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Obama:  Una campaña para la historia Ignacio Martín Granados Segovia, 21 de Mayo de 2009
La vida no consiste en buscarse a si mismo  sino en crearse a si mismo.  George Bernard Shaw Premio Nobel de Literatura y ganador de un Óscar
¿ Quién es Obama ? Barack Hussein Obama Anuncia su  candidatura al Senado estadounidense  (enero 2003). Pronuncia el  discurso de apertura de la Convención Nacional Demócrata  (julio 2004).  Senador  por el estado de Illinois (desde el 3 de enero de 2005). El 10 de febrero de 2007 anunció su  candidatura a la presidencia de los Estados Unidos. En  enero del 2008  tenía 32 puntos de desventaja frente a Hillary Clinton en las primarias demócratas.  En  enero de 2009  es investido como 44º Presidente de Estados Unidos.
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¿ Quién es Obama ? Barack Obama 13.000.000  imágenes  103.000.000 entradas Obama 72.700.000 imágenes  371.000.000  entradas McCain   45.500.000  Palin   34.600.000 Sarkozy   32.300.000  Berlusconi   25.100.000 Zapatero   13.600.000  Rajoy   850.000
El Candidato de Internet Papel del internet en la campaña presidencial  ( Pew Internet & American Life Project ):  El 74% de la población internauta (lo que equivale al 55% de la población adulta) usó  Internet como fuente de información sobre la campaña . Uno de cada cinco usuarios (18%) de internet publicó sus comentarios, ideas o preguntas sobre la campaña en las  redes sociales . Uno de cada tres usuarios  reenvió contenido político  a otra persona. El 83% de los internautas entre 18 y 24 tienen un perfil en una red social y de éstos,  dos tercios, participaron de alguna manera en una actividad política a través de redes sociales .  El 35 % de americanos dice que han mirado vídeos en línea políticos - una cifra que casi  triplica los datos de la encuesta de las presidenciales de 2004 . El 10 % dice que han usado redes sociales, como Facebook o MySpace para  reunir información e implicarse en la campaña .
El Candidato de Internet Kennedy, el “Candidato de la Televisión”
El Candidato de Internet 1. Campaña móvil
El Candidato de Internet ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
El Candidato de Internet 2. Redes Sociales
El Candidato de Internet Su fortaleza organizativa ha residido en cinco pilares:  1.   Política de base con los activistas autónomos  como núcleo.  2.  Activo  voluntariado en  call centers  muy motivados y segmentados. 3.   Financiación y publicidad online .  4. Política de proximidad (sms, twitter…).  Y presencia  real y sincera en las redes sociales  como reflejo social, político y organizativo del cambio político:  web del candidato, blogs, SMS, su canal de televisión y YouTube, por Facebook y por Twitter, y otras redes sociales temáticas como  Blackplanet  (para personas de color),  Migente  (para hispanos) o  AsianAve  (para asiáticos).
El Candidato de Internet 3. Recaudación de fondos Donaciones de  bajas cantidades, pero de mucha gente  (consiguió 750 millones de dólares -McCain 360 millones-, y el 67% fueron online). La estrategia es  llegar a cientos de pequeños nichos  a través de diferentes herramientas. El equipo de Obama  fragmentó la presencia del candidato y sus mensajes para llegar a los ciudadanos de la forma más adecuada :  - a los jóvenes con las redes sociales,  - a los activistas con sus herramientas de contacto - a través de la web y los móviles,  - a los más ocupados con llamadas telefónicas  - y a los mayores con correos electrónicos. simpatizantes-donantes-activistas
La Política de las Emociones ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
La Política de las Emociones “ Yes, We Can “ te transporta emocionalmente al histórico  “I have a dream”  (Tengo un sueño) de Martin Luther King. Un sueño (una  esperanza ) que ahora “ sí podemos ” hacer realidad con el “ cambio ” que propone  Obama . Obama  sabía que la música puede ser decisiva, como lo son las redes sociales y los bloggers  de referencia, por ello supo desarrollar una strategia específica para ganar la confianza de músicos y artistas y obtener su respaldo público . Personajes célebres y anónimos ciudadanos, todos juntos,  unidos en la Esperanza política que representa Obama . El formato coral de la canción refleja un  universo interclasista, intergeneracional e intercultural  que descansa sobre el eje de las palabras de  Obama . Mucho más efectivo y atractivo que las previsibles y conocidas grabaciones corales de famosos solidarios. Su vídeo y canción “ Yes, we can “ ha supuesto un  éxito musical (y político) y la música ha sido un  elemento clave  no sólo en la  puesta en escena de sus discursos  sino también en la búsqueda de  apoyos y complicidades .
La Política de las Emociones 2. El relato .
