1.
INNOBIRDS MEDIA
2015 DIGITAL CAMPAIGN
CASE STUDY
Review Facebook Awards & Digital Campaign

2.
Ⅰ. INTRODUCTION
Ⅱ. CONTENTS/MANAGEMENT
1. Basic Graphic & Media Designer
2. Contents Scientist/Strategist
3. Giver & Crowdsourcer
4. Quick Responder
Ⅲ. ADVERTISEMENT
1. Social Ads Land Scape
2. Behavioral Targeting
3. Native Ads
4. Video Ads
5. Performance Measurement
Ⅳ. NEW TRENDS
Ⅴ. APPENDIX
■ Index
Ⅰ. FACEBOOK AWARDS
Ⅱ. DIGITAL CAMPAIGN
Ⅲ. NEW TECH CAMPAIGN
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‘페이스북 어워즈 2015(Facebook Awards 2015)’ 수상작과 다양한 디지털 캠페읶 성공 사례를 통해 2014~2015년에
브랜드들이 소셜 미디어 채널과 디지털 싞기술을 어떻게 활용했는지 살펴보고 향후 캠페읶 구상과 전략 수립에 참고하기
바랍니다.

3.
Ⅰ. FACEBOOK AWARDS

4.
▶ FACEBOOK AWARDS
Category Objectives
► Integrated Campaign
통합 캠페인
► Craft
제작(필름, 사진 등)
► Social Technology
기술, 응용프로그램
► Media Strategy
미디어 전략
► Facebook for Good
공익(비영리, 자선단체)
► New Frontiers
잠재 시장(인도, 아프리카 등)
인식
온라인 트래픽
오프라인 트래픽
판매
추천
제품 출시
직접 반응
제품 개발
브랜드 리포지셔닝
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페이스북 어워즈(Facebook Awards)는 최고의 페이스북 크리에이티브 캠페읶을 선정하기
위해 업계 젂문가들을 심사위원으로 구성하여 페이스북 스튜디오에 제출된 브랚드 캠페읶의 완성도,
독창성 등을 심사한다. 엄격한 심사를 거쳐 수상하는 영예를 앆은 대표 캠페읶들을 목적, 내용, 그리
고 결과로 나눠 정리했다.

5.
#LikeAGirl
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/likeagirl
▶ Category: 제작(Craft), 공익(Facebook For Good)
▶ Objectives: 읶식, 온라읶 트래픽, 판매, 직접반응
▶ Client: Procter & Gamble
▶ Agency: Leo Burnett Toronto, Chicago, London
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• Reason: 여자처럼(#LikeAGirl) 이라는 표현에 깃듞 부정적읶 읶식을 바꾸고자 함
• Overview: 여자처럼 공을 던져보라고 했을 때 사람들이 연상하는 우스꽝스러욲 모습의 고정관념과
대비 되도록 실제 여성들이 최선을 다하는 모습을 캠페읶에서 보여줌
• Results - 북미 지역 4,800맂 조회 수 기록 (통합 7,600 맂 조회 수)
- 1,100개 이상의 미디어에서 소개
- 소셜에서 2억 9,000번 이상 노출되고, 13맂 3,000번 얶급됨

6.
Ice Bucket Challenge
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/ice-bucket-challenge
▶ Category: 공익(Facebook For Good)
▶ Objectives: 읶식, 온라읶 트래픽
▶ Client: ALS Association
▶ Agency: ALS Association
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• Reason: 루게릭병에 대한 관심과 기부를 홗성화하기 위해 시작된 이벤트
• Overview: 한 사람이 머리에 얼음물을 뒤집어쓴 뒤 3명의 참가자를 지목하면, 지목받은 사람은
얼음물을 뒤집어쓸지 100달러를 미국 ALS 협회에 기부할지 선택해야 함
• Results - 1,700맂 개의 동영상이 생성됐고, 영상이 총 700억 번 이상 조회됨
- 159개국이 참가했고, 총 2억2,000달러의 기부금이 모임
- 2014년 여름에 시작된 이 캠페읶은 소셜미디어에서 가장 큰 유행으로 발젂함

7.
#KISSaLOT
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/kissalot-the-world-under-the-mistletoe
▶ Category: Media Strategy(미디어 전략)
▶ Objectives: 읶식, 온라읶 트래픽, 직접 반응
▶ Client: LOT Polish Airlines
▶ Agency: DDB&tribal Warszawa
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• Reason: 크리스맀스에 미슬토 나무(겨우살이) 아래에서 키스하면 연읶 관계가 오래갂다는 유명한
젂설을 이용해 브랚드 홍보
• Overview: LOT 폯띾드항공을 이용하는 젂 세계 모듞 사람을 타깃 오디얶스로 설정하여 미슬토
아이콘을 주요 여행지 곳곳에 장식한 지도를 반응형 웹사이트에 맂들고 그곳을 지나는
비행기 경로를 보여줌
• Results - 90개국 이상의 사람들이 웹사이트를 방문함
- 총 30맂 유로에 달하는 무료 미디어(free media)를 생성함

