Presentación sobre SEO Factores ordenación de resultados en google. Con Fernando Maciá de España

1. Webinar
Factores de ordenación
de resultados en buscadores
Por: Licenciado Fernando Maciá Domene

2. Fernando Maciá Domene
Director
Human Level Communications
Perfiles digitales
#fernandomacia

3. Fernando Maciá Domene
Director
Human Level Communications

4. Cómo
ordenan los
buscadores
sus
resultados?

5. ¿Cómo funciona un buscador?
La bibliotecaria que cataloga todos los libros

6. ¿Cómo funciona un buscador?
La araña o robot que indexa las páginas web

7. ¿Cómo funciona un buscador?
La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha
bibliográfica de nuestras páginas web

8. ¿Cómo funciona un buscador?
¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web?
Cuando una palabra vale más que mil imágenes

9. ¿Cómo funciona
un buscador?
¿En qué se fija una persona
cuando busca un libro en
una biblioteca?

10. ¿Cómo funciona un buscador?
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
reseña del libro título

11. ¿Cómo funciona un buscador?
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?

12. ¿Cómo funciona un buscador?
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
Títulos de capítulo
Contenido
(negritas, cursiva)

13. Cómo funciona un buscador
¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?
Título
Encabezamientos
Contenido

14. ¿Cómo pueden los buscadores devolver
resultados tan rápido?
• Dos opciones para encontrar la palabra “sinopsis”

15. ¿Cómo se ordenan los resultados?: el
índice inverso
Página 1 Página 2
“El río vierte “El agua del
agua en el mar” mar es azul”
Orden 1 2 3 4 5 6 7
P. 1 El río vierte agua en el mar
P. 2 El agua del mar es azul

16. ¿Cómo se ordenan los resultados?: el
índice inverso
Orden 1 2 3 4 5 6 7
P. 1 El río vierte agua en el mar
P. 2 El agua del mar es azul
Término Página Posición
agua 1,2 4, 2
azul 2 6
Búsqueda Orden result.
del 2 3
el 1,2 1, 6, 1
azul 2
mar 2, 1
en 1 5
es 2 5 agua+mar 2, 1
mar 1, 2 7, 4 1, 2
río+mar
río 1 2
vierte 1 3

17. Cómo seducir a los buscadores
• Las arañas de los buscadores crean
índices a partir de las palabras que
encuentran en las páginas Web que
rastrean.
• Las arañas de los buscadores emplean
los enlaces para saltar de un contenido
a otro, de una Web a otra.
• Para ordenar los resultados de una
búsqueda en función de su
relevancia, los buscadores tienen en
cuenta, entre otros factores:
- la presencia de las palabras que se
buscan en los contenidos de las
páginas Web
(factores on page)
- la popularidad de una página Web
en función de los enlaces que
apuntan a ella desde otras páginas
Web (factores off page)

18. Posicionamiento Buscadores
Factores a tomar en cuenta para
posicionarnos
Palabras Clave
Debemos tener claro los
conceptos en los cuales nos
queremos posicionar

19. La pirámide SEO
Social
SMO /Viral
Funcionalidades Web
2.0
Popularidad
Linkbuilding
Directorios
Link baiting
Estrategias popularidad
Relevancia on-page
Investigación de palabras Selección de palabras
clave: temporalidad, clave
tráfico, conversión, Titles, metas, URLs, H1s,
patrones.. Texto, anchor text
Indexabilidad
Contenido original Accesibilidad para los Estructura URL
buscadores Fuente: Rand Fishkin
Arquitectura de la Códigos de respuesta de
información Sitemaps servidor

20. Las Palabras Clave

21. Desarrollo Web
Amigable a
usuarios y a
buscadores
La web tiene que hablar el lenguaje de sus clientes
Jakob Nielsen

22. Posicionamiento Buscadores:
¿Qué son las palabras clave?
Palabras Clave
También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una
combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican
nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro de su base
de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán
las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés.

