Тезисы:
-Два основных метода аналитики качества видео-трафика: списки реальных URL и синтетическая метрика Traffic loss.
-«Большие, но по пять, или маленькие, но по три» – поиск баланса между качеством трафика, его ценой и охватом.
-Почему нет и не может быть единого white-листа для разных рекламодателей.
-Показывать или не показывать данные аналитики Рекламодателю?
-Как правильно использовать данные аналитики качества трафика – рекомендации Weborama.
2. BRAND SAFETY
QUALITY INDEX
РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК
Репутационная безопасность
бренда, защита от
нежелательного контекста
Качество контакта
пользователя с рекламным
сообщением
4. Эмбед - это не плохо !
Эмбед - это способ размещения контента
КАК ВСЕ УСТРОЕНО
Плеер встраивается
через эмбед
Сайт 1 Сайт 2
5. КАК ВСЕ УСТРОЕНО
Iframe - это один из способов реализации эмбеда
Объект, загруженный через iframe, сложнее анализировать с точки зрения
определения видимости креатива и страницы размещения
> 26% показов, не отвечающих требованиям Brand Safety, приходят из iframe*
*по данным компании Adloox
6. КАК РАБОТАЕТ АУДИТ
Сайт 3
достаточно пикселя
достаточно пикселя
необходим VPAID
Список URL ложится на сервер
Сайт 1
Сайт 2
8. ПИРАТЫ
91% опрошенных считают
недопустимым размещение на
таком сайте, который содержит
нелицензионный контент
Нет точного и общепринятого
определения пиратского сайта
*по данным онлайн-опроса, проведенного Weborama
в период 01.11.2015 - 25.01.2016
12. ADULT КОНТЕНТ
82% опрошенных считают adult
недопустимым окружением*
Играет роль форма подачи
adult-контента
*по данным онлайн-опроса, проведенного Weborama
в период 01.11.2015 - 25.01.2016
14. КАЧЕСТВО КОНТАКТА
- Видимость креатива
- Ad Clutter (в размере видео также
количество плееров на странице)
- Размер плеера
- Видео со звуком
- Потери трафика
- Inventory health (здоровье трафика)
- Поведение пользователей
16. AD CLUTTER
Несколько плееров на странице
значительно ухудшают качество
контакта с креативом
Такая верстка характерна для
страниц с нелицензионным и/или
проблемным контентом
91% опрошенных считают
размещение рекламы на таких
сайтах неприемлемым*
*по данным онлайн-опроса, проведенного Weborama в
период 01.11.2015 - 25.01.2016
20. РАЗМЕР ПЛЕЕРА
18 %
9 %
46 %
27 %
менее 480
от 480
от 720
от 960
Затрудняюсь ответить
Какой размер плеера (ширина в
пикселях) отвечает требованиям
качества контакта?*
*по данным онлайн-опроса, проведенного Weborama в
период 01.11.2015 - 25.01.2016
24. ПОТЕРИ ТРАФИКА
0 25 50 75 100
Completed
Closed
Lost
Потери трафика - все показы,
которые не привели к досмотру или
закрытию креатива
показы «потерялись»
25. «ЗДОРОВЬЕ» ИНВЕНТАРЯ
Синтетическая метрика, которая
оценивает качество трафика
комплексно, с учетом видимости
inventory health
0 50 100 150 200
Completed
Closed
Viewable
Lost
26. Временные графики событий:
- Клики
- Закрытия креатива
- Выключения звука
Clicks
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Closes
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Картина поведения
пользователей позволяет сделать
выводы как о качестве трафика,
так и о самом креативе
27. IN MEASUREMENT WE TRUST
ИГНАТЬЕВА ВИКТОРИЯ
ДИРЕКТОР ПО РАБОТЕ С КЛИЕНТАМИ
V.IGNATIEVA@WEBORAMA.COM.RU