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Diplomatura Marketing en Internet
 Los nuevos medios digitales integrados a las estrategias de marketing y comunicación empresarial

                                               Presencial:
Bogotá: 30 marzo a 6 junio 2012 / Medellín: 9 Abril a 6 junio 2012 / Bucaramanga: 13 abril a 16 junio 2012
                                               Virtual: 30 marzo a 6 junio 2012


PRESENTACIÓN:
El uso de medios como Internet, las redes sociales y la telefonía móvil, está revolucionando la forma de hacer mercadeo en el mundo.
La Universidad Pontificia Bolivariana en convenio con Interlat Group, firma especialista en el desarrollo e implementación de negocios
innovadores y rentables en Internet, ha estructurado la Diplomatura en Marketing en Internet con contenidos actuales para
proporcionar los conocimientos y las herramientas que permitan maximizar el potencial de los nuevos medios digitales en las
estrategias de marketing, publicidad, comunicación y ventas.

La Diplomatura es dictada por un destacado grupo de docentes de Colombia, España y Argentina, todos con una importante
trayectoria en los medios digitales, expertos profesionales en los temas que imparten. Este hecho garantiza que el programa
responde y se adecua a las necesidades empresariales y realidad del entorno digital.

En esta Diplomatura el participante aprenderá la forma de integrar Internet a los planes de marketing y comunicación
empresarial, siempre desde del punto de vista práctico de los negocios y sin dejar de lado los planes de marketing offline.


Cada módulo incluirá talleres prácticos de aplicación real. Los participantes tendrán acceso al campus virtual de Interlat Group
para documentarse e interactuar por fuera del aula con los docentes y compañeros de clase mediante presentaciones, vídeos, foros,
chats. En el transcurso de la diplomatura los estudiantes deben desarrollar un proyecto aplicando los conceptos vistos.


DIRIGIDO A:

*Profesionales de la Comunicación, Publicidad, Marketing, Administración, Mercadeo y Ventas * Jefes de mercadeo y
comunicaciones* Directores de marketing * Directores comerciales o ventas * Responsables de producto * Responsables y
profesionales de área de negocio * Responsables y profesionales de centrales de medios * Directores y ejecutivos de cuenta *
Directores de e-business * Gerentes de Pymes.


Testimonios de algunos egresados, ver aquí: http://www.facebook.com/note.php?note_id=10150204486064183

Video sobre las temáticas, ver aquí: http://www.youtube.com/watch?v=l4Lopvdp4bA&feature=youtu.be

Pre-Registro para más información: https://interlat.wufoo.com/forms/upbinterlat-diplomado-marketing-en-internet-2012/

Más información: http://communitymanagerslatam.com/page/diplomado-en-marketing


INTENSIDAD: 90 horas (70 horas presenciales – 20 horas virtuales, seminarios web)

CERTIFICACIÓN:
La Universidad Pontificia Bolivariana e Interlat Group otorgarán certificado a las personas que asistan como mínimo al 80% de las
clases y cumplan con las actividades propuestas por los docentes.


MODALIDAD: Presencial y virtual (seminarios web)
CONTENIDO DEL PROGRAMA:

                                                              Marketing Digital
Módulo 1:
                            Bogotá: marzo 30 y 31 / Medellín: abril 9 y 10 / Bucaramanga: abril 13 y 14
               A través del Internet se pueden ahorrar costos de comunicación, reducir tiempos de envíos, hacer una personalización
               efectiva (one-to-one), en definitiva aprovechar todas las ventajas de una comunicación directa, relacional e interactiva.
Presentación   También se puede conocer en detalle quiénes son sus clientes y prospectos más activos en sus comunicaciones y
               quiénes de ellos están más interesados en los productos o servicios de su empresa.

Objetivo       Capacitar al participante para que tenga una visión práctica y criterio claro y global en la planificación estratégica,
               creación, ejecución y análisis de campañas de mercadeo en Internet.
                       Introducción al marketing en Internet
                       Qué es computación en la nube
                       Qué es una página web y qué no lo es.
                       Diferencias entre el SEO y el SEM
                       Paquete de análisis WEB, implementación y uso.
                       Publicidad en buscadores (SEM)
                       Email marketing.
                       Comunicaciones corporativas y RRPP en línea.
Temas
                       Publicidad por afiliación.
                       Redes sociales, marketing viral.
                       Marketing de alto impacto y bajo costo.
                       Boletines electrónicos, noticias y blogs.
                       Publicidad en banners.
                       Marketing en teléfonos móviles.
                       Seguimiento y fidelización de clientes (eCRM).
                       Taller para el proyecto

Intensidad     12 horas (10 presenciales – 2 virtuales, seminario web)

               Luis Carlos Chaquea Blanco. (Colombia). Empresario PYME desde 1986 en Colombia y Estados Unidos. Especialista
               en Gerencia de la PYME y empresario en negocios electrónicos desde 1998. Docente de Formación Continua de la
               Universidad Pontificia Bolivariana, Universidad de la Sabana, Universidad Jorge Tadeo Lozano en temas relativos al
               ebusiness y mercadeo electrónico. Conferencista y consultor de varias empresas colombianas en este tema. Jurado del
               programa de emprendimiento empresarial Ventures.com de la revista Dinero. Director General de Interlat Group. Con la
Docente        marca Emercadeo.net ha realizado los estudios de SEO sobre las principales y grandes empresas que invierten en
               publicidad en Colombia y las 50 instituciones educativas mejor rankiadas en el país. Realizador del estudio sobre Uso
               de Internet y Nuevas Tecnologías en la PYME Colombiana. Creador del programa Unionlideres.com Ninguna MiPyme
               Sin WEB 2.0, del 1er lugar de mercado en Internet para MiPymes Colombianas Mercar.co. Fundador de la 1era.
               Comunidad Latinoamericana de Community Managers CMLatam.co, fundador de la plataforma de análisis online de las
               elecciones políticas colombianas eleccionesencolombia.co.




                                                   Estrategias de Marketing Digital
Módulo 2:
                             Bogotá: abril 13 y 14 / Medellín: abril 16 y 17 / Bucaramanga: abril 20 y 21

               En este módulo se integran y aprovechan los conocimientos impartidos sobre los medios digitales para la
Presentación   implementación de estrategias de marketing, ventas, publicidad y comunicación de la marca, producto o servicio.

               Elaborar estrategias de marketing y publicidad que permitan al estudiante comunicarse y conocer a sus clientes, con el
Objetivo       objetivo final de vender con éxito a través de Internet.


                                                                                                                                     2
    Diseño y Creación de un Plan de Marketing Digital
                       Estrategias competitivas en el entorno digital
                       Relación cadena de valor: anunciantes, agencias, centrales de medios, medios digitales
                       Grandes tendencias en el mercado digital
                       Estructura y puesta en marcha de una campaña de marketing en Internet
Temas                  Métricas del marketing digital
                       Generar y cualificar leads en Marketing Digital
                       Planificación de Estrategias de Captación
                       Identificación de sites afines para acciones co-branded
                       Estrategias de Fidelización y Vinculación a través de internet
                       Taller para el proyecto

Intensidad     12 horas (10 presenciales – 2 virtuales, seminario web)

               Pablo Di Meglio (Argentina). Licenciado en Publicidad de la Universidad de Palermo – Argentina, Estudios avanzados
               en: Google Analytics, Adwords, Redacción publicitaria, Creatividad en Internet, Publicidad Interactiva, Mobile Marketing
               , Diseño Interactivo y Online y Redes Sociales.