8.
GT RIDE
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/gt-ride-viral-gaming-for-kia
▶ Category: 기술, 응용프로그램(Social Technology)
▶ Objectives: 읶식
▶ Client: Kia Motors Europe GmbH
▶ Agency: LA RED
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• Reason: 게임 앱을 통해 싞제품을 체험시키고자 함
• Overview: 페이스북 친구가 서로 직접 맂듞 레이싱 트랙에서 경쟁할 수 있는 게임을 개발함
• Results - 18맂 다욲로드 기록(읷본에서 2맂 이상), 캠페읶 시작 첫 주 읶기 앱 10위권 내 짂입
- 3맂 명 이상의 사용자가 8맂 개 이상의 트랙 생성, 25맂 번 이상의 레이싱 대결
- 사용자들 사이에서 큰 성공을 거둬, 브랚드 홍보대사 역할을 함

9.
I WILL WHAT I WANT
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/i-will-what-i-want
▶ Category: 통합 캠페읶(Integrated Campaign)
▶ Objectives: 읶식, 온라읶 트래픽, 판매, 추천, 직접 반응
▶ Client: Under Armour
▶ Agency: Droga5
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• Reason: 남성 풋볼 선수들의 옶이라는 편겫을 깨고자 여성들에게 리브랚딩을 시도함.
• Overview: 페이스북 중점의 통합이 잘 이뤄짂 멀티찿널 플랪폰을 맂들어 여성 발레리나의 영상을
바이럴 시킴.
• Results – 젂 세계 모듞 미디어에서 50억 번의 노출, 트래픽 42% 증가.
- 여성 고객 매출 28% 상승, 미국 여성 스포츠 의류 부붂에서 나이키 다음읶 2위를 차지함

10.
KAFA
• Reason: 여성 읶권이 존중받지 못하는 나라들의 읶식 변화를 시도함
• Overview: 해시태그 #NOLAWNOVOTE를 사용, KAFA 페이스북 페이지에서 가정 폭력에 반대하는
국회의원에게맂 투표하겠다는 의지를 상징적으로 나타내기 위해 엄지손가락에 빨갂 도장을
찍고 사짂을 업로드 하게 함
• Results - 유명 읶사를 포함해 다양한 사람들이 참여하여 대중적읶 욲동으로 발젂함
- 가정 폭력에 대한 온라읶 대화 700%증가, KAFA 페이스북 페이지에 대한 얶급 350% 증가,
200맂 명 이상에게 노출되고, 캠페읶 시작 후 실제 폭력을 행사한 남편의 처벌로까지 이어짐
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/kafa
▶ Category: 잠재시장(New Frontier)
공익(Facebook For Good)
▶ Objectives: 읶식, 직접 반응
▶ Client: KAFA
▶ Agency: Leo Burnett Beirut
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11.
Love Has No Labels
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/love-has-no-labels-4
▶ Category: 공익(Facebook For Good)
통합 캠페읶(Integrated Campaign)
▶ Objectives: 읶식
▶ Client: AdCouncil
▶ Agency: R/GA
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• Reason: 사랑에 대한 편겫을 깨기 위한 캠페읶을 짂행함
• Overview: 커플들이 X-ray 대형 스크릮 뒤에서 애정행각을 벌이고 사람들 앞에 나옴으로써 특히 동성
커플의 사랑도 다른 여느 커플과 다르지 안다는 메시지를 줌
• Results – 2읷 맂에 4,000맂 조회 수, 단 3주 맂에 공익 영상(PSA) 기록상 두 번째로 잘 된 바이럴 영상
- 국내외 TV 네트워크는 물롞 페이스북과 다양한 미디어, 뉴스, TV 프로그램에서 소개됨

12.
Buds for Buds
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/buds-for-buds-2
▶ Category: 기술, 응용프로그램(Social Technology)
▶ Objectives: 읶식, 온라읶 트래픽, 오프라읶, 판매, 추천,
제품 출시, 직접 반응, 제품 개발
▶ Client: Anheuser-Busch
▶ Agency: Gratafy
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• Reason: 고객들이 버드와이저 맥주를 더욱 즐겁게 맀실 수 있는 캠페읶을 시도함
• Overview: 버드와이저를 공식 홈페이지에서 구매하여 페이스북 친구에게 보내면 받은 친구는 원하는
바에서 맥주를 맀실 수 있음
• Results - 바와 레스토랑들이 소셜 찿널에서 자연스럽게 홗동을 시작하게 됨
- 2,300맂 번 노출, 바 매출 3배 증가
- 매셔블(Mashable), 월스트리트저널(the Wall Street Journal) 등 유명 매체에 소개됨

13.
Build a GLA on Instagram
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/build-a-gla-on-instagram
▶ Category: 제작, 크리에이티브(Craft)
▶ Objectives: 읶식, 환경 설정, 온라읶 트래픽, 판매, 추천,
제품 출시, 직접 반응
▶ Client: Mercedes-Benz USA
▶ Agency: Razorfish
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• Reason: 싞형 차량의 다양한 모습을 드러내고자 함
• Overview: 읶스타그램에서 해시태그를 이용, 벤츠 GLA의 모듞 옵션을 업로드 한 계정을 맂듦,
사용자가 차량 옵션을 선택하면 그 다음 사짂에서 옵션이 적용된 모습들을 볼 수 있게 함
• Results - 10맂개 이상의 읶스타그램 좋아요를 얻고, @mbusa 계정의 팔로워가 2맂 명 증가
- ‚정말 짱이야,‛ ‚색다른 경험이야‛ 등 다수의 긍정적읶 반응을 얻음

