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EL AMANTE 2.0

 PLAN DE MEDIOS
1      MARCA Y ATRIBUTOS


MARCA:
 – Revista “El Amante”
 – Misma línea gráfica y coherencia comunicativa
 – Atributos del servicio:
      Facilidad
      Versatilidad
      Comodidad
1     MARCA Y ATRIBUTOS


ATRIBUTOS DE LA MARCA:
  - Prestigio
  - Flexibilidad
  - Convergencia
  - Inmediatez

      Cambio en la estructura del mercado
      Posicionarse como líder
2   MERCADO
3   COMPETENCIA
4   TARGET
5     PLAN DE MEDIOS


 Objetivos de Marketing:
  - Aumentar las ventas del servicio un 5% en tres
    primeros meses
  - Aumentar en un 10% el volumen de ventas de “El
    Amante” durante la campaña
  - Incrementar el ingreso de internautas en un 20% en la
    Web
  - Conseguir que el 10% de los abonados consuman el
    nuevo servicio
  - Conseguir un 20% de subscripciones durante la
    campaña
PLAN DE MEDIOS
  5
 Objetivos de Comunicación:
  - Aumentar el conocimiento del servicio en un 5%
    de la población de Argentina
  - Reconocimiento del logotipo en un 3% de la
    población de Argentina
6      PLAN DE MEDIOS


 Estrategia:
  - Crear una concepción en el público
  - Ver a “El Amante” como la mejor opción

      - Para desarrollar esto nos basamos en:
          Promesa
          Ventaja competitiva
          Beneficio
          Reason Why
6    PLAN DE MEDIOS


 Elección de medios:
7    PLAN DE MEDIOS


 Otras acciones de comunicación:
     - Piezas gráficas
     - Eventos
     - Stands
     - Emisiones especiales
PLAN DE MEDIOS
  8
 Estilo y tono:
   Divertida
  Dinámica
  Sencilla
   Infomación
   Recomendación
8   PLAN DE MEDIOS


• PRENSA.
8   PLAN DE MEDIOS
8   PLAN DE MEDIOS
8    PLAN DE MEDIOS


• Radio.
8     PLAN DE MEDIOS


• Internet.
8   PLAN DE MEDIOS
8   PLAN DE MEDIOS
PLAN DE MEDIOS
    9
 Presupuesto
• PRENSA:
  -La Nación:
  Página par, semana: 10.478. 3 colores: 186480, sección: cultura
  10478 x 10 semanas = 104.780
  -Clarín ( revista espectáculos)
  Específicos color, domingo: 1700
  1700 x 10= 17.000

• RADIO:
  -Rock and Pop 50.000, 15 unidades (bloque prime) Red Nacional
  50.000 x 4 (unidades a la semana)= 200.000 x 10 semanas = 2.000.000
  -Los 40 principales: ( bloque prime) 65.000 26 unidades Red Nacional
  65.000 x 2 unidades a la semana= 130.000, 130.000 x 10=1.300.000
9          PLAN DE MEDIOS

• INTERNET:
   Banners (faldon arriba y abajo, cuadrado)
  Box banner top: 150.000 por semana ( empresa the clinic)
  150.000 x 10= 1.500.000

• OTRAS ACCIONES:
  Cesión de espacio en las entradas y en los baños de las salas de cine:
  acuerdo con la cadena de Cines a cambio de publicidad en la revista
  impresa y la aplicación.
  Gastos stan y evento: 150.000 cada evento, 40.000 cada stand
  150.000 x 4 eventos= 600.000
  40.000 x 4 =160.000

• Total: 5.681.780
PLAN DE MEDIOS
 10
 Calendario:
PLAN DE MEDIOS
 10

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 10

 Calendario:
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       Muchas gracias

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El Amante 2.0

  • 1. EL AMANTE 2.0 PLAN DE MEDIOS
  • 2. 1 MARCA Y ATRIBUTOS MARCA: – Revista “El Amante” – Misma línea gráfica y coherencia comunicativa – Atributos del servicio:  Facilidad  Versatilidad  Comodidad
  • 3. 1 MARCA Y ATRIBUTOS ATRIBUTOS DE LA MARCA: - Prestigio - Flexibilidad - Convergencia - Inmediatez  Cambio en la estructura del mercado  Posicionarse como líder
  • 4. 2 MERCADO
  • 5. 3 COMPETENCIA
  • 6. 4 TARGET
  • 7. 5 PLAN DE MEDIOS  Objetivos de Marketing: - Aumentar las ventas del servicio un 5% en tres primeros meses - Aumentar en un 10% el volumen de ventas de “El Amante” durante la campaña - Incrementar el ingreso de internautas en un 20% en la Web - Conseguir que el 10% de los abonados consuman el nuevo servicio - Conseguir un 20% de subscripciones durante la campaña
  • 8. PLAN DE MEDIOS 5  Objetivos de Comunicación: - Aumentar el conocimiento del servicio en un 5% de la población de Argentina - Reconocimiento del logotipo en un 3% de la población de Argentina
  • 9. 6 PLAN DE MEDIOS  Estrategia: - Crear una concepción en el público - Ver a “El Amante” como la mejor opción - Para desarrollar esto nos basamos en:  Promesa  Ventaja competitiva  Beneficio  Reason Why
  • 10. 6 PLAN DE MEDIOS  Elección de medios:
  • 11. 7 PLAN DE MEDIOS  Otras acciones de comunicación: - Piezas gráficas - Eventos - Stands - Emisiones especiales
  • 12. PLAN DE MEDIOS 8  Estilo y tono:  Divertida Dinámica Sencilla  Infomación  Recomendación
  • 13. 8 PLAN DE MEDIOS • PRENSA.
  • 14. 8 PLAN DE MEDIOS
  • 15. 8 PLAN DE MEDIOS
  • 16. 8 PLAN DE MEDIOS • Radio.
  • 17. 8 PLAN DE MEDIOS • Internet.
  • 18. 8 PLAN DE MEDIOS
  • 19. 8 PLAN DE MEDIOS
  • 20. PLAN DE MEDIOS 9  Presupuesto • PRENSA: -La Nación: Página par, semana: 10.478. 3 colores: 186480, sección: cultura 10478 x 10 semanas = 104.780 -Clarín ( revista espectáculos) Específicos color, domingo: 1700 1700 x 10= 17.000 • RADIO: -Rock and Pop 50.000, 15 unidades (bloque prime) Red Nacional 50.000 x 4 (unidades a la semana)= 200.000 x 10 semanas = 2.000.000 -Los 40 principales: ( bloque prime) 65.000 26 unidades Red Nacional 65.000 x 2 unidades a la semana= 130.000, 130.000 x 10=1.300.000
  • 21. 9 PLAN DE MEDIOS • INTERNET: Banners (faldon arriba y abajo, cuadrado) Box banner top: 150.000 por semana ( empresa the clinic) 150.000 x 10= 1.500.000 • OTRAS ACCIONES: Cesión de espacio en las entradas y en los baños de las salas de cine: acuerdo con la cadena de Cines a cambio de publicidad en la revista impresa y la aplicación. Gastos stan y evento: 150.000 cada evento, 40.000 cada stand 150.000 x 4 eventos= 600.000 40.000 x 4 =160.000 • Total: 5.681.780
  • 22. PLAN DE MEDIOS 10  Calendario:
  • 23. PLAN DE MEDIOS 10  Calendario:
  • 24. PLAN DE MEDIOS 10  Calendario:
  • 25. “ Qué el cine te acompañe” Muchas gracias