1. 1 De Syntens ConceptBox Van inspiratie naar creatie Jeroen Beekhuizen / José van Gerven Augustus 2010

2. 2 Inhoud Concepting versus positionering ConceptBox Bedrijf: visie en missie Markt: doelgroep Verdienen Ontwikkelen Vermarkten Verkopen In de praktijk

3. 3

4. 4 www.kwetters.com

5. 5 Positioneren Producten Jan Rijkenberg, 2006

6. 6 Positioneren Toegevoegde waarde Producten Jan Rijkenberg, 2006

7. 7 Concepting Positioneren Toegevoegde waarde Waarde/visie/ overtuiging Producten Jan Rijkenberg, 2006

8. 8 Concepting Positioneren Toegevoegde waarde Waarde/visie/ overtuiging Producten producten Jan Rijkenberg, 2006

9. 9 Wat is concepting? Het op de markt brengen van merken die een gedachtegoed vertegenwoordigen: visies, houdingen, overtuigingen, motivaties, interessevelden, wereldbeelden die voor consumenten (mensen) een betekenis hebben. Daarnaast: communicatieaanpak die de sympathie van mensen oproept of hen inspireert (mentaliteitsproposities of betekenisproposities) De doelgroep is niet “strak” geformuleerd in termen van koopgedrag of socio-demografische factoren. Er ontstaat een volggroep, het concept heeft het karakter van een beweging.

10. 10 Concepting vs positionering Concepting is iets anders dan positionering Bij concepting is er een heilig geloof in communicatie als de drager van de continuïteit van het merk. Het concept is bij het bedenken (bij de conceptie) impliciet gepositioneerd.

11. 11 11

12. 12 12

13. 13

14. 14 14

15. 15 Een verhaal www.livar.nl

16. 16 www.springwise.com Wat voor verhalen kunnen we vertellen? www.springwise.com

17. 17 Echt en puur www.vanmenno.nl

18. 18 Authenticiteit Profilering: klopt wat je zegt? Waar voor jezelf en je bedrijf? www. authenticitybook.com

19. 19

20. 20 20

21. 21

22. 22 Behoeften van …….? www.jillz.nl

23. 23 Echt en puur www.springwise.com

24. 24 Authenticiteit: Boeren Leidse met Sleutels

25. 25 25

26. 26 26

27. 27

28. 28 Klik hier Verlangens www.unilever.co.uk/ourbrands/advertising/magnum

29. 29 www.Luciousloaf.nl

30. 30 www.kanziapple.com

31. 31 www.innocentdrinks.nl

32. 32 www.springwise.com

33. 33 www.springwise.com

34. 34 www.becel.nl

35. 35 35

36. 36 36

37. 37 Assortiment We will win the hearts and smiles of the world’s consumers by helping them enjoy nutritional and healthy products. www.chiquita.com

38. 38 Echt en puur www.etenpermeter.nl

39. 39 39

40. 40 40

41. 41 www.hero.nl www.knorr.nl

42. 42 www.sprinklescupcakes.com

43. 43 www.fruityfriends.nl

44. 44 Kleur www.raspberry-maxx.nl

45. 45 Rituelen

46. 46 www.strawberrytree.nl

47. 47 Le Pain Quotidien www.lepainquotidien.com

48. 48 48

49. 49 49

50. 50 De rol van ICT www.leverduredelmioorto.it

51. 51 www.springwise.com

52. 52 Nieuwe kanalen……..? www.springwise.com

53. 53

54. 54 www.vitamineenzo.nl

55. 55

56. 56 Beslissers? www.funfruit.eu

57. 57 www.cupasoup.nl

58. 58 Wat wordt jullie concept voor de toekomst?

59. 59 De ConceptBox in de praktijk Gespreksagenda Om uit te dagen, grenzen te verleggen Sterke en zwakke punten van concept blootleggen Onderlinge verbanden zoeken en versterken: strategie Verdiepen op deelgebieden Beoogd effect: van inzicht naar actie naar toegevoegde waarde!

60. 60 Hulpmiddelen om direct aan de slag te gaan De ConceptBox-map Case De Lakei (Ivo) Invul/rapportagemodel in Word en Powerpoint Opdrachten, case, oefening

61. 61 61

62. 62 62

63. 63 Het sering concept belooft een aantrekkelijke en makkelijk te onderhouden plant die voor elke tuin geschikt is. Het straalt natuur en beleving uit door het benadrukken van bloei en de lekkerste natuurlijke geur, die daarnaast de start van het voorjaar inluidt. Consumenten die dit product kopen zijn op zoek naar natuurlijke geuren en (her)beleving van de natuur in de tuin. Ze zijn bezig met het inrichten van een tuin, maar willen daarnaast ook de natuur in huis halen en de geur van seringen het gehele jaar door beleven.

64. 64 Rapportage

65. 65 Uitdagen Wat vind je buiten jouw sector toonaangevende concepten? Noem concepten in jouw sector waar je stikjaloers op was? Wat is een concept voor jou?

66. 66 Oefening Kennisleverancier gezocht voor marktintroductie nieuw drankje: Welke verpakking kan het beste worden gekozen? Welke kleuren en formaten zijn meest geschikt? Hoeveel smaken kunnen het beste geïntroduceerd worden? Hoe krijg je een ongekoeld product in het koelvak? Hoe kan de transitie naar retail worden gemaakt? Toepassing van de ConceptBox Over welke processen gaat dit vraagstuk? Welke aspecten van de Box zou je aan de orde stellen? Waarom: wat zou dit de ondernemer opleveren? Welk advies/acties zou je formuleren?

67. 67 Opdracht Kies een trend Formuleer een visie, gedachtegoed Werk het uit tot een succesvol concept aan de hand van de ConceptBox

68. 68 Opdracht Welke drie voorbeelden uit de presentatie spreken het meest aan? Wat is goed? Wat is het gedachtegoed? Wat kan beter? Hoe zou dat kunnen?