Dijital Reklamcılık, Metin Güleç / Medyanet

twitter/MedyaNet360 facebook/MedyaNet360

Metin Güleç
MedyaNet
Reklam Satış Grup Koordinatörü
metin.gulec@medyanet.com.tr

Dijital reklamcılık

Hayatımıza Yeni Giren Terimler
Impression : Sayfanın görüntülenmesi
Tekil Ziyaretçi (Unique Visitor) : Bir siteye bir veya daha fazla ziyarette bulunan
her bir “gerçek kullanıcı” sayısı.
Ad Impression : Reklamın görüntülenmesi
ROS (Run Of Site) : Site geneli
RON (Run Of Network) : Network geneli
URL (Uniform Resource Locator) : Yönlenecek websitesinin adresi
Click (Tıklanma) : Kullanıcının bir reklam elemanına tıklayarak, başka bir
web sayfasına yönlendirme yapması
ClickTag Parametresi : Bannerın yönleneceği adrese, banner içinde yer
verilmesi
Duration : Sitede kalış süresi
Dönüşüm (Conversion) : Herhangi bir online reklam aracıyla siteye gelen
ziyaretçinin istenen aktiviteyi gerçekleştirmesidir. (Satın
alma, bültenaboneliği, site üyeliği gibi, siteyi ziyaret
etmenin dışında herhangi bir aktivite olabilir)
Dönüşüm Oranı (Conversion Rate) : Önceden belirlenen aktiviteyi gerçekleştiren
ziyaretçilerin, tüm ziyaretçilere oranı.

Hayatımıza Yeni Giren Terimler
CTR (Click Trough Rate) : Online reklamı tıklayan kullanıcıların, görüntüleyen
kullanıcılara oranıdır.
CPM: (Cost Per Mile Impressions) : 1.000 görüntülenme fiyatı
CPV (Cost Per View) : Bir izlenme maliyeti
CPC (Cost Per Click) : Her bir tıklama maliyeti.
CPA (Cost Per Action) /
CPL (Cost Per Lead) : Kullanıcının yaptığı eylem başına ücretlendirme.
eCPM (Effective Cost Per Mile) : Etkili Bin Gösterim Başı Maliyet
Kazanç/gösterimx1000 formülü ile bulunur.
Engagement Rate : Etkileşim oranı
Bounced Rate : Siteden hemen çıkma oranı

Satın Aldığımız, Sahip Olduğumuz ve Kazandığımız Medya
Satın aldığımız Sahip Olduğumuz Kazandığımız

KeşfetmeKeşfetme
PaylaşmaPaylaşma
AksiyonAksiyon
AlmaAlma
DahilDahil
OlmaOlma
KeşfetmeKeşfetme
•Bilinirlik yaratma
•Markanın inşa edilmesi
•Diğer mecraların
hatırlatılması
•Erişim ve frekans
• ATL aktivitelerin
tamamlanması ya da
geliştirilmesi
Dahil OlmaDahil Olma
•Markalı içeriğin
deneyimletmesi
•ATL aktivitelerin
tamamlanması ya da
geliştirilmesi
• Etkileşim, deneyime dahil
olm ave ürünle ilgili
satınalma kararına
yönlendirme
PaylaşmaPaylaşma
•Markalı içeriğin
deneyimletmesi
•Birebir diyaloglara ilham
verme ve kamçılamak
•Marka bağlılığı yaratmak
•Kazanılan medya
kapabilitesi yaratmak
Aksiyon AlmaAksiyon Alma
•Satış/ Lead Yaratmak
•Data Toplamak
•Siteye Yönlendirmek ...
Display’in Tüketici Seyahatindeki Rolü

- Banner’lar genelde web sitelerinde içeriklerin etrafında
durur ve içeriği bölmez.
- Display reklam çeşitleri (spam e-postalardan ve soğuk
satış aramalarından vs.) daha az rahatsız edici!
- Yayın yapacağınız mecraların ziyaretçilerini göz önüne
alarak, hedef kitlenize uygun siteler ve alanlar
seçebilirsiniz.
- Mesajınızı yaratıcı yöntemlerle iletmek istiyorsanız,
display reklamlar kullanılabilecek bir yöntemdir.
- Diğer alternatiflere göre, birçok farklı görünümde ve
formatta display reklam uygulamaları mümkün.
Display Reklamların bazı avantajları

Yayına alma süreci
Görseller
Adserver
Yayın Kodları Ordino
Yayıncı

Başlıca Formatlar
Standart Rich Media Video
Advertorial Mailing Sponsorluk İçerik Reklamcılığı

• Gösterim bazlı yayınlar (CPM)
- Bombardıman
- Portal bazlı
Tıklama bazlı yayınlar (CPC)
STANDART BANNER
«BİLİNİRLİK YARATIR!»
«SATIŞA YÖNLENDİRİR!»

