Strategia promocyjna producentów PIWA w gazetkach handlowych polskich sieci spożywczych.

1. maj 2013
Kategoria miesiąca:
PIWO

2. maj 2013
W badaniu uwzględniono następujące
formaty sklepowe:
• Hipermarkety
• Supermarkety
W celu uzyskania danych odnoszących się do
pozostałych formatów (convenience,
dyskonty, C&C, hurtownie) prosimy o kontakt.

3. Udziały przedstawione w odniesieniu do jednostki kalkulacyjnej: WU
WU = weighted unit, (ten sam produkt, ale występujący w różnych wariacjach smakach, kolorystycznych etc. )
Sieci w jakich promowano PIWO w majowych gazetkach
WU
maj 2013
21.8%
13.2%
7.1%
5.3%
4.3% 4.3% 4.0% 3.9% 3.4% 3.4% 3.2% 3.2% 3.0% 2.5% 2.5% 2.3% 1.7% 1.3% 1.3% 1.3% 1.3% 1.2% 1.0% 0.9% 0.6% 0.5% 0.5% 0.5% 0.4% 0.3%

4. Udziały przedstawione w odniesieniu do jednostki kalkulacyjnej WU x m2 (WU x ilość placówek biorących
udział w promocji, z uwzględnieniem powierzchni liczonej w metrach kwadratowych danej placówki)
Sieci w jakich promowano PIWO w majowych gazetkach
WU x m²
maj 2013
35.6%
12.1%
10.0% 9.0%
4.9% 4.4% 3.7% 3.4% 2.4% 2.0% 2.0% 1.9% 1.7% 1.5% 1.5% 1.3% 0.5% 0.3% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1%

5. Kategoria PIWO, okres: maj 2013
Liczba: SKU, WU, ZDJĘIA (moduły)
maj 2013

6. PIWO : kategorie
maj 2013
Kalkulacja WU x m² : w badaniu uwzględniono liczbę promowanych produktów w odniesieniu do liczby
placówek biorących udział w promocji oraz ich powierzchnię handlową liczoną w m²)

7. Kluczowi gracze
Kalkulacja WU x m² : w badaniu uwzględniono liczbę promowanych produktów w odniesieniu do liczby
placówek biorących udział w promocji oraz ich powierzchnię handlową liczoną w m²)
CARLSBERG POLSKA
19.8%
KOMPANIA PIWOWARSKA
34.0%
GRUPA ŻYWIEC
26.4%
VAN PUR
4.4%
JOHN KING
POLSKA
1.8%
PERŁA - BROWARY
LUBELSKIE
1.6%
BROWAR FORTUNA SP. Z
O.O.
0.8%
BROWAR
JABŁONOWO
0.7%
KAUFLAND
0.7% CARREFOUR
1.6%
BROWAR AMBER
0.9%
CEDC
POLSKA
0.8%
BROWAR
GONTYNIEC
2.2%
UDH
1.7%
BARLAN BEVERAGES
GROUP
1.1%
BROWAR
CZARNKÓW
0.2%
SULIMAR SP. Z
O.O.
1.2%
maj 2013

8. Producenci / udziały w sieciach/ kategoria : PIWO
Kalkulacja WU x m² : w badaniu uwzględniono liczbę promowanych produktów w odniesieniu do liczby
placówek biorących udział w promocji oraz ich powierzchnię handlową liczoną w m²)
maj 2013

9. Producenci / udziały w sieciach/ kategoria : PIWO
Kalkulacja WU x m² : w badaniu uwzględniono liczbę promowanych produktów w odniesieniu do liczby
placówek biorących udział w promocji oraz ich powierzchnię handlową liczoną w m²)
maj 2013

10. Producenci / udziały w sieciach/ kategoria : PIWO
Kalkulacja WU x m² : w badaniu uwzględniono liczbę promowanych produktów w odniesieniu do liczby
placówek biorących udział w promocji oraz ich powierzchnię handlową liczoną w m²)
maj 2013

11. Kompania Piwowarska/ udziały w sieciach/ kat: PIWO
Kalkulacja WU x m² : w badaniu uwzględniono liczbę promowanych produktów w odniesieniu do liczby
placówek biorących udział w promocji oraz ich powierzchnię handlową liczoną w m²)
maj 2013

12. Grupa Żywiec / udziały w sieciach/ kat: PIWO
maj 2013
Kalkulacja WU x m² : w badaniu uwzględniono liczbę promowanych produktów w odniesieniu do liczby
placówek biorących udział w promocji oraz ich powierzchnię handlową liczoną w m²)

13. CARLSBERG / udziały w sieciach/ kat: PIWO
maj 2013
Kalkulacja WU x m² : w badaniu uwzględniono liczbę promowanych produktów w odniesieniu do liczby
placówek biorących udział w promocji oraz ich powierzchnię handlową liczoną w m²)

14. I najczęściej promowana marka : TYSKIE GRONIE 4-pak
maj 2013
Kalkulacja WU x m² : w badaniu uwzględniono liczbę promowanych produktów w odniesieniu do liczby
placówek biorących udział w promocji oraz ich powierzchnię handlową liczoną w m²)

15. II najczęściej promowana marka : Warka Radler Lemon 4-pak
maj 2013
Kalkulacja WU x m² : w badaniu uwzględniono liczbę promowanych produktów w odniesieniu do liczby
placówek biorących udział w promocji oraz ich powierzchnię handlową liczoną w m²)

16. III najczęściej promowana marka : WARKA 4-pak
maj 2013
Kalkulacja WU x m² : w badaniu uwzględniono liczbę promowanych produktów w odniesieniu do liczby
placówek biorących udział w promocji oraz ich powierzchnię handlową liczoną w m²)

17. Dziękuję za uwagę.
Materiały zamieszczone w prezentacji w całości pochodzą z analitycznego modułu SOV
(Share of Voice), w który wyposażona została aplikacja HiperMonitror.
HiperMinior to narzędzie dedykowane strategicznemu monitorowaniu i analizie gazetek
handlowych.
Więcej informacji na temat opublikowanych danych oraz aplikacji HiperMonitor uzyskacie
Państwo kontaktując się z nami.
Odwiedź nas na:
Monika Rybczak
Business Unit Manager Poland
monika.rybczak@hiper-com.com
693 100 960
(22) 628 60 65