Una mirada
sobre las pautas publicitarias
en medios tradicionales.
DICIEMBRE 2013
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¿Qué mensajes
transmiten las
publicidades?

Los anuncios en la
trasnoche de la TV

Diarios
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¿Qué mensajes transmiten
las publicidades?
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Principal mensaje | Porcentaje sobre el total de inversión publicitaria
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PERO CADA INDUSTRIA UTILIZA SU PROPIO MENSAJE
Inversión bruta según Mensaje transmitido
JUNIO A AGOSTO 2013
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DIFERENTES MENSAJES PREDOMINAN SEGÚN EL DÍA
Principal mensaje | Porcentaje sobre el total de inversión publicitaria

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EL MENSAJE VARÍA SEGÚN EL SOPORTE
Inversión bruta según Mensaje transmitido
JUNIO A AGOSTO 2013

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TOP 3 MARCAS QUE INVIERTEN EN CADA MENSAJE
Inversión bruta según Mensaje transmitido
JUNIO A AGOSTO 2013

STATUS

BIENESTA...
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Las publicidades en la
trasnoche de la TV
14%
de los anuncios se
transmiten durante la

TRASNOCHE.
(0 a 6hs)
LOS ANUNCIOS DE TRASNOCHE
TIENEN MÁS PESO EN TV AIRE QUE EN CABLE
Distribución de volumen de anuncios según horario| JUNIO...
INDUSTRIAS QUE MÁS ANUNCIAN EN TRASNOCHE
Participación en volumen de la trasnoche| JUNIO A AGOSTO 2013

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¿Qué se anuncia en los
diarios del interior?
28%
De la inversión en diarios
corresponde a medios del

INTERIOR.
LOS DIARIOS DE MENDOZA CANALIZAN LA MAYOR
INVERSIÓN PUBLICITARIA DEL INTERIOR
Inversión y volumen de anuncios
JUNIO A SEPT...
LA CAPITAL ES EL DIARIO DEL INTERIOR
QUE RECIBE LA MAYOR INVERSIÓN
Inversión bruta (en millones de $)| JUNIO A SEPTIEMBRE ...
PRINCIPALES ANUNCIANTES EN DIARIOS DEL INTERIOR
Principal anunciante según inversión bruta
JUNIO A SEPTIEMBRE 2013
No incl...
►

METODOLOGÍA

Recolección automatizada de anuncios en
televisión, radios y periódicos.

►

Muestra: +200 medios tradicio...
Acerca de InfoAD
InfoAD es una plataforma online simple, rápida y
personalizada para monitorear la inversión
publicitaria ...
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Media Trends Dic 2013

