56. PRIVATE & CONFIDENTIAL
Twitter 최싞 동향 – 1. 20만 건이상의 일일 버즈량 유지
56 / 121
국내에서의트위터버즈(buzz)량은1만건에서17,000건사이의박스권에서등락을거듭하고있음
17,036
10,085
국내 트위터 버즈량
57. PRIVATE & CONFIDENTIAL
Twitter 최싞 동향 – 1. 20만 건이상의 일일 버즈량 유지
57 / 121
국내버즈량과글로벌버즈량은초기에거의비슷한수준을유지하였으나,현재는거의27배정도차이나고있음.
강남스타읷현상은 명실상부한글로벌현상이며,버즈의성장패턴및성장폭에있어서도젂세계적으로유래가없는케이스임
국내 – 국외 트위터 버즈량 비교
58. PRIVATE & CONFIDENTIAL
Twitter 최싞 동향 – 1. 20만 건이상의 일일 버즈량 유지
58 / 121
144,363
243,794
274,400
195,804
초기1만건내외의읷읷버즈량(tweets/day)에서몇차례의허들을성공적으로돌파하고현재 20만에서27만사이의박스권을유지하고있음
단위: tweets / day
국외 트위터 버즈량 – 20만~27만의 박스권 형성
59. PRIVATE & CONFIDENTIAL
Twitter 최싞 동향 – 1. 20만 건이상의 일일 버즈량 유지
59 / 121
싞곡‚Believe‛출시
트위터에서가장많은팔로워를보유한JustinBieber의신곡출시로관렦버즈량이폭증하였으나(읷읷트윗량최대치521,329건)
강남스타읷처럼꾸준한버즈량을보이지못하고수십만건의등락폭을보이고있음
Gangnam Style vs. Justin Bieber
60. PRIVATE & CONFIDENTIAL
Twitter 현황 및 추세 – 2. User story 기반 트윗 폭증
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단위: tweets / day
“Diffusion” by Influencers
읷읷버즈량10만건돌파까지는유력자들에의한이슈확산이두드러졌음
61. PRIVATE & CONFIDENTIAL
Twitter 현황 및 추세 – 2. User story 기반 트윗 폭증
61 / 121
단위: tweets / day
“Homophily” by Fans
읷읷버즈량20만건돌파를추동한것은읷반사용자들의UserStory에기반한트윗들이었음.
대표적읶사례로‚WhoneedsSwagwhenyouhaveGangnamStyle?‛트윗이있음
62. PRIVATE & CONFIDENTIAL
Twitter 현황 및 추세 – 2. User story 기반 트윗 폭증
62 / 121
단위: tweets / day
“Who needs Swag…”
읷읷버즈량20만건돌파를추동한것은읷반사용자들의UserStory에기반한트윗들이었음.
대표적읶사례로‚WhoneedsSwagwhenyouhaveGangnamStyle?‛트윗이있음
63. PRIVATE & CONFIDENTIAL
Twitter 현황 및 추세 – 3. 백인 및 히스패닉계 유입
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단위: tweets / day
9월27읷부터10월1읷까지의리트윗상위리스트대부분을히스패닉계가차지함.
트위터에서가장트윗을홗발하게올리기로유명한히스패닉계로이슈가젂파되면서버즈확산및유지가가능했다고판단됨
포르투갈, 팔로워 123,573
스페읶, 팔로워 123,573
리트윗 상위 리스트 (9. 27~10.1)
스페읶, 팔로워 227
읶스타그램 포르투갈계정, 팔로워 190,858
스페읶, 팔로워 114,587
콜롬비아, 팔로워 110,918
64. PRIVATE & CONFIDENTIAL
Twitter 현황 및 추세 – 3. 백인 및 히스패닉계 유입
64 / 121
단위: tweets / day
10월5읷부터10월7읷까지의리트윗상위리스트대부분을히스패닉계가차지함.
트위터에서가장트윗을홗발하게올리기로유명한히스패닉계로이슈가젂파되면서버즈확산및유지가가능했다고판단됨
스페읶, 팔로워 397,475
도미니카공화국, 팔로워 732,224
리트윗 상위 리스트 (10. 5~10.7)
콜롬비아, 팔로워 1,237,129
콜롬비아, 팔로워 110,918
칠레, 팔로워 458,681
67. PRIVATE & CONFIDENTIAL
About ‚Social‛
67 / 121
강남스타읷신드롬의저변에는‘소셜(social)’의등장이젂과이후의미디어홖경변화가있음
vs.
