Este documento describe las diferencias entre el patrocinio y el mecenazgo en relaciones públicas. Explica que el patrocinio busca objetivos comerciales a corto plazo como aumentar las ventas de un producto, mientras que el mecenazgo se enfoca en promover valores a largo plazo para mejorar la reputación de una organización. Ambos son estrategias empleadas en relaciones públicas para proyectar una buena imagen institucional y aumentar el conocimiento de la marca.

1. PATROCINIO & MECENAZGO
EN LAS RELACIONES PÚBLICAS
ALUMNO:
IMMER SÁNCHEZ
C.I. 20.670.499
DOCENTE: YASMINA HERA
SECCIÓN: SAIA B
UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICERRECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y ECONÓMICAS
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

2. PATROCINIO Y MECENAZGO
El patrocinio y el mecenazgo
son términos que siguen
teniendo un determinado auge
en los últimos años, debido a
la alta rentabilidad de imagen
que aportan a la empresa

3. PATROCINIO
El patrocinio normalmente pretende satisfacer
un doble objetivo: un rendimiento comercial y
otro de imagen.
Podemos servirnos de él para obtener una
imagen positiva de la empresa. Nos ofrece una
nueva dimensión de la empresa y una relación
diferente con sus targets, ya que no se
considera solo la dimensión del cliente o
comprador, sino otras más humanas, esto es, el
hombre como amante del arte, de la cultura,
del deporte.

4. PATROCINIO
Entre los objetivos fundamentales del patrocinio se
encuentra el construir una imagen de marca, asociada a
ciertos valores que simbolicen la actividad objeto del
patrocinio. Pero a su vez existen otros objetivos
secundarios: la revalorización de un producto, la
motivación de la fuerza de ventas, la aceptación social, el
cambio de un estado de opinión, la obtención de
cobertura en los medios de comunicación, entre otros.

5. CARACTERÍSTICAS DEL PATROCINIO
 Es más un instrumento publicitario en donde cada
parte involucrada logra sus objetivos. El patrocinante
dar a conocer su producto o servicio. El patrocinado
usar los mismos para llevar a cabo su actividad.
 Tiene por objetivo aumentar la venta de un producto
concreto o incrementar el valor de la marca a corto
plazo, es decir, tiene un fin comercial.
 La marca queda expuesta directamente al público del
evento patrocinado.
 Puede ser un acuerdo para intercambiar publicidad a
cambio de asumir la responsabilidad de apoyar un
evento popular o entidad.
 El beneficio es netamente comercial, en vista de
buscar un reconocimiento por parte del público.

6. MECENAZGO
El mecenazgo, en un principio, es
una acción de la empresa realizada
por gusto y de la que no se espera
nada a cambio. En realidad si que
supone un beneficio de imagen a
largo plazo para la empresa
patrocinadora, pues a pesar de no
aparecer directamente al público
del acto, financiar estos proyectos
aportan nobleza y preocupación
social. Por ello es una gestión
propia de las Relaciones Públicas.

7. CARACTERÍSTICAS DEL MECENAZGO
 Responde a intereses mucho más generales, públicos
y comunes, en función de los cuales se planifica y se
ejecuta un plan de acción.
 Se centra en la promoción de valores y adquisición de
reconocimiento del público.
 No busca un fin comercial y su labor en muchos casos
es altruista.
 Ayuda a mejorar la reputación de las organizaciones
que las realizan.
 Está relacionado con aquellas actividades referidas a
lo artístico (bienes culturales, restauraciones de
patrimonio histórico), lo científico (formación en
materias específicas de campos de la ciencia) y las
letras (obras literarias, por ejemplo).

8. VENTAJAS DEL PATROCINIO Y
MECENAZGO
 Actúan dentro de un importante abanico de
sectores: deportes, cultura, televisión,
concurso y más.
 Se integran en la vida del público, sin robarle
tiempo de sus actividades cotidianas.
 Ofrecen una buena alternativa respecto a los
medios publicitarios tradicionales, que están
saturados y pierden credibilidad.

9. Tanto el patrocinio como el mecenazgo son formulas empleadas dentro
de las relaciones públicas, que aunque difieran entre sí, buscan proyectar
una buena imagen institucional, lo que se traducirá en mayor
conocimiento de la marca, producto o servicio y en consecuencia, un
éxito en el mercado.