Docente        Experiencia en proyectos de marketing digital y aplicaciones de comunicación 2.0. Ha trabajado para clientes como
               Direct TV, Skype, Banamex, Microsoft, Cisco, Sony, BBC, Warner Music y Nextel, entre otros.
               En la actualidad, se desempeña como Coordinador Social Media de la empresa Latin3 Marketing Digital, en la
               Argentina. Allí es responsable de liderar las estrategias y planificación de las actividades en Medios Online y Sociales,
               tales como Blogging, Actividades Mobile, Experiencias Virales, Juegos Sociales , entre otros.




                                                               Redes Sociales
Módulo 3:                                 “Fidelización de clientes generando comunidad”
                             Bogotá: abril 20 y 21/ Medellín: abril 23 y 24 / Bucaramanga: abril 27 y 28
               En este módulo los asistentes podrán conocer el alcance de la web 2.0. o web social, las herramientas de comunicación
Presentación   que ofrece y la forma de hacer uso de ellas como estrategia comercial en las campañas de fidelización.
Objetivo       Brindar las herramientas necesarias para realizar fidelización de una comunidad a través de las redes sociales
               verticales y lograr utilizar adecuadamente los recursos de las redes sociales públicas.
                   Introducción: ¿Qué es el Social Media?
                   La netiqueta: cómo actuar en medios sociales
                   Mapa de las redes sociales: usos, target, penetración en Latam y potencialidad para las empresas
                   Gestión y dominio de las principales redes sociales
                   Facebook, Twitter ,Youtube, Google Plus
                   El networking y las redes sociales profesionales
Temas              Introducción a Linkedin
                   Personal branding en las redes sociales
                   Otras redes sociales: slideshare.net, flicker y picassa, pinterest
                   Aplicaciones para la gestión de redes sociales
                   La geolocalización
                   Diseño y puesta en marcha de una estrategia de comunicación integral en redes sociales
                   Taller para el proyecto

Intensidad     12 horas (10 presenciales – 2 virtuales, seminario web)

               Lorena Amarante – (Argentina). Licenciada en Publicidad y especialista en e-Business Management con doble
               titulación de la Universidad de Georgetown y Universidad del Salvador en Argentina. Es miembro de la Comisión
               Directiva de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) y Directora de la Comisión de E-Marketing. Amplia
Docente        experiencia en el ámbito corporativo y la realización de proyectos online como OMLatam, la mayor red social de
               profesionales del marketing interactivo de la región. Durante más de 3 años fue Regional Online Marketing Manager de
               Despegar.com., la agencia de viajes online líder en ventas en Latinoamérica.

                                                                                                                                     3
Video Marketing
Módulo 4:                             “Implementación dentro de la Estrategia Empresarial”
                           Bogotá: abril 27 y 28/ Medellín: abril 30 y mayo 2 / Bucaramanga: mayo 4 y 5

               Con el nacimiento de plataformas de video online, como Youtube, Blip.tv o Vimeo surgió una nueva era en la
               comunicación online, donde el cualquier persona tendría la posibilidad de compartir sus vídeos con millones de
Presentación   usuarios. Este nuevo fenómeno ha abierto una posibilidad a las marcas y empresas de aprovechar el video online como
               medio para comunicarse con su audiencia a un precio increíblemente bajo y de forma directa para acercar sus
               productos/serviciosa millones de personas.
Objetivo       Analizar y brindar conocimiento sobre las claves y el poder del video online para potenciar las empresas en Internet.
               
                   Fundamentos del Video Marketing
                   Vídeo online, video marketing y video corporativo
                   Ventajas de integrar en video dentro del marketing de una empresa
                   Objetivos y puesta en marcha estrategia de video
                   Creación y temáticas más demandadas sobre vídeos
                   Youtube: Análisis de tráfico y reproducciones funciones de interacción
Temas
                   Promoción y posicionamiento de vídeos
                   Viralidad e interacción en vídeos
                   Otras plataformas
                   Práctica Vídeo Marketing
                   Programas y técnicas de edición
                   Creación de un sistema de distribución de vídeos
                   Taller para el proyecto

Intensidad     12 horas (10 presenciales – 2 virtuales, seminario web)


               Carla Delgado – (España). Es una de las mayores expertas en video marketing en España y Latinoamérica, lleva 3
               años experimentando y aplicando el video online de forma estratégica consiguiendo más de 600.000 reproducciones
Docente        solo desde Youtube. Directora de Caja De Ideas, un estudio de diseño 100% online, dedicado a desarrollar proyectos
               de creación de marca y desarrollo web con clientes en más de 20 países. Docente de marketing digital y nuevas
               tecnologías en trabajo colaborativo con entidades como la Universidad de Cantabria y la Escuela Europea de Negocios.




                                                               Mobile Marketing
Módulo 5:                 “El teléfono móvil en las acciones de marketing y ventas de su empresa”
                               Bogotá: mayo 4 y 5 / Medellín: mayo 7 y 8 / Bucaramanga: mayo 11 y 12

                  Colombia tiene un mercado real compuesto por 36 millones de móviles. Un ecosistema lleno de especies que se
Presentación      mueren de ganas por consumir lo que usted ofrece. Un ecosistema que ha hecho del teléfono móvil parte vital de su
                  rutina y que en poco tiempo se ha convertido en el medio con mayor cobertura y penetración del mercado.


                  El curso Mobile Marketing le ayudará a identificar increíbles posibilidades de negocio, le mostrará las capacidades y
Objetivo          limitaciones de la tecnología móvil, la eficacia de sus comunicaciones, las técnicas más eficaces para ayudar a la
                  venta, a la fidelidad y al servicio, así como alternativas de negocios que le darán ingresos de manera directa.


                                                                                                                                       4
   Introducción Marketing en móviles
                  Los usos del móvil. Datos de mercado y penetración. Telefonía móvil en Colombia.
                  Actores que operan en el mercado del Marketing en Móviles
                  Comunicaciones que se pueden establecer con las diferentes tecnologías de red
                  Tecnologías que incorporan los terminales móviles
                  El escenario comercial del marketing en móviles
                  Contenidos móviles
                  Plataformas de mensajería móvil
                  Campañas de Marketing en Móviles
                  Formatos publicitarios en dispositivos móviles
Temas
                  ¿Hacia dónde va el mercado?
                  Acceso a Internet con banda ancha desde el móvil
                  Universalización de las comunicaciones móviles
                  Convergencia entre redes de tecnología móvil y redes IP
                  Personalización de la comunicación: geolocalización
                  Marco Legal: Guía de las buenas prácticas
                  Casos de estudio de Marketing en móviles
                  Advergaming
                  Glosario de Términos
                  Taller para el proyecto

Intensidad     12 horas (10 presenciales – 2 virtuales, seminario web)


               Juan Antonio Muñoz - Gallego González (España). Presidente de la Asociación de Marketing Móvil en España.
               Profesor del programa Máster en Publicidad y Comunicación en los Nuevos Medios que imparte Instituto de Artes de
               la Comunicación TRACOR con la Universidad San Pablo CEU de España. Actualmente desempeña el rol de co-
               chairman de los comités de estándares internacionales de la MMA- Mobile Marketing Association, los cuales usan
Docente        como referencia más de 700 empresas de la industria del Marketing Móvil.

               Consultor en temas relativos al marketing en nuevos medios como Marketing Móvil y Advergaming (juegos
               publicitarios). Socio fundador de Unkasoft Advergaming. En 2005 logró el premio de Proyecto Banespyme-Orange
               (antes NETI) del Instituto de Empresa. Ha trabajado con las principales agencias de marketing en Europa como
               Havas Group, JWT, Universal McCann, TribalDDB, Ogilvy.




