2. Яна Рожкова,
PR-директор Viber в России и странах СНГ
«Viber - один из самых популярных в Беларуси
мессенджеров, поэтому неудивительно, что
нам предложили принять участие в любимом
минчанами арт-проекте. В рамках Viber проект
“Минские коты” “поселился” в паблик аккаунте
и специально созданном для него стикерпаке.
В процессе обсуждения родилась идея сделать
гораздо более масштабную интеграцию, которая
и была реализована в последующие 3 месяца
и привлекла более 400 тысяч подписчиков в
паблик аккаунт проекта, а также сотни тысяч
просмотров сюжетов, публикаций и постов на
самых разных площадках».
4. РЕШЕНИЕ:
• Создание специального стикерпака Viber с героями проекта
(котами) в коллаборации с минскими стрит-арт художниками
• Создание серии новых граффити на стенах города,
дублирующих стикеры
• Запуск паблик аккаунта #Minskikot
для поддержки активностей проекта
• Мероприятие для СМИ, блогеров и лидеров мнения,
анонсирующее активности по проекту в Viber
5. В мае 2016 года
один из рисунков,
расположенный по
адресу ул. Захарова
19, закрасили. Жители
Минска были возмущены
и даже организовали
флешмоб #котвшарфе.
6. В феврале 2017 в Viber появился паблик аккаунт #Minskikot:
• коммуникация с читателями велась от лица котов
• за первую неделю к чату присоединилось более 40 тысяч человек
7. ТАЙМИНГ ПРОЕКТА
13 ФЕВРАЛЯ
24 МАРТА
АПРЕЛЬ
29-30 АПРЕЛЯ
20 МАЯ
25 МАЯ
22 ИЮНЯ
запуск паблик аккаунта
презентация стикерпака и
карты локаций стрит-арт проекта
новые стрит-арт объекты
квест #Minskikot в Viber
публикация обновленной версии карты
появляется последний рисунок проекта
последний день для скачивания стикерпака #Minskikot
8. 24 марта состоялась презентация
стикеров, над которым работали
сразу 4 художника.
РЕЗУЛЬТАТЫ ПРЕЗЕНТАЦИИ:
• присутствовали более 30
представителей СМИ, блогеров и
лидеров мнения
• по результатам мероприятия
было сделано 54 публикации в
СМИ и социальных сетях
• суммарный охват публикаций по
результатам презентации -
более 1 млн контактов
9. КВЕСТ #MINSKIKOT:
• Участникам квеста
предлагалось 14 загадок,
связанных с рисунками
стрит-арт художников
проекта и другими
граффити и муралами
Минска
• Все загадки публиковались
в паблик аккаунте проекта
• В квесте приняло участие
более 100 человек
10. РЕЗУЛЬТАТЫ:
• 3 млн. контактов
(в рамках кампании)
• Более 400 тысяч
подписчиков
паблик-аккаунта
• 1500 фотографий с
хештегом #minskikot
в Instagram
• Более 500 тысяч
скачиваний
стикерпака
