Prezentace z workshopu JIC, který dělat David Spáčil z Videoflotu dne 13.6.2012. Workshop se zabýval tvorbou videa pro firemní účely.

9. VIRÁLNÍ VIDEA
historie, součastnost a budoucnost

10. Virální marketing je šíření
komerčního sdělení sociální sítí.
Je to plánovaná aktivita, která svojí
povahou motivuje příjemce k roli šiřitele.

11. “The medium is the message.”
Marshall McLuhan, 1964

15. “Lidé se ovlivňují navzájem.
Nic na ně nemá takový vliv jako
doporučení od člověka, kterého
dobře znají.”
Mark Zuckerberg, 2007

17. Obsah sdělení
Obsahem sdělení může být prakticky cokoliv, co je možné
nějakým způsobem poslat nebo předat dál. Aby k virálnímu
šíření skutečně docházelo, je však nezbytné, aby obsah
sdělení splnil hned několik kritérií – např. aby byl snadno
přenositelný a měl i potřebnou sílu, zkrátka, sdělení musí
vyvolávat buzz – musí být natolik zajímavé, hodnotné,
humorné, nebo šokující, že si o něm lidé budou chtít povídat a
předávat si ho mezi sebou. Virálně se tak mohou šířit odkazy
na webové stránky, vtipné emaily a videa, nahrávky hovorů z
call center, powerpointové prezentace, dokumenty,
multimediální zprávy, části kódu (widgety), ale dokonce i
fyzické předměty, pokud splní určité podmínky potřebné pro
jejich přenos.

19. Body šíření
Další nezbytnou komponentou jsou body šíření – tedy body
navštěvované takovými lidmi, kteří by o daný obsah mohli mít zájem.
Volba adekvátních bodů šíření i jejich množství značně zvyšují
šance vzniku virálního šíření. Jako body primárního šíření mohou
sloužit prakticky všechna myslitelná média, nejčastěji jsou však pro
šíření využívána média sociální – tzn. online aplikace, platformy či
média, která mají za cíl interakci uživatelů, jejich spolupráci a sdílení
obsahu. Do této skupiny patří blogy, mikroblogy, komunitní weby,
chaty, diskuzní fóra, sdílení obrázků a videoobsahu, atd.
Větším množstvím inicializačních bodů šíření zajistíme nejen
rychlejší rozšíření kampaně, ale především eliminujeme případné
důsledky selhání některých bodů.
Body, z nichž se sdělení opravdu lavinovitě šíří, jsou výjimečné.

21. Šiřitel
Hlavním hybatelem jsou samotní uživatelé / šiřitelé.
Pouze v případě, že sdělení přijmou za své a začnou jej aktivně
šířit, sdílet a diskutovat o něm uvnitř sociální sítě, dojde k
virálnímu šíření.
Šíření virálního sdělení je výsledkem množství
nahodilých procesů a okolností.
Vlastnosti jedinců nacházejících se u zrodu epidemie nejsou
pro stanovení výsledného účinku až tak důležité jako samotná
struktura sociální sítě.

26. V řadě případů výsledky kampaně
nejsou přímo kvantifikovatelné a její
úspěch, či neúspěch lze jen obtížně
vyhodnocovat.
Přesto nám virální marketing nabízí celou řadu faktorů díky
kterým je možné nepřímo sledovat schopnost kampaně poutat
pozornost, zapojit uživatele a nechat je tak vytvářet přidanou
hodnotu značky.

28. Principy virálního marketingu nám
umožňují oslovit velké množství
potenciálních spotřebitelů za
nízkých mediální nákladů.
To však je vykoupeno nejen vysokými nároky na realizaci s
poměrně nejistým výsledkem, ale i nutností komplexní změny
nahlížení na proces komunikace.

29. Pouze ve velmi malém procentu
případů může virální marketing
fungovat jako samostatný nástroj.
Nejúčinnější je v kombinaci s dalšími nástroji komunikačního
mixu, se kterými se může vhodně doplňovat, dále je rozvíjet a
podporovat.

30. Správným výběrem šiřitelů lze virální
marketing využít jako komunikační
nástroj pro většinu typů společností.
Vhodnost jeho využití je determinována spíše počátečním
kreativním vstupem, obsahem sdělení a jeho významem pro
uživatele než konkrétní značkou.

31. Videoklipy:
Owl City - Fireflies
OK Go - This Too Shall Pass
Applegirl
Her Morning Elegance

32. Reklamy:
Volkswagen Commercial: The Force
Mercedes-Benz E-Class commercial "Sorry"
Extreme Sheep LED Art
Israeli Tourism
Learn English
Introducing Google Translate for Animals
Master of Business Card Throwing

33. Ostatní:
Baby & Toys Time Lapse
Baby Panda Sneezing
Charlie bit my finger - again !
Muammar Gaddafi - Zenga Zenga
JUDr. Hitler v Plzni
Annoying Orange 7
The most-watched viral videos of all time

34. Zdroje:
Wikipedie
Scott Marrs: Viral videos publicize- but infringe
Antonín Parma: Diplomová práce
Naila Khan: Viral Marketing
Lev Grossman: How to get famous in 3500 seconds
kontakt
David Spáčil - havran@videoflot.com
http://www.facebook.com/VideoFlot
DSLR video - skupina na facebooku

35. Mluvit o hudbě je jako tančit o architektuře.
http://www.m-journal.cz/cs/m-journal.cz/marketing/viralni-
marketing/jak-vytvorit-nakazlivy-viral---1.-
dil__s420x8078.html
Ondřej Kukal
http://www.top10virals.com/
http://www.viralthis.com/
http://viralvideochart.unrulymedia.com/
http://mashable.com/2010/10/12/best-viral-videos/
http://www.tyden.cz/rubriky/media/internet/viralni-videa-farma-mluvicich-zvirat-vrh-
papirem_164416.html
http://www.guardian.co.uk/technology/series/viralvideochart
http://www.mediaguru.cz/2011/10/nejsledovanejsi-rijnove-viraly/
http://www.tonick.cz/parma_viralnimarketing_prezentace.pdf