IAB PERU

1. BIENVENIDOS
Red Wifi melia
clave: melia565
@iabperu
#DigitalDayIABPeru
Integración DIGITAL,
Visión 360º

2. DIGITAL DAY
Graciela Rubina C.
Directora Ejecutiva
#DigitalDayIABPeru @iabperu @GracielaRubina
“Integración DIGITAL, Visión 360º

3. Asociación que agrupa a las empresas de la publicidad digital
de los principales mercados del mundo.
Interactive Advertising Bureau
Presencia en más de 40 países y en nuestra región está en
México, Brasil, Argentina, Chile, Colombia, Uruguay, Perú y
Ecuador.

4. • Desde 1996, es responsable de fomentar el uso
de Internet como herramienta de
comunicación para las marcas e incentivarlas
a aprovechar la efectividad de la publicidad
en línea.
Interactive Advertising Bureau

5. Argentina
Desde 2001
135 socios
Brazil
Desde 2005
196 socios
Colombia
Desde 2007
145 socios
Chile
Desde 2005
154 socios
Ecuador
Desde 2013
36 socios
Mexico
Desde 2005
178 socios
Peru
Desde 2006
110 socios
Uruguay
Desde 2008
62 socios
IAB en Latinoamérica

6. PlenosColaboradores
IAB en Perú
6

7. ¿Qué buscamos?
Aumentar la dimensión del mercado
Promover la educación sobre el medio
Difundir los beneficios y el impacto de la
publicidad digital

8. Estudio de Inversión Publicitaria on line
Perú 2012
101’000,000 millones de soles
Estándar internacional de la Industria, referencia obligada para anunciantes,
medios y agencias
Aumentar la dimensión del mercado

9. Estudio de Inversión Publicitaria on line
Perú 2013
Aumentar la dimensión del mercado
133,4 Millones de Soles
32 % de crecimiento vs 2012

10. Inversión publicitaria online - Perú
Fuente: Informe de Inversión Publicitaria en Internet PWC - IAB Perú 2013
133.4
101
176.8
20132012 2014
32%
32%

11. $-
$5.00
$10.00
$15.00
$20.00
$25.00
$30.00
$35.00
$40.00
$45.00
Display + Social
Ads
Clasificados y
Directorios
Search (SEM +
SEO)
Video Mobile Rich Media E-mail marketing Patrocinios Otros
1er Semestre 2012 1er Semestre 2013 1er Semestre 2014
• Los formatos con mayor crecimiento fueron Mobile con un 138 % y Search
con el 102 %.
• Video y Display crecieron también por encima del promedio con el 59 %
y 58 % respectivamente.
11
SocialAds
Formato
1er Semestre
2013 vs2014
1er Semestre
2013 vs2012
Display +Social Ads 58% 16%
Clasificadosy Directorios 6% 3%
Search (SEM +SEO) 102% 91%
Video 59% 176%
Mobile 138% 123%
Rich Media -25% 113%
E-mail marketing N/A N/A
Patrocinios 40% -40%
Otros -82% -59%
Crecimiento
Display
SEOSEM
Evolución por formato - Perú

12. $475
$2,450
$109
$110
$632
$46
$13
$3,835
Fuente: IAB Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México, Perú, Uruguay
Cifras aproximadas en US dólares
Inversión publicitaria online 2013
22%31% 32%
13%
31%
26%

13. Actividades de Evangelización Digital
Promover la educación sobre el medio

14. Certificación
Digital Media Sales Certification
Disponible para los IAB’S a nivel mundial
Promover la educación sobre el medio

15. www.iab.net/certification
Comprehending
the Digital
Advertising
Ecosystem
40%
Selling Digital
Media
35%
Managing Digital
Advertising
Campaigns
10%
Analyzing
Campaign
Performance
15%

16. • Nuevo estándar para demostrar conocimiento general y de
negocio
• Creada para fortalecer la credibilidad frente a los clientes
• Herramienta de reclutamiento, mejora la empleabilidad del
profesional digital
• Eleva el nivel de la industria digital local, regional y global.

17. Premios DIGI
Lo mejor de la Comunicación
Digital en Perú
Difundir los beneficios y el impacto que puede
lograr para las empresas y los negocios.

18. Radiografía de los
Internautas Peruanos

19. “ INTEGRACION DIGITAL, Visión 360º ”

20. Alexis Reátegui
Country Manager
Digilant
@alexisreategui