                                            Riesgos Legales del Marketing Online
                              “La presencia de su empresa en Internet y el marketing online:
Módulo 6:                                  estrategia e implicaciones legales”
                                  Bogotá y Medellín: mayo 12 y 16 / Bucaramanga: mayo 18 y 19

               Las empresas deben conocer los riesgos y previsiones legales del entorno digital para evitar que la publicidad por
               Internet genere efectos no deseados, perjudicando la imagen y reputación de marcas y anunciantes. Asi mismo la
Presentación   publicidad en los nuevos medios implica generación o transferencia de contenidos, por lo que es necesario analizar
               aspectos de propiedad intelectual en Internet para asegurar el uso legal de los mismos.


               Exponer elementos fundamentales del Derecho Informático y Nuevas tecnologías para el desarrollo de negocios en
Objetivo       la web como para las empresas de tecnología, los principales aspectos legales del entorno digital, para la creación,
               gestión y administración de los negocios en Internet.

                                                                                                                                5
     Web 2.0
                         Introducción al Derecho Informático y las nuevas tecnologías
                         Consejos prácticos para consolidar su reputación de marca como para su negocio web.
                         Aspectos legales del comercio electrónico
                         El marketing viral
                         Google, Facebook, Redes Sociales, Empresas 2.0 y Web 3.0
Temas                    El correo electrónico y los SMS spam.
                         La Mobile Marketing Association
                         Delitos Informáticos.
                         La protección del Bien Jurídico de la Información una realidad para las empresas
                         La protección de contenidos en la red: aspectos de propiedad intelectual a considerar
                         Taller para el Proyecto

                    6 horas (virtuales – seminario web)
Intensidad

                    Germán Realpe Delgado (Colombia). Abogado, especialista en Derecho Comercial y Derecho Informático de la
                    Universidad Externado y de la Complutense de Madrid. Auditor Interno en la norma IS0 27001 de Seguridad de la
                    Información. Miembro fundador de la Fundación Pensar Verde, primera organización en Latinoamérica en incentivar
Docente             el reciclaje electrónico y el uso racional de tecnologías.
                    Director de la Asociación de Profesionales de Derecho Informático y Nuevas Tecnologías de la Información y las
                    comunicaciones, Acoditic. Miembro de la Subcomisión de Comercio Electrónico de la Cámara de Comercio de
                    Bogotá y de la mesa sectorial de Cloud Computing de Cintel.




                                           Campañas Publicitarias de Pago por Clic - PPC
Módulo 7:
                              Bogotá: mayo 18 y 19 / Medellín: mayo 22 y 23 / Bucaramanga: mayo 25 y 26
                PPC: Pay per Clic (Pague por Clic) son las campañas que se hacen en los buscadores y redes sociales más
Presentación:   importantes del mundo, se caracterizan por que se paga por cada clic que un navegante realiza en los anuncios
                publicitarios
                Conocer los puntos básicos para el diseño y manejo de Campañas Pago por Clic (PPC) en los principales motores de
Objetivo:       búsqueda como Google Adwords, Bing, Yahoo! Search y y Redes Sociales como Facebook, Linkedin, Twitter,
                SlideShare entre otras.
                       Campañas SEM: acciones y técnicas de publicidad en buscadores.
                       Adwords – Adsense: palabras clave y anuncios en Internet
                       Objetivos campañas Adwords, Bing,Yahoo, Facebook, Linkedin, SlideShare
                       Análisis de palabras claves y presupuesto asignado.
                       Costos del sistema de pagos por clic
Temas                  Configuración y administración de una campaña PPC y retorno de la inversión (ROI).
                       Sistemas de medición y análisis de una campaña PPC
                       Rentabilidad
                       Programas publicitarios y estrategias
                       Medición y monetización
                       Taller para el proyecto

Intensidad      12 horas (10 presenciales – 2 virtuales, seminario web)

                Juan Manuel Carmona. (Argentina). Publicista de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales UCES. En la
                actualidad, se desempeña como OnLine Media Specialist de la empresa Latin3 Marketing Digital, en la Argentina. A su
Docente         cargo tiene el desarrollo e implementación de Planes de Medios Online. Compra de medios. Desarrollo, implementación
                y optimización de campañas SEM, Yahoo! Search, Facebook, utilización y análisis de reportes de plataformas de
                AdNetworks.



                                                                                                                                6
SEO- Posicionamiento web en buscadores
Módulo 8:                    “Cómo posicionarse en buscadores para generar tráfico hacia el website”
                                    Bogotá: Junio 1 y 2 / Medellín: Junio 4 y 5 / Bucaramanga: Junio 8 y 9
                      Posicionarse en los buscadores se ha convertido en una meta para las páginas de las principales empresas del país,
Presentación          pues en un mundo mediado por la tecnología atrapar la atención de los usuarios de Internet es fundamental.

                      Impartir conocimiento sobre nuevas herramientas y acciones que se deben realizar para que generar tráfico hacia
Objetivo              una página web , figurar en los primeros lugares de Google, Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda.


                      * Qué es SEO.
                      * SEO vs SEM.
                      * Cómo funciona un buscador WEB.
                      * La importancia del mercadeo en buscadores.
                      * Criterios de ordenación de resultados en un buscador WEB.
                      * Cómo optimizar un WEB para mejorar su posicionamiento en buscadores.
Temas                 * DEMO: Optimizar un sitio WEB paso a paso.
                      * Los principales problemas de rastreo en detalle.
                      * Más consejos para construir un sitio WEB de éxito.
                      * DEMO: Páginas de arribo y su impacto en conversiones.
                      * Enlaces y recursos de interés para SEO.
                      * Diccionario de términos SEO.
                      * Taller para el proyecto

Intensidad            12 horas (10 presenciales – 2 virtuales, seminario web)
                      Fernando Maciá Domene (España). Licenciado en Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de
                      Madrid. Master en Dirección de Marketing de la Universidad de Comillas y MBA Executive de Fundesem Business
                      School. Pionero en España en el tema de SEO, marketing de buscadores y el análisis de tráfico web. Asesor experto
                      en Marketing Online y consultor en portales especializados de Internet como el Centro de Empresas y Profesionales
                      de Microsoft, WebProNews, Navactiva.
Docente
                      Es docente de Marketing Digital en programas Master de Fundesem Business School en Alicante, Murcia y Albacete,
                      Universidad de Zaragoza, Universidad Pompeu Fabra de Barcelona y CEU Cardenal Herrera de Valencia en España.
                      Desde la firma consultora Human Level Communications, de la cual es Director, trabaja en posicionamiento en
                      buscadores para empresas e instituciones como Ministerio de Turismo de España, revista Hola, Hertz, grupo Sol
                      Meliá, Caixa Galicia, Telegate 11811, líneas aéreas Vueling, Amnistía Internacional, entre otros.




METODOLOGIA:
Programa dictado por docentes nacionales y extranjeros de manera presencial, el cual se complementa con conferencias virtuales.
Las sesiones virtuales son mediadas tecnológica y pedagógicamente a través de seminarios web (webinar) y la plataforma E-Learning
(Moodle), lo cual facilita la participación de estudiantes por fuera del aula física.
Para los estudiantes que tomen el programa con modalidad virtual, todas las sesiones de clase serán transmitidas online en tiempo
real, en los mismos horarios de las sesiones presenciales.
El contenido está centrado en actividades de aprendizaje teórico-prácticas. A través de casos, talleres y ejemplos se hacen tangibles
los conocimientos que se imparten. Adicionalmente durante la diplomatura los estudiantes deben desarrollar un proyecto aplicando
los conceptos vistos. Se facilita a los estudiantes la documentación del programa. Las memorias se publican al final de cada clase en
la plataforma de aprendizaje virtual.