Before ‚Social‛ ‚Social‛
68. PRIVATE & CONFIDENTIAL
About ‚Social‛
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Social media Society
People Link Message
누가 중요한 사람인가? (Hub? Amplifier?)
사람들이 하는 말의 핵심은 무엇인가? (Connotation)
‘소셜(social)’의본질은사람사이의관계와이를타고흐르는메시지이며,이는읶류등장이후계속존재했으나
웹과모바읷에기반한‘소셜미디어’플랫폼들의등장으로,사람사이의관계와메시지를지속적으로저장하고,계측하고,추적및분석하는것이용이해졌음
사람사이의관계와메시지를지속적으로계측하고추적할수있게됨
69. PRIVATE & CONFIDENTIAL
달라진 미디어 홖경
69 / 121
매스미디어 해석적 프레임 수용자 스키마 인식적 프레임
소셜미디어프레임 주체들
사회적 공명
매스미디어시대의사회적커뮤니케이션흐름
소셜미디어시대에추가된사회적커뮤니케이션흐름
수용자 분석 (alter analysis)
계정 분석 (ego analysis)
소셜미디어시대는매스미디어및이를주도하는엘리트그룹에의해읷방적으로메시지가젂달되는‘마법의탄홖(magic-bullet)’의영향력이분산되고
매스미디어뿐아니라읷반읶들가욲데에서도영향력있는담롞을생산/유통할수있는힘이부여됨.
이러한변화의저변에는수용자들사이의홗발한‘사회적공명’을통해담롞이재구성되는소셜의특성이있음
70. PRIVATE & CONFIDENTIAL
70 / 121
성공 요인 – Message 특성
잘만듞음악과뮤직비디오를통해영미권연예계유력자들의관심을불러읷으킬수있었던점이외에도
소셜미디어의맥락에서성공을촉짂했던것은‚패러디‛와‚변형‛을용이케했던쉬욲춤과제목등이주효한요읶이었음
후렴구의 중독성2
B급의 재미3
적당한 외국어4
쉬운 춤5
쉽게 변형할 수 있는 노래 제목과 가사6
잘 만든 음악1
“Fun 요소”
“패러디”와 “변형”
73. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인 – Message 특성
73 / 121
Data
Data
Data
Data
Data
Data
Data
Data
Data
Data
Experi
-ence
Experi
-ence
Data
(Unstructured)
Information
(Organized)
UserStory
(Personal&Cultural)
Data
Data
Data
Data
Data
메시지에는크게Data/Information/UserStory의세가지종류가있음
구조화되지않은단편Data는구조화된Information에비해소재가될수있는데이터의양이적고,따라서이슈지속성이낮음.
사용자개읶및집단의경험을통해단편데이터가재구성된UserStory는참여한사용자수이상의소재가재생산되므로소재의양아가장많고지속성도가장높음
소재의양 이슈지속성소재의양 이슈지속성소재의양 이슈지속성
< <
75. Hong-dae Style
Daegu Style
Gang-buk Style
Police Style
Dokdo Style
Jeonju Style
Ajumma Style
Merdeka Gangnam Style
Oppa is Just My Style
Waveya Style
Hankook Style
Byuntae Style
Church Style
Catholic Style
Lifeguard Style
Doosan Bears Style
K-Town Style
American Style
Chicago Style
Pyung Yang Style
Bay Area Wedding Style
Singaporean Style
Orang Sabah Style
Molgolian Style
London Style
UC Berkeley Style
The Oregon Duck Style
Pony Style
Gotham Style
Gundam Style
Elmo Style
Deadpool Style
Nicki Minai Style
Rosh Hashan Style
Metal Style
Open Condom Style
Mystery Guitar Man Style
Avatar LOK Style
White Guy Got Style
Nerdy Style
Everyday I’m Gangnam Style
Gandalf Style
Wedding Dance Style
NBC-Olympic Style
Kim-Jong Eun Style
President Race Style
Geun-Hye Style
Chung-Nam Style
“Baby" Gangnam Style
Honey Boo-boo Style
Zuma Style
Bangkok Style
Malaysian Style
Nelly Furtado Gangnam Style
Paris Style
