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Emprendimiento femenino

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Publicado en: Educación
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Emprendimiento femenino

  1. 1. «HEMOS LANZADO EL DESAFÍO PARA LLEGAR A SECTORES Y ACTORES DIFERENTES: ESTAMOS ABIERTOS A IDEAS EN CUALQUIER FASE EN LA QUE SE ENCUENTREN» Silvia Bruno Directora de Tecnología del Grupo Red Eléctrica EL RETO DE EMPRENDER APRENDIENDO DE LAS LÍDERESCada vez son más las mujeres que montan su propia empresa o sueñan con hacerlo. Para ayudarlas a tomar impulso, Yo Dona organizó una jornada con directivas y emprendedoras que dieron sus claves a la hora de lanzar un negocio y llevarlo al éxito. Todas coincidieron en que nunca ha habido tan buen momento como este para hacerlo. Texto María Corisco. Fotos Cruz Campa. «LA INNOVACIÓN DEBE ESTAR EN TU MODELO DE NEGOCIO, PORQUE EN UN MUNDO HIPERCONECTAD0 ES MUY FÁCIL REPLICAR LOS PRODUCTOS» Almudena Moreno Responsable global de Telefónica Open Future «SE APRENDE MÁS DE LOS ERRORES PROPIOS Y AJENOS QUE DE LOS ACIERTOS. SI LAS COSAS FALLAN HAY QUE ESTAR DISPUESTO A CAMBIAR LA ESTRATEGIA» Irene Cano Directora de Facebook España
  2. 2. No es una utopía. Si hace años la idea de emprender era un sueño lejano para muchas mujeres, hoy está cada vez más al alcance de la mano. El liderazgo femenino y las transformaciones de un mundo abierto a la innovación y necesitado de una mirada más global han hecho posible que ellas den un paso adelante y mon- ten sus propios negocios. De hecho, actualmente en nuestro país por cada 10 hombres que emprenden lo hacen 8 mujeres. Cifras impensables hace un par de décadas y superiores a la me- dia europea. Aun así, el vértigo antes de dar el salto no deja de ser inevitable. Son muchas las dudas que surgen. Para disiparlas, al menos en parte, Yo Dona congregó a un grupo de expertos en la jornada Solucio- nes y retos para la emprendedora, reali- zada con el patrocinio de Ibercaja, Reale Seguros y Grupo Red Eléctrica. En sus palabras de bienvenida, Marta Michel, directora de Yo Dona, re- cordó que «el apoyo al emprendimiento forma parte del ADN de la revista. Lleva- mos 14 años dando espacio a mujeres líderes –prueba de ello es nuestra sec- ción de Emprendedoras–, sois las ver- daderas influencers de hoy: inspiráis e influís en las generaciones más jóvenes, que necesitan referentes de mujeres con ambición, estrategia y éxito». La jornada se celebró en el espacio Zona from Facebook. «Las redes so- ciales son hoy cruciales para lanzar e impulsar cualquier negocio», afirmó Isabel García-Zarza, jefa de Sociedad «NUNCA HUBO UN MOMENTO MEJOR PARA TENER UNA BUENA IDEA DE NEGOCIO Y LANZARSE A ELLA. SALID, ATREVEOS» Marisa Castaño Directora de Retal & Fashion de Facebook «EL NEGOCIO NOS OBLIGA A UNA AUTORREFLEXIÓN DIARIA: TU IDEA INICIAL ES UN ORGANISMO VIVO Y CADA AÑO VA CAMBIANDO. TÚ TIENES QUE VER CÓMO AVANZAR Y MEJORAR» Isabel Llorens Cofundadora de Rusticae y Pleneat «SE HA AVANZADO MUCHO, PERO TENEMOS QUE SEGUIR CAMINANDO Y AYUDANDO A MUJERES CON UN SUEÑO EMPRESARIAL» Sara Revilla Responsable del Programa de Movilidad de la Cámara de Comercio de España