Requerimientos tecnológicos para seminarios web y diplomatura virtual: los estudiantes deben contar por fuera del aula con
computador, conexión banda ancha, audífonos y micrófono.
                                                                                                                                     7
HORARIO:

Bogotá:
Sesiones presenciales: Viernes 5:00 PM - 9.00 PM y Sábados 8:00 AM - 2:00 PM
Sesiones virtuales - webinar: 1 vez por semana, según programación docente. Duración 2H.
Miércoles 7:00 a 9:00 PM – Sábados 8:00 a 10:00 AM. Módulo 6 se dicta en dos sesiones de 3H.

Medellín:
Sesiones presenciales: Lunes y Martes 5:00 PM - 10:00 PM. Las clases de los Módulos 4 y 7 que coinciden con festivos se trasladan
para los Miércoles 5:00 PM - 10:00 PM
Sesiones virtuales - webinar: 1 vez por semana, según programación docente. Duración 2H.
Miércoles 7:00 a 9:00 PM – Sábados 8:00 a 10:00 AM. Módulo 6 se dicta en dos sesiones de 3H.

Bucaramanga:
Sesiones presenciales: Viernes 5:00 PM - 10.00 PM y Sábados 8:00 AM - 1:00 PM
Sesiones virtuales - webinar: 1 vez por semana, según programación docente. Duración 2H.
Miércoles 7:00 a 9:00 PM – Sábados 8:00 a 10:00 AM. Módulo 6 se dicta en dos sesiones de 3H.


El programa presencial incluye sesiones virtuales – seminarios web las cuales se toman por fuera del aula física. Los
estudiantes deben acceder desde su sitio de trabajo, casa o lugar donde dispongan de computador y conexión banda ancha
(se recomienda contar además con diadema audífonos+micrófono).

Para los estudiantes que tomen el programa con modalidad virtual, todas las sesiones de clase serán transmitidas online en
tiempo real, en los mismos horarios de la diplomatura presencial ofrecida en la ciudad de Bogotá.


LUGAR:

Medellín:
Universidad Pontificia Bolivariana, Sede El Poblado.
Cra. 43C No.5 – 173 Patio Bonito

Bogotá:
Universidad Pontificia Bolivariana, Unidad de Proyección y Gestión UPB Bogotá.
Sede Celam: Avenida Boyacá 169 D 75 (San José de Bavaria).
*Sede campestre con servicio de parqueadero sin costo.

Bucaramanga:
Universidad Pontificia Bolivariana, seccional Bucaramanga
Autopista Piedecuesta Kilómetro 7



VALOR:
Diplomatura Presencial: $2.950.000 (con 15% Dcto. $2.507.500)
Incluye: Certificación, material de trabajo, memorias, refrigerios.

Diplomatura Virtual: $2.400.000 (con 15% Dcto. $2.040.000)
Incluye: Certificación, material de trabajo, memorias.


                                                                                                                              8
DESCUENTOS:

   15% Egresados UPB, egresados programas Interlat, miembros comunidad CMLatam, grupos a partir de 2 personas
    de una misma entidad.
   30% Estudiantes activos de postgrados y últimos semestres de pregrado de la UPB
   5% Adicional por trámite y pago de matrícula 15 días antes de iniciar el programa.

El descuento sólo se hace efectivo al momento de hacer el pago de la matricula.

FORMAS DE PAGO Y PROCESO DE INSCRIPCIÓN

En Bogotá:
Verificar disponibilidad de cupo en los teléfonos 57(1) 677 3647 - 57(1) 671 7544, celular 57(321) 803 0005. Cancelar, con base en el
valor matrícula y los descuentos que apliquen, así:

Efectivo:
Consignación en formato de Recaudo Bancolombia Cta. Cte # 002-90292216 a nombre de la UPB. Enviar comprobante vía
electrónica al email upb.bogota@upb.edu.co ó vía fax al 57(1) 677 3647, adjuntando todos sus datos personales. El formato de
recaudo debe ser diligenciado así:
-Pagador: nombre del estudiante o razón social de la empresa patrocinadora
-Referencia: documento de identidad del estudiante o Nit de la empresa patrocinadora

Tarjetas Débito – Crédito:
Directamente en la Unidad de Proyección y Gestión UPB Bogotá – Sede Celam: Av. Boyacá 169D -75 (San José de Bavaria).

Facturación a empresas:
Enviar solicitud vía email a upb.bogota@upb.edu.co indicando razón social, NIT, teléfono y dirección, los nombres completos y
documentos de identidad de los participantes.

Financiación:
A través de Helm Bank, Covinoc, Banco Pichincha. Consúltenos sobre estas opciones. Para financiación de 6 a 12 meses con Interlat
Group realice la aplicación en línea aquí


En Medellín:
Verificar disponibilidad de cupo en el teléfono 57(4) 3113244. Cancelar, con base en el valor matrícula y los descuentos que apliquen,
así:
Efectivo:
Consignación Bancolombia Cta. Cte # 27400467559 a nombre de la UPB. Enviar comprobante vía fax al 57(4) 3113244, vía
electrónica al e-mail sede.poblado@upb.edu.co; upb.bogota@upb.edu.co adjuntando todos sus datos personales.

Tarjetas Débito – Crédito:
Directamente en la sede UPB Poblado (Cra. 43 C No.5 – 173 Patio Bonito).

Facturación a empresas:
Enviar solicitud vía email a sede.poblado@upb.edu.co; upb.bogota@upb.edu.co indicando razón social, NIT, teléfono y dirección, los
nombres completos y documentos de identidad de los participantes.

Financiación:
A través de Helm Bank, Covinoc, Banco Pichincha. Consúltenos sobre estas opciones. Para financiación de 6 a 12 meses con Interlat
Group realice la aplicación en línea aquí

                                                                                                                                   9
En Bucaramanga:
Verificar disponibilidad de cupo en el teléfono 57(7) 6796220 Ext. 627, 629, 630, 631. Cancelar, con base en el valor matrícula y los
descuentos que apliquen, así:
Efectivo:
Consignación en formato de Recaudo Bancolombia Cta. Cte # 002-90292216 a nombre de la UPB. Enviar comprobante vía
electrónica al email educacioncontinua.bga@upb.edu.co; upb.bogota@upb.edu.co; ó vía fax al 57(7) adjuntando todos sus datos
personales. El formato de recaudo debe ser diligenciado así:
-Pagador: nombre del estudiante o razón social de la empresa patrocinadora
-Referencia: documento de identidad del estudiante o Nit de la empresa patrocinadora

Tarjetas Débito – Crédito:
Directamente en la UPB seccional Bucaramanga, Autopista a Piedecuesta Km. 7, Departamento de Educación Continua. Edificio D,
Of. 600C

Facturación a empresas:
Enviar solicitud vía email a educacioncontinua.bga@upb.edu.co; upb.bogota@upb.edu.co indicando razón social, NIT, teléfono y
dirección, los nombres completos y documentos de identidad de los participantes.

