El objetivo del Simposio es abrir un espacio de reflexión, en torno a la frontera tecnológica y del conocimiento en inteligencia turística, que permita dibujar caminos y tendencias futuras. Crear un marco avanzado de debate, teniendo como protagonistas de excepción a los principales investigadores, directivos y gestores públicos del sector, profesionales, todos ellos, que se encuentran en la primera línea de vanguardia de las tendencias en Marketing Turístico.

1. SIMPOSIO INTERNACIONAL
INNOVACIÓN EN MARKETING TURÍSTICO
DOSSIER DE PRESENTACIÓN
IMAT

2. Patrocinadores.
Colaboradores.

3. •¿Qué es?
•A quién va dirigido
•Objetivos
•Estructura
•Comunicación
•Difusión
¿Qué es IMAT?
•¿De qué trata el evento?
•Participantes invitados
•Valor añadido
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•Agenda
•Tracks
•Ponentes
•Patrocinadores
•En directo
•Resultados globales
Así se hizo IMAT 2014
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MARKETING TURÍSTICO
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4. QUÉ ES
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INNOVACIÓN EN
MARKETING TURÍSTICO
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5. Es un evento integrador del trinomio
(Sociedad_Universidad_Empresa) por
varios motivos, entre otros, porque la
universidad debe priorizar la
generación de conocimiento; porque
este conocimiento es un resultado
elaborado de experiencias anteriores,
teorías de expertos, conclusiones y
sinergias de trabajos interuniversitarios
nacionales e internacionales que
pueden contribuir al avance. Pero
para poder conseguir esta integración
es necesario que como Universidad
(como investigadores) estemos cerca
de la empresa y de la sociedad,
trabajando con ella, formando a sus
futuros capitales humanos y
generando tejido empresarial.
Un simposio es una reunión de
especialistas en una materia para
tratar y discutir sobre algo concreto
relacionado con su especialidad.
¿Qué es?
El evento trata de atributos muy importantes para España y
su futuro: innovación, tecnología e inteligencia en turismo.
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6. A QUIÉN
VA DIRIGIDO
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7. ¿A quién va dirigido?
Académicos e
Investigadores en
el Sector Turístico
Gestores del
Sector Público con
Responsabilidades
sobre el Área de
Turismo
Directivos de
Empresas e
Industrias Turísticas
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8. OBJETIVOS
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MARKETING TURÍSTICO
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9. ObjetivosAbrir un espacio de reflexión que permita
dibujar caminos y tendencias futuras
Los principales objetivos que se persiguen son:
• Crear un espacio de encuentro donde se produzca la
exposición, el debate y la reflexión marcados por el
rigor científico, sobre aspectos vinculados con el
Marketing Turístico.
• Facilitar y fomentar la comunicación y la colaboración
a nivel internacional en aspectos relacionados con el
Marketing Turístico.
• Dar a conocer las nuevas tendencias sobre la
innovación en marketing de las empresas turísticas.
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10. ESTRUCTURA
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11. El evento está compuesto por 4 tracks y un pool
de nuevas tendencias en Marketing Turístico.
CONFERENCIA
realizada por un experto
de reconocido prestigio
en la materia.
MESA REDONDA
formada por renombrados
académicos, empresarios
y representantes
institucionales
conocedores del sector
turístico.
PONENCIAS
de investigadores
académicos y casos de
empresa.
Cada sesión se articula de la siguiente forma:
Estructura
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12. COMUNICACIÓN
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13. ComunicaciónEnvíos a las bases de datos de
1. Personal a nivel nacional.
2. El claustro de profesores de grado, postgrado y
Executive a nivel nacional.
3. 15.000 profesionales, empresas e investigadores.
4. 12.800 profesionales, empresas e investigadores
inscritos al Hoy es marketing 2014 de Madrid,
Barcelona y Valencia.
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MARKETING TURÍSTICO
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14. DIFUSIÓN
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15. DifusiónMediática de los temas tratados y de la celebración del Evento
1. Asociaciones de agencias de viaje
2. Asociaciones de hostelería
3. Asociaciones de hoteles
4. Todas las facultades de economía y turismo a nivel nacional
5. Asociación de Consumidores: en la revista y en www.123consumidores.es
6. Invattur: www.invatur.org
7. Asociaciones intersectoriales: CEOPE, CEPYME…
8. Profesores a nivel nacional: 728 profesores
9. Decanos a nivel nacional: 198 decanos a nivel nacional de universidades públicas
10. Decanos CLADEA- El Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración –
CLADEA, es una de las redes más importantes de Escuelas de Negocios a nivel mundial.
Actualmente, CLADEA cuenta con 202 instituciones afiliadas - tanto privadas como
públicas- pertenecientes a Latinoamérica, Norteamérica, Europa y Oceanía.