  3. 3. «EL MOMENTO ACTUAL REQUIERE UNA CONSTANTE ADAPTACIÓN AL ENTORNO, Y LA MEJOR PALANCA ES LA INNOVACIÓN. PERO ESTA REQUIERE TALENTO Y CONOCIMIENTO» Luz López Coordinadora de Ecosistema Más Empresa de Ibercaja de Yo Dona y conductora de la jornada, antes de ceder paso a la anfitriona, Irene Cano, directora de Facebook Es- paña. Tras recordar que «se aprende más de los errores propios y ajenos que de los aciertos», Cano expuso los pila- res de una estrategia exitosa: «El primer paso para triunfar es un plan. También es esencial que la comunicación fluya li- bremente y los empleados estén alta- mente informados. En cuanto al pro- ducto, no puedes ser estático: hay que innovar, crear y testear. Las personas son esenciales: es preciso conformar nuevos líderes, y no seguidores. Y siempre estar dispuesto, si las cosas fa- llan, a volver y redefinir la estrategia». De las oportunidades del momento actual hablaron dos grandes empresa- rias: María Benjumea, CEO de The South Summit, el mayor evento para emprendedores del sur de Europa, y Hortensia Roig, presidenta de EDEM Es- cuela de Empresarios. La primera, a sus 65 años, sigue definiéndose como «una startupera, porque la edad está en la ca- beza: nuestras neuronas siempre están dispuestas a aprender». Benjumea habló de un modelo muy interesante para las empresas jóvenes «que consiste en co- laborar con grandes compañías: estas necesitan nuestra visión, y no te pueden dominar porque perderían justo aquello que buscan en ti». Hortensia Roig dio a conocer el am- bicioso proyecto de apoyo al emprendi- miento Marina de Empresas, impulsado en Valencia por Juan Roig, presidente de Mercadona. «Queremos compartir y devolver a la sociedad una parte de cuanto la sociedad nos ha dado. Ofre- cemos formación en EDEM, y conta- mos también con una incubadora y aceleradora, Lanzadera, y un vehículo de inversión para ayudar a la startup si quiere escalar. Buscamos emprende- doras para formarlas y empujarlas a que salgan a mar abierto. Queremos fo- mentar el liderazgo, pero también la cultura del esfuerzo». De esfuerzo saben mucho las que han montado su propio negocio. Y de barreras. De ellas hablaron Iñaki Ortega, director de Deusto Business School, y Miguel Ángel Díez Ferreira, director de Emprendimiento y Aceleración de la es- cuela de negocio digital ISDI. Ortega se- ñaló algunos «estereotipos muy implan- tados, como el de que los hombres pueden no tener horarios y las mujeres, en cambio, necesitan conciliar. Otra brecha la tenemos en las vocaciones científicas femeninas: ahí no estamos creciendo lo suficiente, y eso es perju- dicial porque el emprendimiento, hoy, suele ir dirigido a lo técnico y digital». Díez Ferreira reconoció que posible- mente «cueste más encontrar financia- ción: ellas son un poquito más conser- vadoras en el riesgo, lo que hace que sus proyectos tiendan a ser más exito- sos, pero menos ambiciosos en su crecimiento. Y los inversores quieren Decenas de emprendedoras llenaron el espacio Zona from Facebook. Ana Lahiguera, brand ambassador de D.O. Rueda.