Financiación:
A través de Helm Bank, Covinoc, Banco Pichincha. Consúltenos sobre estas opciones. Para financiación de 6 a 12 meses con Interlat
Group realice la aplicación en línea aquí




MAYORES INFORMES:
 ogotá                                                                    edell n
                                                                        UPB Sede El Poblado.
Tel.: 57 (1) 677 3647 – 671 7544                                        Tel.: 57 (4) 311 3244
Cel: 57 (321) 803 0005                                                  Cel: 57 (321) 803 0005
Email: upb.bogota@upb.edu.co                                            Email: sede.poblado@upb.edu.co;;
                                                                        upb.bogota@upb.edu.co
Bucaramanga:                                                            Interlat Group:
UPB Seccional Bucaramanga                                               Tel.: 57 (1) 658 2959
PBX.: 57(7) 6796220 Ext. 627, 629, 630, 631.                            Cel: 57 (317) 384 9638
Cel: 57 (321) 803 0005                                                  email: info@interlat.co
Email: educacioncontinua.bga@upb.edu.co;                                www.interlat.co
upb.bogota@upb.edu.co




                                                                                                                                   10

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  • 1. Diplomatura Marketing en Internet Los nuevos medios digitales integrados a las estrategias de marketing y comunicación empresarial Presencial: Bogotá: 30 marzo a 6 junio 2012 / Medellín: 9 Abril a 6 junio 2012 / Bucaramanga: 13 abril a 16 junio 2012 Virtual: 30 marzo a 6 junio 2012 PRESENTACIÓN: El uso de medios como Internet, las redes sociales y la telefonía móvil, está revolucionando la forma de hacer mercadeo en el mundo. La Universidad Pontificia Bolivariana en convenio con Interlat Group, firma especialista en el desarrollo e implementación de negocios innovadores y rentables en Internet, ha estructurado la Diplomatura en Marketing en Internet con contenidos actuales para proporcionar los conocimientos y las herramientas que permitan maximizar el potencial de los nuevos medios digitales en las estrategias de marketing, publicidad, comunicación y ventas. La Diplomatura es dictada por un destacado grupo de docentes de Colombia, España y Argentina, todos con una importante trayectoria en los medios digitales, expertos profesionales en los temas que imparten. Este hecho garantiza que el programa responde y se adecua a las necesidades empresariales y realidad del entorno digital. En esta Diplomatura el participante aprenderá la forma de integrar Internet a los planes de marketing y comunicación empresarial, siempre desde del punto de vista práctico de los negocios y sin dejar de lado los planes de marketing offline. Cada módulo incluirá talleres prácticos de aplicación real. Los participantes tendrán acceso al campus virtual de Interlat Group para documentarse e interactuar por fuera del aula con los docentes y compañeros de clase mediante presentaciones, vídeos, foros, chats. En el transcurso de la diplomatura los estudiantes deben desarrollar un proyecto aplicando los conceptos vistos. DIRIGIDO A: *Profesionales de la Comunicación, Publicidad, Marketing, Administración, Mercadeo y Ventas * Jefes de mercadeo y comunicaciones* Directores de marketing * Directores comerciales o ventas * Responsables de producto * Responsables y profesionales de área de negocio * Responsables y profesionales de centrales de medios * Directores y ejecutivos de cuenta * Directores de e-business * Gerentes de Pymes. Testimonios de algunos egresados, ver aquí: http://www.facebook.com/note.php?note_id=10150204486064183 Video sobre las temáticas, ver aquí: http://www.youtube.com/watch?v=l4Lopvdp4bA&feature=youtu.be Pre-Registro para más información: https://interlat.wufoo.com/forms/upbinterlat-diplomado-marketing-en-internet-2012/ Más información: http://communitymanagerslatam.com/page/diplomado-en-marketing INTENSIDAD: 90 horas (70 horas presenciales – 20 horas virtuales, seminarios web) CERTIFICACIÓN: La Universidad Pontificia Bolivariana e Interlat Group otorgarán certificado a las personas que asistan como mínimo al 80% de las clases y cumplan con las actividades propuestas por los docentes. MODALIDAD: Presencial y virtual (seminarios web)
  • 2. CONTENIDO DEL PROGRAMA: Marketing Digital Módulo 1: Bogotá: marzo 30 y 31 / Medellín: abril 9 y 10 / Bucaramanga: abril 13 y 14 A través del Internet se pueden ahorrar costos de comunicación, reducir tiempos de envíos, hacer una personalización efectiva (one-to-one), en definitiva aprovechar todas las ventajas de una comunicación directa, relacional e interactiva. Presentación También se puede conocer en detalle quiénes son sus clientes y prospectos más activos en sus comunicaciones y quiénes de ellos están más interesados en los productos o servicios de su empresa. Objetivo Capacitar al participante para que tenga una visión práctica y criterio claro y global en la planificación estratégica, creación, ejecución y análisis de campañas de mercadeo en Internet.  Introducción al marketing en Internet  Qué es computación en la nube  Qué es una página web y qué no lo es.  Diferencias entre el SEO y el SEM  Paquete de análisis WEB, implementación y uso.  Publicidad en buscadores (SEM)  Email marketing.  Comunicaciones corporativas y RRPP en línea. Temas  Publicidad por afiliación.  Redes sociales, marketing viral.  Marketing de alto impacto y bajo costo.  Boletines electrónicos, noticias y blogs.  Publicidad en banners.  Marketing en teléfonos móviles.  Seguimiento y fidelización de clientes (eCRM).  Taller para el proyecto Intensidad 12 horas (10 presenciales – 2 virtuales, seminario web) Luis Carlos Chaquea Blanco. (Colombia). Empresario PYME desde 1986 en Colombia y Estados Unidos. Especialista en Gerencia de la PYME y empresario en negocios electrónicos desde 1998. Docente de Formación Continua de la Universidad Pontificia Bolivariana, Universidad de la Sabana, Universidad Jorge Tadeo Lozano en temas relativos al ebusiness y mercadeo electrónico. Conferencista y consultor de varias empresas colombianas en este tema. Jurado del programa de emprendimiento empresarial Ventures.com de la revista Dinero. Director General de Interlat Group. Con la Docente marca Emercadeo.net ha realizado los estudios de SEO sobre las principales y grandes empresas que invierten en publicidad en Colombia y las 50 instituciones educativas mejor rankiadas en el país. Realizador del estudio sobre Uso de Internet y Nuevas Tecnologías en la PYME Colombiana. Creador del programa Unionlideres.com Ninguna MiPyme Sin WEB 2.0, del 1er lugar de mercado en Internet para MiPymes Colombianas Mercar.co. Fundador de la 1era. Comunidad Latinoamericana de Community Managers CMLatam.co, fundador de la plataforma de análisis online de las elecciones políticas colombianas eleccionesencolombia.co. Estrategias de Marketing Digital Módulo 2: Bogotá: abril 13 y 14 / Medellín: abril 16 y 17 / Bucaramanga: abril 20 y 21 En este módulo se integran y aprovechan los conocimientos impartidos sobre los medios digitales para la Presentación implementación de estrategias de marketing, ventas, publicidad y comunicación de la marca, producto o servicio. Elaborar estrategias de marketing y publicidad que permitan al estudiante comunicarse y conocer a sus clientes, con el Objetivo objetivo final de vender con éxito a través de Internet. 2
