IAB Hungary Adex 2012 (Hungarian)

1. Digitális „net” reklámköltési adatok
2012
2013. március 27.

2. IAB Adex
 Az IAB adata világszerte a mértékadó piaci információ
a digitális reklámköltésről
 Az IAB 1996 óta teszi közzé az online reklámköltési
adatokat (US)
 Az IAB Europe 2006-ban indította el az európai Adex
projektet, mi 2008-ban csatlakoztunk
 Az online-ra vonatkozó hazai reklámköltési adatok
2000. évtől érhetőek el
1 2013. március 27.

3. IAB Hungary Adex
 Célunk: átfogó, alapos, kontrollált, összehasonlítható
költési adatok szolgáltatása a hazai digitális
reklámköltésekről
 Az IAB Hungary Adex a nettó digitális reklámköltést
vizsgálja:
● Online
● Display
● Search
● Listings
● Email
● Mobil
2 2013. március 27.

4. Együttműködő partnereink
Az IAB Hungary megbízásából a piaci adatokat
a PwC Magyarország gyűjtötte össze és rendszerezte.
A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének
Online szekciója aggregált adatszolgáltatással segítette munkánkat.
3 2013. március 27.

5. Módszertan
 A felmérés piaci szereplők önbevallásán és szakértői
becsléseken alapul.
 Display: önbevallás és szakértői becslés (globális szereplők)
 Search: önbevallás és szakértői becslés
 Listing: szakértői becslés
 Email: önbevallás és szakértői becslés
 Mobil: önbevallás és szakértői becslés (mobil search)
 Adatszolgáltatásban 30 médiacég és sales house, 20
ügynökség és több tucat piaci szakember vett részt.
4 2013. március 27.

6. A környezet ellenére növekedés
 A gazdaság gyengélkedése (GDP: -1,7%) és a reklámpiac
csökkenése ellenére a digitális reklámköltés 2012-ben
is növekedett.
 4.5 milliárd forinttal
többet költöttek
digitálisra, így 14%-kal
bővült a piac
5 2013. március 27.

7. Digitális net reklámköltés 2012: 35.65md Ft
A digitális reklámköltés nagysága,
aránya* a reklámtortából
40.0 30.0%
35.65
35.0
25.0%
31.14 22.0%
aránya a reklámtortából (%)
30.0 27,2
18.8%
20.0%
25.0 23,3
22.25 15,9%
milliárd Ft
14,4%
20.0 15.0%
15.3 11.0%
15.0
10.0%
8.1%
10.5
10.0
6.9
5.9% 5.0%
5.0 4.3
1.6 2.4 4.1%
0.9 1.2 2.8%
0.8% 1.0% 1.3% 1.8%
0.0 0.0%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
* IAB becslés
6 2013. március 27.

8. Szegmens adatok
DISPLAY SEARCH LISTING E-MAIL MOBIL
16.789 md Ft 12.433 md Ft 4.653 md Ft 0.88 md Ft 0.896 md Ft
YoY: + 12% YoY: +27% YoY: 0% YoY: - 7% YoY: n.a*
Share: 47% Share: 35% Share: 13% Share: 2.5% Share: 2.5%
Display Search Vertikális (Autó, Állás, Email marketing Mobil reklám (display,
Social media PPC rendszerek Ingatlan) eDM search)
Direkt és indirekt (non-display) Ár-összehasonlító
VÁLTOZÁS:
költések Aukciós (kiemelések) 1.Mobil direktet (sms, mms
stb) NEM tartalmaz
2.Viszont mobil search
adatot igen
7 2013. március 27.

9. Digitális reklámköltések megoszlása
2012 47.1% 34.9% 13.0% 2.5%2.5%
2011 48.2% 31.5% 14.9% 3.1% 2.4%
display
2010 53.5% 27.0% 14.5% 3.3% 1.8% search
listing
57.9% 21.8% 14.7% 3.6% 2.0%
email
2009
mobil
2008 62.0% 16.9% 15.7% 3.4% 2.0%
2007 69.3% 8.5% 19.0% 3.3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
8 2013. március 27.

10. A display szegmens változása
9 2013. március 27.

11. A search szegmens változása
10 2013. március 27.

12. A listing szegmens változása
11 2013. március 27.

13. A listing alszegmensek változása
12 2013. március 27.

14. Az email szegmens változása
1 0.95 60%
0.9 0.88
0.9 50% 0.85 50%
0.8 0.75
40%
0.7
30%
0.6
0.5 20%
13%
0.4
10%
6% 6%
0.3
0%
0.2
-7%
-10%
0.1
0 -20%
2008 2009 2010 2011 2012
md Ft változás
13 2013. március 27.

15. A mobil reklám szegmens változása
+245%
Fontos megjegyzés: a 2011. és a 2012. év mobil reklámra vonatkozó adatai nem összehasonlíthatóak, mivel a 2012. évi adatban
nincs már benne a „mobil direkt” költés, viszont belekerült a „mobil search” szegmens!
14 2013. március 27.

16. Szezonalitás*
* AZ IAB Adex NORI bevallásban résztvevő cégek adatai alapján (web display, email, mobil)
15 2013. március 27.

17. Összesített adatok
16 2013. március 27.

18. Net vs net-net
 Az IAB Adex reklámköltést vizsgál, ehhez a „net” áll
legközelebb
 Az Adex metodikája lehetővé teszi, hogy net-net adatot is
szolgáltassunk:
● 2012-ben a net-net digitális reklámköltés 33,6 md Ft-ra tehető.
 Fontos:
● A digitális költések jelentős részénél nem értelmezhető a „net vs net-
net” (pl. search jelentős része),
● ennek megfelelően eddig is csak a releváns szegmensekben
alkalmaztuk a net-re emelést (pl. display - ügynökségi költések).
17 2013. március 27.

19. 18

20. Melléklet: display módszertan
19 2013. március 27.