1. Isabela Barreto Terra Cunha . Nathalia de Freitas Ramos . Stefani Santos Presmic
ADM1A

2. O que é um advergame?
- Das palavras advertise (propaganda) e
game (jogo), o advergame é um jogo
publicitário com o objetivo de transmitir
mensagens publicitárias para os
consumidores.
- Há quem diga que o jogo é uma
ferramenta de merchandising, marketing
viral e interativo.

3. Estatística de idade dos jogadores

4. Como Começou?
- Com a popularização da TV Digital, anúncios na televisão não dão o retorno esperado aos
anunciantes e os Banners são notoriamente ignorados.
- Após pesquisas comprovando que o público consumidor de games é muitos mais variado
do que se pensa (mais de 30% está entre 35 e 49 anos contra 17% de 25 e 34), grandes
empresas como Coca-Cola, Procter & Gamble e Nike aderiram a essa inovadora ferramenta
publicitária.

5. Porque faz sucesso?
- Muitas empresas, ao começarem a usar estratégia de marketing via advergame, optam por
jogos mais simples e de baixo custo e, depois, evoluem com o tempo para jogos mais
sofisticados e com maior poder de exposição de marca.
- Além de uma ferramenta de divulgação da marca, os advergames geram informações sobre
o público que o utiliza, permitindo que a empresa crie um banco de dados de CRM.

6. Porque faz sucesso?
- Em vez de ficar exposto num anúncio por
30 segundos, a imersão da marca num
Advergame, pode durar várias horas.
- A familiarização com o consumidor é mais
intensa, levando a uma retenção maior do
produto ou de sua mensagem.
- Excelente para pesquisas de mercado, no
caso de lançamento de um produto ou
reposicionamento de mercado.

7. Coca e Pepsi
Em 1983 a Atari desenvolveu
encomendada pela Coca-Cola um cartucho
para ser distribuído entre seus funcionários
intitulado “Pepsi Invaders” com grande suc-
esso, com um jogo que consistia em um clone
do seu
popular título “Space Invaders” com o logo da
Pepsi no lugar de naves alienígenas, sendo
considerado um dos primeiros advergames
da história.

8. Jogo da Memória Subway
Primeiro a empresa desenvolve o Jogo, neste caso, Jogo da Memória. Posteriormente,
vende este game para uma empresa (Subway).
http://www.cubagames.com.br/portfolio/
Burguer King
http://marketingdeguerrilha.wordpress.com/2007/03/20/burguer-
king-lanca-jogos-para-o-xbox/

9. Nike:
Um exemplo da utilização do advergame foi um jogo de basquete desenvolvido para
a Nike, onde para iniciar o jogo seus participantes teriam que escolhe o tênis que gos-
tariam de usar. O jogo capturou os dados fornecidos pelos jogadores onde pôde ser tra-
çado um perfil da relação e do gosto do seu público em relação aos seus novos modelos.
Polpa Ideal:
http://www.pxl.com.br/jogo/polpa/index.html

10. - O Second Life é um mundo virtual
onde você recria a si mesmo da
maneira que desejar (seu avatar) e
se envolve em muitas das
atividades que realizamos em
nossas vidas reais. A American
Apparel chegou a abrir uma loja no
Second Life, na qual seus cidadãos
podem comprar roupas virtuais
com dinheiro virtual.

11. Quais os tipos mais usados?
Atualmente existem 3 tipos de Advergames muitos utilizados pelos fabricantes, tais
como:
- Hotsites: com o objetivo de atrair e aumentar o tempo de permanência do consumidor
no site, com jogos que podem ou não ter relação com os produtos comercializados.
- Games customizados: Desenvolvidos e vendidos com um objetivo único de divulgar o
produto ou sua mensagem.
- Publicidade dentro do jogo: O produto ou seu anúncio são inseridos dentro do
contexto do game.