2. “AdExchange” means an online auction-based technology platform that facilitates the automated buying and selling of online advertising. It allows users to develop direct trading relationships with each other with price determined by supply and demand in the openmarket.
5. 102 bedrijven – exclusief de ad exchanges zelf. Minstens 92% hiervan opereert zelf op een exchange, wordt gebruikt als third party technology of heeft (on)bewust campagnes (A) / traffic (P) op/via een ad exchange.
6. Kun je daar alles kopen? Nee, wel veel. Ja, en veel. Kun je op foute websites terecht komen? Ga je fouten maken? Ja Ja Gaat het geld kosten?
13. Uitdagingen Single interface (DSP /SSP = DSSP functionaliteit) Universal Cookie Mapping Content Verificatie Transparantie Conversie Attributie Data actionable
14. (Near) Future Meer impressies worden auctionable en exchangeable Impressie discriminatie via Real Time Bidding, RTB - (Bron, user, tijd, locatie, geslacht, leeftijd) Private exchanges (GroupM Marketplace, Microsoft Advertising Exchange) Let vooral op het logo poweredby! Data exchanges (Adatus) Data als nieuwe currency Exchanges die het mogelijk maken, auctionbased, ad posities te kopen en verkopen, op user niveau. Zowel Display, Mobile als Digitale TV.
15. THANKS! Tim Geenen Business Development @ linkedin.com/in/timgeenen @TimGeenen
Notas del editor
Onderste gedeelte kom ik later op terug, belangrijk om te weten is dat elke exchange in de core een adserver is.
Elk hun eigen voordelen/nadelen
Daar wordt nooit over gepraat. Uitgevers willen vooral niet ivm gebracht worden met een exchange. Hachette,Guardian, Independent, Lemonde, IMDB, Oprah.com
130K blockedURL’s in eerste twee jaar. Nu 30k URL’swhitelisted
Adv –Agency – Netwerk – Sub van branding netwerk – BC. 15% + 30% + 30% + 30%
Er is geen exchange politie! Agency wil b/f op cpc, want dat levert die en die ook.
Er is geen exchange politie! Agency wil b/f op cpc, want dat levert die en die ook.