1.
3
От RTB к Programmatic и далее
Три призыва, которые рынок пережил:
› «Покупайте аудиторию, а не конкретные рекламные места»
› «Покупайте сети, а не конкретные сайты»
› «Надо очень много сегментов аудитории»

2.
4
От RTB к Programmatic и далее
Три проблемы, которые рынок в результате решает:
› Контроль качества площадок
› Контроль качества видимости рекламы и фрода
› Контроль качества аудиторных данных

3.
Что со всем этим делать
Совершенно точно понятно.

4.
1. Количество и качество инвентаря
На собственных площадках Яндекса и
в Рекламной Сети Яндекса можно
охватить >95% российской аудитории
интернета.
РСЯ интегрирована с ADFOX –
adserving, которым пользуются многие
крупнейшие площадки рунета.
Технологический контроль всей
вертикали размещения: от кода на
сайте до учета факта продажи
рекламы. 6

5.
2. Качество контакта
Жесткий контроль качества
контакта
› Время видимости для учета
показа в 2 больше
рекомендаций IAB
› Продаются только видимые
показы
› Постоянно развивающиеся
механизмы защиты от фрода
7
2 sec. 1 sec.

6.
3. Данные об аудитории
› Яндекс. Крипта: интересы и привычки людей.
› Состав домохозяйств для видео-рекламы по
всем экранам
› И конечно, собственные данные – через
Яндекс.Метрику
8

7.
4. Все форматы на всех экранах
› Баннеры, видео, и даже аудио
реклама. Все programmatic.
› На всех экранах: десктоп,
мобильные, smart tv.
› И все доступно с кросс-
частотой.
9

8.
Что дальше
› Programmatic всего
› Еще больше контроля за качеством площадок
› Еще больше закрытых аукционов и прямых сделок для
площадок и рекламодателей

9.
Спасибо
Никита Пасынков