTDIGITAL?          creador    buen escritor   buen narrador     col...
OLD SPICE:THE MAN YOUR MAN COULD SMELL LIKE
SOCIALIZARHUMANIZAR LA MARCA
ENTONCES,OLVÍDESE DE HACER SOLO UN ANUNCIO
No es la plataforma,       es sobre lo que estáshaciendo con la gente, cómo   se comporta esta gente y     cómo esto se in...
¿MEDIR EL ROI? Cambios culturales
Las marcasse convierten en una        parte mayor   de nuestras vidas.
TECNOLOGÍA:      Marcas,      Cultura,   Publicidad.
¡GRACIAS!
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Presentación dada en Vola2, Universidad Americana, Costa Rica. Noviembre 3, 2012. Elena Faba.

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  1. 1. “DIGITAL”NO ES UN CANAL @elenafaba
  2. 2. INTERNET ES UNA FORMA DE VIDAHa reorganizado los negocios, la comunicación connuestros amigos, hábitos de consumo, etc.
  3. 3. FUENTE: Nielsen Media Research, the Audit Bureau of Circulation and Arbitron1
  4. 4. Generación Z 1995
  5. 5. JWTIntelligence, 2011
  6. 6. JWTIntelligence, 2011
  7. 7. JWTIntelligence, 2011
  8. 8. EN LUGAR DEVER SOLAMENTE:
  9. 9. ESTUDIE A LASEMPRESAS QUE NOHACEN “PUBLICIDAD”
  10. 10. UN CAMBIO DEPENSAMIENTOen torno al marketing
  11. 11. Transparencia Diversión InsightControl de consumidor Experiencias Utilidad Gamification Responsabilidad
  12. 12. Transparencia Diversión InsightControl de consumidor HUMANIZACIÓN Experiencias Utilidad Gamification Responsabilidad
  13. 13. Pasamos de estar expuestos a500 mensajes de marca al día(1970) a apróximadamente5,000 (como mínimo).Jay Walker-SmithYankelovich Consumer Research
  14. 14. Ver: 5,000Engage: 76Recall: 12Acción: 5 Yankelovich Consumer Research
  15. 15. Ver: 5,000 hay que ¡ !Engage: 76 estar enRecall: 12 el 0.1%Acción: 5 Yankelovich Consumer Research
  16. 16. EL MARKETING DE INTERRUPCIÓN• TiVos, ad-blockers, Netflix, Spotify, Grooveshark.• Es carísimo y disminuye la efectividad: zapping.• El balance .del poder se ha inclinado a los consumidores: prosumers• Coherencia con el medio
  17. 17. BIG IDEA vs.
  18. 18. cenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas dequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideascenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas dequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas de BIG IDEA pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideascenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas dequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas de vs. pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideascenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas dequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideascenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas dequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideascenas de pequeñas ideas decenas de pequeñas ideas decenas de pequeñ
  19. 19. No necesitamos unaGRAN EJECUCIÓN.Necesitamos una ideafresca que pueda usarseen mil facetas, diferentestargets, distintos canales.
  20. 20. “Antes la publicidadera mejor”
  21. 21. ANTES AHORAPERSUASIÓN ENGAGEMENT
  22. 22. de CREATIVIDAD PUBLICITARIA a BRAND STORYTELLING
  23. 23. POR Fallon Minneapolis Abril, 2001 BMWFilms.comDIRECTORESAng Lee,Wonk Kar-Wai, JohnFrankenheimer,Alejandro GonzálezIñárritu, JohnWoo,Joe Carnahan,Tony Scott y GuyRitchiehttp://www.youtube.com/ watch?v=PKYUtUw-8ig