  4. 4. compañías que crezcan. Aun así, cada vez son más las mujeres que se lanzan». Qué mejor inspiración para las em- prendedoras que escuchar a cuatro mu- jeres que han montado un negocio de éxito. Ana Carrasco, cofundadora de la firma de complementos Malababa, ex- plicó que «la primera dificultad es la limi- tación de recursos; también es difícil atraer talento y retenerlo. El reto es que todo cambia a una velocidad rapidísima, es un continuo aprendizaje». Cristina Oria, propietaria de Cristina Oria Catering, nunca quiso ser empren- dedora: deseaba trabajar para otros. Pero la vida la llevó, y con gran éxito, a montar su negocio: «Céntrate en aque- llo que te diferencia y te hace mejor, lo que te da valor a ti misma; si algo lo puede hacer otro, delégalo». «Emprender tiene muchísimas co- sas buenas, pero es una tarea muy dura», explicó Clelia Morales, fundadora de la app de ayuda a la concepción Woom, «mi socia y yo dejamos nuestros trabajos para montar Woom, dimos un salto al vacío. Los primeros años fueron más difíciles en financiación, pero ahora estamos dispuestas a crecer, a interna- cionalizarnos». Por último, Ana Isabel Lo- renzo Sánchez, propietaria de dos agen- cias de Reale Seguros, contó «cómo se puede emprender dentro de una gran empresa. Cuando uno se motiva desde dentro, se emociona y trabaja mejor. Todo fluye y entras en un movimiento de querer más. El reto es seguir innovando y formándote constantemente». A la mayoría de las emprendedoras las impulsa el deseo de ser su propia jefa. Así le ocurrió a Isabel Llorens, co- fundadora de la red de hoteles con en- canto Rusticae y el catering ecológico Pleneat. «Ahora el mundo es digital y el cambio te lleva a una autorreflexión dia- ria: has creado un organismo vivo que evoluciona y tienes que pensar cómo avanzar, crecer, ser mejor», contó. Otro concepto, el de inteligencia co- lectiva, lo ofreció Luz López, coordina- dora de Ecosistema Más Empresa de Ibercaja: «Juntos somos capaces de pensar mejores soluciones. La idea es acercar la innovación a las corporaciones mediante la colaboración con las star- tups. A través del proyecto Empléate buscamos ayudar a evolucionar a las empresas; os insto a que miréis en qué ANA ISABEL LORENZO, PROPIETARIA DE DOS AGENCIAS DE REALE SEGUROS, DESTACÓ LA IMPORTANCIA DE FORMARSE PARA INNOVAR Y RESPONDER A LAS DEMANDAS DE LOS CLIENTES Apertitivo a cargo de Jamones Fisán. Las participantes hicieron una cata de vino con D.O. Rueda. Iñaki Ortega, director de Deusto Business School, y Miguel Ángel Díez Ferreira, director de Emprendimiento y Aceleración del ISDI.
  5. 5. medida esta iniciativa os puede ayudar». Hablando de ayudas, Sara Revilla, responsable del Programa de Movilidad de la Cámara de Comercio de España, recordó que «desde 2001 funciona el Programa de Apoyo Empresarial a Muje- res (PAEM), centrado en ayudar a aque- llas que tienen un sueño empresarial. Da- mos formación, acceso a la financiación y apoyamos la construcción de redes». Un gran reto es la internacionaliza- ción. Almudena Moreno, responsable global de Telefónica Open Future, explicó que «el modelo de negocio debe estar por encima del producto, porque, en un entorno hiperconectado, es muy fácil re- plicar los productos. La innovación está en tu modelo de negocio». Otro consejo fue «rastrear perfiles profesionales muy diferentes. Los afines nos cuestionarán poco». Silvia Bruno, directora de Tecno- logía del Grupo Red Eléctrica, habló de la transformación energética y destacó los «retos apasionantes para conseguir un mundo más sostenible. Hasta ahora se hacía sin inteligencia colectiva, pero ahora es el momento de ponernos en contacto con actores distintos». El mundo actual hiperconectado ofrece nuevas oportunidades. Marisa Manzano, directora de Retal & Fashion de Facebook, explicó la importancia de «escuchar para saber qué busca el con- sumidor. Hay que ser relevantes, perso- nalizar, es un tema de supervivencia». Y con respecto al e-commerce, alertó de que «cualquier mala experiencia en el proceso de compra hace que el cliente abandone. Sucede el 83% de las veces». Para acabar, Ana Lahiguera, Brand Ambassador de la D.O. Rueda –colabo- rador de la jornada junto con Jamones Fisán– ofreció una clase de cata de vino. Las asistentes se llevaron muchas claves y un chute de energía. I De izq. a dcha.: Ana Isabel Lorenzo, de Reale Seguros; Cristina Oria, propietaria del catering que lleva su nombre; Hortensia Roig, presidenta de EDEM; Marta Michel, directora de Yo Dona; Ana Carrasco, de Malababa; Clelia Morales, de Woom, e Isabel García-Zarza, de Yo Dona.

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