  1. 1. Una mirada sobre las pautas publicitarias en medios tradicionales. DICIEMBRE 2013
  2. 2. 3 TEMAS
  3. 3. 1 2 3 ¿Qué mensajes transmiten las publicidades? Los anuncios en la trasnoche de la TV Diarios del interior
  4. 4. 1 ¿Qué mensajes transmiten las publicidades?
  5. 5. 1 DE CADA 3 ANUNCIOS COMUNICA BIENESTAR Principal mensaje | Porcentaje sobre el total de inversión publicitaria JUNIO A AGOSTO 2013 35% 23% 12% 12% 12% 6% BIENESTAR UTILIDAD VALORES AFECTOS STATUS HEDONISMO
  6. 6. PERO CADA INDUSTRIA UTILIZA SU PROPIO MENSAJE Inversión bruta según Mensaje transmitido JUNIO A AGOSTO 2013 2 12 15 14 11 15 30 9 23 6 11 10 7 6 3 6 Retailers, Telcos y Bancos ponen foco en la Status UTILIDAD de sus Afectos 35 33 7 Hedonismo 15 10 13 15 3 7 servicios. Valores Las Bebidas alcohólicas se Utilidad 30 Financiero 35 40 Bebidas alcohólicasBebidas s/alcohol 43 Retail 32 Telcos Bienestar anclan en STATUS. Las Bebidas sin alcohol lideran en mensajes de BIENESTAR.
  7. 7. DIFERENTES MENSAJES PREDOMINAN SEGÚN EL DÍA Principal mensaje | Porcentaje sobre el total de inversión publicitaria 38% 35% SEMANA VIERNES 12% 15% SEMANA DOMINGO BIENESTAR Los viernes se destacan los anuncios vinculados al BIENESTAR. Mientras que los domingos AFECTOS son para la familia y los amigos.
  8. 8. EL MENSAJE VARÍA SEGÚN EL SOPORTE Inversión bruta según Mensaje transmitido JUNIO A AGOSTO 2013 14 6 12 12 12 7 13 20 3 11 8 6 12 30 7 12 15 13 22 31 3 10 15 12 8 17 13 38 Hedonismo 14 Status Afectos Valores 21 Utilidad 34 TV Cable 36 TV Aire 41 23 Radio 23 Diario TV Satelital 28 Revista La Radio es el principal soporte en donde se comunica BIENESTAR. Bienestar La UTILIDAD aparece con fuerza en la TV Satelital.
  9. 9. TOP 3 MARCAS QUE INVIERTEN EN CADA MENSAJE Inversión bruta según Mensaje transmitido JUNIO A AGOSTO 2013 STATUS BIENESTAR VALORES UTILIDAD AFECTOS HEDONISMO
  10. 10. 2 Las publicidades en la trasnoche de la TV
  11. 11. 14% de los anuncios se transmiten durante la TRASNOCHE. (0 a 6hs)
  12. 12. LOS ANUNCIOS DE TRASNOCHE TIENEN MÁS PESO EN TV AIRE QUE EN CABLE Distribución de volumen de anuncios según horario| JUNIO A AGOSTO 2013 14 13 15 16 7 13 9 10 8 12 12 14 22 a 23 20 a 21 18 a 29 16 a 17 12 11 10 9 13 17 9 8 15 12 19 TV Aire TV Cable 22 TV Satelital 14 a 15 12 a 13 7 a 11 0a6 En cambio en la TV Cable los anuncios de la mañana (7 a 11hs) tienen más peso que en TV Aire.
  13. 13. INDUSTRIAS QUE MÁS ANUNCIAN EN TRASNOCHE Participación en volumen de la trasnoche| JUNIO A AGOSTO 2013 21% 15% 14% 12% 11% 8% BEBIDAS ALCOHOLICAS TELCOS TOTAL ANUNCIANTES FINANCIEROS BEBIDAS SIN ALCOHOL RETAIL Bebidas Alcohólicas, acorde con su target de edad, son las que destinan más parte de sus anuncios a trasnoche.
  14. 14. 3 ¿Qué se anuncia en los diarios del interior?
  15. 15. 28% De la inversión en diarios corresponde a medios del INTERIOR.
  16. 16. LOS DIARIOS DE MENDOZA CANALIZAN LA MAYOR INVERSIÓN PUBLICITARIA DEL INTERIOR Inversión y volumen de anuncios JUNIO A SEPTIEMBRE 2013 Volumen (miles de anuncios) Inversión (millones) 16 320 14 270 230 182 10 8 220 167 6 170 103 4 82 120 74 31 2 70 20 0 Mendoza Rosario Córdoba Tucumán Chaco Salta Corrientes VOLUMEN 12
  17. 17. LA CAPITAL ES EL DIARIO DEL INTERIOR QUE RECIBE LA MAYOR INVERSIÓN Inversión bruta (en millones de $)| JUNIO A SEPTIEMBRE 2013 179 La Capital (Rosario) 158 137 103 82 Diario Uno (Mendoza) La Voz del Interior (Córdoba) La Gaceta (Tucumán) Diario Norte (Chaco) 74 El Tribuno (Salta) 72 Los Andes (Mendoza) 31 Diario Época (Corrientes) 18 Día A Día (Córdoba)
  18. 18. PRINCIPALES ANUNCIANTES EN DIARIOS DEL INTERIOR Principal anunciante según inversión bruta JUNIO A SEPTIEMBRE 2013 No incluye organismos oficiales. LA CAPITAL (ROSARIO) Coto DIARIO UNO (MENDOZA) Migo LA VOZ DEL INTERIOR (CÓRDOBA) Personal LA GACETA (TUCUMÁN) Musimundo DIARIO NORTE (CHACO) Lotería Chaqueña EL TRIBUNO (SALTA) Fundación Roberto Romero LOS ANDES (MENDOZA) La Barranca Mall DIARIO ÉPOCA (CORRIENTES) Cines de la Costa DÍA A DÍA (CÓRDOBA) Tradicor
  19. 19. ► METODOLOGÍA Recolección automatizada de anuncios en televisión, radios y periódicos. ► Muestra: +200 medios tradicionales. ► Alcance: Principales ciudades de Argentina (Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza, Chaco, Sa lta, Tucumán, Corrientes, Neuquén).
  20. 20. Acerca de InfoAD InfoAD es una plataforma online simple, rápida y personalizada para monitorear la inversión publicitaria en medios de comunicación tradicionales. Anunciantes, agencias y medios acceden diariamente al sistema con su usuario y clave para chequear pauta propia y de competidores. Conocé más en www.infoAD.com.ar
  21. 21. MUCHAS GRACIAS Pablo Verdenelli CEO pverdenelli@infoad.com.ar ARG 0810 888 4636 Skype: pverdenelli Twitter: @infoadok

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