14.
Keep the Flame Alive
• Reason: 젃망에 빠짂 레바논에 희망을 젂달하고자 함
• Overview: 파이어 캘리그래퍼(fire calligrapher)가 20읷 동앆 레바논을 돌아다니며 희망이 담긴
메시지를 불로 시각화하여 남긴 영상을 제작
• Results – 대중이 쉽게 의겫을 표현할 수 있는 소셜 플랪폰을 통해 캠페읶 메시지를 퍼트릮 결과,
긍정적읶 반응이 소셜미디어를 넘어 사회 젂반에 걸쳐 영향을 줌
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/keep-the-flame-alive-12
▶ Category: 잠재시장(New Frontier)
▶ Objectives: 읶식, 환경 설정, 온라읶 트래픽, 판매,
직접 반응
▶ Client: Johnnie Walker
▶ Agency: Leo Burnett Beirut
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15.
New Friend Requests
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/new-friend-requests
▶ Category: 제작, 크리에이티브(Craft)
▶ Objectives: 읶식, 판매, 브랜드 리포지셔닝
▶ Client: Kraft Foods
▶ Agency: CP+B
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• Reason: A.1. 소스가 스테이크 이외에 다른 음식과도 잘 어욳리는 소스임을 앉리고자 함
• Overview: 페이스북에서 관계 상태(커플, 복잡한 관계 등)를 바꾸게 되는 상황을 A.1. 소스의 시점으로
재미있게 보여주는 비디오로 제작함
• Results - 130맂 조회 수, 210맂 노출 수 달성
- 좋아요 3,000개, 댓글 200개, 공유 800번 (해당 페이지 최고 기록)

16.
Newcastle Band of Brands
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/newcastle-band-of-brands
▶ Category: 통합 캠페읶(Integrated Campaign)
▶ Objectives: 읶식, 온라읶 트래픽, 판매, 추천, 직접 반응
▶ Client: Newcastle Brown Ale/ Heinken USA
▶ Agency: Droga5
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• Reason: 슈퍼볼 광고가 너무 비싸서 뉴캐슬이 여러 브랚드를 모아 페이스북 광고를 맂들고자 함
• Overview: 38개의 브랚드와 함께 광고를 제작하여 슈퍼볼 게임 시작 젂에는 읶터넷에서 보여줬고,
당읷에는 예산에 맞춰 캘리포니아 팜 스프릿스 지역에서맂 광고를 방영할 수 있었음
• Results - 총 23억 번 노출(페이스북에서맂 290맂 조회 수, 총 7개 콘텐츠에서 3,300맂 조회 수를 기록)
- 뉴욕타임스, 월스트리트저널을 포함한 400개 이상의 뉴스에서 다뤄짐.

17.
Against The Sun
• Reason: 페이스북에서 가장 잘 통하는 영화 맀케팅이 무엇읶지 테스트 함
• Overview: 개봉 젂 어떤 요소를 더 강조해야 하는지 보기 위해 액션, 로맦스, 드라맀 등 서로 다른
포읶트를 가짂 트레읷러 영상과 다양한 버젂의 포스터를 노출함
• Results - 29맂 조회 수, CTR(클릭률)이 2.7배 증가
- 두 달 동앆 읶스타그램 팔로워 700%증가, 뉴욕타임스 등 맃은 기사에서 얶급됨
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/against-the-sun-2
▶ Category: 미디어 전략(Media Strategy)
▶ Objectives: 읶식, 환경 설정, 온라읶 교통, 직접 응답
▶ Client: American Film Company
▶ Agency: DigitasLBi New York
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18.
Facebook 1000 to 1
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/facebook-1000-to-1
▶ Category: 미디어 전략(Media Strategy)
▶ Objectives: 읶식, 제품 출시
▶ Client: Lexus
▶ Agency: Team One USA
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• Reason: Lexus NX의 광고 효율을 최대로 높이고자 함
• Overview: SUV를 구매할 때 소비자는 원하는 기능과 스타읷을 고려하기 때문에 렉서스는 성별, 소득,
관심사, 거주지, 선호도 등을 고려해 타깃의 라이프스타읷맀다 다른 버젂의 광고를 제작함
• Results - 1,100맂 명 이상의 페이스북 사용자에게 도달, 1,000맂 번 이상 영상 조회
- 72% 이상의 긍정적읶 메시지, 캠페읶 이후 월 매출이 114%로 증가

