Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Tài liệu training Đào Tạo Truyền Thông

Tài liệu tập huấn thiết kế theo yêu cầu của Ban truyền thông Đoàn - Hội SV khoa TDM trường UEH. Mô hình truyền thông trong tài liệu phù hợp với bối cảnh các hoạt động của SV tại Việt Nam.

  • Sé el primero en comentar

Tài liệu training Đào Tạo Truyền Thông

  1. 1. Tập huấn ban chuyên mônNHẬP MÔN TRUYỀN THÔNGBáo Cáo Viên Phạm Thanh Thuý Vy
  2. 2. AGENDA Nhìn toàn cảnh bức tranh truyền thông - Liệt kê những công việc bộ phận truyền thông phải thực hiệnTRUYỀN THÔNG là gì? Điểm danh những kênh truyền thông phổ biến và các hình thức sáng tạo mà phong trào SV có thể sử dụngKÊNH & CREATIVE Một vài công cụ mà người HÀNH ĐỘNG không thể thiếu khi chuẩn bị cho chiến dịch truyền thông CÔNG CỤ LẬP KẾ HOẠCH
  3. 3. Phần 1 – Phác thảo bức tranh toàn cảnh CÂU CHUYỆN TRUYỀN THÔNG TRUYỀN THÔNG là gì? KÊNH CÔNG CỤ & CREATIVE LẬP KẾ HOẠCH
  4. 4. Truyền thông là một CÂU CHUYỆN…. • Rất dài • Có nhiều tập. Mỗi tập là một chiến dịch (campaign) – Có một/ một team quản lý chiến dịch (campaign manager) – Bắt đầu từ một Brief và kết thúc bằng một Report – Gồm 3 giai đoạn: Trước – Trong – Sau – Xoay quanh 5 “nhân vật” chính 4 Team Kênh Thông điệp Creative Đối tượngTruyền thông Truyền thông Truyền thông
  5. 5. Bức tranh toàn cảnh của câu chuyện truyền thông 1. Team phát Thông Điệp 2. Thể hiện dưới nhiều dạng Creative 5 3. Thông điệp được chuyển qua Kênh 4. Đối tượng mục tiêu nhận thông tin 5. Thông tin trao đổi 2 chiều
  6. 6. MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG Quá trình trao đổi thông tin phải nhằm đạt đến Mục Tiêu Truyền Thông. Mục tiêu truyền thông vs. Mục tiêu event? 6Mục tiêu truyền thông Mục tiêu chương trình Mục tiêu tổ chức
  7. 7. Mục tiêu event vs. Mục tiêu truyền thông MỤC TIÊU EVENT MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG Tạo & tăng độ nhận biết về chương Tạo điều kiện cho sinh viên trường trình Sea To Sea.Trước event Đại học Kinh Tế TP.HCM có cơ hội & Vòng 1 Tăng số lượng SV tham gia chương nh. trình  Target 4,500 SV  Lead 20,000 SV Cập nhật thông tin chương trình đến Vòng 2 & Tạo điều kiện cho sinh viên trau dồi những đối tượng tham gia và cộng Đêm hội và nâng cao kỹ năng ngoại ngữ. đồng sinh viên. 7 Tạo sân chơi & trải nghiệm Tăng số lượng người tiềm tiếng Anh năng có thể tham gia
  8. 8. 1- Team Truyền Thông Campaign Manager Kỹ thuật viên Biên tập viên Designer Quảng báXác lập vai trò của team 8Xác lập vai trò cuả từng thành viên trong team
  9. 9. 2- Thông điệp Chỉ có một thông điệp duy nhất cho một chiến dịch truyền thôngTuỳ theo mục tiêu truyền thông, có 3 loại thông điệp: Cung cấp thông tin Thuyết phục CALL-TO-ACTION Nhắc nhở 9
  10. 10. 3- Kênh truyền thông (Channel) Mỗi một kênh có những Điểm Mạnh và Điểm Yếu …Ấn phẩm xuất bản Bản tinBanner – Paneau Mini-event Thư điện tử Điện thoại SMS Website 10 Blog Social Media …
  11. 11. 3- Kênh truyền thông (Channel) Mỗi một kênh có những Điểm Mạnh và Điểm Yếu KÊNH ĐỘ PHỦ LƯỢNG TT ĐỘ NHẬN BIẾT ĐỘNG LỰC HÀNH VI TIVI Đại chúng Nhiều Nhỏ Nhỏ Nhỏ BÁO IN Nhóm lớn Lớn Nhỏ Nhỏ Nhỏ NhómMẠNG XÃ HỘI Vừa Lớn Lớn Lớn mục tiêu 11 Kết hợp linh hoạt truyền thông đại chúng + truyền thông nhóm/ truyền thông cá nhân
  12. 12. 3- Đối tượng truyền thông mục tiêu (Target Audience) <Theo chương trình CHIA SẺ - Bộ Kế Hoạch và Đầu Tư> Truyền thông chỉ thật • Có liên quan sự thành công khi • Dễ hiểu nhóm đối tượng • Dễ sử dụng thấyCó liên quanAi là đối tượng truyền thông mục tiêu?Thái độ của nhóm đối tượng là gì? Kiến thức cơ bản nào mà nhóm đối tượng đã có về chủđề này? Họ có thích thông tin mà bạn đang cung cấp cho họ không? …Dễ hiểuThông điệp có mạch lạc, rõ ràng không? Có phù hợp với trình độ, học vấncủa nhóm đối tượng truyền thông mục tiêu? 12Dễ sử dụngĐối tượng truyền thông mục tiêu đã có đầy đủ những chỉ dẫn chính xác vềhướng hành động và cách thức hành động như thông điệp của bạn đưa ra?
