Universidad Nacional Autónoma de México
Facultad de Estudios Superiores Cuautitlán
Publicidad internacional
*Es la difusión o
divulgación que
realiza una
organización al
exponer su producto
o servicio de forma
mundial, adaptándose...
Posicionar la marca
Adaptándose a los
aspectos:
Político, económicos,
sociales, culturales,
tecnológicos.
Se busca
entender al
consumidor
desde una
perspectiva
global.
Se requiere
consistencia de
la marca para
que el cliente no
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Lengua Ideas
Símbolos Conducta y tradiciones
*Agencia publicitaria: organización comercial independiente
creativa que desarrollan, preparan y coloca la publicidad por
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El premio más codiciado en Cannes Lions es el Grand Prix Lion,
el mayor reconocimiento al trabajo creativo en todo el mu...
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Claves del éxito: definir el problema
cuando se encuentran con uno; saben
cómo obtener buenos resultados en sus
negocios...
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Premios Grand Prix desde el año 2000: 11
Claves del éxito: se centran en el lado
divertido de la publicidad; tratan de
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La agencia supo captar el espíritu y el
ambiente de estrategia del juego Halo 3,
lo que lo convirtió en un fenómeno
cult...
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Premios Grand Prix desde el año 2000: 8
Claves del éxito: saben aceptar el
feedback que le dan los medios y los
críticos...
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Claves del éxito: pensar a largo plazo es lo
que los ha mantenido en lo más alto; han
sabido dar a sus clientes exactame...
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Premios Grand Prix desde el año 2000: 8
Claves del éxito: Mantener una estrategia
firme que la identifica como agencia,
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Premios Grand Prix desde el año
2000: 8
Claves del éxito: supo elegir una
buena compañía de efectos especiales
para sus ...
*Campaña globalizada: Conjunto de ideas y estrategias de
publicidad para lograr el posicionamiento de una marca, promover
...
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*Generalmente, las ejecuciones de una campaña de este
tipo nacen de una estrategia de comunicación común y
mantienen los...
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*1. Para apoyar marcas o productos “universales” (
tecnología, moda , consumo y servicio).
*2. Cuando la idea creativa e...
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*Existen hábitos particulares de una región o país que
son muy difíciles de cambiar o incluso alterar
sensiblemente.
*Ex...
*Un ejemplo contrario sin embargo, es la estrategia de la
mega marca Corona, líder en cerveza en México y la de
mayor vent...
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  1. 1. Universidad Nacional Autónoma de México Facultad de Estudios Superiores Cuautitlán Publicidad internacional
  2. 2. *Es la difusión o divulgación que realiza una organización al exponer su producto o servicio de forma mundial, adaptándose a la cultura, creencias costumbres e idioma de cada país.
  3. 3. Posicionar la marca Adaptándose a los aspectos: Político, económicos, sociales, culturales, tecnológicos.
  4. 4. Se busca entender al consumidor desde una perspectiva global. Se requiere consistencia de la marca para que el cliente no se confunda de un país a otro. Si una agencia no cuenta con los recursos para ayudar al cliente a participar en el marketing internacional entonces el cliente probablemente recurra a otras que si cuenten con ello.
  5. 5. Lengua Ideas Símbolos Conducta y tradiciones
  6. 6. *Agencia publicitaria: organización comercial independiente creativa que desarrollan, preparan y coloca la publicidad por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y/o servicios.
  7. 7. * El premio más codiciado en Cannes Lions es el Grand Prix Lion, el mayor reconocimiento al trabajo creativo en todo el mundo dentro del festival más prestigioso de la publicidad
  8. 8. * Claves del éxito: definir el problema cuando se encuentran con uno; saben cómo obtener buenos resultados en sus negocios a través de su esfuerzo creativo; y mantienen una mente abierta. Campaña sobresaliente: “Sandwich” para Walkers, en 2011. Premios Grand Prix desde el año 2000: 11
  9. 9. * Premios Grand Prix desde el año 2000: 11 Claves del éxito: se centran en el lado divertido de la publicidad; tratan de convertir la creatividad en un evento social; y mantienen el foco en la idea principal de sus anuncios. Campaña sobresaliente: “The Fun Theory” para Volkswagen en 2010.
