SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 13
Descargar para leer sin conexión
Интерактивные видео-форматы
ОИсннфоовнрымеа цфиояр мпаот ыка змапкуапнкиии на ivi 
2% 
В 5 раз увеличилась доля интерактивных размещений! 
По данным b2b.ivi.ru, 1 полугодие 2013 — 1 полугодие 2014 
10% 
доля интерактивных роликов 
2013 2014
Активиа, формат Microsite, платформа Web 
Задачи: 
• Увеличение времени контакта с брендом; 
• Получение дополнительной информации по продукту/услуге; 
• Увеличение количества переходов на микросайт.
Активиа, формат Microsite, платформа Web 
Не интерактивный ролик 
Интерактивный ролик 
Внешний сайт 
Микросайт в ролике 
CTR 
1,8 % 
55 % 
×31 раз больше переходов на микросайт
Активиа, формат Microsite, платформа Web 
Среднее время проведенное 
на микросайте 
88 сек. 
Время 
взаимодействия 
20 сек. 68 сек. 
Результат: 
• Время контакта с брендом увеличилось в 3,4 раза; 
• Количество активаций микросайта в 31 раз больше, чем CTR не 
интерактивного ролика Активиа. 
Интерактивный 
ролик 
Не интерактивный 
ролик 
×3,4 
Среднее время 
взаимодействия по кампании 
68 сек.
Бренд-метрика: запоминаемость 
Вопрос, который задавался пользователям: 
Видели ли вы ролик «Активия» на ivi.ru, представленный на картинке, за 
последние две недели? 
65% 
12% 
23% 
54% 
16% 
30% 
видел затрудняюсь 
ответить 
не видел 
Тестируемая группа 
Контрольная группа 
Интерактивная механика дала прирост по запоминаемости 
на 20 %!
Бренд-метрика: отношение 
Пожалуйста, оцените свое отношение к ролику «Активия» на ivi.ru. 
19% 
31% 
50% 
23% 
39% 38% 
не понравился остался 
равнодушен 
понравился 
Тестируемая группа 
Контрольная группа 
Интерактивная механика дала прирост по лояльному 
отношению к бренду на 32 %.
Бренд-метрика: понимание рекламного сообщения 
Вопрос, который задавался пользователям: 
Что произошло с баночкой «Актива»? 
31% 
16% 
35% 34% 
25% 
15% 
34% 
43% 
изменилась форма 
баночки 
изменился дизайн 
этикетки 
увеличился объем на 
20 % 
я не помню 
Тестируемая группа Контрольная группа 
Тестируемая группа лучше поняла рекламное сообщение 
и на 21 % лучше запомнила изменения.
Кофе Хауз, формат Microsite, платформа iOS 
Задачи: 
• Увеличение времени контакта с брендом; 
• Получение дополнительной информации по 
продукту/услуге; 
• Увеличение количества переходов на микросайт.
Кофе Хауз, формат Microsite, платформа iOS 
33,4 % активаций микросайта 
27 сек.— среднее время проведенное пользователями на 
микросайте 
Не интерактивный ролик Интерактивный ролик 
15 сек. 
24 сек. 
+60 % 
Результат: 
• Время контакта с брендом увеличилось на 60 %; 
• Количество активаций микросайта в 42 раза больше среднего CTR 
на iOS. 
×42 раза больше 
среднего CTR на iOS
LEGO®, формат Adselector, платформа iOS 
Задачи: 
• Увеличение количества взаимодействий 
• Увеличение CTR
Интерактивный 
ролик 
LEGO®, формат Adselector, платформа iOS 
Не интерактивный 
ролик 
2,6 % Eng. Rate 
×21 
54,9 % 
2,6 % CTR 
+69 % 
4,3 % 
Результат: 
• Количество взаимодействий увеличилось в 21 раз; 
• CTR увеличился на 69 %.
Рады сотрудничеству! 
Департамент продаж ООО«Иви.ру» 
+7 (495) 276 06 31

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Рекламные интеграции в видеоблоги [Гайк Мкртчян, Vlogster.ru]
Рекламные интеграции в видеоблоги [Гайк Мкртчян, Vlogster.ru]Рекламные интеграции в видеоблоги [Гайк Мкртчян, Vlogster.ru]
Рекламные интеграции в видеоблоги [Гайк Мкртчян, Vlogster.ru]Vlogster.ru
 
Реклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения бизнес-задач
Реклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения бизнес-задачРеклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения бизнес-задач
Реклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения бизнес-задачCybermarketing, Moscow
 
Реклама на Youtube: основы
Реклама на Youtube: основыРеклама на Youtube: основы
Реклама на Youtube: основыVladimir Mirolubow
 
Вибум - продвижение видео
Вибум - продвижение видеоВибум - продвижение видео
Вибум - продвижение видеоviboom.com
 
Digital video. Как ТВ, только еще лучше
Digital video. Как ТВ, только еще лучшеDigital video. Как ТВ, только еще лучше
Digital video. Как ТВ, только еще лучшеTraffic Isobar
 
Мастер-группа "Клиенты с TouTube"
Мастер-группа "Клиенты с TouTube"Мастер-группа "Клиенты с TouTube"
Мастер-группа "Клиенты с TouTube"Slava Korbut
 
Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...
Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...
Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...Dentsu_Aegis_Network_Russia
 
Outstream видео - органичное развитие видеорекламы и спаситель качественного ...
Outstream видео - органичное развитие видеорекламы и спаситель качественного ...Outstream видео - органичное развитие видеорекламы и спаситель качественного ...
Outstream видео - органичное развитие видеорекламы и спаситель качественного ...iabrussiaprez
 
интеграция бренда в правильный контент залог успешной
интеграция бренда в правильный контент   залог успешнойинтеграция бренда в правильный контент   залог успешной
интеграция бренда в правильный контент залог успешнойDigital Branding
 
Павел Буриан, Mosaic
Павел Буриан, MosaicПавел Буриан, Mosaic
Павел Буриан, MosaicKlishina
 
О любви к плохим метрикам - или почему метрика share of buzz - это тлен
О любви к плохим метрикам - или почему метрика share of buzz - это тленО любви к плохим метрикам - или почему метрика share of buzz - это тлен
О любви к плохим метрикам - или почему метрика share of buzz - это тленIlya Ermolaev
 
Петр Гордеев. Видеореклама Вконтакте
Петр Гордеев. Видеореклама ВконтактеПетр Гордеев. Видеореклама Вконтакте
Петр Гордеев. Видеореклама ВконтактеIABBelarus
 
Бреус А. Коммуникации: от теории к практике - кейс-секция
Бреус А. Коммуникации: от теории к практике - кейс-секцияБреус А. Коммуникации: от теории к практике - кейс-секция
Бреус А. Коммуникации: от теории к практике - кейс-секцияАКМР Corpmedia.ru
 
от SMM к Digital. GEN-ы креативности
от SMM к Digital. GEN-ы креативностиот SMM к Digital. GEN-ы креативности
от SMM к Digital. GEN-ы креативностиAMDG
 
2014 farma digital cases: Multivita
2014 farma digital cases: Multivita2014 farma digital cases: Multivita
2014 farma digital cases: MultivitaAndrey Muratov
 
влад титов продвижение в социальных сетях
влад титов продвижение в социальных сетяхвлад титов продвижение в социальных сетях
влад титов продвижение в социальных сетяхRuslan Khamitov
 

La actualidad más candente (20)

Рекламные интеграции в видеоблоги [Гайк Мкртчян, Vlogster.ru]
Рекламные интеграции в видеоблоги [Гайк Мкртчян, Vlogster.ru]Рекламные интеграции в видеоблоги [Гайк Мкртчян, Vlogster.ru]
Рекламные интеграции в видеоблоги [Гайк Мкртчян, Vlogster.ru]
 
Реклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения бизнес-задач
Реклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения бизнес-задачРеклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения бизнес-задач
Реклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения бизнес-задач
 
Реклама на Youtube: основы
Реклама на Youtube: основыРеклама на Youtube: основы
Реклама на Youtube: основы
 
Вибум - продвижение видео
Вибум - продвижение видеоВибум - продвижение видео
Вибум - продвижение видео
 
Digital video. Как ТВ, только еще лучше
Digital video. Как ТВ, только еще лучшеDigital video. Как ТВ, только еще лучше
Digital video. Как ТВ, только еще лучше
 
23apr.rif2010 -lomizov
23apr.rif2010 -lomizov23apr.rif2010 -lomizov
23apr.rif2010 -lomizov
 
Мастер-группа "Клиенты с TouTube"
Мастер-группа "Клиенты с TouTube"Мастер-группа "Клиенты с TouTube"
Мастер-группа "Клиенты с TouTube"
 
Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...
Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...
Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...
 
