Nancy Villanueva, Directora General, Interbrand España, cuenta su experiencia como jurado de Cannes Lions en la categoría de Diseño.

1. No. 1490 / 7 Julio 2014
juzgando en Cannes
Confusión, felicidad, fascinación, respeto, mérito o intensidad son
algunos de los conceptos con los que los jurados españoles definen
su experiencia en la 61 edición del mayor y más reconocido festival
publicitario del planeta, Cannes Lions.
33
Carlos Ruiz
los profesionales
españoles que tuvieron
voz y voto en Cannes Lions
hablan, de su experiencia
como jurado
Juan Sánchez , director general creativo de TBWA Madrid (Outdoor)
lo clásico sorprende menos
En el año 2000 fui por primera vez a Cannes y en mi acreditación ponía “Young Creative”. En el 2014 en mi acreditación ponía
“Outdoor jury”. Han pasado catorce años y yo he cambiado mucho, pero el festival ha cambiado mucho más: Cannes Lions es
ahora enorme, creciente, cambiante e inabarcable. Tan inabarcable que sólo en la categoría de Outdoor había más de 5.600
piezas inscritas, de ellas casi 2.000 videos.
En mi opinión el palmarés final de la categoría r habla de una realidad que ya venimos percibiendo desde hace un tiempo: las
secciones clásicas de exterior (Billboard y Póster) cada vez sorprenden menos y, sin embargo las categorías de Ambient y Non
Traditional son cada vez más interesantes y están plagadas de trabajos brillantes. La mayoría de los oros de Outdoor y también
el Grand Prix proceden de categorías no tradicionales.
A nivel personal es una experiencia enriquecedora que hace que uno dé mucho más valor a cada león que ha conseguido en su
carrera, porque allí dentro, uno es consciente de lo difícil que es ganarlos.
Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Starcom MediaVest Group Spain (Media)
expectativas de oro
Cuando me seleccionaron para ser miembro del jurado de
Cannes no pude evitar hacer un reflexión sobre cuáles serían
mis expectativas sobre el festival, y es que crearse
expectativas es inevitable y más si hablamos de un
caeratmen con tanta reputación como Cannes. Desde su
fundación ha sido y continúa siendo el máximo referente de
las mejores prácticas de la industria en todos los ámbitos. No
obstante, no solo debemos esperar casos excelentes,
debemos esperar trabajos que nos abran las puertas a hacer
entender nuevas maneras de ejercer nuestra profesión,
porque reinventarse en nuestro sector es algo esencial y
ahora más que nunca con el juego que nos pueden llegar a
dar las nuevas tecnologías.
La verdad es que la experiencia vivida no solo ha alcanzado
mis expectativas, si no que las ha superado con creces. La
intensidad de trabajo durante la evaluación de los casos, la
excelencia en el trabajo que se presenta que no te deja de
sorprender aun cuando ya has visto más de quinientos
casos, la gente que tienes la oportunidad de conocer, e
incluso el agotamiento que se te acumula en el cuerpo
después de días deliberando, hacen que Cannes sea algo
inigualable. Una experiencia que le recomendaría a todo el
que sienta verdadera pasión por la comunicación y es que
independientemente de los años que uno lleve en la
profesión, no te deja de enseñar nuevas formas de enfocar
nuestro trabajo.
Dentro de los Media Lions estoy muy satisfecha con el caso
que consiguió el Grand Prix (Coca-Cola Perú) porque la idea
se basa en un consumer insight muy sencillo pero potente al
mismo tiempo por su relevancia cultural que hila
perfectamente con la plataforma estratégica de Happiness
de Coca-Cola. En el caso de España, me siento orgullosa que
hayamos conseguido tres bronces, haciendo especial
mención a la campaña Pay per laugh (Teatre Neu) de The
Cyranos McCann que consiguió dos. uno en la categoría de
Best Use of Special Events & Stunt/Live advertising y un
segundo en Best Use of Mobile Devices.
En España continuamos reinventándonos, pero no puedo
evitar el pensar ya en mis expectativas para el certamen del
año que viene.
Dentro de los Media Lions deberíamos traernos un oro ya que
¡hace demasiado tiempo que esto no ocurre! #Ibelieve
#CannesMediaLions2015 #SpainGold
Nancy Villanueva, ‘managing director’ de Interbrand (Design)
La importancia de estar presentes
¡Este año España ha ganado más leones que nunca en el Festival de Cannes 2014!
¡37 leones en total! ¡El mejor resultado de su historia!