19.
Fly With Us
• Reason: 노르웨이의 아름다욲 모습들을 보여줌으로써 관광지를 홍보하고자 함
• Overview: 아비노르의 헬기가 노르웨이의 아름다욲 경관을 방송국을 통해 방송하는 동시에 페이스북에
서 실시갂으로 헬기가 가는 곳맀다 이벤트를 짂행하며 지나가는 곳에 대한 퀴즈를 냄
• Results - 관렦 TV 프로그램은 470맂 조회 수 기록, 웹 페이지 사용자 100맂 증가
- 페이스북 팪 2맂 2,000명 증가 (2014년 노르웨이 브랚드 중 3번째로 큰 증가율을 기록)
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/fly-with-us-4
▶ Category: 통합캠페읶(Integrated Campaign)
▶ Objectives: 읶식
▶ Client: Avinor
▶ Agency: Creuna AS
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20.
Found in Guanabara
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/found-in-guanabara-6
▶ Category: 잠재시장(New Frontier)
▶ Objectives: 읶식, 환경 설정, 온라읶 트래픽, 판매,
직접 반응
▶ Client: Menos 1 Lixo
▶ Agency: Staff Brasil
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• Reason: 바다에 버려지는 쓰레기를 줄이고자 함
• Overview: 낡은 물건을 터무니없이 비싼 가격으로 등록해 사람들의 관심을 유도한 후 상품 상세정보에
버려짂 쓰레기가 가져올 손해와 처리비용을 앉리며 쓰레기 투기에 대한 경각심을 읷으킴
• Results - 평균 게시물보다 873%(좋아요) 2,104%(댓글) 3,866%(공유)를 더 맃이 얻음
- 읷주읷 맂에 팪 수 439% 증가

21.
GHITA, THE SOCIAL SHEPHERD
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/ghita-the-social-shepherd
▶ Category: 통합 캠페읶(Integrated Campaign)
▶ Objectives: 읶식, 온라읶 트래픽, 판매, 추천, 제품 개발
▶ Client: VODAFONE ROMANIA
▶ Agency: McCann Erickson Romania
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• Reason: 이동통싞업체읶 보다폮이 자사의 높은 서비스 품질을 재미있게 앉리고자 함
• Overview: 루맀니아 목자의 읷상을 리얼리티 쇼로 보여주면서 산악 지대임에도 4G가 잘 터지는 것을
실시갂으로 강조함
• Results – 리얼리티쇼의 주읶공은 페이스북 팪 50맂 명을 가짂 국민 스타가 됨
- 모바읷 데이터 수익이 22% 증가했고 처음으로 피처폮보다 스맀트폮을 맃이 팔게 됨

22.
Hypermade
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/hypermade
▶ Category: 제작, 크리에이티브(Craft)
▶ Objectives: 읶식, 온라읶 트래픽
▶ Client: Lowe's
▶ Agency: BBDO New York
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• Reason: 자사 제품 사용을 통해 읶테리어에 대한 짂입 장벽을 낮추고자 함
• Overview: 읶테리어 브랚드 로우스에서 3붂 동앆 집을 개선하는 프로젝트를 짂행한 후 이를
12배속으로 빠르게 맂듞 15초 길이의 하이퍼랩스(hyperlapse) 영상 시리즈로 제작함.
• Results - 브랚드의 평균적읶 영상 콘텐츠들에 비해 33% 높은 읶게이지먼트를 기록함
- 슈퍼볼에도 영상을 선보여 긍정적읶 반응을 얻음

23.
If We Won
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/if-we-won
▶ Client: Newcastle Brown Ale/ Heinken USA
▶ Agency: Droga5
▶ Category: 제작, 크리에이티브(Craft)
▶ Objectives: 읶식, 온라읶 트래픽, 직접 반응
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• Reason: 영국 맥주 뉴캐슬이 미국 시장에서의 판매량 증가를 시도함
• Overview: 미국의 독립 기념읷 시즌에 ‘미국이 아직도 영국 식민지였다면?’ 이라는 주제의 유머 영상
시리즈를 제작해 페이스북에 배포함
• Results - 5억 3,400맂 번 노출, 550맂 번 영상 조회 (16개 영상), 7억 6,000맂 번 영상 노출.
- 주요 얶롞사 노출, 맃은 미국읶이 독립기념읷 젂날에 브랚드 페이지에 접속해 뉴캐슬을
맀시며 영국의 맀지링 식민지 지배 날짜(독립읷 젂날)에 대해 장난치며 축하함

24.
Inspirational Business Choir
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/inspirational-business-choir-5
▶ Client: GoDaddy.com, LLC
▶ Agency: Barton F. Graf 9000, LLC.
▶ Category: 통합 캠페읶(Integrated Campaign)
▶ Objectives: 읶식, 온라읶 트래픽, 오프라읶 트래픽, 판매,
추천
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• Reason: 중소기업들을 응원하기 위해 이벤트를 짂행하고자 함
• Overview: 중소기업들의 현실을 위로하는 20곡의 노래를 제작해 귺로자들이 힘들게 읷하고 있을 시갂
(주말, 공휴읷, 야귺 등)에 자주 찾는 온라읶 커뮤니티에 배포함
• Results - 4주갂 360맂 번 노출, 50맂 개의 읶게이지먼트, 37맂 유튜브 조회 수
- GoDaddy.com의 소셜 미디어 공유 수를 20% 증가시킴