  13. 13. 3- Đối tượng truyền thông mục tiêu (Target Audience) <Theo chương trình CHIA SẺ - Bộ Kế Hoạch và Đầu Tư>Xác định đối tượngTìm hiểu đối tượng Người nhận Người nhận HÀNH ĐỘNG Người GHI NHỚ nhận HIỂU Duy trì sự chú ý 13 Thu hút sự chú ý
  14. 14. 5- Creative 14Làm sao để Thông Điệp “lọt qua” được bộ lọc cá nhân?
  15. 15. 5- Creative … Văn bảnPrint AdsPhim ảnh Tận dụng những sự khác biệt về kích thước, chất liệu, tính năng, sựHình ảnh chuyển động, lượng thông tin chuyển tải, khả năng chia sẻ, chi phí sángÂm thanh tạo, thời gian xuất bản,… Âm nhạc 15Rich Media …
  16. 16. 5- Creative – Ví dụ 1 Cùng 1 thông điệp với 4 cách diễn đạt khác nhau 16
  17. 17. 5- Creative – Ví dụ 2 17
  18. 18. 5- Creative – Ví dụ 3BANNER AVATAR 18
  19. 19. 5- Creative List… 19
  20. 20. GIỜ LAO ĐỘNG Thông Điệp Team Kênh Đối tượngTruyền Thông Creative Văn bản Print Ads 20 VDO Photo Audio
  21. 21. Phần 2 MỘT VÀI KÊNHSỬ DỤNG CHO HOẠT ĐỘNG SV
  22. 22. OUT-OF-HOME MEDIA … Billboard Poster Banner Brochure Flyer 22Digital OOH …
  23. 23. Channel > OOH > Print Ads … PosterBannerStandeeBrochure ĐỘ PHỦ LƯỢNG TT ĐỘ NHẬN BIẾT ĐỘNG LỰC HÀNH VI 23 Flyer Đại chúng Nhiều Vừa Thấp Thấp …
  24. 24. Channel > OOH > Point Of Sales Display (POS) …Backdrop Standee WobblerGian hàngSàn & TrầnKệ & Bàn 24 Sticker …
  25. 25. Channel > OOH > Roadshow, Mini Event 25
  26. 26. DIGITAL MEDIA … Website Blog Social MediaDisplay Banner Email SMS 26 PR Online …
  27. 27. Channel > Digital Media > Microsite, Website, Blog 27
  28. 28. Channel > Digital Media > Email 28
  29. 29. Channel > Digital Media > SMSBạn thân mến, hôm nay đã có kết quả thi vòng 1 C2C,bạn ghé qua www.c2c.com để xem kết quả nhé. Chúc bạn một ngày thật vui <3 khoa TDM Bạn ơi, hôm trước bạn đã có vé để tham dự buổi hộithảo “Tập huấn kỹ năng truyền thông” tổ chức vào lúc 14h hôm nay tại A103. Bạn nhớ đến tham dự nha. Hẹn gặp lại bạn chiều nay! <3 khoa TDM Không sai chính tả. Tôn trọng tiếng Việt Hum nay, bi jo, hok, anh/chj, a c e,… 29 SMS không có dấu tiếng Việt Căn cứ, công cụ, tăng tốc…
  30. 30. Channel > Digital Media > Display Banner Xác định loại website phù hợp với đối tượng truyền thông mục tiêu dựa vào NỘI DUNG của website. … Phân tích hiệu quả quảng bá của websiteBanner liên kết đặt banner liên kết Quảng cáo Logo 30 Text …
  31. 31. Lưu ý về Creative Call-To-Action Thông điệp Hình ảnh/ Chuyển động 31 LANDING PAGE
  32. 32. Channel > Digital Media > Social Media > Influencers NGƯỜI CÓ KHẢ NĂNG ẢNH HƯỞNG Who Người nổi tiếng / Người có tiếng nói Where Trong cộng đồng How - Có mạng lưới rộng - Có tần suất xuất bản cao - Loại hình xuất bản phù hợp 32
  33. 33. Channel > Digital Media > Social Media > Mạng Chia Sẻ 33
  34. 34. BonusMỘT SỐ CÔNG CỤHỮU ÍCH
  35. 35. Creative Brief – Khái niệm Là một văn bản tóm tắt những thông tin và những yêu cầu cho team truyền thông.  ĐỊNH HƯỚNG SÁNG TẠO 35 ĐỪNG làm gì cả, nếu KHÔNG có brief.
  36. 36. Proposal – Khái niệm & Vai trò 36 Làm sao để cả TEAM hiểu được ý tưởng của MỘT NGƯỜI?
  37. 37. Kế hoạch truyền thông – Action Plan1. Mục tiêu truyền thông 1. Phân tích bối cảnh2. Công chúng mục tiêu 2. Các đối tượng có liên quan3. Thông điệp chính 3. Xác định mục tiêu truyền thông4. Các kênh truyền thông 4. Xác định thông điệp5. Nguồn lực 5. Xác định kênh truyền thông6. Lịch trình truyền thông 6. Xác định thang đo hiệu quả7. Đánh giá & Tối ưu hoá 7. Lịch trình thực hiện 37
  38. 38. Lịch “Phát Sóng” Website Blog Email Fan Page Youtube VAI TRÒ Hàng ngàyTẦN SuẤT CẬP NHẬT Hàng tuần Hàng Tháng Không định kỳ 38NỘI DUNG Chuyên mục 1 Chuyên mục 2
  39. 39. Layout Hình ảnh Title Đoạn văn bản “ Câu trích dẫn 39
  40. 40. Storyboard 40
  41. 41. Phạm Thanh Thuý Vywww.copgiay.comthuyvypham@gmail.com start small then GROW

×