Quiero dar la enhorabuena a todos los galardonados por su éxito, su compromiso con el Diseño y su creatividad. También quiero
felicitar a todas las agencias y consultoras que han presentado trabajo, aunque no hayan sido premiados. Os aseguro que ganar
en Cannes no es fácil. Como miembro del jurado de Diseño este año puedo asegurar que el nivel de piezas presentadas en
esta categoría ha sido muy alto ya que el Festival de Cannes atrae la mejor creatividad del mundo.
Este año en la sección de Diseño España ha conseguido dos leones de plata. Mi más sincera enhorabuena a Lola (Music videos
without music - Kiss TV) y a The Cyranos McCann (Pay per laugh - Teatre Neu) por sus leones. También quiero felicitar a
Interbrand Madrid por haber sido short-listed (sólo 248 de las más de 2.600 inscripciones en Diseño este año llegaron a
clasificarse como parte de la lista corta) por Creating brand value para Best Spanish Brands.
Para mí, ¡la experiencia de haber participado como jurado de Cannes ha sido única! Nueve días viviendo en un entorno con
grandes profesionales y valorando el mejor diseño del mundo. Es importante que sigamos presentes como agencias
y consultoras, así como país definiendo nuestro espacio entre los grandes profesionales y creativos del mundo.

2. Pablo Muñoz, CEO de FCB Spain (Branded Content)
Grandes Profesionales. Grandes Trabajos. Mucha Confusión
Parafraseando a Dan Ariely del MIT en relación al big data, en
mi opinión, el branded content en la actualidad es como el
sexo adolescente: todo el mundo habla de ello y aunque la
mayoría realmente no sabe cómo hacerlo, todo el mundo
piensa que todos los demás lo están haciendo y por lo tanto
todos dicen que ellos ya lo están haciendo también. En
definitiva,… mucha confusión. Quizás demasiada, para mi gusto.
Este año en Cannes Lions, un grupo de grandes profesionales
hemos tenido la oportunidad de visionar grandes campañas
y quizás el mayor reto ha estado en tratar de ser capaces de
abstraernos de la calidad per se de los trabajos, para tratar de
redefinir las fronteras entre lo que es y lo que no es branded
content.
Juan Silva, director creativo ejecutivo de Shackleton (Press)
Inabarcable
Tengo que reconocer que la semana antes de formar parte de
este jurado estaba bastante nervioso, representar a España y
de alguna manera tener la responsabilidad de poner en valor
las piezas nacionales en este festival me imponía bastante
respeto. Comentaba con Gonzalo Úrbez, el jurado español de
Radio, un momento que vivimos de una manera muy similar
el primer día. Acabas de registrarte en el hotel, tienes la
presentación con el jurado en el lobby, y estás bajando solo
en el ascensor mirándote en el espejo y pensando, “cuando
se abran esas puertas empieza el show”. Y es exactamente
así, desde ese primer momento en el lobby hasta que acaba
el jurado se establece un juego de búsqueda de afinidades y
de establecimiento de roles entre unos y otros.
Cannes es una gran maquinaría, hay mucho en juego, y
puedes sentir la presión que algunas personas del jurado
tienen por estar representando a sus redes. Para cualquier
persona que esté interesado en la naturaleza humana,
34
informe
Y en medio de este debate, que evidentemente no está
concluido, es muy probable que algunos de los mejores
trabajos se hayan quedado finalmente sin el reconocimiento
que seguramente se merecían. Y no ya porque el Grand Prix
quedase desierto, sino que más bien pienso en Leon 1914, the
Book del Musée de la Grande Guerre o en Cornetto cupidity
de Unilever o en Fathers day o I touch nyself, que tan solo
obtuvieron un plata, mientras que probablemente el resto del
palmarés e incluso la short list debiese haber sido aún
mucho más short.
Pero claro, esto es tan sólo una opinión personal. Tan
personal, quizás, como mi visión sobre el branded content.
Habrá que seguir trabajando.
Raquel Martínez, directora creativa ejecutiva de McCann (Film)
EL VERDADERO ESPECTÁCULO
Es altamente recomendable vivir Cannes desde el otro lado, es una experiencia que te deja por partes iguales exhausta y
fascinada. Pero, sobre todo, te ayuda a entender muchas cosas que como turista del festival no entendías. Y si tienes la suerte de
estar en uno de los medios que más disfrutas, mejor aún.
Porque tras los tres primeros días viendo miles de piezas de film sin parar, a las que uno juzga casi como un autómata, empieza
el verdadero espectáculo, los debates, el análisis y la meticulosa confección del palmarés en el que veintiuna personas de
veintiún países distintos se tienen que poner de acuerdo. Y es en ese momento cuando uno se descubre defendiendo a muerte
el trabajo en el que cree y celebrando cada pieza en short list y cada premio como si fueran esos goles que La Roja no nos dio en
el Mundial.