11. Federación Adlypse de la Comunidad Valenciana
12. Listado de Patronatos de la Comunidad Valenciana
13. Difusión Internacional a Universidades Europeas a través del departamento
Internacional de ESIC: 20 Campus
14. Redintur: http://www.red-intur.org
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16. II SIMPOSIO INTERNACIONAL
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17. El Turista 3G: Nuevo Comportamiento, Nuevo Modelo de
Negocio
Con la aparición de la economía colaborativa, llega un nuevo turista
que, además de hiperconectado, se presenta como un viajero
experimentado en busca de experiencias. Todos los indicadores
evidencian que las webs P2P son una de las tendencias tecnológicas
que ya están transformando radicalmente y de manera inevitable el
turismo, lo que da lugar a nuevos modelos de negocio para el <<Turista
3G>>.
¿De qué trata el evento?
Inteligencia Cultural: la llave para abrir Mercados Emergentes
La inteligencia cultural es la llave que abre los mercados, la que nos
permite conocer la información de nuestro cliente y nos descubre
oportunidades y posibilidades de éxito. ¿Cómo puede ayudarnos el Big
Data?
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18. Imagen de Destino Turístico: Nuevas Tácticas de Influencia.
Branded Content
Un destino está de moda o alguien lo pone de moda? La popularidad,
la identificación, la proyección de un estilo de vida, la influencia del
cine y la televisión… son factores significativos de este tipo de turismo.
¿Pueden los destinos turísticos construir sus audiencias para atraer
turistas? El Branded Content se presenta como la táctica de
comunicación que construye una marca destino experiencial para
seducir al potencial turista.
¿De qué trata el evento?
Innovación y Financiación en la Nueva Empresa Turística
La innovación en la financiación y en los nuevos modelos turísticos son
aspectos imprescindibles para la consolidación de las empresas
turísticas. El acceso a la financiación sigue siendo uno de los
principales retos a la hora de incorporar nuevas tecnologías y abordar
proyectos de renovación de sus instalaciones y equipamiento.
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19. Participantes invitados
Dimitrios Buhalis
Professor and Director eTourismLab Bournemouth University
Márcio Favilla Lucca de Paula
Director ejecutivo de competitividad y relaciones exteriores y asociaciones de la OMT.
Cesar Vacchiano
Consejero de la Marca España
Adolfo Utor
Presidente de Balearia
Jose Blanco González
Sales & Marketing General Manager en Europcar
Enrique Lancis
Director Desarrollo de Negocio y Nuevas Tecnologías at SEGITTUR
Óscar Gonzáles Mansilla
Director de Marketing Operativo de Iberostar
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20. Participantes invitados
Eduardo Parra
Vicesecretario de AECIT y Profesor titular de economía digital y turismo de La Laguna
Sonia Fernández Barrio
Directora de Marketing Chinese Friendly International
Tomás Guerrero Blanco
Director Instituto Halal – Madrid
Celia Romero Rodriguez
CEO Confunder Inteliencia Turística. Asesora de Destinos turísticos inteligentes en SEGITTUR
Mauricio Adalid
CEO en The Apartment Strategic Communication
Jose Miguel Rodriguez Antón
Catedrático de La UAM
Javier Blanco Nuñez
Director Marketing en Paradores de Turismo II SIMPOSIO INTERNACIONAL
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21. Participantes invitados
Antonio Guevara
Presidente de REDIntur. Decano de Turismo de la UMA
Raúl Jiménez
CEO Minube
Juan Antonio Mondejar
Vicepresidente de AECIT
David Vicent
Director STA Consultores
Carlos González
Copropietario Restaurante Botin. Asociación Tabernas Centenarias
Javier Solsona
Director de INVATTUR. Jefe del Servicio de Innovación e Investigación Turística en Agència Valenciana del Turisme
Pilar Talón
Directora Curso Superior de Revenue Management en URCJ II SIMPOSIO INTERNACIONAL
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22. IMAT 2015¿Qué supone participar?