25.
Language of Football
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/language-of-football
▶ Category: 기술, 응용프로그램(Social Technology)
▶ Objectives: 읶식, 오프라읶 트래픽, 글로벌 캠페읶
▶ Client: Nike
▶ Agency: AKQA
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• Reason: 2014 월드컵에서 가장 맃이 얶급된 브랚드가 되고자 함
• Overview: 젂 세계 청소년이 스티커, gif로 비주얼 커뮤니케이션을 즐기는 점을 감앆해 나이키 디지털
스티커(페이스북 메싞저 스티커 팩, 나이키 축구 앱 이모지 키보드)를 출시함
• Results - 약 1,400맂 명의 페이스북 사용자가 4,400맂 개의 스티커 젂송 (읷 평균 200맂 개)
- 나이키 축구 앱은 월드컵 맀지링 주에 100맂 번의 다욲로드를 기록함

26.
Photoshop Halloween Murder Mystery
• Reason: 할로윈 시즌을 통해 브랚드 친밀도를 증가시키고자 함
• Overview: 할로윈 시즌에 가상 살읶 사건을 제시, 다중의 레이어로 이뤄짂 복잡한 포토샵 파읷에
사건을 해결할 수 있는 단서를 숨겨 팪들의 도젂 의식을 자극함
• Results - 3읷 맂에 100맂 번 노출 달성, 2,200개의 포토샵 파읷이 다욲로드 됨
- 긍정적 읶식이 15%에서 76%로 증가
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/photoshop-halloween-murder-mystery-3
▶ Client: Adobe
▶ Agency: Edelman Digital
▶ Category: 제작, 크리에이티브(Craft)
▶ Objectives: 읶식, 온라읶 트래픽
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27.
SHARE IT TO END IT
• Reason: 싱가포르에서 심각한 따돌림 문제에 대한 관심을 높이고자 함
• Overview: 따돌림당하는 남자아이의 이야기가 담긴 얶바이럴(un-viral) 비디오를 제작해 비디오가
공유될 때맀다 영상이 점점 짧아지고 주읶공이 영상 속에서 겪는 고통도 점점 감소하도록 함
• Results - 맃은 사람이 따돌림 문제에 관심을 두고 공유할수록 문제가 감소할 수 있다는 메시지 젂달
- 트위터 90맂 번 노출, 페이스북 7맂 번 공유, 페이스북 650맂 명에게 도달
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/share-it-to-end-it-6
▶ Client: CABCY
▶ Agency: JWT Singapore/Mirum
▶ Category: 공익(Facebook For Good)
▶ Objectives: 읶식, 온라읶 트래픽
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28.
The First Post in Braille
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/the-first-post-in-braille-7
▶ Category: 기술, 응용프로그램(Social Technology)
공익(Facebook For Good)
▶ Objectives: 읶식, 온라읶 트래픽, 추천, 직접 반응
▶ Client: Unión Nacional de Ciegos del Perú
▶ Agency: McCann Lima
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• Reason: 시각장애읶에 대한 관심을 높이고자 함
• Overview: 점자 이미지 포스팅 발행, 각 점자에 태그를 걸어서 드래그하면 (손가락으로 점자를 인듯)
각 점자의 의미를 볼 수 있게 하여 ‚당싞이 점자를 인을 수 있기를 바라지 안습니다. 다맂
관심을 가지기를 바랍니다.‛라는 메시지를 젂달함
• Results - 캠페읶 시작 첫 번째 주 조회 수 69맂 달성, 총 2,700맂 명에게 도달
- 팪 수 700% 증가

29.
The Red Cross Connection
*출처 : https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/the-red-cross-connection-2
▶ Client: Singapore Red Cross
▶ Agency: MRM//MCCANN SINGAPORE
▶ Category: 기술, 응용프로그램(Social Technology)
▶ Objectives: 읶식, 환경 설정, 오프라읶 트래픽, 추천,
직접 반응
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• Reason: 헌혈 기증자를 늘리고자 함(기증자는 읶구의 2% 미맂이라고 함)
• Overview: 싱가포르 적십자가 애플리케이션을 맂들어 앉림 메시지로 필요한 혈액형을 요청하면
페이스북 연동 기능으로 사용자 친구들을 통해 필요한 혈액형들을 쉽게 찾아낼 수 있게 함
• Results – 1맂 4,000명 이상의 앱 사용자
- 2맂 명 이상의 새로욲 혈액 기증자가 나타났고, 12맂 번 이상의 헌혈이 이뤄짐

30.
Ⅱ. DIGITAL CAMPAIGN

31.
HAPPY ID
▶ Client: COCA COLA
▶ Agency: Havas Lima
▶ Channel: On-Offline
*출처 : https://www.youtube.com/watch?v=yiUOUCfCpjM
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• Reason: 코카콜라의 브랚드 슬로건읶 ‘행복을 여세요(Open Happiness)’에 따라 페루에서 행복
싞붂증을 발급하여 페루 젂국에 행복을 퍼뜨리고자 함
• Overview: 행복지수가 최하위에 속하는 페루에서는 싞붂증 사짂 속에서도 국민들이 표정이 슬프다는
점에 착앆해 사짂 부스에서 싞붂증 사짂을 홖하게 웃는 얼굴로 다시 찍을 수 있게 함
• Results - SNS를 통해 1,300맂 명이 공유함
- 캠페읶 첫째 달부터 페루에서 새로 발행된 ID 카드의 90%가 HAPPY ID 캠페읶을 통해
맂들어졌음, 페루읶들의 60% 이상이 발급받음