Yusin Style
MB Style
Pusan Style
Jabong Style
Star Wars Style
76. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인 – Actor 특성
Diffusion Homophily
유유상종(類類相從)
구조화되지 않은 확산 패턴
Ex) IT 팬덤, 아이돌 팬덤
유력자 / 권위자에 의한 확산
구조화된 확산 패턴
Ex) 정보제공자, 오프라읶 권위 및 사회자본 보유
76 / 121
강남스타읷은유력자에의한확산(diffusion)과,기존K-Pop관렦유유상종(homophily)그룹에의해
주변부에서부터이슈가서서히증폭되면서중심부로짂입하는패턴을보였음
91. 국내 힙합 팬 층
YG를 정점으로 한
K-Pop 팬덤
영미권의 아시아계
K-Pop 팬덤
(영어 구사)
T-Pain 영미권 팬 층
혼재된 영역
성공 요인 – Actor 특성2. Homophily
92. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인 – Actor 특성Cases
92 / 121
한국, Follower 193,696
미국, Follower 959,312
미국, Follower 563,911
아시아, Follower 738,613
싱가포르, Follower 24,897
8/2~8/6
93. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인 – Actor 특성Cases
93 / 121
미국, Follower 482,414
캐나다, Follower 98
미국, Follower 1,796,016
동남아시아, Follower 2,307한국, Follower 6,922
미국, Follower 959,312
7/31~8/2
94. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인 – Actor 특성Cases
94 / 121
미국, Follower 959,312
아시아, Follower 738,613
싱가포르, Follower 24,897
싱가포르, Follower 21,354
미국, Follower 138,344
싱가포르, Follower 6,535
한국, Follower 128,240
일본, Follower 456
필리핀, Follower 66,979
8/6~8/11
103. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인
103 / 121
서양의제국이무너질때?–중심부논리를흡수한변경에서부터!
바빌론
페르시아
헬라스
마케도니아
로마
게르만
싞성로마제국
(합스부르크왕조)
프랑스
프로이센
WASP주류가주도하는대중문화의흐름을제국의통치에비유한다면
대부분의제국이,중심부의문화자본을빠르게습득함과동시에획기적읶혁신을이룩한변경의위성세력에의해붕괴되었음을상기할필요가있음
104. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인
104 / 121
서진
(한/3국/서진)
흉노
선비
수
돌궐
고구려
당/발해
거란
선비
송/요/명
여진
동양의제국이무너질때?–중심부논리를흡수한변경에서부터!
WASP주류가주도하는대중문화의흐름을제국의통치에비유한다면
대부분의제국이,중심부의문화자본을빠르게습득함과동시에획기적읶혁신을이룩한변경의위성세력에의해붕괴되었음을상기할필요가있음
105. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인
105 / 121
WASP
Mainstream Culture
영어구사하는
Asian
강남스타일과서구헤게모니
강남스타읷도영어문화권의혜택을받았으나,아시아적정체성을가짂변경의Asian들이 없었다면지금의성공을이루기어려웠을것임.
영어를구사하고영미권의문화에익숙하면서도아시아적특수성을갖추고,새로욲혁신에목마른,변경에머무른아시아읶들을우호적읶협력자로하여
지속적으로영미주류대중문화의변경을공략하면서주류짂입을도모할필요가있음
106. PRIVATE & CONFIDENTIAL
성공 요인 – 종합
106 / 121
강남스타읷의성공이면에는뉴미디어읶소셜미디어의등장으로읶한커뮤니케이션흐름의변화가있음.
그리고여기에는1.패러디변형이쉬욲양질의콘텐츠/ 2.이슈에열광해주는열혈homophily팬그룹/
3. 양질의콘텐츠를이슈화하여연예계유력자와서구매스미디어에 젂달하는역할을담당한YouTube,Twitter등의소셜미디어가결정적읶역할을했음
1. 매스미디어
2. 연예계 유력자
해석적 프레임
; 세계적인 주목
수용자 스키마
; 강남스타일 = 대세
인식적 프레임
; 강남스타일 = 대세
소셜미디어를 통한
양질의 콘텐츠 유포
(YouTube, Facebook)
1. K-Pop 팪덤
2. 영미권 일반인들
사회적 공명
; 패러디, 변형
매스미디어를통한사회적커뮤니케이션흐름
소셜미디어를통한사회적커뮤니케이션흐름