1. Роман Филиппов Директор по развитию AdRiver Селективная реклама Секция Мария Билалова Директор отдела медиаселлинга «Соловья» Василий Лазука Генеральный директор RealWeb Артём Тинчурин Генеральный директор Tiburon Research Александр Якутский Директор по организационному развитию Internest

2. Каждой твари по паре.Селективная реклама на службе точных исследований Артем Тинчурин Генеральный директор Tiburon Research Оглавление Ошибки истории Маркетинговые исследования Онлайн-исследования Это ЖЖЖ неспроста В чём сложность? Кейсы

3. Ошибки истории

4. Что общего? Реклама Исследования

5. Проблема Анкета Методология Маркетинговые исследования

6. Панель Онлайн-анкета Письмо-приглашение URL http://... Выборка N Онлайн-исследования

7. Это ЖЖЖ неспроста За последний год Годом ранее

9. 18-45 лет (18-25 – 33%, 26-35 – 34%, 36-45 – 33%)

10. Города с населением 1 млн.+ (%%%%%...)

11. Доход – выше среднего

12. Покупают Х с частотой Y и не покупают Z

15. Целевое действие: активация аккаунта

16. Сроки: февраль-апрель 2010 (10 недель)Общие требования

17. Мотивация на сайте

18. Мотивация в момент рекрута Дополнительное требование: 50% рекламных материалов должны содержать только неденежную мотивацию.

19. Селективные технологии на службе точных исследований Период проведения кампании 26.02 - 17.05.2010 Рекламные носители 240х400, 468х60 Условие Приоритет показов отдан социальным баннерам Реализация

20. Селективные технологии на службе точных исследований Условие для баннеров с денежной мотивацией: Показывать тем, кто не видел/не отреагировал на социальный баннер Не показывать: людям с высоким уровнем дохода тем, тем кто уже зарегистрировался участникам панели InternetOpros Реализация

21. Селективные технологии на службе точных исследований Результат В панели зарегистрировано 30 000 человек

22. Селективные технологии на службе точных исследований Результат

23. Артём Тинчурин Генеральный директор Tiburon Research Почта tinchurin@tiburon-research.ru

24. Роман Филиппов Директор по развитию AdRiver Селективная реклама Секция Мария Билалова Директор отдела медиаселлинга «Соловья» Василий Лазука Генеральный директор RealWeb Артём Тинчурин Генеральный директор Tiburon Research Александр Якутский Директор по организационному развитию Internest