La Política de las Emociones Ha elaborado el mensaje de campaña a partir de su propia  biografía, su Personalidad contradictoria y su trayectoria , jalonada de esfuerzos y superaciones. Se ha creado un  relato convincente : el de un hombre global en la era de la  mundialización (su padre, nacido en Kenia y su madre, natural de Kansas, se conocieron en Hawai, donde nació Obama. Éste ha vivido en Yakarta, Los Ángeles, Chicago y llegó al Senado en noviembre de 2004). Un viaje, también en el tiempo, salpicado por las  referencias a Lincoln y a Martin Luther King , que lo inscriben en la historia estadounidense. La estética de los mítines de Obama ha sido cuidadosamente diseñada para conquistar el  mito emocional del hombre “solo frente al peligro”. Obama, solo, con un clásico micrófono de bola ha desgranado su discurso con emoción, simplicidad y perseverancia .  Esta estética casi mística, de fuerte  liderazgo persuasivo , refuerza su mensaje: “ una sola voz puede cambiar a un grupo, un grupo puede cambiar a una ciudad, una ciudad puede cambiar un Estado y, en última instancia, una sola voz puede cambiar América ”.
El Icono
El Icono
El Icono Una de las características más interesantes del logo de Obama es su  capacidad para declinarse, para transformarse, para adquirir capas de personalización y diferenciación según cada público .  Múltiples versiones : “Kids for Obama“, “Veterans for Obama” o “Women for Obama“. Todos ellos con el  anclaje visual de la letra “O”.  La primera letra de su apellido que diseñada con los colores de la bandera norteamericana (azul, blanco y rojo) configura su símbolo político de referencia.  La misma “ O ” que forma parte de la palabra “ HOPE ”. La misma “ O ” que se mantiene en la metamorfosis conceptual y gráfica que se ve en el vídeo “ Yes, We Can “, al transformar “HOPE” en “VOTE” manteniendo la “O” cohesionadora, raíz común de una sólida arquitectura conceptual: O, HOPE, VOTE, Obama.
 
Una Campaña para la historia Siete lecciones de la campaña de Obama  ( Rafah Harfoush ): 1.  Redefinir el compromiso de la ciudadanía.  Hay que crear oportunidades de hacer algo, de actuar . 2. Convertir a públicos que no votaban. 3. Facilitar comportamientos preexistentes. 4.  Acciones correctas en el  activity index  de My.BarackObama.com 5. Personalización de la misión. 6.  Más poder a la  co-innovación . 7. Abrazar lo inesperado. Obama es una persona,  pero es ya  una historia, una marca,  una imagen, un producto y un estilo
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Obama, una campaña para la historia

  • 1. Obama: Una campaña para la historia Ignacio Martín Granados Segovia, 21 de Mayo de 2009
  • 2. La vida no consiste en buscarse a si mismo sino en crearse a si mismo. George Bernard Shaw Premio Nobel de Literatura y ganador de un Óscar
  • 3. ¿ Quién es Obama ? Barack Hussein Obama Anuncia su candidatura al Senado estadounidense (enero 2003). Pronuncia el discurso de apertura de la Convención Nacional Demócrata (julio 2004). Senador por el estado de Illinois (desde el 3 de enero de 2005). El 10 de febrero de 2007 anunció su candidatura a la presidencia de los Estados Unidos. En enero del 2008 tenía 32 puntos de desventaja frente a Hillary Clinton en las primarias demócratas. En enero de 2009 es investido como 44º Presidente de Estados Unidos.
  • 4. ¿ Quién es Obama ?
  • 5. ¿ Quién es Obama ? Barack Obama 13.000.000 imágenes 103.000.000 entradas Obama 72.700.000 imágenes 371.000.000 entradas McCain 45.500.000 Palin 34.600.000 Sarkozy 32.300.000 Berlusconi 25.100.000 Zapatero 13.600.000 Rajoy 850.000
  • 6. El Candidato de Internet Papel del internet en la campaña presidencial ( Pew Internet & American Life Project ): El 74% de la población internauta (lo que equivale al 55% de la población adulta) usó Internet como fuente de información sobre la campaña . Uno de cada cinco usuarios (18%) de internet publicó sus comentarios, ideas o preguntas sobre la campaña en las redes sociales . Uno de cada tres usuarios reenvió contenido político a otra persona. El 83% de los internautas entre 18 y 24 tienen un perfil en una red social y de éstos, dos tercios, participaron de alguna manera en una actividad política a través de redes sociales . El 35 % de americanos dice que han mirado vídeos en línea políticos - una cifra que casi triplica los datos de la encuesta de las presidenciales de 2004 . El 10 % dice que han usado redes sociales, como Facebook o MySpace para reunir información e implicarse en la campaña .
  • 7. El Candidato de Internet Kennedy, el “Candidato de la Televisión”
  • 8. El Candidato de Internet 1. Campaña móvil
  • 9.