Diecinueve short list y cuatro leones para España (se estuvo muy cerca de que fuera alguno más) que te dejan un relativo buen
sabor de boca, más aún cuando en la lucha por los metales compites con piezas como la archiconocida apertura de piernas de
Van Damme en The epic split de Volvo que consiguió un merecido gran premio en Internet Film o la genial campaña de Navidad
de Harvey Nichols, gran premio en Film [ver página 4]; con oros indiscutibles como Possibilities de Nike, el humor delirante de
Old Spice o el poderío tecnológico de Sound of Honda rememorado al mítico Ayrton Senna.
observar a estos tipos, gente muy inteligente, ver como usan
su energía, como la guardan los primeros días y no se queman
en discusiones menos trascendentes y como la utilizan en los
momentos claves, es toda una lección de política.
Cualquiera que haya leído hasta aquí pensara que este es un
artículo un poco extraño, porque estoy hablando de mi
participación como jurado en el certamen de creatividad
más importante del mundo y aún no he mencionado la
creatividad. Y es que como en este artículo, la creatividad
apareció al final, y esa fue la parte más bonita de mi
experiencia como jurado, ver como las piezas incontestables
se abrían camino.
Éramos catorce jurados de distintas partes del mundo y
había determinadas piezas en las que desde el primer
momento no hubo discusión. Por eso tiene tanto valor un oro
en Cannes, porque se abre paso entre culturas, intereses y
criterios distintos.
Francisco López, ‘managing director’ de Burson-Marsteller
las que no están
Ser jurado en Cannes Lions 2014 ha sido una experiencia profesional excepcional. Estar más de una semana dedicado a ver las
mejores campañas del mundo, dejando -parcialmente- la actividad diaria, es un lujo y te permite ver ángulos creativos
extraordinarios, ofrecer tus puntos de vista y aprender de los demás.
Paralelamente, la interacción con otros colegas del jurado también permite intercambiar opiniones muy diferentes y descubrir
ángulos que, individualmente, sería difícil alcanzar. En mi caso concreto, que estaba en la sección de PR, obtengo una conclusión
de esta experiencia: hay muchas campañas que veo a lo largo del año que no están en este certamen tan prestigioso y animaría
a las agencias de comunicación a presentar sus mejores campañas para demostrar el gran nivel del PR en España y reivindicar
lo que se puede conseguir para organizaciones y marcas desde una disciplina como la nuestra. A nivel personal, compartir más
de doce horas al día con tus colegas del jurado, genera unas relaciones que se transforman, al final de la semana, en amigos por
todas partes del mundo.

3. No. 1490 / 7 Julio 2014
Pepa Rojo, directora general creativa de Wysiwyg (Cyber)
‘Happy’
Gonzalo Úrbez, copywriter de Ogilvy & Mather Publicidad Madrid (Radio)
salud latina
Quince personas cada una de un país diferente, de un continente distinto y cada uno con su cultura escuchando cuñas sin parar
durante cinco días seguidos.
Seguramente, para la mayoría de los directores de arte, sería un plan horrible, pero para mí fue estupendo.
Si una cosa ha dejado clara esta edición 2014 de Cannes, es la buena salud de la radio latina.
Lola, con su campaña para Magnum, luchó hasta el final por el Grand Prix y de los diez oros que se repartieron, cincofueron
latinos.Ser jurado de radio en Cannes ha sido una experiencia maravillosa y desde aquí quiero dar las gracias al Grupo
Consultores.
AEMT BEILR Antonio Pacheco
REVELACIONES SENSACIONALES DE UN JURADO DE CANNES
QUE A USTED NO LE VAN A INTERESAR NADA
35
De verdad, cuánto
Colombo hay por esas
agencias de Dios.
Porque, efectivamente,
los truchos hay que
eliminarlos, pero ya hay
una organización que te
aclara cualquier duda
que tengas sin necesidad
de que te hagas el héroe,
campeón.
Estimadas y estimados, hace unas semanas tuve el honor de
representar a nuestro querido país como jurado en la
categoría Direct de los Cannes Lions. Y, efectivamente, el
tema es complicadito pero mola mucho.
Así que me van a permitir que actúe como enviado especial de
esta excepcional publicación y les cuente, en modo infiltrado,
insights sobre el funcionamiento de un jurado de Cannes que a
usted seguramente no le van a servir para nada:
La bollería industrial que sirven en el Palais es grata, pero
abusa de la mantequilla y le falta chocolate. Unas palmeras
Martínez, pongamos por caso, hubieran dado un rendimiento
excepcional.
