After work strengths and weaknesses, considerations reached with the study of real advertising activities developed by Saatchi & Saatchi Norway. - Briefing - Ideation - Decision - Developments - Other Ideas

1. TEAM 1
Kolo Jessica
Pastore Andrea
PuzoVeronica
Spasojevic Petar
Stramigioli Laura
Zenoni Leonardo

2. INSIGHT
IDEA
SPOTTV INSTALLAZIONI SOCIAL MEDIA
Potenza con ridotte emissioni acustiche
Silenzio come valore aggiunto
The #powerofsilence
5 scene che
rappresentano e
dimostrano l’importanza
del silenzio prima di ogni
momento importante
Infopoint distribuiti per
Milano durante la MDW
che ricreano l’esperienza
silenziosa dellaToyota
Prius
- Di supporto allo
spotTV
- Di supporto agli
eventi
TEST DRIVE SILENT DISCO

3.  Toyota Prius 4 Auto Ibrida
 Possibilità di scelta tra due tecnologie
 VerboTO CHOOSE
 Usare i diversi significati e sinonimi del verbo
e declinarli in un’ottica contro l’inquinamento
e contro lo spreco
 CHOOSE => MAKETHE DIFFERENCE
 Promuovere una vita sostenibile

4.  Unione di cose impensabili: oggetti,
situazioni, personaggi insieme inusuali e
insoliti, ma che accostati formano una giusta
combo.
 Sandali + calzini; Nietzsche + Apollineo;
Pioggia + Sole; Formaggio + miele; Minidress
+ Sneakers.

6.  SpotTV
Abbiamo cercato di pensare ad ogni avvenimento
importante della vita delle persone puntando l’attenzione sul
momento subito precedente. In quest’ottica abbiamo
individuato 5 scene:

7. SPOTTV
 Tuono e lampo
 Proposta di
matrimonio
 Canestro o goal
 Big Bang
SPOT RADIO
 Silenzio della durata
di 4 secondi seguito
da una voce che
dice: “Scusate,
stavamo provando la
nuova Prius 4”.

8.  Eventi
- Cupola-Igloo bianco per far vivere
l’esperienza della Prius 4,
incuriosire, spingere ilTest Drive,
attirare nuovi target.
- Silent disco per attirare il target
più giovanile, per spingere le
condivisioni online, per far notizia
e per utilizzare un tipo di evento
oggi molto diffuso.

9.  Per richiamare l’attenzione dei
passanti, installazione di
infopoint fatti a cupola bianca
sparsi nei punti principali del
centro della città;
 All’esterno ben visible il logo di
Toyota ed il claim “Try the
power of silence”.
Infopoint:

10.  All’interno si vuole far vivere al
visitatore un’esperienza di
completa calma e armonia,
togliendolo dal caos infinito della
città e portandolo in uno spazio
tranquillo;
 Obiettivo: valorizzare il potere
che può avere un attimo di
silenzio.
Infopoint:

11.  L’allestimento all’interno sarà
tutto bianco e minimale per
rendere il luogo più armonioso
possibile, con dei display
interattivi che permetteranno alle
persone di configurare la prius 4.
 Un’ hostess distribuirà degli inviti
per il test drive dell’auto in un
determinato luogo.
Infopoint:

12.  Possibilità di provare la macchina
in una location adibita e con un
percorso prestabilito.
 Periodo ideale: Milano Design
Week

13.  Toyota con Prius 4 sponsorizza la “Silent Disco” organizzata
nel centro di Milano.
 Finalizzata principalmente ad aumentare il brand awarness
mediante il raggiungemento di un target più giovanile.
 Obiettivo: creare un buzz sui social media.
 Chi vuole partecipare all’evento basta che metta like sulla
pagina FB e riceverà l’invito nominale.

14. L’uso dei social media con l’hashtag #powerofsilence è previsto
per due finalità:
 Affiancare le attività comunicative attraverso foto e video
che ritraggono scene dello spot.
 Sponsorizzare gli eventi, far condividere foto video e post
attraverso facebook, twitter e instagram agli utenti.

15.  Lo spot è molto costoso, anche se accattivante
 L’idea del silenzio inizialmente era troppo
generica e non specifica perToyota Prius.
Abbiamo cercato quindi di declinarla e
personalizzarla il più possibile
 Non è stato chiaro cosa succede all’interno delle
cupole/installazioni
 Il problema fondamentale non è stato risolto: gli
italiani non provano e non acquistano auto ibride
eToyota perché non la conoscono e perché non
conoscono qualcuno che glie ne parli.
 La presentazione poteva essere più precisa e
meno prolissa.

16. Saatchi Norvegia ha chiamato la campagna perToyota “Try My Hybrid '.Vista
la difficoltà di incrementare le vendite,Toyota ha deciso di concentrare gli
sforzi del marketing incoraggiando clienti effettivi Prius a parlare con i
nuovi potenziali clienti della loro esperienza con l’auto. Attraverso
FacebookToyota ha iniziato a reclutare driver disposti a far salire a bordo
amici, familiari e amici di amici per far loro provare letteralmente la
propria auto, senza retribuzione o ricompensa.
Una volta istituita una rete di sostenitoriToyota ha aiutato a collegare le
prospettive con i clienti.
La portata e il richiamo della campagna è stata incredibile, ma la voce più
potente apparteneva al cliente.
Una fantastica dimostrazione che prima di spendere anche solo un centesimo
sulla commercializzazione di un marchio si dovrebbe prima iniziare con la
comprensione delle possibilità insite nella propria base clienti.
Perché? Perché la gente si fida della gente e non dei soldi spesi in pubblicità.
Un prodotto solido e clienti felici costituiscono una piattaforma che il
denaro non può comprare.
www.adzag.co