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在PC以外的视频广告：移动端的机遇-Bhasker Jaiswal
- 4. 在过去三年里，通过移动端观看在线视频的 人群几乎翻了三倍 数据来源: 艾瑞iUserTracker, 2014年6月 2012 2013 2014 0.7亿 1.16亿 2亿
- 5. 15 分钟 25 分钟 46 分钟 通过移动端观看在线视频所花费的时间已经 赶上并超过使用个人电脑的 41 分钟 42 分钟 46 分钟 2012 2013 2014 数据来源: 艾瑞iUserTracker, 2014年6月 个人电脑 移动端 人均每天观看在线 视频的时间
- 6. 2012 2013 2014YTD Mobile WAP 65,396 184,683 198,331 Mobile APP 1,474,077 4,969,966 14,088,152 PC 28,409,611 27,736,602 28,301,310 95% 84% 66% 5% 15% 33% 月度网络视频网站页面流量 (单位: 百万 页面浏览量) 通过移动端浏览视频网站的流量也显著增长， 而与此同时PC端的流量已经开始趋于平稳 数据来源: 艾瑞iUserTracker, 2014年6月
- 7. 优酷每个月已经有31%的观众是来 自于移动端的访问 与此同时，移动端的观众贡献了优酷总 页面浏览量的54% 数据来源: 艾瑞 iUserTracker & mUserTracker, 2014年6月
- 8. 这个趋势也体现在其他主要在线视频网站上 10大在线视频网站 网站 月度访问用户 (百万) PC % APP % 总页面浏览量 (百万) PC % APP % 优酷 354 69% 31% 9,748 45% 54% 爱奇艺 345 77% 23% 5,990 52% 48% 乐视 263 89% 11% 2,696 74% 25% 土豆 176 89% 11% 1,844 76% 23% PPTV 162 73% 27% 2,505 80% 20% 56 157 98% 2% n/a 风行 157 89% 11% n/a 迅雷看看 157 97% 3% 1,429 98% 2% PPS 141 54% 46% 3,039 12% 88% 酷6 135 100% 0% n/a 数据来源: 艾瑞 iUserTracker & mUserTracker, 2014年6月
- 9. 在大龄和高收入的群体中，移动在线视频的 增长速度越快 <24 57 84 25-30 46 67 31-35 26 41 36-40 19 32 >40 13 24 无收入 18 28 < RMB1,000 7 10 RMB 1,000-2,000 16 20 RMB 2,000-3000 33 47 RMB 3,000-5,000 41 62 男 94 146 女 67 101 2013.12 2014.06 +55% +51% +47% +46% +58% +68% +85% +56% +47% +46% +58% +68% 数据来源: 艾瑞 mUserTracker, 2014年6月 移动在线视频月度观众数 (百万)
- 10. 移动在线视频观众中高收入群体比重较高13% 12% 21% 23% 16% 15% 11% 4% 8% 19% 25% 32% NO INCOME BELOW RMB1,000 RMB 1,000-2,000 RMB 2,000-3000 RMB 3,000-5,000 ABOVE RMB 5,000 MONTHLY PERSONAL INCOME 在线视频月度覆盖 % - 电脑 & 移动设备 OTV-PC Monthly Coverage% OTV-Mobile Monthly Coverage% 数据来源: 艾瑞 iUserTracker & mUserTracker, 2014年6月
- 11. 然而，广告的发展依然落后于移动在线视频 端观众增长的规模 91% 66% 98% 84% 100% 95% 9% 33% 2% 15% 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2014 YTD Spends 2014 YTD Traffic 2013 Spends 2013 Traffic 2012 Spends 2012 Traffic 在线视频广告监测花费 VS. 流量 数据来源: 艾瑞 iAdTracker, iUserTracker, 2014年6月
- 12. P&G UNILEVER MARUBI 37WAN LOREAL MARS CHINAMOBILE COLGATE UNI- PRESIDENT MENGNIU APP 11 4 67 0 2 3 1 2 0 3 PC 178 105 39 88 85 72 73 45 40 35 94% 97% 37% 100% 97% 96% 99% 96% 99% 93% 6% 3% 63% 0% 3% 4% 1% 4% 1% 7% 广告花费前10的广告主 2014年YTD (RMB百万; %) 缺乏有效的数据监测评估阻碍了大广告主在 移动在线视频领域的进一步的投资 数据来源: 艾瑞 iAdTracker, 2014年6月
- 16. 总结 • 在过去的3年里，移动在线网络视频的覆盖率显著增长，观众在移动在线视频上所花费 的时间已经赶上了电脑端的观众 • 大部分的增长源自大龄的，高收入的群体，32%的移动在线视频观众的月收入高于5000 元人民币，而同样的收入在电脑端的观众中只有15% • 移动在线视频的广告发展严重滞后于观众群的增长速度—在整体网络视频中，移动端 广告费用比例仅有9%，而移动端的流量已经占到了33% • 只有当移动视频的监测体系成熟以后，移动在线视频的广告投入才会快速增长 • 随着智能电视的发展，收看视频的习惯会持续碎片化。对于广告主和广告公司而言， 主要的挑战依然是在度量，策划和整合所有在线视频的屏幕
- 17. 谢谢 如果有进一步的需要，请联系 Bhasker Jaiswal, Managing Partner - Business Intelligence 业务智询 Bhasker.Jaiswal@omd.com 1 7