CATSJ og det danske marked for mobilannoncering

1. April 2016 dansk markedsperpektiv

2. Forord
Siden 2012 har mobil annoncering taget fart. Der er ingen
seriøse marketingfolk der pr. april 2016 ikke inkluderer
mobilen i det marketingmix der planlægges til både
branding- og salgskampagner.
Danmark er et af de lande i verden der har den højeste brug
af smartphone (83,2% i 2015), og skandinavere er generelt
blandt first-movers når det gælder ny teknologi.
Danskerne bruger mobilen til at søge, finde og købe services,
rejser, produkter, læse nyheder m.v.
Og vel at mærke er det ikke kun de helt unge, som normalt
først tager den nye teknologi til sig. Vi ser et stort forbrug af
smartphones fra forbrugere i alle aldre, og ikke mindst
aldersgruppen 55+ er kommet rigtigt godt med i det seneste
år.
Men, mens forbrugerne har taget mobilen til sig i stort stil, så
er der stadig plads til forbedring for mange danske brands!
Mere end ½ af alle danske brands har stadig ikke et
mobiloptimeret website/webshop. Konsekvensen er at op
imod halvdelen af danskere har prøvet at opgive at besøge et
firmas website.
Adspurgt, siger 2/3 af danske forbrugere, at mobilannoncer
er irriterende, forstyrrende eller direkte forhindrer at man
finde hvad man søger på internettet eller i en applikation.
Mellem 20 og 30% af danskere har derfor installeret ad-
blockers, og det tal er hastigt stigende.
Så, selvom danskere er glade for mobile, så er der plads til
forbedring for annoncører og annonce leverandører.

3. Det mobile marked i Danmark
• De mobile annoncemarked er det
enkeltmarked som stiger mest.
• Mobil vil drive hele væksten i det digitale
annoncemarked fra nu af.
• Mobil’s andel var i 2014 31,3% af digital
annoncering, og vil udgøre 70% i 2018.
• 17,9% af det totale annoncebudgetter gik
i 2015 til annoncering via mobilen
• …svarende til at Danmark har de højeste
mobile annoncebudgetter i verden.
Kilde: eMarketer, September 2014
706
1.775
2.574
3.345
4.181
5.018
-
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
2013 2014 2015 2016 2017 2018
+151%
+45%
+30%
+25%
+20%
Mobilannoncering markedsværdi [DKK]

4. Vækst i mobil forbruget
• Vi bruger i mobile applikationer 30
timer og 15 minutter om måneden.
• Vi checker i gennemsnit mobilen
150x i døgnet.
• 86% modtager PUSH beskeder
• 43% bruger mobilen mens de ser TV
• 26% bruger mobilen til at checke
priser
• 21% Har checket et produkt efter at
have set en annonce på mobilen
Kilde: Nordic eCommerce rapport, DIBS, 2014

5. Vækst i mobil forbruget
• 47% har købt varer eller tjenester på
mobilen
• 40% har købt via en app
• 26% har købt via et mobilt website
• 25% i aldersgruppen 55-64 år har
handlet via en smartphone
• Mænd handler især elektronik og
underholdning mens kvinder handler
tøj og rejser
Kilde: Nordic eCommerce rapport, DIBS, 2014
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
15-24 25-34 35-44 45-54 55-64
2012 2013 2014

6. Modne mobilbrugere
• De unge bruger mobilen langt mere
end de modne aldersgrupper.
• MEN de modne brugeres mobil-
forbrug stiger med dobbelt så hurtigt
som de unges
• Der er ikke længere ‘early adopters’, i
stedet er det er modent marked som
vokser hastigt.
Kilde: Nordic eCommerce rapport, DIBS, 2014

7. Modent mobilt
annoncemarked
• Det modne annoncemarked
betyder at det er kun de mest
relevante annoncer som fungerer.
• De skal være annoncer som er
målrettet, som giver brugerne
merværdi - og som er
relevante her og nu.
Kilde: Nordic eCommerce rapport, DIBS, 2014

8. Problemet for mobilannoncering generelt
• Kreative annonceformater
• God reach
godt for branding kampagner
• Man skyder med spredehagl
mod målgruppen
• Ingen eller sjældent targeting
• Opfattes ofte forstyrrelse
• Blokeres af ad-blockers
• Ofte blind networks og
manglende brand protection

9. Annoncører
spilder for mange
annonce kr.
Annoncer kan
ikke målrettes
mod forbrugerne
Målrettet
annoncering:
Køn, alder, bopæl
Reklamer er ofte
fuldstændige
uinteressante
Reklamer irriterer
mobil brugerne
Interessedrevet
annoncering
Reklamer er på
forkert tid og sted
Også spild af
relevante
reklamer
Annoncering og
PUSH
notifikationer på
ret tid og sted
Mange reklamer
kan slet ikke vises
Forbrugerne
installerer
ad-blockers
CATSJ er
uafhængig af
ad-blockers
Problem Symptom Løsning

10. Hvad er CATSJ?
En ny app som giver...
…brugerne mulighed for at
optjene værdi ved brug af mobilen.
Værdien kan udbetales eller doneres
…en ny og mere effektiv digital
annoncemulighed for annoncører.
CATSJ tilbyder annoncører
en masse nye muligheder
de ikke har i dag!

11. CATSJ tilbyder
targeting på køn, alder, bopæl, interesse
Eksempler:
• Kvinder 20-40 år, i Næstved og omegn,
interesseret i mode og velvære
• Mænd 40-60, i Roskilde interesseret i
biler, økonomi og teknik
• Mænd og kvinder, over 50, på Sjælland
interesseret i rejser, kultur og
underholdning

12. Geo-targeting
Definer et hotspot med en
position og en radius.
Vis annoncer og send PUSH
beskeder til kunder i området:
Eksempel:
”Frokosttilbud på sandwich og
cola til 39 kr.” sendes ud mellem
11 og 14 på hverdage til kunder
indenfor en radius af 2 km.

13. PUSH beskeder
16:03
2016/03/1
PUSH beskeder er beskeder som
pushes til telefonen.
De kan være tidsmæssigt og
geografisk bestemt.
Klikker man på dem – leder de til
annoncesiden.
Klik er erfaringsmæssigt 10-15x
højere en passive annoncer.
SULTEN?
Få en Chicago frokost menu til 29 kr.
mellem 11 og 14 på Burger King
Stryg for at låse op

14. VIGTIGT:
CATSJ berøres IKKE
af ad-blockers

15. Annonceformat
Annonce 720x360
Logo + tekst
Call 2 action

16. USP’ere
1. CATSJ tilbyder målrettet annoncering
2. CATSJ er interesse-drevet annoncering
3. CATSJ er også drevet af tid og lokation
4. CATSJ kan sende effektive PUSH beskeder
5. CATSJ fanges ikke af ad-blockers
Slut med at skyde med spredehagl efter målgruppen
Slut med irriterende og forstyrrende annoncer
Få altid aktuelle og relevante annoncer
PUSH beskeder er enormt effektive med meget høj åbningsrate
Slut med at betale for annoncer som ikke vises

17. CATSJ Danmark
Jakob Kargaard
direktør og salgsanvarlig
3161 0131 jakob@catsj.dk jakobkargaard
CATSJ Danmark ApS Langvad Mølle Vej 3 4000 Roskilde 3119 8700