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Analyse de la concurrence d'une requête dans les SERPs - SEOcamp'us 2016

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Les slides de ma conférence "Comment auditer la concurrence d'une requête dans les résultats de Google" - (SEOcamp'us Paris 2016)

Publicado en: Datos y análisis

Analyse de la concurrence d'une requête dans les SERPs - SEOcamp'us 2016

  1. 1. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 1 Par : Aurélien Berrut
  2. 2. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT Préambule 2 Ne pas se fourvoyer ! Ne vous focalisez pas sur les expressions les plus concurrentielles ! Ce sont souvent les moins accessibles et celles qui demandent le plus d’efforts… et d’argent.
  3. 3. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT Préambule 3 La longue traîne est de plus en plus privilégiée en SEO : ● Volume de trafic non négligeable voir majoritaire, ● Meilleur taux de transformation, ● Plus accessible.
  4. 4. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT Préambule 4 Certaines expressions sont des concours SEO permanents Casual SEO Agences et cadors du black hat
  5. 5. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT Préambule 5 Différents types de requêtes ● navigationnelle : “loxam” ● informationnelle : “technique d’enrochement” ● transactionnelle : “location bobcat” ● hybride : “surface book” Si les requêtes transactionnelles sont plus compétitives, elles ne sont pas nécessairement les plus intéressantes.
  6. 6. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT Analyser la concurrence d’une requête 6 L’objectif : faire parler les SERPs ! Comment ? Comment y arriver ? Quels sont les moyens mis en oeuvre par les concurrents ? Combien ? Combien d’argent investir pour viser les premières places ? Quand ? Au regard des moyens, combien de temps faudra-t-il pour se positionner ?
  7. 7. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT L’évaluation de base 7 Anatomie d’une SERP avec “formation management” Mode navigation privée et déconnecté Bloc de 4 annonces Adwords (en footer aussi) One box avec beaucoup de résultats locaux 1er résultat naturel sous la ligne de flottaison ! Volume de résultats : le 1er indicateur de base
  8. 8. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT L’évaluation de base 8 Anatomie d’une SERP avec “formation management” Mode navigation privée et déconnecté One box avec beaucoup de résultats locaux 1er résultat naturel sous la ligne de flottaison ! Volume de résultats : le 1er indicateur de base Indicateur insuffisant à lui seul. Le mot clé “lapin” donnera 38 300 000 résultats alors que la compétition n’est pas féroce. Bloc de 4 annonces Adwords (en footer aussi)
  9. 9. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT L’évaluation de base 9 Anatomie d’une SERP avec “formation management” Mode navigation privée et déconnecté One box avec beaucoup de résultats locaux 1er résultat naturel sous la ligne de flottaison ! Volume de résultats : le 1er indicateur de base Conseil : Utilisez Usearchfrom.com de Kevin Richard pour faire des requêtes selon des localités précises : Bloc de 4 annonces Adwords (en footer aussi)
  10. 10. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT L’évaluation de base 10 Anatomie d’une SERP avec “formation management”
  11. 11. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT L’évaluation de base 11 Anatomie d’une SERP avec “formation management” Que des liens profonds ou sous-domaines : possibilité de se positionner plus facilement avec un site/NDD niché… Enfin en théorie !
  12. 12. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT L’évaluation de base 12 Étude de l’expression “formation management” avec le Keywords planner d’Adwords Saisonnalité de l’expression Volume, CPC, indicateur de concurrence sont les principaux metrics Découvertes d’autres opportunités
  13. 13. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT L’évaluation de base 13 Google trends : Apprécier la saisonnalité et la tendance des expressions.
  14. 14. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 14 L’évaluation de base Pensez-vous que ce soit suffisant ?
  15. 15. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 15 Évaluation avancée Expression clé vs Thématique Une expression phare cache souvent un corpus de mots.
  16. 16. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 16 Évaluation avancée Une expression phare cache souvent un cluster de mots... Suggestions d’expressions avec Yooda Insight. (151 expressions au total) Yooda Insight : 100 million de mots clés analysés
  17. 17. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 17 Évaluation avancée Une expression phare cache souvent un cluster de mots... qui cache plusieurs concurrents ! Liste des sites les plus visibles sur la “thématique” induite par l’expression “formation management”. -> Beaucoup de cadors !
  18. 18. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 18 Évaluation avancée Ok, on a déjà une bonne connaissance de la concurrence, mais quels sont ses atouts ? Avec quelles armes faudra-t-il se battre ?
  19. 19. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 19 Évaluation avancée Qui sont vraiment les concurrents ? Tous ces domaines ne sont pas spécialisés dans la formation ou le management.
  20. 20. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 20 Évaluation avancée Récupération de données pour mieux apprécier la force de la concurrence, et les moyens à mettre en oeuvre. On identifie les différents types de concurrents
  21. 21. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 21 Évaluation avancée Classification des sites concurrents : Frontaux Connivences avec : Modèle économique Campagnes PPC Volume des KW positionnés Concordance des KW Pays/langues convoitées Distants Thématique similaire mais : Sites associatifs Spectres sémantiques + large “big brand” intouchables Stratégies différentes... Parasites* Souvent les mêmes : Wikipedia.org Comprendrechoisir.com Commentcamarche.net Presse “mainstream” Google (ben oui !) Les “court-termistes”... *Parasite n’est pas ici péjoratif
  22. 22. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 22 Évaluation avancée Récupération de données pour mieux apprécier la force de la concurrence, et les moyens à mettre en oeuvre. =Dump(MajesticSEOIndexItemInfo(B2;"TrustFlow";"fresh";VRAI)) =Dump(MajesticSEOIndexItemInfo(B2;"CitationFlow";"fresh";VRAI)) =Dump(MajesticSEOIndexItemInfo(B2;"RefDomains";"fresh";VRAI)) =InternetArchiveFirstSeen(B2) Attention à vos crédits avec l’API de Majestic !
