ЗОЖ на Citydog

1. Минск, 2017
ЗОЖ на CityDog.by
Нативный спецпроект

2. CityDog.by
2
Алеся Жук – коммерческий директор CityDog.by
Ольга Ткаченко – руководитель PR-группы МТС
Кто мы такие

3. CityDog.by
Цели и задачи клиента

4. CityDog.by
4
На кого рассчитано?
Глобальная цель
Расширение аудитории и охват современных,
молодых, интеллигентных, активных людей.
Решение
Нестандартное позиционирование оператора
как заботящегося о своих абонентах.
Задача
Продвижение серии бесплатных мастер-классов
#МояТренировкаСегодня.
Цели и задачи клиента

5. CityDog.by
О проекте «ЗОЖ»

6. CityDog.by
Создавая раздел «ЗОЖ», мы стремились помочь
активным и часто не совсем спортивным минчанам
получить качественную информационную поддержку
в их стремлении стать (или продолжать быть)
здоровыми, подтянутыми, красивыми.
Мы позиционируем ЗОЖ как лайфстайл горожанина,
который не хочет в 35 лет превратиться в больного
тюфяка с вечно плохим настроением, неестественным
цветом лица и дурным запахом изо рта.
6
О проекте «ЗОЖ»

7. CityDog.by
Что учитывал клиент? Результаты.

8. CityDog.by
8
Качество создаваемого контента
Охват аудитории: оценивался еще на этапе принятия решения
о сотрудничестве
Лояльность аудитории: положительные комментарии читателей,
готовность делиться материалами
Переходы на сайт
Интерес горожан к тренировкам: запись и реальное посещение
Профессиональная работа команды
•
•
•
•
•
•
Что учитывал клиент? Результаты.

9. CityDog.by
9
•
•
•
Главный вывод – нативная реклама дает качественный целевой трафик
пользователи, перешедшие с CityDog.by проводят много времени на сайте: 01:40.
Для сравнения тизерная реклама в социальных сетях – 00:57. Прямые заходы и
поисковый трафик: 02:15.
трафик из нативного проекта в тройке по самой высокой конверсии.
Самые высокие конверсии – ссылки в социальных сетях на страницах пользователей.
На втором месте директивные и органические посещения.
Тизерная реклама давала результаты ниже, чем нативные материалы на CityDog.by.
количество людей, проходящих регистрацию на тренировки в Минске, возрастает
примерно втрое после выхода материалов на CityDog.by.
На зимне-весенние мероприятия в закрытых помещениях практически не использовали
тизерную рекламу: трафик из раздела «ЗОЖ» «закрывал» все доступные регистрации
Что учитывал клиент? Результаты.

10. CityDog.by
Что учитывает площадка? Результаты.

11. CityDog.by
11
серия из 42 материалов позволила получить более 600 000
просмотров (из них более 300 000 уникальные).
В среднем на материал приходится более 14 000 просмотров,
или 7 143 уникальных просмотров.
Проект еще не завершился, число просмотров будет увеличиваться.
преимущественно позитивная реакция читателей на
материалы:
- более 2 000 раз пользователи поделились ссылками на
материалы проекта в социальных сетях,
- без «войны» в комментариях: с большего по делу.
•
•
Что учитывает площадка? Результаты.

12. CityDog.by
Спасибо за внимание!
Всем ЗОЖ: citydog.by/zozh/