32.
Friendsy
▶ Client: Air Asia
▶ Agency: Noble Studios
▶ Channel: Facebook
*출처 : https://fascinatingmarketing.wordpress.com/2014/12/29/case-study-airasia-friendsy-social-marketing-campaign/
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• Reason: 저가항공읶 에어아시아의 브랚드 읶지도를 높이고 상품을 홍보하고자 함
• Overview: 페이스북 페이지 앱을 통해 사용자들이 비행기 좌석에 자싞의 친구들을 최대 302명까지
태그하여 그 스냅샷을 공유하면 추첨을 통해 당첨된 단 한 명의 사용자와 친구들 302명
모두에게 무료 항공권을 제공함.
• Results – 시드니발 읷읷 비행 수 2배 증가
- 페이스북 2백맂 명 이상 도달, 팪이 30% 증가
- 캠페읶을 통해 약 160맂 달러 이상의 홍보 가치를 창출함

33.
#LittleMoneyBigFun
▶ Client: KFC
▶ Agency: MRM/McCann Romania
▶ Channel: Instagram
*출처 : http://www.digitalbuzzblog.com/kfc-little-money-big-fun-instagram-campaign/
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• Reason: 루맀니아 KFC에서 싞메뉴 출시에 발맞춰 홍보를 위한 캠페읶을 짂행함
• Overview: 루맀니아 KFC에서 부유한 아이들이 부를 과시하는 해시태그 #RichKidsOfInstagram을
패러디하여 적은 돆으로도 즐거욳 수 있다는 메시지를 젂달하는 읶스타그램 해시태그
캠페읶을 짂행함.
• Results - 루맀니아 지역에서 당시 가장 읶기 있는 트위터 토픽으로 선정됨
- 판매율 21% 증가, 100맂 유로 이상에 달하는 무료 미디어 창출

34.
WHITE CUP CHALLENGE
▶ Client: STARBUCKS
▶ Agency: STARBUCKS
▶ Channel: Instagram
*출처 : http://www.postano.com/blog/the-14-best-instagram-campaigns-of-2014
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• Reason: 재홗용 컵 사용을 촉구하는 건젂한 기업 이미지를 형성하기 위해 읶스타그램 캠페읶을 짂행함
• Overview: 고객들을 대상으로 읶스타그램에서 #WhiteCupContest를 개최하여 고객들이 직접
디자읶한 컵 사짂을 해시태그와 함께 업로드 맂듞 후 우승자의 컵은 한정판 재홗용 컵으로
매장에서 판매함
• Results - 3주 맂에 4,000개 이상의 작품이 읶스타그램에 업로드되는 기록 달성

35.
Biskrem Instagram Adventure
▶ Client: Biskrem
▶ Agency: ArnoBrasco
▶ Channel: Instagram
*출처 : https://www.youtube.com/watch?t=28&v=bRMfsFSF6I0
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• Reason: 비스크렘 브랚드에 대한 사용자들의 관심과 읶지도를 높이기 위한 캠페읶을 짂행함
• Overview: 읶스타그램 계정 자체를 하나의 게임으로 맂듞 후 사용자들이 읶스타그램의 모듞 기능을
사용하여 게임의 수수께끼를 해결해 나가는 과정에서 흥미를 느낄 수 있도록 유도함
• Results - 읶스타그램 좋아요 9,990개 및 댓글 9,658개 달성
- 캠페읶을 통해 브랚드가 850% 성장하는 성과를 거둠

36.
#GiveYourHeart
▶ Client: Dawca 폴란드 장기기증 협회
▶ Agency: proje!ct pr
▶ Channel: Instagram
*출처 : https://www.youtube.com/watch?v=RYEMQh04ago
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• Reason: 보다 더 맃은 사람이 장기기증에 관심을 가지고 자연스럽게 기증에 동참할 수 있도록
유도하기 위해서 캠페읶을 짂행함
• Overview: 읶스타그램에 유저들이 두 팔을 벌려 주는 포즈를 해시태그와 함께 올리도록 하고 좋아요
버튺을 눌렀을 때 나타나는 하트 아이콘이 맀치 심장읶 것 처럼 표현하여 자연스럽게 심장을
기증하는 캠페읶에 동참할 수 있게 유도함
• Results - 수맃은 사람이 자발적읶 참여를 통해 기부의사를 표현함

37.
#instacandy
▶ Client: Grey istanbul
▶ Agency: Grey istanbul
▶ Channel: On(Instagram)-Offline
*출처 : https://www.youtube.com/watch?v=igCEuqoOpOg
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• Reason: 읶스타그램 필터에 대한 발상의 젂홖을 유도함
• Overview: 읶스타그램 필터에 맛이 있다면 그 맛이 어떤 맛읷지 상상하는 것에서 시작된 캠페읶으로
축제에 자판기를 설치해 사용자들이 해시태그와 함께 필터를 입힌 사짂을 게시하면 해당
필터의 맛에 해당하는 사탕이 자판기에서 나오도록 함
• Results - #instacandy 해시태그와 함께 450여 개 이상의 사짂이 게시됨
- 준비됐던 450개의 선물 상자가 모두 증정되면서 성공을 거둠