  • 10. El Candidato de Internet 2. Redes Sociales
  • 11. El Candidato de Internet Su fortaleza organizativa ha residido en cinco pilares: 1. Política de base con los activistas autónomos como núcleo. 2. Activo voluntariado en call centers muy motivados y segmentados. 3. Financiación y publicidad online . 4. Política de proximidad (sms, twitter…). Y presencia real y sincera en las redes sociales como reflejo social, político y organizativo del cambio político: web del candidato, blogs, SMS, su canal de televisión y YouTube, por Facebook y por Twitter, y otras redes sociales temáticas como Blackplanet (para personas de color), Migente (para hispanos) o AsianAve (para asiáticos).
  • 12. El Candidato de Internet 3. Recaudación de fondos Donaciones de bajas cantidades, pero de mucha gente (consiguió 750 millones de dólares -McCain 360 millones-, y el 67% fueron online). La estrategia es llegar a cientos de pequeños nichos a través de diferentes herramientas. El equipo de Obama fragmentó la presencia del candidato y sus mensajes para llegar a los ciudadanos de la forma más adecuada : - a los jóvenes con las redes sociales, - a los activistas con sus herramientas de contacto - a través de la web y los móviles, - a los más ocupados con llamadas telefónicas - y a los mayores con correos electrónicos. simpatizantes-donantes-activistas
  • 13.
  • 14. La Política de las Emociones “ Yes, We Can “ te transporta emocionalmente al histórico “I have a dream” (Tengo un sueño) de Martin Luther King. Un sueño (una esperanza ) que ahora “ sí podemos ” hacer realidad con el “ cambio ” que propone Obama . Obama sabía que la música puede ser decisiva, como lo son las redes sociales y los bloggers de referencia, por ello supo desarrollar una strategia específica para ganar la confianza de músicos y artistas y obtener su respaldo público . Personajes célebres y anónimos ciudadanos, todos juntos, unidos en la Esperanza política que representa Obama . El formato coral de la canción refleja un universo interclasista, intergeneracional e intercultural que descansa sobre el eje de las palabras de Obama . Mucho más efectivo y atractivo que las previsibles y conocidas grabaciones corales de famosos solidarios. Su vídeo y canción “ Yes, we can “ ha supuesto un éxito musical (y político) y la música ha sido un elemento clave no sólo en la puesta en escena de sus discursos sino también en la búsqueda de apoyos y complicidades .
  • 15. La Política de las Emociones 2. El relato .
  • 16. La Política de las Emociones Ha elaborado el mensaje de campaña a partir de su propia biografía, su Personalidad contradictoria y su trayectoria , jalonada de esfuerzos y superaciones. Se ha creado un relato convincente : el de un hombre global en la era de la mundialización (su padre, nacido en Kenia y su madre, natural de Kansas, se conocieron en Hawai, donde nació Obama. Éste ha vivido en Yakarta, Los Ángeles, Chicago y llegó al Senado en noviembre de 2004). Un viaje, también en el tiempo, salpicado por las referencias a Lincoln y a Martin Luther King , que lo inscriben en la historia estadounidense. La estética de los mítines de Obama ha sido cuidadosamente diseñada para conquistar el mito emocional del hombre “solo frente al peligro”. Obama, solo, con un clásico micrófono de bola ha desgranado su discurso con emoción, simplicidad y perseverancia . Esta estética casi mística, de fuerte liderazgo persuasivo , refuerza su mensaje: “ una sola voz puede cambiar a un grupo, un grupo puede cambiar a una ciudad, una ciudad puede cambiar un Estado y, en última instancia, una sola voz puede cambiar América ”.
  • 19. El Icono Una de las características más interesantes del logo de Obama es su capacidad para declinarse, para transformarse, para adquirir capas de personalización y diferenciación según cada público . Múltiples versiones : “Kids for Obama“, “Veterans for Obama” o “Women for Obama“. Todos ellos con el anclaje visual de la letra “O”. La primera letra de su apellido que diseñada con los colores de la bandera norteamericana (azul, blanco y rojo) configura su símbolo político de referencia. La misma “ O ” que forma parte de la palabra “ HOPE ”. La misma “ O ” que se mantiene en la metamorfosis conceptual y gráfica que se ve en el vídeo “ Yes, We Can “, al transformar “HOPE” en “VOTE” manteniendo la “O” cohesionadora, raíz común de una sólida arquitectura conceptual: O, HOPE, VOTE, Obama.
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  • 26. Una Campaña para la historia Siete lecciones de la campaña de Obama ( Rafah Harfoush ): 1. Redefinir el compromiso de la ciudadanía. Hay que crear oportunidades de hacer algo, de actuar . 2. Convertir a públicos que no votaban. 3. Facilitar comportamientos preexistentes. 4. Acciones correctas en el activity index de My.BarackObama.com 5. Personalización de la misión. 6. Más poder a la co-innovación . 7. Abrazar lo inesperado. Obama es una persona, pero es ya una historia, una marca, una imagen, un producto y un estilo
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