Este es el chido

1. Edwin Jesús Antonio Castillo Chávez/1661036
Análisis semiótico de la publicidad
1. Introducción
En esta primera evidencia de la materia de Semiótica de la Imagen, analizaremos
de manera detallada un spot comercial de la marca de automóviles mundialmente
conocida KIA, la cual tiene duración de 29 segundos. Buscamos ver de una
manera más profesional la realización y la estructura de un spot mediante las
categorías de análisis que nos propone la semiología de la imagen. A partir de
dichos elementos podremos comprobar los signos icónicos así como el modo en
que dichos signos interactúan con el receptor de la comunicación publicitaria.
Dividiremos el análisis en cuatro secciones: una descripción de las imágenes que
componen el spot. La reflexión en torno al mensaje plástico o eje denotativo del
discurso, en el que veremos los signos propuestos por el spot y sus implicaciones
de significado; el mensaje icónico, o eje connotativo del discurso, donde nos
adentramos en las categorías de sentido; y, por último, el mensaje lingüístico, en
el que se incluye no sólo el texto que aparece en pantalla, sino también los
mensajes orales que emiten los personajes. Este es, en conjunto, el objeto del
presente artículo.

2. 2. Descripción
El spot objeto de análisis forma parte de la campaña del producto automovilístico
La elección del dicho spot se debe a la transición de las secuencias, en el cómo
cuentas las primeras experiencias que todos tenemos en la vida, de las emociones
y el color, lo convierten en un ejemplo del convencimiento hacia las personas en
la publicidad. Para comprender las instancias complejas en las que ocurre en el
spot ilustraremos la descripción con imágenes esenciales extraídas del propio
anuncio.
En primer plano de medio cuerpo, levantando los brazos, sonriendo y mirando
hacia arriba con dirección al sol esperando que cayeran unas flores, un niño de
cabello corto de color negro con una camisa de color naranja oscura, parece a
distancia que se encuentra en un parque jugando con las flores al mediodía.
En primer plano de medio cuerpo, jugando con su propio reflejo, sonriendo,
divirtiéndose al momento de sacar la lengua, con los brazos encogidos a un niño

3. de cabello corto lacio de color castaño con una camisa blanca, observando su
reflejo, al parecer se encuentra dentro de su casa por las cortinas blancas que hay
a su lado.
Nos encontramos con la siguiente escena, plano largo, aparece otro niño de
cabello corto de color negro, vestido con un overol de mezclilla acompañado de
una camisa de manga larga color gris, acariciando aun perro en lo que parece ser
la casa del niño. Un sofá de color blanco y acompañado con unos cojines de color
café.
En la siguiente escena observamos a un niño de cabello corto, pelo de color
negro, vestimenta de una camisa de tirantes de color rojo, con una expresión de
sorprendido, aparentemente se encuentra acompañado por su papa, que tiene
una vestimenta con una camisa amarrilla de manga corta.

4. Ahora encontramos al mismo niño con la vestimenta de camisa rojo, acompañado
de con un short de colores, acompañándolo esta su papa con una camisa corta de
color amarrilla, un short negro y su lado está la mama del niño y la esposa del
señor, todos observando el mar a lo largo.
La siguiente secuencia está constituida por la imagen del automóvil de color negro
que está recorriendo a través del campo abierto levantado asi la arena, los colores
son cálidos, vemos que hay una montaña de fondo.

5. Inmediatamente tenemos una vista del automóvil donde incluso tenemos una
pequeño vistazo del brazo derecho del conductor, su vestimenta es de una camisa
manga larga de color lila, además vemos que el monitor muestra la ruta del
conductor y también vemos el fondo de piel del automóvil es de color negro.
Unos segundos después en la escena siguiente en plano largo podemos encontrar
al señor de la escena anterior, pero ahora esta con toda su familia con sus tres
hijos y su esposa, observamos que toda la familia se encuentra durante un paseo
familiar que esto hace relación a las dos secuencias anteriores donde se observa
el destino de parada.

6. Nos encontramos después con la escena de plano corto de la parte trasera del
automóvil recorriendo por la carretera, con el fondo de las montañas y naturaleza.
Después podemos ver en esta escena el recorrido completo del automóvil por la
carretera pero ahora esta vez lo podemos ver de frente no como la secuencia
anterior, donde por primera vez en el spot nos encontramos con el paisaje
completo y que se encuentra de fondo. En la parte superior derecha notamos el
nombre de la página web kia.com en color gris fuerte en espera que el espectador
lo note.

7. Por último, sobre fondo blanco encontramos el logo de Kia en grande y debajo de
este el lema que es “The Power to Surprise”
3. El mensaje plástico. Eje denotativo del discurso
Esta categoría de análisis hace referencia a la estructura de las imágenes que
componen el anuncio así como a consideraciones acerca de la técnica empleada
por el emisor de la comunicación visual. Cuestiones tales como la sucesión de los
planos, el enfoque, la luz, el color, el movimiento, así como los componentes
sonoros y acústicos que sirven de apoyo al mensaje recubren, por así decir, el
tejido discursivo del spot, otorgándole una estructura visual que se hace preciso
descomponer
o El plano. Existe en el spot una sucesión permanente de planos cortos, en
los que la cámara presenta escenas de lo que podrían ser recuerdos de
una persona y en el plano largo pueden presentarse en la aparición del
carro cuando una familia va dentro de él y se dirigen por carretera.
o La perspectiva es, en la mayoría de los casos, frontal, salvo en unos
fragmentos donde se muestran a niños de espalda.
o Existe fuera de campo, tan sólo en los momentos en los que un conductor
tiene las manos en su volante por lo cual se puede suponer que está viendo
hacia el logo de la marca y casualmente nuestra mirada también. Y cuando
el coche va por carretera.