23. Posicionamiento Buscadores:
¿Qué palabras clave usan mis clientes?
Palabras Clave
Conocimiento Herramientas
propio del de palabras
Mercado Google clave
Insights Google
SEMRush Búsqueda
Competencia Focus Trends
interna Estadísticas
groups
GWT

24. Palabras clave Arquitectura
Palabra
Genérica
Core Keyword
Keywords
secundarias
Keywords long
tail
24

25. Arquitectura
La Web debe centrarse en el
cliente y no en el producto

26. Por favor, ¿me
puede enseñar
juguetes que
empiezan
por “P”?

27. Arquitectura amigable
para el usuario y los buscadores

28. Arquitectura amigable
para el usuario y los buscadores

29. Arquitectura
potencial de tráfico clics desde la home
indexabilidad usabilidad

30. Recomendaciones clave
en palabras clave
Investigue qué palabras clave
emplean sus usuarios
Utilice esas palabras clave para diseñar
la arquitectura de su sitio Web
Disponga las páginas más relevantes a menos
clicks de distancia de la home

31. Indexabilidad

32. Indexabilidad: obstáculos para el robot
Javascript
Flash
Frames
Formularios
URL únicas
Pop-up

33. URL únicas
Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Cada
página del sitio debe ser una URL independiente y diferente.
http://www.susmaletas.com
http://www.susmaletas.com/es/
http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html

34. Enlaces rastreables
Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar
conectadas por enlaces rastreables
<a href=“destino.html”>Anchor text</a>

35. Optimizar descarga de la
Página Web
 Tableless layout
 Optimizar peso de imágenes
 Paralelizar descarga
 Usar compresión gzip
 Uso de Hojas de Estilo CSS
 Limpiar Código (comentarios...)

36. Recomendaciones clave
en indexabilidad
Aloje su sitio Web en un hosting de calidad
Optimice la velocidad de descarga de sus archivos
Asegúrese de que la navegación de su Web es
rastreable (enlaces HTML)
No haga su Web enteramente
con Flash o Silverlight

37. Relevancia

38. Relevancia
Entendiendo la relevancia: los resultados que devuelve en los primeros lugares son
relevantes para la búsqueda

39. Nombres de dominio
Dominios web con la palabra clave

40. ¿Subdirectorio o subdominio?
• Preguntas:
– ¿Depende mucho su tráfico de un único keyword?
– ¿Puede generar popularidad hacia el subdominio?
– ¿Cuál es el PR de su competencia? ¿Sus dominios?
– ¿Puede generar contenido en el subdominio?
• Si la respuesta es NO, mejor un subdirectorio:
– Porque heredará antes el PR de la raíz del dominio
– Porque también se puede geolocalizar desde las
herramientas de Google para Webmasters

41. ¿Dónde se geolocaliza
mi servidor?
Dominio ccTLD IP del alojamiento Links entrantes
41

42. Recomendaciones clave
en relevancia de dominio
Los dominios con palabra clave
se posicionan bien para esa búsqueda
Los dominios más populares (con más enlaces)
se posicionan mejor
Los dominios ccTLD se posicionan
mejor en el país correspondiente
Es recomendable alojar el dominio
en un servidor geolocalizado en el país

43. Posicionamiento Buscadores:
Relevancia Web Relevancia on page
¿Qué partes de la página web
considera relevante un
buscador?

44. Relevancia on page
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del
artículo
El nombre del dominio y la URL
El título del artículo
El contenido de la página
Palabras del texto. Ciertas palabras
en “negritas” o “con enlaces
internos”.
Texto en el alt de las imagenes
El texto que rodea a las imágenes
(pies de foto, etc.)
44

45. Relevancia relativa de la palabra clave
en distintas áreas de la página
+ Relevancia
Nombre del dominio
Etiqueta title
características guardan una correlación
Las páginas que cumplen estas
mayor con primeros puestos
Nombre de subdominio
Atributo alt en las imágenes
Texto en Body
Nombre del archivo/ruta/consulta
H1, H2, etc. - Relevancia Fuente: SEOmoz

46. Relevancia
La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web

47. Etiqueta title
La etiqueta título debe ser:
• Única para cada página
• Redacción descriptiva
• Debe contener la palabra clave
• No debe tener más de 65
caracteres
• Redacción amigable para el
usuario
• Coherente con el contenido de
la página
• Las palabras clave al inicio
(más a la izquierda) son las
más relevantes

48. Etiqueta title
Ejemplos de buenos títulos

49. Etiqueta title y arquitectura
Etiqueta Título Diferente para cada página
<title>Colchones de Latex pikolin</title>
<title>Colchones de Latex</title>
<title>Colchones de Latex Flex</title>
<title>Colchones</title>
<title>Colchones de Muelles Pikolin</title>
<title>Colchones de Muelles</title>
<title>Colchones de Muelles Flex</title>

50. Etiquetas de jerarquía
La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las
palabras importantes en el contenido