  10. 10. * La agencia supo captar el espíritu y el ambiente de estrategia del juego Halo 3, lo que lo convirtió en un fenómeno cultural en todo el mundo. Claves del éxito: dan a la gente y a los clientes el espacio necesario; y no les dicen qué es lo que tienen que hacer. Campaña sobresaliente: “Dumb Ways to Die” para Metro Trains en 2013. Premios Grand Prix desde el año 2000: 9
  11. 11. * Premios Grand Prix desde el año 2000: 8 Claves del éxito: saben aceptar el feedback que le dan los medios y los críticos; confían en sus clientes y empleados; y tratan de mantener un cierto nivel de diversión mientras trabajan, algo que se ve reflejado en sus anuncios. Campaña sobresaliente: “The man your man could smell like” para Old Spice Body Wash en 2010 y “Tag” para Nike.
  12. 12. * Claves del éxito: pensar a largo plazo es lo que los ha mantenido en lo más alto; han sabido dar a sus clientes exactamente lo que fueron buscando; y no han dudado en colaborar con otros compañeros para hacer grandes trabajos. Premios Grand Prix desde el año 2000: 8 Campaña sobresaliente: “Small Business Gets an Official Day” para American Express en 2012 - See
  13. 13. * Premios Grand Prix desde el año 2000: 8 Claves del éxito: Mantener una estrategia firme que la identifica como agencia, priorizar el trabajo sobre el ego y el respeto entre los propios empleados. Campaña sobresaliente: “Street Building” para Lego y “Dove Evolution” para Dove
  14. 14. * Premios Grand Prix desde el año 2000: 8 Claves del éxito: supo elegir una buena compañía de efectos especiales para sus campañas (Weta para “Mountain”, empresa que ganó 3 Óscar por El Señor de los Anillos); se mantiene fiel a la simplicidad; y no duda en mezclar buenas ideas. Campaña sobresaliente: “Mountain” para Sony en 2004
  15. 15. *Campaña globalizada: Conjunto de ideas y estrategias de publicidad para lograr el posicionamiento de una marca, promover y vender un producto o servicio que se realiza de forma global.
  16. 16. * *Generalmente, las ejecuciones de una campaña de este tipo nacen de una estrategia de comunicación común y mantienen los componentes claves que la conforman: elementos visuales que la definen *Fotos * pietaje, *look & feel *concepto visual *dirección de arte *su tema musical *slogan.
  17. 17. * *1. Para apoyar marcas o productos “universales” ( tecnología, moda , consumo y servicio). *2. Cuando la idea creativa está anclada en un “modelo” aspiracional, un personaje o una personalidad famosa. *3. Cuando la marca o producto tiene una sola forma de usarse y no es tan sensible a usos y costumbres particulares de un país o región. *4.Finalmente, cuando la campaña será comunicada utilizando medios globales o semiglobales,
  18. 18. * *Existen hábitos particulares de una región o país que son muy difíciles de cambiar o incluso alterar sensiblemente. *Existen sabores y gustos locales que nunca podrán ser sustituidos. *Las creencias religiosas y tradiciones pueden ser una gran barrera hasta para la más global y brillante de las campañas.
  19. 19. *Un ejemplo contrario sin embargo, es la estrategia de la mega marca Corona, líder en cerveza en México y la de mayor venta de importación en algunos de los países más competitivos en este mercado. Lo que Corona ha hecho es tener una campaña diferenciada en el mercado local (la campaña de “en México y el mundo la cerveza es Corona”, creada por Leo Burnett) y otra totalmente distinta (la de “Playas”) para sus mercados de exportación. Esto refleja que en Grupo Modelo han sabido reconocer que, los mercados son profundamente distintos, la competencia es diferente y la solución, tanto de posicionamiento como de apoyos de mercadotecnia, debe ser diferenciada.

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