  • 3. Diseño y Creación de un Plan de Marketing Digital  Estrategias competitivas en el entorno digital  Relación cadena de valor: anunciantes, agencias, centrales de medios, medios digitales  Grandes tendencias en el mercado digital  Estructura y puesta en marcha de una campaña de marketing en Internet Temas  Métricas del marketing digital  Generar y cualificar leads en Marketing Digital  Planificación de Estrategias de Captación  Identificación de sites afines para acciones co-branded  Estrategias de Fidelización y Vinculación a través de internet  Taller para el proyecto Intensidad 12 horas (10 presenciales – 2 virtuales, seminario web) Pablo Di Meglio (Argentina). Licenciado en Publicidad de la Universidad de Palermo – Argentina, Estudios avanzados en: Google Analytics, Adwords, Redacción publicitaria, Creatividad en Internet, Publicidad Interactiva, Mobile Marketing , Diseño Interactivo y Online y Redes Sociales. Docente Experiencia en proyectos de marketing digital y aplicaciones de comunicación 2.0. Ha trabajado para clientes como Direct TV, Skype, Banamex, Microsoft, Cisco, Sony, BBC, Warner Music y Nextel, entre otros. En la actualidad, se desempeña como Coordinador Social Media de la empresa Latin3 Marketing Digital, en la Argentina. Allí es responsable de liderar las estrategias y planificación de las actividades en Medios Online y Sociales, tales como Blogging, Actividades Mobile, Experiencias Virales, Juegos Sociales , entre otros. Redes Sociales Módulo 3: “Fidelización de clientes generando comunidad” Bogotá: abril 20 y 21/ Medellín: abril 23 y 24 / Bucaramanga: abril 27 y 28 En este módulo los asistentes podrán conocer el alcance de la web 2.0. o web social, las herramientas de comunicación Presentación que ofrece y la forma de hacer uso de ellas como estrategia comercial en las campañas de fidelización. Objetivo Brindar las herramientas necesarias para realizar fidelización de una comunidad a través de las redes sociales verticales y lograr utilizar adecuadamente los recursos de las redes sociales públicas.  Introducción: ¿Qué es el Social Media?  La netiqueta: cómo actuar en medios sociales  Mapa de las redes sociales: usos, target, penetración en Latam y potencialidad para las empresas  Gestión y dominio de las principales redes sociales  Facebook, Twitter ,Youtube, Google Plus  El networking y las redes sociales profesionales Temas  Introducción a Linkedin  Personal branding en las redes sociales  Otras redes sociales: slideshare.net, flicker y picassa, pinterest  Aplicaciones para la gestión de redes sociales  La geolocalización  Diseño y puesta en marcha de una estrategia de comunicación integral en redes sociales  Taller para el proyecto Intensidad 12 horas (10 presenciales – 2 virtuales, seminario web) Lorena Amarante – (Argentina). Licenciada en Publicidad y especialista en e-Business Management con doble titulación de la Universidad de Georgetown y Universidad del Salvador en Argentina. Es miembro de la Comisión Directiva de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) y Directora de la Comisión de E-Marketing. Amplia Docente experiencia en el ámbito corporativo y la realización de proyectos online como OMLatam, la mayor red social de profesionales del marketing interactivo de la región. Durante más de 3 años fue Regional Online Marketing Manager de Despegar.com., la agencia de viajes online líder en ventas en Latinoamérica. 3
  • 4. Video Marketing Módulo 4: “Implementación dentro de la Estrategia Empresarial” Bogotá: abril 27 y 28/ Medellín: abril 30 y mayo 2 / Bucaramanga: mayo 4 y 5 Con el nacimiento de plataformas de video online, como Youtube, Blip.tv o Vimeo surgió una nueva era en la comunicación online, donde el cualquier persona tendría la posibilidad de compartir sus vídeos con millones de Presentación usuarios. Este nuevo fenómeno ha abierto una posibilidad a las marcas y empresas de aprovechar el video online como medio para comunicarse con su audiencia a un precio increíblemente bajo y de forma directa para acercar sus productos/serviciosa millones de personas. Objetivo Analizar y brindar conocimiento sobre las claves y el poder del video online para potenciar las empresas en Internet.   Fundamentos del Video Marketing  Vídeo online, video marketing y video corporativo  Ventajas de integrar en video dentro del marketing de una empresa  Objetivos y puesta en marcha estrategia de video  Creación y temáticas más demandadas sobre vídeos  Youtube: Análisis de tráfico y reproducciones funciones de interacción Temas  Promoción y posicionamiento de vídeos  Viralidad e interacción en vídeos  Otras plataformas  Práctica Vídeo Marketing  Programas y técnicas de edición  Creación de un sistema de distribución de vídeos  Taller para el proyecto Intensidad 12 horas (10 presenciales – 2 virtuales, seminario web) Carla Delgado – (España). Es una de las mayores expertas en video marketing en España y Latinoamérica, lleva 3 años experimentando y aplicando el video online de forma estratégica consiguiendo más de 600.000 reproducciones Docente solo desde Youtube. Directora de Caja De Ideas, un estudio de diseño 100% online, dedicado a desarrollar proyectos de creación de marca y desarrollo web con clientes en más de 20 países. Docente de marketing digital y nuevas tecnologías en trabajo colaborativo con entidades como la Universidad de Cantabria y la Escuela Europea de Negocios. Mobile Marketing Módulo 5: “El teléfono móvil en las acciones de marketing y ventas de su empresa” Bogotá: mayo 4 y 5 / Medellín: mayo 7 y 8 / Bucaramanga: mayo 11 y 12 Colombia tiene un mercado real compuesto por 36 millones de móviles. Un ecosistema lleno de especies que se Presentación mueren de ganas por consumir lo que usted ofrece. Un ecosistema que ha hecho del teléfono móvil parte vital de su rutina y que en poco tiempo se ha convertido en el medio con mayor cobertura y penetración del mercado. El curso Mobile Marketing le ayudará a identificar increíbles posibilidades de negocio, le mostrará las capacidades y Objetivo limitaciones de la tecnología móvil, la eficacia de sus comunicaciones, las técnicas más eficaces para ayudar a la venta, a la fidelidad y al servicio, así como alternativas de negocios que le darán ingresos de manera directa. 4