  24. 24. http://www.youtube.com/ watch?v=sjc5LFThDTQ “edgy” personajes humor por: 72 and sunny para: K-Swiss
  25. 25. mocumentary humor por: john st.http://vimeo.com/32228410
  26. 26. http://www.shortoftheweek.com/category/collection/branded-content/
  27. 27. 90/10Producción Medios
  28. 28. PROSUMERS Creativos Productores & Críticos
  29. 29. de los estadounidenses buscan70% reviews antes de comprar. dicen usar smartphones a la hora79% de comprar. de mamás investigan online83% después de ver comerciales10.4 fuentes
  30. 30. ANTES
  31. 31. AHORA
  32. 32. UNITED BREAKSGUITARS
  33. 33. KIT KAT
  34. 34. MARCA GENTE
  35. 35. MARCA GENTE
  36. 36. Hay un nuevo modelo de negocio donde hay más beneficios al compartir la información que al controlar la información.
  37. 37. CROWDSOURCING
  38. 38. “Together, we will shape thefuture of Starbucks.”
  39. 39. EXPERIENCIA
  40. 40. “Eramos una marca quecarecía de un enlace emocional”
  41. 41. HAVE ITYOUR WAYPersonalización de marcaControl del consumidor CRISPIN PORTER BUGOSKY
  42. 42. The subservientchicken.com 6 minutos de juego apróx
  43. 43. HAY QUE DEJAR QUE LA AUDIENCIACUENTE NUESTRA HISTORIA
  44. 44. TRANSPARENCIA
  45. 45. INSIGHTS
  46. 46. Pensar en la gente, no en “la carne” 5.5 personas prefieren un / 10 Whopper. ¡Probémoslo!
  47. 47. 20,000 amigos sacrificados en una semana
  48. 48. ¿VIRAL?
  49. 49. UNO NO CREAUN VIDEO, IMAGEN,LOQUESEA VIRAL
  50. 50. ¿Quién es nuestra audiencia?¿Quién suaudiencia?
  51. 51. UTILIDAD
  52. 52. LA GENTE LEE MÁS QUE NUNCA.La gente lee lo que le interesa,a veces es un comercial,a veces es un tweet.
  53. 53. When you writesomething ask yourself. does it make me give ashit? If it doesn’t it isn’t working. Kash Sree, Director Creativo Pereira & O’Dell
  54. 54. CONGRUENCIA
  55. 55. DIVERSIÓN &GAMIFICATION
  56. 56. RESPONSABILIDAD
  57. 57. Pepsi refresca el mundo: Más allá de un slogan
  58. 58. La dinámica de trabajoCAMBIA
  59. 59. CREATIVO,no estás solo.
  60. 60. COPY DISEÑO
  61. 61. PROYECTOS PRODUCCIÓN COPY DISEÑO Programación Interac
  62. 62. Como copywriter puedo escribirel titular, ¿pero cómo construyo la interfaz móvil del app?
  63. 63. TECNÓLOGOS Y ARTISTAS
  64. 64. Los primeros en usarcámaras fotográficasno fueron fotógrafos, fueron tecnólogos. Hoy, los artistas aprenden a hacer uso de la tecnología como medio para mejorar su arte.
  65. 65. ¿Estose puede hacer?
  66. 66. ¿CÓMO ES EL NUEVO COPYWRITER en la ERA POSTDIGITAL? creador buen escritor buen narrador colaborador sociólogo psicólogosocial media gurú
  67. 67. OLD SPICE:THE MAN YOUR MAN COULD SMELL LIKE
  68. 68. SOCIALIZARHUMANIZAR LA MARCA
  69. 69. ENTONCES,OLVÍDESE DE HACER SOLO UN ANUNCIO
  70. 70. No es la plataforma, es sobre lo que estáshaciendo con la gente, cómo se comporta esta gente y cómo esto se interseca.
  71. 71. ¿MEDIR EL ROI? Cambios culturales
  72. 72. Las marcasse convierten en una parte mayor de nuestras vidas.
  73. 73. TECNOLOGÍA: Marcas, Cultura, Publicidad.
  74. 74. ¡GRACIAS!
  • pcanete

    Dec. 29, 2014
  • Hikhuj

    Feb. 15, 2013
  • pin2186

    Dec. 3, 2012
  • miguelsotodiaz

    Nov. 29, 2012

Presentación dada en Vola2, Universidad Americana, Costa Rica. Noviembre 3, 2012. Elena Faba.

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