1. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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Social Media
Campanha eleitoral para eleição
do novo Presidente da Republica.
Aluna: Rosa Isela Rivera Verdin

2. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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É um jornalista, palestrante e empresário
mexicano.
Foi um famoso apresentador de telejornal
em um canal de televisão mexicano, ao qual
renunciou em 25 de agosto de 2014 por
motivos pessoais, para dedicar-se à política.
Pedro Ferriz De Con

3. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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P. (Pessoas)
Quem é a nosso público alvo?
Toda a população mexicana com idade igual
ou superior a 18 anos. Ênfase para as classes
média e baixa, que representam a maior
parte dos eleitores.
ESTRATÉGIA
Metodologia P.O.E.T.A.

4. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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Por idade Por género
Estatísticas da população eleitoral no México
Fonte:
http://www.ine.mx/archivos3/portal/historico/contenido/
Estadisticas_Lista_Nominal_y_Padron_Electoral/

5. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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Elementos influenciadores
• Família;
• Amigos mais próximos;
• Meios de comunicação em geral
(imprensa, social media…).

6. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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Comportamento Online
• No México as pessoas são muito ativas
nas redes sociais.
• O México é o quinto maior país em
número de utilizadores no Facebook. A
seguir as redes mais utilizadas são
Twitter e Youtube.

7. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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Fonte: http://worldknowing.com/top-
10-most-facebook-user-country-in-
the-world/

8. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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• Cerca de 54 milhões de pessoas possuem acesso à
internet no México;
• 90% destas pessoas estão conectadas a alguma rede
social;
• Em 2014, Facebook possuía cerca de 31 milhões de
utilizadores mexicanos ativos por dia.
Fontes: http://www.excelsior.com.mx/hacker/2015/05/19/1024864
http://www.chilango.com/general/nota/2014/05/27/51-millones-de-
mexicanos-estan-en-facebook

9. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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9
Monitorização
• Benchmark: realizar uma comparação do
número de seguidores nas redes sociais de
cada candidato antes, durante e depois da
campanha.
• Comparar indicadores específicos de cada
rede social entre os candidatos. Por
exemplo:
–Likes no facebook;
–Reposts no Twitter;
–Visualizações no Youtube.

10. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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O que pretendemos atingir é:
• Ter a maior presença nas redes sociais em relação
aos demais candidatos (número de seguidores);
• Influenciar positivamente a imprensa (número de
artigos de opinião favoráveis);
• Conseguir votos suficientes para vencer as eleições
(resultado eleitoral).
O. (Objetivos)

11. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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KPI´S

12. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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E. (Estratégia)
• Pedro Ferriz de Con é um mexicano
que conhece a insegurança, corrupção e
violência que existe no país (Consciência
social);
• Ao longo de sua vida, construiu uma
exitosa carreira como jornalista e, mais
recentemente como empresário
(Empreendedor, proactivo);

13. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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• À semelhança do ocorreu em Portugal com
Fernando Nobre em 2011, é um candidato que
não está ligado a partidos políticos
(Independência);
• É uma pessoa que conhece e vive o cotidiano de
muitos mexicanos da classe trabalhadora;
• Está ligado ao movimento Teletón desde o seu
início, sendo uma das pessoas de referência
mais importante desta causa (Solidaridade).

14. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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T. (Tecnologia)
Os canais a utilizar são:
Periscope
www Site próprio

15. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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• Estas redes ajudarão a difundir de forma
eficiente e rapidamente a mensagem do
candidato, através de uma comunicação
direta, clara e concreta;
• Através destes canais o candidato
manterá um diálogo direto com os seus
seguidores, de forma a criar uma
interação real e não uma comunicação
unidirecional.

16. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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Plano de Social Media
(duração de 3 meses)
O candidato atualmente já possui contas ativas nas redes sociais anteriormente
mencionadas. Contudo, a ênfase em cada uma das redes será diferente ao longo
da campanha:
• Durante o primeiro mês a ênfase será em: Facebook, Youtube, Periscope,
Linkedin e no site próprio;
• A partir do segundo mês, além das anteriores, também se adicionará Twitter e
Instagram.

17. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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•Facebook:
–Posts relevantes com propostas de projetos e reportagens sobre a situação económica e
política do país. Entre 5 e 10 posts por dia;
–Facebook live uma vez por semana.
•Youtube:
–Vídeos da campanha eleitoral;
–Vídeos das ações realizadas pelo candidato.
•Periscope:
–Transmissões ao vivo da campanha eleitoral e do cotidiano do candidato, de forma a
promover o diálogo com os seguidores.
•Linkedin:
–Criação do perfil profissional.

18. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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•Site Próprio:
–Partilha de todo conteúdo relacionado ao candidato e à campanha.
•Twitter:
–Notícias de última hora sobre a campanha;
–Partilha de informação recente e relevante sobre o país.
•Instagram:
–Imagens do cotidiano do candidato e de sua participação em eventos.
Em cada uma das redes sociais será procurado o apoio de influenciadores,
que possam partilhar as ações e propaganda do candidato.

19. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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NÚMERO DE SEGUIDORES NAS REDES SOCIAIS DO CANDIDATO

20. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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A. (Amplificação)
Owned Media
• De acordo ao já citado anteriormente, nas redes sociais e
no site próprio serão criados conteúdos de interesse para
os eleitores, enfatizando o diálogo;
• Também serão criados inquéritos e pesquisas de opinião
para conhecer melhor os anseios do eleitores.

21. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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Earned Media
• O apoio de influenciadores, não apenas do espectro político, mas também de
outros sectores da população, tais como artistas e atletas é uma parte importante
da campanha, de forma a gerar notoriedade;
• Além destes, o apoio de opinion makers e bloggers de referência cria maior
credibilidade e sentimento de confiança por parte dos eleitores.
Paid Media
•Facebook ads
•Google adwords
•Twitter ads

22. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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Estimativa de custos
Para este projeto foi considerada uma
equipa de campanha formada por um
Project Manager, dois Community
Managers, três Copies e três
Designers.
O custo total estimado com o
plano de Social Media para o
período 90 dias é de
€297.000,00.

23. SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIA
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Rosa Isela Rivera Verdin
@riveraverdin
https://pt.linkedin.com/in/riveraverdin
iselariveraverdin@gmail.com