  • 5. Introducción Marketing en móviles  Los usos del móvil. Datos de mercado y penetración. Telefonía móvil en Colombia.  Actores que operan en el mercado del Marketing en Móviles  Comunicaciones que se pueden establecer con las diferentes tecnologías de red  Tecnologías que incorporan los terminales móviles  El escenario comercial del marketing en móviles  Contenidos móviles  Plataformas de mensajería móvil  Campañas de Marketing en Móviles  Formatos publicitarios en dispositivos móviles Temas  ¿Hacia dónde va el mercado?  Acceso a Internet con banda ancha desde el móvil  Universalización de las comunicaciones móviles  Convergencia entre redes de tecnología móvil y redes IP  Personalización de la comunicación: geolocalización  Marco Legal: Guía de las buenas prácticas  Casos de estudio de Marketing en móviles  Advergaming  Glosario de Términos  Taller para el proyecto Intensidad 12 horas (10 presenciales – 2 virtuales, seminario web) Juan Antonio Muñoz - Gallego González (España). Presidente de la Asociación de Marketing Móvil en España. Profesor del programa Máster en Publicidad y Comunicación en los Nuevos Medios que imparte Instituto de Artes de la Comunicación TRACOR con la Universidad San Pablo CEU de España. Actualmente desempeña el rol de co- chairman de los comités de estándares internacionales de la MMA- Mobile Marketing Association, los cuales usan Docente como referencia más de 700 empresas de la industria del Marketing Móvil. Consultor en temas relativos al marketing en nuevos medios como Marketing Móvil y Advergaming (juegos publicitarios). Socio fundador de Unkasoft Advergaming. En 2005 logró el premio de Proyecto Banespyme-Orange (antes NETI) del Instituto de Empresa. Ha trabajado con las principales agencias de marketing en Europa como Havas Group, JWT, Universal McCann, TribalDDB, Ogilvy. Riesgos Legales del Marketing Online “La presencia de su empresa en Internet y el marketing online: Módulo 6: estrategia e implicaciones legales” Bogotá y Medellín: mayo 12 y 16 / Bucaramanga: mayo 18 y 19 Las empresas deben conocer los riesgos y previsiones legales del entorno digital para evitar que la publicidad por Internet genere efectos no deseados, perjudicando la imagen y reputación de marcas y anunciantes. Asi mismo la Presentación publicidad en los nuevos medios implica generación o transferencia de contenidos, por lo que es necesario analizar aspectos de propiedad intelectual en Internet para asegurar el uso legal de los mismos. Exponer elementos fundamentales del Derecho Informático y Nuevas tecnologías para el desarrollo de negocios en Objetivo la web como para las empresas de tecnología, los principales aspectos legales del entorno digital, para la creación, gestión y administración de los negocios en Internet. 5
  • 6. Web 2.0  Introducción al Derecho Informático y las nuevas tecnologías  Consejos prácticos para consolidar su reputación de marca como para su negocio web.  Aspectos legales del comercio electrónico  El marketing viral  Google, Facebook, Redes Sociales, Empresas 2.0 y Web 3.0 Temas  El correo electrónico y los SMS spam.  La Mobile Marketing Association  Delitos Informáticos.  La protección del Bien Jurídico de la Información una realidad para las empresas  La protección de contenidos en la red: aspectos de propiedad intelectual a considerar  Taller para el Proyecto 6 horas (virtuales – seminario web) Intensidad Germán Realpe Delgado (Colombia). Abogado, especialista en Derecho Comercial y Derecho Informático de la Universidad Externado y de la Complutense de Madrid. Auditor Interno en la norma IS0 27001 de Seguridad de la Información. Miembro fundador de la Fundación Pensar Verde, primera organización en Latinoamérica en incentivar Docente el reciclaje electrónico y el uso racional de tecnologías. Director de la Asociación de Profesionales de Derecho Informático y Nuevas Tecnologías de la Información y las comunicaciones, Acoditic. Miembro de la Subcomisión de Comercio Electrónico de la Cámara de Comercio de Bogotá y de la mesa sectorial de Cloud Computing de Cintel. Campañas Publicitarias de Pago por Clic - PPC Módulo 7: Bogotá: mayo 18 y 19 / Medellín: mayo 22 y 23 / Bucaramanga: mayo 25 y 26 PPC: Pay per Clic (Pague por Clic) son las campañas que se hacen en los buscadores y redes sociales más Presentación: importantes del mundo, se caracterizan por que se paga por cada clic que un navegante realiza en los anuncios publicitarios Conocer los puntos básicos para el diseño y manejo de Campañas Pago por Clic (PPC) en los principales motores de Objetivo: búsqueda como Google Adwords, Bing, Yahoo! Search y y Redes Sociales como Facebook, Linkedin, Twitter, SlideShare entre otras.  Campañas SEM: acciones y técnicas de publicidad en buscadores.  Adwords – Adsense: palabras clave y anuncios en Internet  Objetivos campañas Adwords, Bing,Yahoo, Facebook, Linkedin, SlideShare  Análisis de palabras claves y presupuesto asignado.  Costos del sistema de pagos por clic Temas  Configuración y administración de una campaña PPC y retorno de la inversión (ROI).  Sistemas de medición y análisis de una campaña PPC  Rentabilidad  Programas publicitarios y estrategias  Medición y monetización  Taller para el proyecto Intensidad 12 horas (10 presenciales – 2 virtuales, seminario web) Juan Manuel Carmona. (Argentina). Publicista de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales UCES. En la actualidad, se desempeña como OnLine Media Specialist de la empresa Latin3 Marketing Digital, en la Argentina. A su Docente cargo tiene el desarrollo e implementación de Planes de Medios Online. Compra de medios. Desarrollo, implementación y optimización de campañas SEM, Yahoo! Search, Facebook, utilización y análisis de reportes de plataformas de AdNetworks. 6
  • 7. SEO- Posicionamiento web en buscadores Módulo 8: “Cómo posicionarse en buscadores para generar tráfico hacia el website” Bogotá: Junio 1 y 2 / Medellín: Junio 4 y 5 / Bucaramanga: Junio 8 y 9 Posicionarse en los buscadores se ha convertido en una meta para las páginas de las principales empresas del país, Presentación pues en un mundo mediado por la tecnología atrapar la atención de los usuarios de Internet es fundamental. Impartir conocimiento sobre nuevas herramientas y acciones que se deben realizar para que generar tráfico hacia Objetivo una página web , figurar en los primeros lugares de Google, Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda. * Qué es SEO. * SEO vs SEM. * Cómo funciona un buscador WEB. * La importancia del mercadeo en buscadores. * Criterios de ordenación de resultados en un buscador WEB. * Cómo optimizar un WEB para mejorar su posicionamiento en buscadores. Temas * DEMO: Optimizar un sitio WEB paso a paso. * Los principales problemas de rastreo en detalle. * Más consejos para construir un sitio WEB de éxito. * DEMO: Páginas de arribo y su impacto en conversiones. * Enlaces y recursos de interés para SEO. * Diccionario de términos SEO. * Taller para el proyecto Intensidad 12 horas (10 presenciales – 2 virtuales, seminario web) Fernando Maciá Domene (España). Licenciado en Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Master en Dirección de Marketing de la Universidad de Comillas y MBA Executive de Fundesem Business School. Pionero en España en el tema de SEO, marketing de buscadores y el análisis de tráfico web. Asesor experto en Marketing Online y consultor en portales especializados de Internet como el Centro de Empresas y Profesionales de Microsoft, WebProNews, Navactiva. Docente Es docente de Marketing Digital en programas Master de Fundesem Business School en Alicante, Murcia y Albacete, Universidad de Zaragoza, Universidad Pompeu Fabra de Barcelona y CEU Cardenal Herrera de Valencia en España. Desde la firma consultora Human Level Communications, de la cual es Director, trabaja en posicionamiento en buscadores para empresas e instituciones como Ministerio de Turismo de España, revista Hola, Hertz, grupo Sol Meliá, Caixa Galicia, Telegate 11811, líneas aéreas Vueling, Amnistía Internacional, entre otros. METODOLOGIA: Programa dictado por docentes nacionales y extranjeros de manera presencial, el cual se complementa con conferencias virtuales. Las sesiones virtuales son mediadas tecnológica y pedagógicamente a través de seminarios web (webinar) y la plataforma E-Learning (Moodle), lo cual facilita la participación de estudiantes por fuera del aula física. Para los estudiantes que tomen el programa con modalidad virtual, todas las sesiones de clase serán transmitidas online en tiempo real, en los mismos horarios de las sesiones presenciales. El contenido está centrado en actividades de aprendizaje teórico-prácticas. A través de casos, talleres y ejemplos se hacen tangibles los conocimientos que se imparten. Adicionalmente durante la diplomatura los estudiantes deben desarrollar un proyecto aplicando los conceptos vistos. Se facilita a los estudiantes la documentación del programa. Las memorias se publican al final de cada clase en la plataforma de aprendizaje virtual. Requerimientos tecnológicos para seminarios web y diplomatura virtual: los estudiantes deben contar por fuera del aula con computador, conexión banda ancha, audífonos y micrófono. 7