Outstream видео - органичное развитие видеорекламы и спаситель качественного ...
Outstream видео - органичное развитие видеорекламы и спаситель качественного ...Outstream видео - органичное развитие видеорекламы и спаситель качественного ...
Outstream видео - органичное развитие видеорекламы и спаситель качественного ...
 
интеграция бренда в правильный контент залог успешной
интеграция бренда в правильный контент   залог успешнойинтеграция бренда в правильный контент   залог успешной
интеграция бренда в правильный контент залог успешной
 
Павел Буриан, Mosaic
Павел Буриан, MosaicПавел Буриан, Mosaic
Павел Буриан, Mosaic
 
GYRO-Vizor
GYRO-VizorGYRO-Vizor
GYRO-Vizor
 
О любви к плохим метрикам - или почему метрика share of buzz - это тлен
О любви к плохим метрикам - или почему метрика share of buzz - это тленО любви к плохим метрикам - или почему метрика share of buzz - это тлен
О любви к плохим метрикам - или почему метрика share of buzz - это тлен
 
Петр Гордеев. Видеореклама Вконтакте
Петр Гордеев. Видеореклама ВконтактеПетр Гордеев. Видеореклама Вконтакте
Петр Гордеев. Видеореклама Вконтакте
 
Бреус А. Коммуникации: от теории к практике - кейс-секция
Бреус А. Коммуникации: от теории к практике - кейс-секцияБреус А. Коммуникации: от теории к практике - кейс-секция
Бреус А. Коммуникации: от теории к практике - кейс-секция
 
BeSeed/BeGroup agency
BeSeed/BeGroup agencyBeSeed/BeGroup agency
BeSeed/BeGroup agency
 
от SMM к Digital. GEN-ы креативности
от SMM к Digital. GEN-ы креативностиот SMM к Digital. GEN-ы креативности
от SMM к Digital. GEN-ы креативности
 
2014 farma digital cases: Multivita
2014 farma digital cases: Multivita2014 farma digital cases: Multivita
2014 farma digital cases: Multivita
 
10 000 подписчиков_3_06
10 000 подписчиков_3_0610 000 подписчиков_3_06
10 000 подписчиков_3_06
 
влад титов продвижение в социальных сетях
влад титов продвижение в социальных сетяхвлад титов продвижение в социальных сетях
влад титов продвижение в социальных сетях
 

Similar a Интерактивные форматы на IVI.ru. Исследование и кейсы.

Рекламные возможности Skype
Рекламные возможности Skype Рекламные возможности Skype
Рекламные возможности Skype Aleksandr Breus
 
Рекламные возможности Skype
Рекламные возможности SkypeРекламные возможности Skype
Рекламные возможности SkypeOleg Onegov
 
медиакит Mobileimho
медиакит Mobileimhoмедиакит Mobileimho
медиакит MobileimhoIQ18
 
Ads in Skype 2015 (Belarus)
Ads in Skype 2015 (Belarus)Ads in Skype 2015 (Belarus)
Ads in Skype 2015 (Belarus)RG media
 
наброски презентации SMM
наброски презентации SMMнаброски презентации SMM
наброски презентации SMMIlya Valiev
 
SMM для HoReCa сектора
SMM для HoReCa сектораSMM для HoReCa сектора
SMM для HoReCa сектораDasha Shigaeva
 
Smm for HoReCa (Даша Шигаева)
Smm for HoReCa (Даша Шигаева)Smm for HoReCa (Даша Шигаева)
Smm for HoReCa (Даша Шигаева)Restorania.com
 
Fashion Digital Marketing
Fashion Digital MarketingFashion Digital Marketing
Fashion Digital MarketingAnton Alfer
 
Convergent media group portfolio 2013
Convergent media group portfolio 2013Convergent media group portfolio 2013
Convergent media group portfolio 2013Natalia
 
Константин Мельников. Видео на сайт интернет-магазина
Константин Мельников. Видео на сайт интернет-магазинаКонстантин Мельников. Видео на сайт интернет-магазина
Константин Мельников. Видео на сайт интернет-магазинаweb2win
 
Buro247 спец проекты
Buro247 спец проектыBuro247 спец проекты
Buro247 спец проектыPavel Lebedev
 
Использование ресурсов сети интернет как каналов корпоративной коммуникации
Использование ресурсов сети интернет как каналов корпоративной коммуникацииИспользование ресурсов сети интернет как каналов корпоративной коммуникации
Использование ресурсов сети интернет как каналов корпоративной коммуникацииСергей Заякин
 