Valor añadido
Encuentro de Innovación,
Marketing y Turismo en un
evento internacional
Sinergias
Institucional - Académico -
Empresa
PosicionamientoNetworkingRepercusión
Oportunidad única de interacción con los
participantes
Facilitar y fomentar la comunicación y la
colaboración internacional
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23. ASÍ SE HIZO
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24. Así se hizo
PRIMERA JORNADA
8:30-9:30 Registro de asistentes y entrega de documentación
9:30-10:00 Bienvenida e inauguración del Simposio
10:00-10:30 Discurso de apertura
10:30-11:00 Pausa Café
11:00-11:30 Track 1 - Conferencia
11:30-12:30 Mesa redonda
12:30-13:30 Ponencias
14:00-16:00 Almuerzo de trabajo
16:00-16:30 Track 2 - Conferencia
16:30-17:30 Mesa redonda
17:30-18:30 Ponencias
19:00-21:00 Visita guiada al centro histórico de Valencia
21:00 Cena
Agenda IMAT 2014
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25. Así se hizoAgenda IMAT 2014
SEGUNDA JORNADA
8:30-9:00 Track 3 - Conferencia
9:00-10:00 Mesa redonda
10:00-11:00 Ponencias
11:00-11:30 Pausa Café
11:30-12:00 Track 4 - Conferencia
12:00-13:00 Mesa redonda
13:00-14:00 Ponencias
14:00-16:00 Almuerzo de trabajo
16:00-17:00 Open tracks
17:00-17:30 Clausura
17:30-18:00 Entrega de certificados
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26. Así se hizoTracks 2014: Inteligencia Económica y Competitiva Aplicada al Turismo
Conferenciante
Eduardo Olier
Presidente del Instituto Choiseul
Geoeconomía e Inteligencia Económica
Mesa redonda
Fernando Molina
Moderador
Director de Innovación & Research en Master Tour Alliance
Vigilancia Estratégica e Inteligencia Competitiva Turística
Gregorio García
Secretario de RedIntur
Gerardo
Malvido
R&D + TI Product
Manager de AENOR
Juan Antonio
Gómez
Presidente del Consejo
Asesor de S21sec
Raúl Martín
Director General de
Economía
Silvia Regina Arroyo
Universidad de Málaga
Especialista en Inteligencia
Competitiva
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27. Así se hizoTracks 2014: Descifrando el Comportamiento del Consumidor/turista
Conferenciante
Fabián González
Responsable de proyectos TIC en ITH
Mesa redonda
Juan Luis Nicolau
Moderador
Catedrático de la Universidad de Alicante
María López
Universidad de Zaragoza
Directora General BitBrain
Juan Delgado
ESIC Zaragoza
Consejero de BitBrain
Javier Solsano
Director de INVATTUR
Editor de Papers de
Turisme
Rafael Mossi
Coordinador Gestión de
Proyectos en Cámara
de Comercio Valencia
José Francisco Mazón
Presidente de Adlypse
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28. Así se hizoTracks 2014: Yield Management
Conferenciante
Juan Francisco Magaz
Anterior Revenue Manager de Iberia
Mesa redonda
Pilar Talón
Moderadora
Vicedecana de Extensión Universitaria, Prácticas Externas y Política social URJC
Directora del Curso Superior Universitario Revenue Management
Miguel Ángel
Fernández
Vicepresidente Unión
Hotelera Valencia
Lydia González
Universidad Rey Juan
Carlos
Experta en Revenue
Juan Carlos Sanjuan
Director General de Casual
Hoteles
Esther Chávez
Experta en Yield y
Revenue Management
de la US
José Ignacio Sánchez
Director Regional de Revenue
Management
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29. Así se hizoTracks 2014: Inteligencia de Marca País/España y Destination Branding
Conferenciante
César Vacchiano
Asesor Senior de José Manuel García-Margallo
Ministro de Asuntos Exteriores y de Cooperación para el proyecto Marca España
Mesa redonda
José María Cubillo
Moderador
Director del Departamento de Dirección de Marketing de ESIC
Director del Proyecto Mesías de Vigilancia para la “Marca España” con el Ministerio de Asuntos Exteriores y el Alto Comisionado
Carmen Sahuquillo
Jefa de Marketing y
Comunicación Turística
Nora Lado
Catedrática
Universidad Carlos III
Francisco Javier
García
Presidente de Costa Blanca
Óscar Luis
González
Director de Marketing
Operativo de Iberostar
José Miguel Rodríguez
Catedrático Universidad
Autónoma de Madrid
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30. Así se hizoAlgunos de los ponentes: Académicos
Carlos Mario Amaya
Universidad de Colima
Laura Fernández
Universitat Politécnica
de València
Lázaro Florido-
Benítez
Universidad de Málaga
Lydia González
Universidad Rey Juan
Carlos
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31. Así se hizoAlgunos de los ponentes: Casos de empresas
José Antonio Rodriguez
CIO & Socio - iplusdinnova
Mónica Morales
Cámara Oficial de Comercio,
Industria y Navegación de Valencia
Mª Alejandra Ramírez
Consultora Internacional
Javier Guardiola
Techlam Business
Director
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32. Así se hizoEjemplos patrocinadores anteriores
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33. EN DIRECTO
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34. En directo
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35. En directo
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36. RESULTADOS
GLOBALES 2014
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37. Resultados globalesResumen campañas
27.800
plantillas de email
enviadas a los diferentes
participantes
57
noticias publicadas
relacionadas en diferentes webs
más de 120
seguidores en facebook
más de 120
Tweets con impactos a
más de 80.000
personas
más de 200
reproducciones en YouTube
más de 420
seguidores en Twitter
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38. Resultados globalesInscritos, conferenciantes, mesas redondas y ponentes
más de 170
inscritos
Con la participación de más de 4
conferenciantes
más de 28
participantes
en las mesas redondas:
Moderadores, institucionales,
académicos y empresarios
más de 28
ponentes
académicos y de casos de empresa
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39. Gracias.
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