  23. 23. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 23 Évaluation avancée Site à étudier plus en détail Blog-management.fr est un acteur important sur sa niche, sans être positionné sur l’expression “exact match” ! Il confirme l’importance de la longue traîne, et qu’il est plus facile de se positionner avec un site niché. Pour analyser rapidement ses leviers, on peut : Conseil : Créer une nouvelle colonne “Root domain” en supprimant les protocoles HTTP(S):// et “WWW” pour ne récupérer que les metrics globaux liés au domaine (ou SD), et non à l’URL !
  24. 24. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 24 Évaluation avancée Evaluer sa communication multi- canal et son apport en popularité avec Searchmetrics par exemple. On voit ici que les liens sont le principal pourvoyeur de trafic. On regarde ensuite les liens et domaines référents dans Majestic ou Ahrefs.
  25. 25. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 25 Évaluation avancée Récupérer les titres et balises H1 pour : - Avoir une idée de la ligne éditoriale, - Trouver des opportunités de sujets/positionnement...
  26. 26. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 26 Évaluation avancée Évaluer la résonance sociale d’une expression ou d’une thématique = Opportunité de contenu + jauge de la viralité
  27. 27. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 27 Étude de cas Etude de cas “assurance vie” vs “miel de sapin”
  28. 28. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 28 Étude de cas
  29. 29. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 29 Étude de cas “assurance vie” “miel de sapin”
  30. 30. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 30 Étude de cas x100 ! “assurance vie” “miel de sapin”
  31. 31. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 31 Cas particuliers Cas particulier : quand Google exacerbe la concurrence
  32. 32. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 32 Cas particulier avec “cigarette electronique” Que remarque-t-on ?
  33. 33. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 33 Cas particulier avec “cigarette electronique” Pas d’Adwords (thématique interdite), par contre Google shopping, pas de problème ! SERP à l’ancienne où le SEO est ultra dominant, avec des CTR plus élevés.
  34. 34. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 34 Cas particuliers Certaines thématiques sont plus surveillées* que d’autres ! Les latitudes ne sont pas les mêmes. “Assurance auto” “Mutuelle” “forex” “Rachat crédit” … Requêtes transactionnelles… *Pas que par Google ;-)
  35. 35. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 35 Les indicateurs peu fiables Chiffres peu crédibles, voir incohérents
  36. 36. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 36 Les indicateurs peu fiables Ratios avec opérateurs de commande Google Beaucoup divisent le volume de recherche mensuel (Keyword planner) par le nombre de résultats “allintitle” pour obtenir un indicateur de difficulté. Le résultat n’est pas toujours convaincant. allintitle: formation management -> Retourne toutes les pages ayant dans le titre les mots formation et management allinurl: formation management -> Retourne toutes les URLs ayant dans le titre les mots formation et management
  37. 37. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 37 Méthodes alternatives et complémentaires Monitorer la fluctuation des SERPs, le top 10 en particulier
  38. 38. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 38 Méthodes alternatives et complémentaires Evotop20“locationdevoiture”sur6mois Faibles variations dans le top 10, les acteurs restent les mêmes.
  39. 39. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 39 Méthodes alternatives et complémentaires Evopos.20+“locationde voiture”sur6mois Et grosses variations dans le ventre mou.
  40. 40. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 40 Méthodes alternatives et complémentaires Majestic Search Explorer : Le moteur de recherche transparent... … mais ce n’est pas Google.
  41. 41. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 41 Méthodes alternatives et complémentaires Prendre le temps de faire des tests Monter un site minimaliste visant la requête/thématique choisie, envoyer un peu de jus avec quelques liens et un domaine expiré en 301, puis monitorer la progression dans le top 100. Si pas de pénétration dans les SERPs au bout de 2 mois, c’est le signe d’une niche très concurrentielle voir “surveillée”. Il faut peut-être s’orienter vers des déclinaisons… ou opter pour l’artillerie lourde ! ou
  42. 42. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 42 Méthodes alternatives et complémentaires Le combo improbable… mais qui marche ! 1) On génère des suggestions (Insight, Adwords, Ubersuggest) : formation management formation manager formation en management formations management formation au management management formation formation de management formation de manager formation sur le management formation dans le management formation managers formation des managers formations manager ... Plus il y a de domaines pris, plus la concurrence est forte http://bit.ly/stop-words 2) On supprime les stop-words 3) On check la disponibilité des domaines dans https://selling.safebrands.com/
  43. 43. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 43 Méthodes alternatives et complémentaires Combiner “expression clé” + “pas cher”... et analyser la SERP (ne marche pas pour tout) Pour être plus précis : allintitle: “expression clé” + “pas cher” Ici, il y a baston !
  44. 44. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 44 Les bons tuyaux à retenir ● Les metrics ne suffisent pas. Il faut également du flair et de la culture pour apprécier le niveau de concurrence. ● Ne pas avoir systématiquement une approche “keyword centric”, mais élargir le spectre de l’analyse à la thématique. ● Combiner plusieurs méthodes en fonction des secteurs/niches. ● Savoir ce que l’on vaut et jusqu'où on peut aller. ● Viser plus la longue traîne que les tops keywords. ● Savoir renoncer.
  45. 45. @htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 45 Merci ! Des question ?

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