Banner Örnek

Reklamverenlerin en doğru insana en doğru zamanda enReklamverenlerin en doğru insana en doğru zamanda en
doğru reklamı en uygun fiyatla, gösterebilmelerini sağlar.doğru reklamı en uygun fiyatla, gösterebilmelerini sağlar.
A
B
C
D
E
T
W
T
F
S
14-28
19-29
30-45
45+
KADIN
ERKEK
Re-
Targeting
Behavior
Targeting
Prediction
KÜÇÜK
ORTA
BÜYÜ
K
M
S
CPC
CPM
CPL
FiİYATLANDIRMA
MODELİ GÜNSİTE YAŞ CİNSİYET TEKNOLOJİ FORMAT
Performans (CPC) bazlı reklam çalışmaları
TEKLİF

- Entegre kitle analiziEntegre kitle analizi
- Kampanya yönetimiKampanya yönetimi
- Veri & kitle yönetimiVeri & kitle yönetimi
- İleri düzeyde hedeflemeİleri düzeyde hedefleme
- Reklam yayın optimizasyonuReklam yayın optimizasyonu
Performans bazlı Display reklamlar

RICH MEDIA
«İLİŞKİ BAŞLATIR!»

Başarılı örnekler

ADVERTORIAL
«İçerik kraldır!»

Advertorial Örnek

«İMAJ HERŞEYDİR!»
SPONSORLUK

Sponsorluk Örnek

MAILING
«DOĞRUDAN ERİŞİM»

Mailing Örnek

Events:
Maçlar
Babylon Soundgarden
Vodafone Istabul Calling
NumberOne Jay Jay Johanson
Webrazzi Start-up
E-ticaret Zirvesi

Mobil Banner: Reklam Modelleri
•Click to Landing Page
•Click to APP Store
•Click to SMS
•Click to Call
•Click toVideo
•Click to download
Kullanıcıların
%70’i mobil
destinasyonu
olmayan markanın
rakibini araştırıyor
Kullanıcıların
%70’i mobil
destinasyonu
olmayan markanın
rakibini araştırıyor

Mobil Rich Media Teknolojisi: HTML 5

Mobil Rich Media
500.000
gösterim
2.2% CTR

Mobil Advertorial

Sponsorluk & Marka İşbirlikleri

Operatör Ürünleri

İzinli Veritabanı Hedefli SMS Gönderimi Örnekler

Vodafone abonesi kampanya şifresini en yakın Caffé Nero’da satış
görevlisine gösterir, kampanyadan faydalanır
Vodafone abonesi kampanya şifresini en yakın Caffé Nero’da satış
görevlisine gösterir, kampanyadan faydalanır
3 günde
toplam 40.000
kişiye SMS
gönderildi.
4.000 kişi
kampanyaya
katıldı.
3 günde
toplam 40.000
kişiye SMS
gönderildi.
4.000 kişi
kampanyaya
katıldı.
zinli Veritabanı Hedefli Lokasyon Bazlı SMS Gönderimiİ

SMS Paketleri
• Operatörlerin ücretsiz olarak abonelik sa ladıklar, farklı hedefğ
kitlelere ve ilgi alanlarına yönelik sundu u bilgiledirme amaçlığ
gönderim yaptıkları SMS paketleri

TEŞEKKÜRLER
bilgi@medyanet.com.tr
www.medyanet.com.tr
@MedyaNet360
Facebook/MedyaNet360

Dijital Reklamcılık, Metin Güleç / Medyanet

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

La actualidad más candente (20)

Destacado

Destacado (8)

Similar a Dijital Reklamcılık, Metin Güleç / Medyanet

Similar a Dijital Reklamcılık, Metin Güleç / Medyanet (20)

Más de IAB Turkey

Más de IAB Turkey (20)

Dijital Reklamcılık, Metin Güleç / Medyanet

Notas del editor