Кейсы создания продающих сайтов автотематики
Кейсы создания продающих сайтов автотематикиКейсы создания продающих сайтов автотематики
Кейсы создания продающих сайтов автотематикиМоризо
 
Как грамотный сайт и стратегический поисковой маркетинг помогают развивать би...
Как грамотный сайт и стратегический поисковой маркетинг помогают развивать би...Как грамотный сайт и стратегический поисковой маркетинг помогают развивать би...
Как грамотный сайт и стратегический поисковой маркетинг помогают развивать би...borovoystudio
 

Similar a Интерактивные форматы на IVI.ru. Исследование и кейсы. (20)

Рекламные возможности Skype
Рекламные возможности Skype Рекламные возможности Skype
Рекламные возможности Skype
 
Рекламные возможности Skype
Рекламные возможности SkypeРекламные возможности Skype
Рекламные возможности Skype
 
Fistashki
FistashkiFistashki
Fistashki
 
медиакит Mobileimho
медиакит Mobileimhoмедиакит Mobileimho
медиакит Mobileimho
 
Ads in Skype 2015 (Belarus)
Ads in Skype 2015 (Belarus)Ads in Skype 2015 (Belarus)
Ads in Skype 2015 (Belarus)
 
FISTASHKI
FISTASHKIFISTASHKI
FISTASHKI
 
наброски презентации SMM
наброски презентации SMMнаброски презентации SMM
наброски презентации SMM
 
FISTASHKI
FISTASHKIFISTASHKI
FISTASHKI
 
SMM для HoReCa сектора
SMM для HoReCa сектораSMM для HoReCa сектора
SMM для HoReCa сектора
 
Smm for HoReCa (Даша Шигаева)
Smm for HoReCa (Даша Шигаева)Smm for HoReCa (Даша Шигаева)
Smm for HoReCa (Даша Шигаева)
 
Fashion Digital Marketing
Fashion Digital MarketingFashion Digital Marketing
Fashion Digital Marketing
 
Convergent media group portfolio 2013
Convergent media group portfolio 2013Convergent media group portfolio 2013
Convergent media group portfolio 2013
 
Константин Мельников. Видео на сайт интернет-магазина
Константин Мельников. Видео на сайт интернет-магазинаКонстантин Мельников. Видео на сайт интернет-магазина
Константин Мельников. Видео на сайт интернет-магазина
 
Buro247 спец проекты
Buro247 спец проектыBuro247 спец проекты
Buro247 спец проекты
 
Использование ресурсов сети интернет как каналов корпоративной коммуникации
Использование ресурсов сети интернет как каналов корпоративной коммуникацииИспользование ресурсов сети интернет как каналов корпоративной коммуникации
Использование ресурсов сети интернет как каналов корпоративной коммуникации
 
Кейсы создания продающих сайтов автотематики
Кейсы создания продающих сайтов автотематикиКейсы создания продающих сайтов автотематики
Кейсы создания продающих сайтов автотематики
 
Lidgen media kit
Lidgen media kitLidgen media kit
Lidgen media kit
 
Prodigi lds july-2011
Prodigi lds july-2011Prodigi lds july-2011
Prodigi lds july-2011
 
Как грамотный сайт и стратегический поисковой маркетинг помогают развивать би...
Как грамотный сайт и стратегический поисковой маркетинг помогают развивать би...Как грамотный сайт и стратегический поисковой маркетинг помогают развивать би...
Как грамотный сайт и стратегический поисковой маркетинг помогают развивать би...
 
Video_cases
Video_casesVideo_cases
Video_cases
 

Интерактивные форматы на IVI.ru. Исследование и кейсы.

