6. Аудит всех действующих кампаний
Доработка параметров кампаний
Ручная сортировка 6 000 ключевых слов
Ручной и автоматический подбор минус- слов
Создание новых объявлений
Запуск мобильных и ретаргетинговых кампаний
Проведённые работы: Директ
7. Высокая конкуренция
Выгрузка через API
Большое количество мусорных ключей
Строгие требования клиента по выполнению плана
Проблемы и специфика: Директ
8. Аудит действующих кампаний
Чистка кампаний от неэффективных ключей и объявлений
Создание новые объявления
Корректировка ставок – ручная и с помощью оптимизатора цены за конверсию
Запуск динамической и ремаркетинговой кампании
Проведённые работы: Adwords
9. *На основе Яндекс Метрики и Call Touch
Данные для рекламного трафика
Результаты подхода № 1
Общий
бюджет
CTR Всего
звонков
Целевые
звонки
Количество
кликов
Конверсия в
звонки
Июнь
2016
703 070 0,4% 643 589 18 950 3,71%
Август
2016
1 286 031 0,8% 899 801 21 878 9,23%
10. Аналитика ц.а., продукта, конкурентов и всех исходных данных;
До запуска A/B тест на старом лендинге;
Yagla/ собственный скрипт для генерации контента;
Пишем базовый контент для 4 направлений;
Подмена на основе запросов из контекста.
Создаем мультилендинг
13. Запускаем тестовый аккаунт в Яндекс Директе
Расширяем сем. ядро – охватим смежные тематики;
Запускаем разные кампании на СПБ и ЛО;
Запускаем отдельные кампании для «разогретых часов»
Экспериментируем с минус- словами
Что дальше?
15. Анализируем механизмы принятия решений;
Сегментируем аудиторию и делаем
персонализированные предложения;
Делаем УТП на основе потребностей;
Ищем косвенные аудитории.
Знай свою аудиторию
16. Собираем базовое сем. ядро - высокочастотники;
Формируем рабочее СЯ и минусуем лишние слова;
Уделяем внимание прогнозируемому CTR;
Мыслим нестандартно — охватываем аудиторию не
только 1го порядка.
Расширяем сем. ядро
21. Если эксперимент зафиксирован даже
с неудачным опытом — это эксперимент,
если не зафиксирован — это слив денег в
никуда
22. План ведения контекста
Аудитория
Автоматизируем И снова работаемАнализируем
ТаргетируемСем. ядро
Учитываем опыт, и
продолжаем эксперименты
Сокращаем рутину Делаем выводы и
получаем обратную
связь
Составляем базу и
расширяем
Считаем и
экспериментируем
Кто и почему?