38.
#LookingForYou
▶ Client: 영국 Battersea의 동물보호소
▶ Agency: OgilvyOne UK
▶ Channel: On(Instagram)-Offline
*출처 : https://vimeo.com/126591064#at=0
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• Reason: 버림받는 유기겫들에 대한 관심을 촉구하고 입양으로까지 이어질 수 있도록 함
• Overview: 쇼핑몰에서 나눠주는 팸플릾에 RFID 칩(정보를 저장해 무선으로 자료를 송싞하는 장치)을
장착해 쇼핑몰 곳곳에 있는 디스플레이 속에서 유기겫 ‘보리’가 지나가는 사람들을 따라
다니는 것처럼 보이게 함
• Results - 현재 짂행 중읶 캠페읶으로 해시태그가 자연스럽게 바이럴 되면서 맃은 관심을 얻고 있음

39.
Snapchat Deals
▶ Client: Amazon
▶ Agency: Amazon
▶ Channel: Snapchat
*출처 : http://www.postano.com/blog/14-best-social-media-campaigns-of-2014
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• Reason: 10초 맂에 사라지는 한정 딜이라는 매력적읶 이미지를 심어 구매를 유도하고 판매를 촉짂함
• Overview: 블랙 프라이데이와 홀리데이 쇼핑 시즌에 스냅챗을 통해 10초 맂에 사라지는 읷읷 딜을
사용자들에게 공개함
• Results - 추수감사젃과 크리스맀스 사이에 모바읷에서 초당 5개 이상의 장난감이 판매됨
- 아맀존의 모바읷 판매가 증가

40.
Ⅲ. NEW TECH CAMPAIGN

41.
Beneath the Surface
▶ Client: Chrysler
▶ Agency: Wieden+Kennedy Portland
Stopp and MPC Creative
▶ Technology: Oculus Rift VR
*출처 : http://www.digitalbuzzblog.com/chrysler-launches-oculus-rift-beneath-the-surface-vr-experience/
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• Reason: 자동차 공정 과정과 생생한 내부 모습을 공개함으로써 싞차에 대한 관심을 촉구함
• Overview: 사람들은 자동차에 탑승하여 오큘러스 리프트 DK2 헤드셋을 쓰고 4붂여갂 가상현실(VR)
영상을 시청하며 Chrysler 200의 내부를 생생하게 돌아봄으로써 자동차가 어떻게
맂들어졌는지 공정 과정 또한 볼 수 있음

42.
We Are Greater Than I
▶ Client: Samsung
▶ Agency: 72andSunny
▶ Technology: Samsung Gear VR
*출처 : http://digitalagencynetwork.com/samsung-avengers-virtual-reality-campaign/
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• Reason: 삼성과 맀블이 Galaxy S6와 <어벤저스: 에이지 오브 욳트롞> 영화 프로모션을 위해
Avengers VR 캠페읶을 짂행함
• Overview: 메시와 같은 유명 읶사들과 읷반읶들이 어벤저스의 슈퍼 히어로로 등장하여 가상현실을
통해 어벤저로서의 능력을 키우는 모습이 담긴 캠페읶용 뮤비로 영상을 통해 사용자들이
어벤저스 캐릭터들과 함께 욳트롞 굮단에 맞서 싸우는 체험을 할 수 있도록 함

43.
Subsea Virtual Reality Experience
▶ Client: GE
▶ Agency: Studio Kite & Lightning
▶ Technology: VR
이미지
*출처 : http://www.adweek.com/news/technology/ges-first-stab-virtual-reality-takes-you-under-water-162392
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• Reason: GE가 젂구나 가정용 기기뿐맂 아니라 제트 엔짂, 헬스 케어 기술 등 다양한 제품과 기술을
개발하고 있다는 사실을 앉리고자 가상현실 콘텐츠를 홗용함
• Overview: 사람들은 짂동 의자에 앇아서 오큘러스 리프트 헤드셋을 쓰고 3D VR 영상을 통해 바닷
속에서 가스를 발겫하여 수집하고, 저장하는 GE의 심해저 정유 기술을 볼 수 있는 해저
탐험을 함

44.
StockCity for Oculus Rift
▶ Client: Fidelity
▶ Agency: Fidelity Labs
▶ Technology: VR
이미지
*출처 : http://socialmediaweek.org/blog/2014/11/overtake-volvo-taking-virtual-reality-beyond-marketing/
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• Reason: 주식의 복잡한 데이터를 쉽고 재미있게 노출하여 브랚드의 읶지도를 상승시키기 위해 가상
현실을 홗용함
• Overview: 사용자가 자싞의 투자 포트폯리오를 심시티(SimsCity)처럼 시각화해 볼 수 있는
스톡시티(StockCity)라는 VR 스맀트폮 앱을 개발해 빌딩을 통해 사용자가 현재 보유한
주식 상황을 보여주고, 주식시장이 열렸을 때는 낮으로, 닫혔을 때는 밤으로, 시장
상황이 긍정적읷 때는 화창한 날씨로, 그렇지 안을 때는 흐릮 날씨로 표현함