51. Densidad de palabra clave
Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave

52. Anchor text
Texto con palabras clave para los enlaces internos

53. Relevancia Web
Anchor text
Texto con palabras clave para los enlaces internos

54. Anchor text: recomendaciones
Intentar emplear como anchor text en enlaces
internos frases que coincidan con el título del
contenido enlazado

55. Sintaxis URL
Palabras Clave en la Url o dirección web

56. Sintaxis URLs
• Cabecera de sección:
– www.dominio.com/tinto/
– www.dominio.com/portatiles/
– www.dominio.com/hombre/
• Familia de producto:
– www.dominio.com/tinto/rioja/
– www.dominio.com/portatiles/tablet-pc/
– www.dominio.com/hombre/cazadoras/
• Subfamilia de producto:
– www.dominio.com/tinto/rioja/yllera/
– www.dominio.com/portatiles/tablet-pc/apple/
– www.dominio.com/hombre/cazadoras/piel/
• Ficha de producto:
– www.dominio.com/coelus.html
– www.dominio.com/ipad-2.html
– www.dominio.com/alaska.html

57. Sintaxis URLs
• Subdirectorios:
– www.dominio.com/tinto/
– www.dominio.com/portatiles/
– www.dominio.com/hombre/
• Archivos:
– Reescritura de URLs
– Terminados en HTML
– Independencia del lenguaje de servidor=permanencia

58. Relevancia Web
Optimización de imágenes
Palabras clave en el atributo ALT y nombre del archivo que describe
la imagen

59. Optimizar video
• Alójelo en YouTube
• Título y description optimizados para SEO
• Emplear el archivo de transcripción de texto para
incluir palabras clave relevantes (archivos .sub .srt)
• Publicar el vídeo en otras plataformas diferentes
• Usar sitemaps para video (imagen reducida, tags,
descripción...)
• Usar URL optimizadas SEO amigables
• Mantener el peso/duración del video limitados
• Generar popularidad hacia el vídeo

60. Optimizar video

61. Optimizar video
http://www.afterdawn.com/guides/archive/subtitle_formats_explained.cfm

62. Optimizar PDF
• Emplear la palabra clave en el nombre del archivo
• Título del documento optimizado para palabra clave
• Descripción relevante
• Nombre de la empresa en el campo “Autor”
• Usar palabras claves relevantes en el campo “Keywords”
• Asegurarse de rellenar todos los campos disponibles
(metadata adicional en Adobe Acrobat)
• Añadir texto alt a las imágenes
• Añadir enlaces relevantes (anchor text)
• Asegurarse de emplear texto
• Optimizar el peso del documento
• Convertir a documento HTML

63. Popularidad Web

64. Optimización de PDFs (desde Acrobat)

65. Optimizar PDF (desde Word)

66. Recomendaciones clave
en relevancia on page
Las páginas con más contenido
se posicionan mejor
Los títulos y URL muy largos
no son recomendables para posicionarse
Es conveniente incluir las palabras clave en los
primeros bloques de contenido de la página
La autoridad del dominio (concepto de
TrustRank) influye tanto o más
que la relevancia de la página

67. Popularidad Web
67

68. Popularidad web Popularidad Web
A mayor enlaces recibidos mejor popularidad
www.elpais.es
www.labolsa.com
www.rankia.com
www.finanzas.com
www.abc.es
www.finanzaspersonales.com
www.elblogdepepe.com
68

69. Popularidad Web
Google PageRank
El Page Rank como indicador de popularidad web.
http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html
http://www.mipagerank.com/
69

70. Relevancia
Popularidad web on page/off page
La página perfecta para ser posicionada
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
70

71. Recomendaciones clave
en popularidad
Los enlaces son uno de los factores de
posicionamiento más importantes
Cuenta más la diversidad de los enlaces (dominios
distintos) que la cantidad total
Google premia la variedad en los textos de los
enlaces, aunque enfocados sobre los keywords
objetivo de posicionamiento

72. Popularidad Web: Linkbuilding
Popularidad Web
Linkbuilding: Obtener enlaces en las redes sociales

73. Recomendaciones clave
en el grafo social
Los enlaces de sitios sociales ejercen
una mejora temporal sobre el posicionamiento
Facebook parece influir más sobre el
posicionamiento que Twitter a través de la
opción compartir
Otros enlaces del social graph también
conviene cultivarlos:YouTube, Flickr, LinkedIn, etc.

74. ¿Preguntas?
74

75. Fernando Maciá Domene
Director
Perfiles digitales
Ilustraciones y fotografías: istockphoto.com