2. ОИсннфоовнрымеа цфиояр мпаот ыка змапкуапнкиии на ivi
2%
В 5 раз увеличилась доля интерактивных размещений!
По данным b2b.ivi.ru, 1 полугодие 2013 — 1 полугодие 2014
10%
доля интерактивных роликов
2013 2014
3. Активиа, формат Microsite, платформа Web
Задачи:
• Увеличение времени контакта с брендом;
• Получение дополнительной информации по продукту/услуге;
• Увеличение количества переходов на микросайт.
4. Активиа, формат Microsite, платформа Web
Не интерактивный ролик
Интерактивный ролик
Внешний сайт
Микросайт в ролике
CTR
1,8 %
55 %
×31 раз больше переходов на микросайт
5. Активиа, формат Microsite, платформа Web
Среднее время проведенное
на микросайте
88 сек.
Время
взаимодействия
20 сек. 68 сек.
Результат:
• Время контакта с брендом увеличилось в 3,4 раза;
• Количество активаций микросайта в 31 раз больше, чем CTR не
интерактивного ролика Активиа.
Интерактивный
ролик
Не интерактивный
ролик
×3,4
Среднее время
взаимодействия по кампании
68 сек.
6. Бренд-метрика: запоминаемость
Вопрос, который задавался пользователям:
Видели ли вы ролик «Активия» на ivi.ru, представленный на картинке, за
последние две недели?
65%
12%
23%
54%
16%
30%
видел затрудняюсь
ответить
не видел
Тестируемая группа
Контрольная группа
Интерактивная механика дала прирост по запоминаемости
на 20 %!
7. Бренд-метрика: отношение
Пожалуйста, оцените свое отношение к ролику «Активия» на ivi.ru.
19%
31%
50%
23%
39% 38%
не понравился остался
равнодушен
понравился
Тестируемая группа
Контрольная группа
Интерактивная механика дала прирост по лояльному
отношению к бренду на 32 %.
8. Бренд-метрика: понимание рекламного сообщения
Вопрос, который задавался пользователям:
Что произошло с баночкой «Актива»?
31%
16%
35% 34%
25%
15%
34%
43%
изменилась форма
баночки
изменился дизайн
этикетки
увеличился объем на
20 %
я не помню
Тестируемая группа Контрольная группа
Тестируемая группа лучше поняла рекламное сообщение
и на 21 % лучше запомнила изменения.
9. Кофе Хауз, формат Microsite, платформа iOS
Задачи:
• Увеличение времени контакта с брендом;
• Получение дополнительной информации по
продукту/услуге;
• Увеличение количества переходов на микросайт.
10. Кофе Хауз, формат Microsite, платформа iOS
33,4 % активаций микросайта
27 сек.— среднее время проведенное пользователями на
микросайте
Не интерактивный ролик Интерактивный ролик
15 сек.
24 сек.
+60 %
Результат:
• Время контакта с брендом увеличилось на 60 %;
• Количество активаций микросайта в 42 раза больше среднего CTR
на iOS.
×42 раза больше
среднего CTR на iOS
11. LEGO®, формат Adselector, платформа iOS
Задачи:
• Увеличение количества взаимодействий
• Увеличение CTR
12. Интерактивный
ролик
LEGO®, формат Adselector, платформа iOS
Не интерактивный
ролик
2,6 % Eng. Rate
×21
54,9 %
2,6 % CTR
+69 %
4,3 %
Результат:
• Количество взаимодействий увеличилось в 21 раз;
• CTR увеличился на 69 %.
Brand Engagement Stats – показатели взаимодействия с брендом;
Engagement Rate – отношение числа всех событий к числу показов ролика;
Engagement Events – сумма событий взаимодействия с рекламным роликом.
Brand Engagement Stats – показатели взаимодействия с брендом;
Engagement Rate – отношение числа всех событий к числу показов ролика;
Engagement Events – сумма событий взаимодействия с рекламным роликом.
Brand Engagement Stats – показатели взаимодействия с брендом;
Engagement Rate – отношение числа всех событий к числу показов ролика;
Engagement Events – сумма событий взаимодействия с рекламным роликом.
Brand Engagement Stats – показатели взаимодействия с брендом;
Engagement Rate – отношение числа всех событий к числу показов ролика;
Engagement Events – сумма событий взаимодействия с рекламным роликом.
Brand Engagement Stats – показатели взаимодействия с брендом;
Engagement Rate – отношение числа всех событий к числу показов ролика;
Engagement Events – сумма событий взаимодействия с рекламным роликом.
Brand Engagement Stats – показатели взаимодействия с брендом;
Engagement Rate – отношение числа всех событий к числу показов ролика;
Engagement Events – сумма событий взаимодействия с рекламным роликом.
Brand Engagement Stats – показатели взаимодействия с брендом;
Engagement Rate – отношение числа всех событий к числу показов ролика;
Engagement Events – сумма событий взаимодействия с рекламным роликом.
Brand Engagement Stats – показатели взаимодействия с брендом;
Engagement Rate – отношение числа всех событий к числу показов ролика;
Engagement Events – сумма событий взаимодействия с рекламным роликом.