Výhody a nevýhody přístupů založených na tržbách, zisku, maržích, cenách či skladovosti.

1. Produktové kampaně
vs. analytika
– Adam Šilhan –
@igloonet

2. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika

3. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika

4. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika

5. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Cíl?

6. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Zobrazit či
nezobrazit
produkt?
Jaký
produkt
zobrazit?

7. @igloonet
Zobrazit či nezobrazit produkt?

8. @igloonet
jaký produkt zobrazit

9. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
účelový
(purpose-built)
max. tržby / max. zisk
principiální
(fundamental)
maržovost / skladovost / sezónnost
/ cenová konkurenceschopnost
PŘÍSTUP

10. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
purpose-built
efektivita – podíl nákladů na obratu

11. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika

12. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
fundamental
maržovost

13. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika

14. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika

15. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
fundamental
cenová konkurenceschopnost

16. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika

17. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
fundamental
skladovost

18. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika

19. @igloonet
fundamental diagram
Hledání vzorců - hypotézy
Příprava modelu
Nasazení s
kontrolní skupinou
Vyhodnocení
Sbírání dat

20. @igloonet
fundamental diagram
Hledání vzorců - hypotézy
Příprava modelu
Nasazení s
kontrolní skupinou
Vyhodnocení
Sbírání dat

21. @igloonet
fundamental diagram
Hledání vzorců - hypotézy
Příprava modelu
Nasazení s
kontrolní skupinou
Vyhodnocení
Sbírání dat

22. @igloonet
jeden cíl - dvě cesty
Jednoduchost
Nepotřebujeme další data
O krok napřed
Porozumění businessu

23. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Konkrétní příklady

24. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Zbožové srovnávače

25. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Stejné podmínky (3. pozice)
Limitace škod
(max cpc = cena produktu * konverzní poměr * 2PNO)
Sbírání dat
Dostatek dat (průměrně 1 – 2 měsíce, min. 100 prokliků)

26. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Cenová konkurenceschopnost (absolutní i relativní)
Skladovost
Recenze a hodnocení
Sezónnost
Hledání vzorců - hypotézy

27. @igloonet
Příprava modelu
Měření konverzí/sortiment report
Cenová konkurenceschopnost (absolutní)

28. @igloonet
Příprava modelu
Trendlucid/vlastní scrapování
Cenová konkurenceschopnost (relativní)

29. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Velikost v závislosti na počtu produktů
Nutnost dle způsobu sbírání dat
Kontrolní skupina

30. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Product Listing Ads

31. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
Rozdělení feedu na dvě poloviny
Dostatek dat (kratší doba než u Heuréky)
Sbírání dat

32. @igloonet
Příprava modelu
Statistiky e-shopu/Google Analytics
Skladovost

33. @igloonet
Produktové kampaně vs. analytika
max (Z ) =
1
0
eT (t)
M2
(t)dt

34. @igloonet
Děkuji za pozornost
igloonet.cz/adam
igloonet.cz/blog Twitter: @NEmarketak
Email: adam@igloonet.cz