Nos chutamos 750 videocasos en tres días para hacer la
long list, por lo que la ingestión de la susodicha bollería fue
clave para que el jurado español mantuviera unos niveles de
atención razonables.
En muchísimos videocasos de diversos países, los
gobernantes siempre aparecen al final, como garantes de que
la pieza en cuestión ha sido un campañón. Una imagen de un
tweet de un presidente de un país promocionando la idea, las
declaraciones de un ministro de Educación comentando que
la idea se iba a implementar en nosecuántos colegios… En el
caso de España, es al revés. Siempre que salen, lo hacen al
principio y la campaña es la solución a la que han liado: la
crisis, los papeles de Bárcenas, la ley del aborto… sintomático.
Personalmente, adoro cuando en un videocaso se lee una
cartela “THE IDEA” y, acto seguido, aparece una bombilla
como símbolo nunca antes utilizado de ese momento de
inspiración genial en el que se te ha ocurrido ese ideón que
va para oro y que nadie lo puede parar. Queridos hacedores
de vídeos que ponéis bombillitas Osram en las cartelas: os
hago notar que estamos en 2014.
Mira que anduve con cuidado para que no me colaran un gol
con el típico videocaso que es muchísimo mejor que la idea
que cuenta. Pues me lo colaron. Si quieren les cuento cuál es
por línea interna, que aquí queda feo.
Pacheco Jr (10) tiene una virtud excepcional: cada vez que
marcan un gol o tiran una falta en la tele, ya sea el de
Maradona a los ingleses o cualquier libre directo de Pirlo, él
“había metido uno igual en el cole, pero mejor” o “en el
entrenamiento de ayer metió dos faltas mucho más por la
escuadra”. Pues en los jurados hay mucho Pacheco Jr, capaz
de mejorar en dos minutos cualquier campaña presentada
(Gran Premio incluido). Y, claro, no pueden privarnos a los
demás miembros del jurado de su genialidad creativa. Gracias
por tanto.
Otro fiera infatigable de los jurados es el Descubridor de
Truchos. Armado con un radar powered by Google instalado
en su iPhone, en cuanto detecta una campaña con aroma a
trucho se pone a buscarla como loco a ver si se ha hecho de
verdad o no. De verdad, cuánto Colombo hay por esas
agencias de Dios. Porque, efectivamente, los truchos hay que
eliminarlos, pero ya hay una organización que te aclara
cualquier duda que tengas sin necesidad de que te hagas el
héroe, campeón.
Durísimo ir el día después de lo de Holanda con todo el
mundo dándote el pésame. Y oigan, qué mal cae la selección
(lo de La Roja es una jena, convendrán conmigo) en el país
vecino.
Pero, como dicen los argentinos, “el fútbol siempre te da
revancha” y servidor tuvo el honor de formar parte del
combinado nacional que derrotó por 2-1 a Holanda en el
mundialito de fútbol playa que se jugó al lado del Palais.
Quedamos cuartos, eliminados trágicamente por Dinamarca
con un gol en el último segundo de la prórroga. Y considero
totalmente injusto que no me otorgaran el premio al jugador
más gordo del campeonato.
Oigan, y muy orgulloso de formar parte de una armada de
jurados españoles que ha conseguido un gran resultado para
nuestro país. Un equipazo.
3.700 piezas, sólo 350 llegaron a short list, 79 bronces, 51 platas,
23 oros. Con estos números el trabajo español que llegó a lista
corta tiene mucho mérito. Trabajo impecable y muchas horas
de tarea detrás de las piezas españolas premiadas. tres
merecidos bronces. Susan Bonds, presidenta del jurado,
impuso mucha coherencia y exigencia en cada sesión.
Entregamos tres Grand Prix, tienen sentido y es que hay
categorías tan distintas que lo justo es dividir por secciones.
Cada una de las piezas premiadas tienen sus puntos fuertes,
y como todas aquellas piezas que se merecen un gran
premio, hubiera dado mi vida por hacerlas. Envidia sana
cuando ves estos grandes trabajos: desde Live test series de
Volvo, Grand Prix en Social Engagement Platform o The
scarecrow para Chipotle, que fue premiada como
Multiplataforma Integrada y una pieza redonda Grand Prix en
User Experience para Pharrell Williams y sus 24 hours of
happy. Añadir que una de las cosas que más me ha
impresionado, ha sido el jurado. Además de mucho talento,
muy buena gente. Creo que he hecho grandes amigos, desde
Japón hasta los Netherlands. ¿Qué cómo me siento? Bueno
gracias a Pharrell y su grand prix, me siento happy.
http://24hoursofhappy.com