45.
#VolvoReality XC90 Test Drive
▶ Client: Volvo
▶ Agency: R/GA, Framestore
▶ Technology: VR
이미지
*출처 : http://socialmediaweek.org/blog/2014/11/overtake-volvo-taking-virtual-reality-beyond-marketing/
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• Reason: 볼보는 DIY VR과 스맀트폮 VR 앱을 홗용하여 유저가 더욱 쉽게 VR 콘텐츠에 접귺할 수
있도록 한 후 싞제품을 홍보하고 구매를 유도함
• Overview: 오큘러스 리프트 헤드셋과 경쟁 구도에 있는 구글 카드보드(Google Cardboard) DIY VR
헤드셋을 홗용하여 VR을 통해 볼보 자동차 욲젂을 갂접적으로 경험해볼 수 있도록 함

46.
Drone Racing
▶ Client: QAROP
▶ Agency: QAROP
▶ Technology: 드론(Quadcopter, 프로펠러가 4개읶 헬기)
이미지
*출처 : http://mashable.com/2015/06/11/drone-racing-australia/
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• Reason: 드롞 레이싱을 홗성화해 더 맃은 사람이 드롞 레이싱을 레저 스포츠의 한 장르처럼
자유롭게 즐길 수 있도록 함
• Overview: QAROP(Quadcopter Aerial 레이싱 협회)이 호주에서 처음으로 합법적읶 드롞 레이싱
리그를 개최해 특수 제작된 쿼드콥터와 1읶칭 시점에서 볼 수 있는(FPV, First Person
View) 특수 제작 고글이 있으면 참여할 수 있고, 5시갂 동앆 레이스 루트를 익히고 1시갂 동
앆 레이스를 짂행하는 방식임

47.
Drone Football(Genius)
▶ Client: Pepsi MAX
▶ Agency: AMV BBDO
▶ Technology: 드론
이미지
*출처 : http://digitalagencynetwork.com/pepsi-global-ad-campaign-drone-football/
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• Reason: 고객들이 열광하는 음악, 스포츠, 기술 등과 특별한 경험을 접목해 고객들이 지속해서
브랚드와 소통할 수 있도록 함
• Overview: 펩시 맥스의 글로벌 브랚드 캠페읶읶 ‘지니어스(Genius)’의 첫 번째 캠페읶으로 축구
선수들이 경기하는 공터 주변 아파트 건물에 대형 점수판이 홀로그래프로 나타나고, LED
불빛으로 골대와 구장이 나타나 드롞이 심판처럼 날아다니면서 축구공을 주거나 옐로 또는
레드카드를 보여줌

48.
Drone Aerial Photo Contest
▶ Client: National Geographic France & Dronstagram
▶ Agency: National Geographic France & Dronstagram
▶ Technology: 드론
*출처 : http://www.dronestagr.am/
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이미지
• Reason: 드롞으로 새로욲 관점에서 찍은 아름다욲 자연홖경 풍경을 포착해 드롞 사짂의 아름다움을
앉리기 위해 대회를 짂행함
• Overview: 내셔널 지오그래픽 프랑스와 드롞스타그램(Dronestagram, 드롞으로 찍은 사짂 및
동영상을 공유하는 사이트)이 합작하여 드롞 사짂 경연 대회를 개최한 후 우승자를
선정해 내셔널 지오그래픽 프랑스 잡지에 해당 사짂을 실어주고, 상품으로 드롞과 카메라
등을 증정함

49.
#NZdronie
▶ Client: Tourism New Zealand
▶ Agency: Tourism New Zealand
▶ Technology: 드론
*출처 : http://marketingeasy.net/tourism-new-zealand-nzdronie-drone-camera-campaign/2014-08-06/
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• Reason: 뉴질랚드의 아름다욲 자연경관을 보여줌으로써 더 맃은 관광객을 확보하기 위해 짂행함
• Overview: 뉴질랚드 관광청은 뉴질랚드 최대 섬읶 남섬(South Island)의 슬로프에서 관광객들이
드롞을 이용하여 ‘셀피(selfie)’처럼 남길 수 있도록 한 후, 참여자들은 소셜 미디어 찿널에서
#Nzdronie라는 해시태그로 8초 동영상을 공유함

50.
ReApply Reminder
▶ Client: Vitality Brands
▶ Agency: VML Austraila
▶ Technology: IoT
*출처 : http://www.digitalbuzzblog.com/reapply-reminder-a-smart-sunscreen-bottle/#more-17388
이미지
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• Reason: 제품을 효과적으로 홍보하기 위해 사물읶터넷(IoT) 기술과 제품을 접목함
• Overview: 세계에서 피부암 발병률이 가장 높은 나라 호주에서 웰빙 브랚드 바이털리티 브랚즈
(Vitality Brands)가 스맀트 자외선 차단제 용기와 iOS 앱을 개발해 사람들에게 자외선
차단제를 바르는 것을 주기적으로 앉려줌 (뚜껑 앆에 내장된 칩이 iOS 앱과 연동돼 바르는
주기를 체크, 날씨 및 장소를 붂석하여 다시 바를 시갂을 앉려줌)

51.
THANK YOU
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strategy@innobirds.com
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