  • 2. ОИсннфоовнрымеа цфиояр мпаот ыка змапкуапнкиии на ivi 2% В 5 раз увеличилась доля интерактивных размещений! По данным b2b.ivi.ru, 1 полугодие 2013 — 1 полугодие 2014 10% доля интерактивных роликов 2013 2014
  • 3. Активиа, формат Microsite, платформа Web Задачи: • Увеличение времени контакта с брендом; • Получение дополнительной информации по продукту/услуге; • Увеличение количества переходов на микросайт.
  • 4. Активиа, формат Microsite, платформа Web Не интерактивный ролик Интерактивный ролик Внешний сайт Микросайт в ролике CTR 1,8 % 55 % ×31 раз больше переходов на микросайт
  • 5. Активиа, формат Microsite, платформа Web Среднее время проведенное на микросайте 88 сек. Время взаимодействия 20 сек. 68 сек. Результат: • Время контакта с брендом увеличилось в 3,4 раза; • Количество активаций микросайта в 31 раз больше, чем CTR не интерактивного ролика Активиа. Интерактивный ролик Не интерактивный ролик ×3,4 Среднее время взаимодействия по кампании 68 сек.
  • 6. Бренд-метрика: запоминаемость Вопрос, который задавался пользователям: Видели ли вы ролик «Активия» на ivi.ru, представленный на картинке, за последние две недели? 65% 12% 23% 54% 16% 30% видел затрудняюсь ответить не видел Тестируемая группа Контрольная группа Интерактивная механика дала прирост по запоминаемости на 20 %!
  • 7. Бренд-метрика: отношение Пожалуйста, оцените свое отношение к ролику «Активия» на ivi.ru. 19% 31% 50% 23% 39% 38% не понравился остался равнодушен понравился Тестируемая группа Контрольная группа Интерактивная механика дала прирост по лояльному отношению к бренду на 32 %.
  • 8. Бренд-метрика: понимание рекламного сообщения Вопрос, который задавался пользователям: Что произошло с баночкой «Актива»? 31% 16% 35% 34% 25% 15% 34% 43% изменилась форма баночки изменился дизайн этикетки увеличился объем на 20 % я не помню Тестируемая группа Контрольная группа Тестируемая группа лучше поняла рекламное сообщение и на 21 % лучше запомнила изменения.
  • 9. Кофе Хауз, формат Microsite, платформа iOS Задачи: • Увеличение времени контакта с брендом; • Получение дополнительной информации по продукту/услуге; • Увеличение количества переходов на микросайт.
  • 10. Кофе Хауз, формат Microsite, платформа iOS 33,4 % активаций микросайта 27 сек.— среднее время проведенное пользователями на микросайте Не интерактивный ролик Интерактивный ролик 15 сек. 24 сек. +60 % Результат: • Время контакта с брендом увеличилось на 60 %; • Количество активаций микросайта в 42 раза больше среднего CTR на iOS. ×42 раза больше среднего CTR на iOS
  • 11. LEGO®, формат Adselector, платформа iOS Задачи: • Увеличение количества взаимодействий • Увеличение CTR
  • 12. Интерактивный ролик LEGO®, формат Adselector, платформа iOS Не интерактивный ролик 2,6 % Eng. Rate ×21 54,9 % 2,6 % CTR +69 % 4,3 % Результат: • Количество взаимодействий увеличилось в 21 раз; • CTR увеличился на 69 %.
  • 13. Рады сотрудничеству! Департамент продаж ООО«Иви.ру» +7 (495) 276 06 31

Notas del editor

  1. Brand Engagement Stats – показатели взаимодействия с брендом; Engagement Rate – отношение числа всех событий к числу показов ролика; Engagement Events – сумма событий взаимодействия с рекламным роликом.
  2. Brand Engagement Stats – показатели взаимодействия с брендом; Engagement Rate – отношение числа всех событий к числу показов ролика; Engagement Events – сумма событий взаимодействия с рекламным роликом.
  3. Brand Engagement Stats – показатели взаимодействия с брендом; Engagement Rate – отношение числа всех событий к числу показов ролика; Engagement Events – сумма событий взаимодействия с рекламным роликом.
  4. Brand Engagement Stats – показатели взаимодействия с брендом; Engagement Rate – отношение числа всех событий к числу показов ролика; Engagement Events – сумма событий взаимодействия с рекламным роликом.
  5. Brand Engagement Stats – показатели взаимодействия с брендом; Engagement Rate – отношение числа всех событий к числу показов ролика; Engagement Events – сумма событий взаимодействия с рекламным роликом.
  6. Brand Engagement Stats – показатели взаимодействия с брендом; Engagement Rate – отношение числа всех событий к числу показов ролика; Engagement Events – сумма событий взаимодействия с рекламным роликом.
  7. Brand Engagement Stats – показатели взаимодействия с брендом; Engagement Rate – отношение числа всех событий к числу показов ролика; Engagement Events – сумма событий взаимодействия с рекламным роликом.
  8. Brand Engagement Stats – показатели взаимодействия с брендом; Engagement Rate – отношение числа всех событий к числу показов ролика; Engagement Events – сумма событий взаимодействия с рекламным роликом.