4. IAB Nederland De IAB is het toonaangevende kennisplatform van de interactieve marketingbranche en richt zich op de groei van de branche als geheel Bron: www.iab.nl
24. Bereik (1) Videostrip 70 miljoen views Zoom.in 36 miljoen YouTube 35 miljoen (non user generated) RTL 20 miljoen STER 15 miljoen etc. Bron: Videostrip, 2010
29. Mediaconsumptie online video Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder: 79% kijkt weleens online video 19% doet dit dagelijks De online videokijker is vaker jong, hoog opgeleid en kijkt relatief weinig televisie (lichte televisiekijker). Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
31. Mediaconsumptie online video Consumenten gebruiken steeds meer verschillende media-platformen naast elkaar. Online video voorziet in de grote behoefte aan kijken ondemand, in tegenstelling tot reguliere televisie. Kijkers zien online video-advertenties als redelijke ‘prijs’ voor het bekijken van online video. Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
32. Videocontent en zijn werking Ieder type content heeft z’n eigen publiek en werking. Kijkers gaan steeds meer op zoek naar video’s van hoge kwaliteit. Bij content van hoge(re) kwaliteit en ook langere duur staat de kijker meer open voor advertenties dan bij content van lage kwaliteit. Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
34. Effectiviteit online video advertising Pre-rolls van 15 sec worden het hoogst gewaardeerd door kijkers en leiden tot de beste resultaten voor de adverteerder Het inzetten van een pre-roll naast televisie is van toegevoegde waarde op het communicatie-effect (dit geldt voor alle onderzochte doelstellingen) Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
37. Bestedingen Netto bestedingen van online video gestegen van 4,3 miljoen euro in 2008 naar bijna 7,3 miljoen euro in 2009 (+70%) Verwachting voor 2010 is 10+ miljoen euro Cijfers zijn gebaseerd op 10 grootste online videopartijen (exploitanten en uitgevers) die ca 95% van totale Nederlandse online videomarkt vertegenwoordigen Hoogeveen & Partners IAB Taskforce Online Video Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010