  • 8. HORARIO: Bogotá: Sesiones presenciales: Viernes 5:00 PM - 9.00 PM y Sábados 8:00 AM - 2:00 PM Sesiones virtuales - webinar: 1 vez por semana, según programación docente. Duración 2H. Miércoles 7:00 a 9:00 PM – Sábados 8:00 a 10:00 AM. Módulo 6 se dicta en dos sesiones de 3H. Medellín: Sesiones presenciales: Lunes y Martes 5:00 PM - 10:00 PM. Las clases de los Módulos 4 y 7 que coinciden con festivos se trasladan para los Miércoles 5:00 PM - 10:00 PM Sesiones virtuales - webinar: 1 vez por semana, según programación docente. Duración 2H. Miércoles 7:00 a 9:00 PM – Sábados 8:00 a 10:00 AM. Módulo 6 se dicta en dos sesiones de 3H. Bucaramanga: Sesiones presenciales: Viernes 5:00 PM - 10.00 PM y Sábados 8:00 AM - 1:00 PM Sesiones virtuales - webinar: 1 vez por semana, según programación docente. Duración 2H. Miércoles 7:00 a 9:00 PM – Sábados 8:00 a 10:00 AM. Módulo 6 se dicta en dos sesiones de 3H. El programa presencial incluye sesiones virtuales – seminarios web las cuales se toman por fuera del aula física. Los estudiantes deben acceder desde su sitio de trabajo, casa o lugar donde dispongan de computador y conexión banda ancha (se recomienda contar además con diadema audífonos+micrófono). Para los estudiantes que tomen el programa con modalidad virtual, todas las sesiones de clase serán transmitidas online en tiempo real, en los mismos horarios de la diplomatura presencial ofrecida en la ciudad de Bogotá. LUGAR: Medellín: Universidad Pontificia Bolivariana, Sede El Poblado. Cra. 43C No.5 – 173 Patio Bonito Bogotá: Universidad Pontificia Bolivariana, Unidad de Proyección y Gestión UPB Bogotá. Sede Celam: Avenida Boyacá 169 D 75 (San José de Bavaria). *Sede campestre con servicio de parqueadero sin costo. Bucaramanga: Universidad Pontificia Bolivariana, seccional Bucaramanga Autopista Piedecuesta Kilómetro 7 VALOR: Diplomatura Presencial: $2.950.000 (con 15% Dcto. $2.507.500) Incluye: Certificación, material de trabajo, memorias, refrigerios. Diplomatura Virtual: $2.400.000 (con 15% Dcto. $2.040.000) Incluye: Certificación, material de trabajo, memorias. 8
  • 9. DESCUENTOS:  15% Egresados UPB, egresados programas Interlat, miembros comunidad CMLatam, grupos a partir de 2 personas de una misma entidad.  30% Estudiantes activos de postgrados y últimos semestres de pregrado de la UPB  5% Adicional por trámite y pago de matrícula 15 días antes de iniciar el programa. El descuento sólo se hace efectivo al momento de hacer el pago de la matricula. FORMAS DE PAGO Y PROCESO DE INSCRIPCIÓN En Bogotá: Verificar disponibilidad de cupo en los teléfonos 57(1) 677 3647 - 57(1) 671 7544, celular 57(321) 803 0005. Cancelar, con base en el valor matrícula y los descuentos que apliquen, así: Efectivo: Consignación en formato de Recaudo Bancolombia Cta. Cte # 002-90292216 a nombre de la UPB. Enviar comprobante vía electrónica al email upb.bogota@upb.edu.co ó vía fax al 57(1) 677 3647, adjuntando todos sus datos personales. El formato de recaudo debe ser diligenciado así: -Pagador: nombre del estudiante o razón social de la empresa patrocinadora -Referencia: documento de identidad del estudiante o Nit de la empresa patrocinadora Tarjetas Débito – Crédito: Directamente en la Unidad de Proyección y Gestión UPB Bogotá – Sede Celam: Av. Boyacá 169D -75 (San José de Bavaria). Facturación a empresas: Enviar solicitud vía email a upb.bogota@upb.edu.co indicando razón social, NIT, teléfono y dirección, los nombres completos y documentos de identidad de los participantes. Financiación: A través de Helm Bank, Covinoc, Banco Pichincha. Consúltenos sobre estas opciones. Para financiación de 6 a 12 meses con Interlat Group realice la aplicación en línea aquí En Medellín: Verificar disponibilidad de cupo en el teléfono 57(4) 3113244. Cancelar, con base en el valor matrícula y los descuentos que apliquen, así: Efectivo: Consignación Bancolombia Cta. Cte # 27400467559 a nombre de la UPB. Enviar comprobante vía fax al 57(4) 3113244, vía electrónica al e-mail sede.poblado@upb.edu.co; upb.bogota@upb.edu.co adjuntando todos sus datos personales. Tarjetas Débito – Crédito: Directamente en la sede UPB Poblado (Cra. 43 C No.5 – 173 Patio Bonito). Facturación a empresas: Enviar solicitud vía email a sede.poblado@upb.edu.co; upb.bogota@upb.edu.co indicando razón social, NIT, teléfono y dirección, los nombres completos y documentos de identidad de los participantes. Financiación: A través de Helm Bank, Covinoc, Banco Pichincha. Consúltenos sobre estas opciones. Para financiación de 6 a 12 meses con Interlat Group realice la aplicación en línea aquí 9
  • 10. En Bucaramanga: Verificar disponibilidad de cupo en el teléfono 57(7) 6796220 Ext. 627, 629, 630, 631. Cancelar, con base en el valor matrícula y los descuentos que apliquen, así: Efectivo: Consignación en formato de Recaudo Bancolombia Cta. Cte # 002-90292216 a nombre de la UPB. Enviar comprobante vía electrónica al email educacioncontinua.bga@upb.edu.co; upb.bogota@upb.edu.co; ó vía fax al 57(7) adjuntando todos sus datos personales. El formato de recaudo debe ser diligenciado así: -Pagador: nombre del estudiante o razón social de la empresa patrocinadora -Referencia: documento de identidad del estudiante o Nit de la empresa patrocinadora Tarjetas Débito – Crédito: Directamente en la UPB seccional Bucaramanga, Autopista a Piedecuesta Km. 7, Departamento de Educación Continua. Edificio D, Of. 600C Facturación a empresas: Enviar solicitud vía email a educacioncontinua.bga@upb.edu.co; upb.bogota@upb.edu.co indicando razón social, NIT, teléfono y dirección, los nombres completos y documentos de identidad de los participantes. Financiación: A través de Helm Bank, Covinoc, Banco Pichincha. Consúltenos sobre estas opciones. Para financiación de 6 a 12 meses con Interlat Group realice la aplicación en línea aquí MAYORES INFORMES: ogotá edell n UPB Sede El Poblado. Tel.: 57 (1) 677 3647 – 671 7544 Tel.: 57 (4) 311 3244 Cel: 57 (321) 803 0005 Cel: 57 (321) 803 0005 Email: upb.bogota@upb.edu.co Email: sede.poblado@upb.edu.co;; upb.bogota@upb.edu.co Bucaramanga: Interlat Group: UPB Seccional Bucaramanga Tel.: 57 (1) 658 2959 PBX.: 57(7) 6796220 Ext. 627, 629, 630, 631. Cel: 57 (317) 384 9638 Cel: 57 (321) 803 0005 email: info@interlat.co Email: educacioncontinua.bga@upb.edu.co; www.interlat.co upb.bogota@upb.edu.co 10