1. MARKETING DE CONTENIDOS
EN UN MUNDO DIGITAL

2. Existía el Marketing de Contenidos antes de
Internet?
Siempre ha estado presente. No aparece con la
explosión de Medios Digitales ni con la dinámica
conversacional de las Redes Sociales
Orígenes

3. “Esta guía nace con el siglo y durará tanto
como el”
Un poco de Historia…

4. • Creada por los hermanos André y Édouard Michelin en 1900
• Evolución de su producto asociada al mayor uso del automóvil y a que los
usuarios puedan encontrar la información básica

5. • 1908: Oficina de Itinerarios
• 1910: Introducción de mapas
• 1920: Deja de ser gratuita
• 1926 – 1933: Sistema de Estrellas para restaurantes
• 1929: Encuestas de Satisfacción a usuarios
• 1944: Presentes en el día D
• Hoy: + 20 MM de consultas anuales web y mobile

6. Que es Marketing de
Contenidos?
“Es una técnica de marketing para crear y
distribuir contenido relevante y valioso
que atraiga, adquiera y enganche a una
audiencia objetivo claramente definida –
con el objetivo de derivar en una acción
del consumidor que se pueda rentabilizar.”
Content Marketing Institute

7. •No es una rueda suelta, hace parte de un todo.
•Ha de tener objetivos claros acorde con las
necesidades de los consumidores hoy

8. Evolución de los contenidos,
evolución del consumidor

9. Google Mind: Una forma de pensar el mundo que considera
mucho más que el universo referencial de ti mismo. Un
pensamiento menos rígido y más amplio - con las
dimensiones de internet.

10. Más allá de nuestra forma de
pensar, internet cambió
nuestra forma de sentir.
Dado que hoy vivimos en un
mundo totalmente conectado,
la tecnología e internet tienen
influencia en nuestra mente y
también en nuestro
comportamiento.

11. Google Mind
Tenemos una
Cyber Feelings
Pero también

12. Oneline.
No hay barreras
entre el On y Offline.
Es la dinámica del

13. Hay que hablar por lo tanto de
una evolución total que tenga en
cuenta el pensamiento complejo,
no lineal.
Algunas ventajas de centrar la
estrategia en digital son:
•Conexión individual, alcance
masivo
•Interacción
• Mayor flexibilidad y
adaptabilidad del medio

14. Flexible
Personalizada
Nuevas plataformas, más eficientes
Consecuente con una nueva lógica de acción
Mix P – O – E
Características de una estrategia
de Marketing de Contenidos

15. • Marca:
• Agencia:
• Central:
• Medio:
Rol de los agentes
Objetivos y Estrategia
Creatividad y Visión Macro
Conocimiento de Medios y Audiencias
Capitalización de Audiencia e Innovación en
generación y entrega de contenidos
Trabajo en equipo = Mayores Oportunidades para las marcas

16. Algunos ejemplos
1. App Mobile: Movistar Runners

17. Algunos ejemplos
1. App Mobile: Movistar Runners
2. Multiplataforma: Marriott

18. Algunos ejemplos
1. App Mobile: Movistar Runners
2. Multiplataforma: Marriott
3. Video + Web: Chevrolet

19. Algunos ejemplos
1. App Mobile: Movistar Runners
2. Multiplataforma: Marriott
3. Video + Web: Chevrolet
4. On / Off: Terra Live Tours

20. Daniel Libreros
daniel.libreros@corp.terra.com.pe
GRACIAS!
@dani_libre