Warum Werbklischees wie Fast-Food sind. Und wie Kreativität und Insights Werbemachern und Werbetreibenden helfen können, klischeehafte, ineffiziente Werbung zu vermeiden. 13 gelungene Beispiele mit konkreten Ergebnissen.

1. A-la-carte-Kommunikation statt Fast-Food-Werbung Wob Brand Afternoon, 24.09.2009 Wie Sie mit zwei wirklich einfachen Rezepten Klischees vermeiden und dabei auch noch Kosten reduzieren

2. WAS SIE ERWARTET: 13 GUTE BEISPIELE 2 GRUNDREZEPTE 4 KLARE EMPFEHLUNGEN 1 METAPHER...

3. EIN WERBEKLISCHEE

4. DEFINITION: „ Ein Klischee ist eine überkommene Vorstellung oder ein eingefahrenes Denkschema, eine abgedroschene Redensart oder vorgeprägte Ausdrucksweise, ein überbeanspruchtes Bild (Stilmittel) [...] Das Klischee existiert als etwas geistig bzw. sprachlich Schablonenhaftes.“

8. UND SEHR VIELE BILDER WIE OBEN* *„SHAKE HANDS“ IN DER GOOGLE BILDERSUCHE: 17.400 000 TREFFER

9. WERBEKLISCHEES SIND WIE FAST FOOD WARUM MÖGEN WIR SIE TROTZDEM?

10. EIN PAAR SEHR GUTE GRÜNDE DAFÜR

11. VERDAMMT PRAKTISCH UND WAHNSINNIG BEQUEM

12. VERTRAUT 1

13. SCHNELL ZUR HAND 2

14. EINFACHER „GENUSS“ 3

15. BILLIG 4

16. „ SCHMECKT“ VIELEN UND ÜBERALL GLEICH 5

17. MACHT RICHTIG SATT 6

18. EIN PAAR WIRKLICH WICHTIGE GRÜNDE DAGEGEN

19. VERTRAUT 1 = LANGWEILIG

20. SCHNELL ZUR HAND 2 = UNÜBERLEGT

21. EINFACHER „GENUSS“ 3 = OHNE „NÄHRWERT“

22. BILLIG 4 = KEINE QUALITÄT

23. „ SCHMECKT“ VIELEN UND ÜBERALL GLEICH 5 = AUSTAUSCHBAR

24. MACHT RICHTIG SATT 6 HÄLT LEIDER NICHT LANGE VOR

25. GEHT DADURCH AUF LANGE SICHT DOCH INS GELD 7

26. WERBEKLISCHEES = OBERFLÄCHLICHKEIT

27. WERBEKLISCHEES = GEDANKENLOSIGKEIT

28. WERBEKLISCHEES = BEQUEMLICHKEIT

29. WERBEKLISCHEES ENTSTEHEN AUS MANGEL AN ZEIT

30. DER AUSWEG?

31. KEIN GEHEIMREZEPT

32. „ ERNÄHRUNG“ UMSTELLEN “

33. REDUZIEREN

34. STEIGERN

35. AUSSCHÖPFEN

36. KOMMUNIZIEREN SIE BEWUSST KURZUM NICHT ZWISCHENDURCH

37. JETZT GANZ PRAKTISCH SOWEIT DIE THEORIE

38. GRUNDREZEPT 1 KREATIVITÄT

39. KREATIVITÄT = A LA CARTE WERBEKLISCHEES = FERTIGGERICHT

40. 10 GUTE BEISPIELE (UND WIE ES NORMALERWEISE GEGANGEN WÄRE)

42. NORMALERWEISE:

44. ERGEBNIS 18% TERMINE

46. TYPISCH:

48. ERGEBNIS 18% RESPONSE 50% PROBEFAHRTEN CANNES LION

50. NORMALERWEISE:

55. ERGEBNIS 87% STEIGERUNG DER RESPONSEQUOTE IM LÄNDERVERGLEICH

57. NORMALERWEISE:

59. ERGEBNIS 74 ANFRAGEN AUS EINER ZIELGRUPPE VON 650 2 ABSCHLÜSSE MINIMUM

61. NORMALERWEISE:

69. ERGEBNIS CANNES LION

71. NORMALERWEISE: Quelle: http://vimeo.com/5268498

72. Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=rupuemytt-4 (mit deutschen Untertiteln) Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=2mTLO2F_ERY (hochauflösend)

73. ERGEBNIS ALLEIN >2 MIO. AUFRUFE AUF YOUTUBE

75. NORMALERWEISE:

77. ERGEBNIS 10% RESPONSE BEI 1100 MAILINGS

79. NORMALERWEISE:

81. ERGEBNIS AUFLAGE 3670 KOSTEN 10.950 € VERKÄUFE 1.286.000 € ROI 117:1

83. NORMALERWEISE:

84. „ BECHTOLD MACHT JEDES FENSTER SCHÖN“

85. ERGEBNIS x4 WEBSITE-BESUCHER 46%+ IM ADRESSPOOL

87. IN EINER ANDEREN BRANCHE SO:

89. ERGEBNIS STEIGERUNG BESUCHERZAHL ÜBER BENCHMARK HINAUS SEIT 2007 MAXIMALE KAPAZITÄT ERREICHT MEHR UND BESSERE AUSSTELLER

90. GRUNDREZEPT 2 INSIGHTS

91. INSIGHTS = GEHALTVOLL WERBEKLISCHEES = DÜNN + FADE

92. 3 GUTE BEISPIELE (UND WIE ES VIELE ANDERE GEMACHT HÄTTEN)

94. NICHT UNÜBLICH: „ Invest in the best“

97. ERGEBNIS 12% UMSATZWACHSTUM

99. GERN GENOMMEN:

103. 24% VERBESSERUNG DES PRODUKTIMAGES 25% STEIGERUNG DES ABSATZES ERGEBNIS

105. NICHT UNÜBLICH:

112. ERGEBNIS 47% STEIGERUNG DER ANZEIGENVERKÄUFE ALLEIN IM ERSTEN JAHR 55 MOTIVE IN 7 JAHREN WAHL ZUR BESTEN KAMPAGNE DER 80ER IN DEN USA WEITERE INFOS: HTTP://WWW.JIFFYNOTES.COM/A_STUDY_GUIDES/BOOK_NOTES_ADD/EMMC_0001_0001_0/EMMC_0001_0001_0_00247.HTML

113. AUF DEN GESCHMACK GEKOMMEN?

114. KOSTEN PURZELN IHR ROI AWARENESS NIMMT ZU ATTRAKTIVITÄT STEIGT

115. KEIN PROBLEM:

116. BEWUSST KOMMUNIZIEREN NUR DRAN DENKEN NICHT ZWISCHENDURCH

117. DANKE.