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Elaboración de la estrategia de
marketing

Javier García Pérez
2º GDH. EUHT- Marketing
28/10/2013
Fases de la planeación estratégica
Las estrategias genéricas de Porter
Liderazgo en costes
 Costes de producción y distribución más bajos.
 Deben ser buenas en:
ingeniería, compras, producció...
Diferenciación
 Busca alcanzar mejores resultados en
alguna ventaja que valora la mayoría del
mercado.
 Basándose en las...
Enfoque
 La empresa se centra en uno o más segmentos estrechos del mercado.
 Debe conocer cada segmento en profundidad.
...
Bibliografía
 Dirección de Marketing. Kotler, Philip y Kevin Lane Kelle.
 Marketing estratégico, Jean Jaques Lambin.
 C...
Gracias por su atención

http://www.youtube.com/watch?v=_ZHSoQ9Dy18
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Elaboración de la estrategia de Marketing

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Elaboración de la estrategia de Marketing

  1. 1. Elaboración de la estrategia de marketing Javier García Pérez 2º GDH. EUHT- Marketing 28/10/2013
  2. 2. Fases de la planeación estratégica
  3. 3. Las estrategias genéricas de Porter
  4. 4. Liderazgo en costes  Costes de producción y distribución más bajos.  Deben ser buenas en: ingeniería, compras, producción y distribución.  PROBLEMA: Llegada de otras empresas con costes más bajos.
  5. 5. Diferenciación  Busca alcanzar mejores resultados en alguna ventaja que valora la mayoría del mercado.  Basándose en las fortalezas.
  6. 6. Enfoque  La empresa se centra en uno o más segmentos estrechos del mercado.  Debe conocer cada segmento en profundidad.  Dentro del segmento elegir ser líder en costes o diferenciación.
  7. 7. Bibliografía  Dirección de Marketing. Kotler, Philip y Kevin Lane Kelle.  Marketing estratégico, Jean Jaques Lambin.  Crecenegocios.com  Marketingdirecto.com  Puromarketing.com  Marketing-XXI.com  Sisman.utm.edu.com
  8. 8. Gracias por su atención http://www.youtube.com/watch?v=_ZHSoQ9Dy18

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  • alejodelc

    Mar. 20, 2015

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