8. o El enfoque es siempre claro, “limpio”, permitiéndonos contemplar no sólo
los rostros y los cuerpos, sino también todo el mobiliario de la estancia.
o Todas las imágenes poseen un buen encuadre, por lo que la atención del
espectador queda restringida a lo que ocurre en el interior del spot. Nada
externo a él desvía la mirada.
o La luz y el color. Luces brillantes, colores a la vez vivos y fuertes.
o El sonido. Música melódica, con preponderancia de un ligero sonido al
inicio al parecer de lo que pudiera ser flautas y unas voces muy finas y un
guitarra eléctrica al final, al mismo tiempo, reflejan tranquilidad y emoción o
adrenalina. En el momento en que aparecen los niños los tonos son más
suaves, la intensidad sonora es mayor, cuando se hace referencia al marca
de automóviles como si se tratase del momento cumbre del spot. Es la
música de la imaginación, de la fuerza del espíritu. La voz masculina, grave,
intensa, es la extensión sonora del componente musical.
o El movimiento. Toda esta en movimiento durante el spot.
o Las formas: Las emociones, los niños, el volante, el coche. Estas cuatro
formas dirigen la atención del espectador. Los rostros de los niños
aparecen durante en la mitad del spot y es para mostrar los recuerdos y
emociones vividas, para dar al espectador su tácito sobre lo que está
sintiendo al recordar. Por último el coche, de frente y de costado,
moviéndose rápidamente, da a entender que todas esas emociones están
en él.
o La trama: La vida o recuerdos en los que se desarrolla la acción concreta
la trama precisa del anuncio. Las emociones vividas durante la vida pueden
volverse a vivir adquiriendo el automóvil.
o Síntesis de las significaciones plásticas. Veamos ahora, en resumen,
cuáles son las implicaciones que comportan los significantes plásticos del
spot:
Imagen del niño
Imagen del Protagonista

9. Plano Plano corto: cercanía, realismo
Plano largo: profundidad, movimiento
Perspectiva Central: el personaje recuerda su
infancia, reviviendo sentimientos
Campo hay fuera de campo: Cuando el
automóvil está en carretera
Enfoque Claridad y realismo
Encuadre Imágenes dentro del cuadro, sin fallas.
Linealidad argumentativa, “franqueza”
de las imágenes
Color Colores vivos esparcidos por la
estancia, en variedad de colores en
tonos vivos
Sombras Laterales en el automóvil en
movimiento indican que es de Tarde
Luz Radiante resultado del sol que aparece
en las escenas
Sonido Música melódica: Adrenalina y Emoción
Movimiento Ascendente
Las formas Emociones: símbolo de que los
recuerdos causan sentimientos
Imagen del coche
Significantes plásticos Significado
Primer plano corto El automóvil estático
Primer plano largo del coche, de frente,
lateral y en movimiento
Puedes volver a sentir esos
sentimientos si adquieren el auto

10. 4. El mensaje icónico. Eje connotativo del discurso
El spot hace que el espectador se sienta en un tiempo y espacio diferente. Como
el niño que aparece al principio aventando pétalos de flores, el siguiente niño que
se mira a sí mismo en el vidrio, la niña que juega con las burbujas, el siguiente
niño que juega con el agua que cae de la lluvia, el que juega con su perro, la
expresión que hace el niño que aparece en primer plano contemplando el mar
junto a sus padres y la cara de asombro del niño al escuchar una canción por
medio de los audífonos provocan en el espectador que recuerde estos momentos
y les pueda provocar cierto sentimiento y que se sientan “comprendidos” con lo
que se está pronunciando a lo largo del spot al tiempo de que se pasan todas las
imágenes de estos niños. Todos estos sucesos son realizados en diferentes
espacios como la sala de la casa o el patio de la misma, haciendo un poco más
comprensible al espectador y mostrando un mensaje connotativo que estos
sentimientos pasan cada día y que son pequeños momentos que se pueden
recordar durante toda la vida.
La música de fondo es alegre y tranquila, lo que ayuda al spot a mandar un
mensaje de que estos momentos son significativos para todas las personas que
han vivido en algún momento estos sucesos y volviendo a lo mismo provocan un
sentimiento de nostalgia pero a la vez de alegría al recordar un pequeño momento
de la infancia que les provocó su primera impresión y sentimiento a cada uno de
los espectadores del comercial.
Después de estas imágenes se hace una especie de comparación con los
“sentimientos” que te hace sentir al momento de subirte a la camioneta de la
marca KIA Motors, ya que según el mensaje que se da, cada momento que pases
dentro de la camioneta será una grata sorpresa por medio de la vista, el tacto y el
oído con sucesos igual de inolvidables que te inspirarán, haciendo que el
espectador tenga la idea de que la experiencia de tener esta camioneta será única
e inigualable, y que la marca de automóviles KIA es la mejor opción para comprar
un carro, por lo que va a disfrutar grandes momentos junto a su familia y van a

11. volver todos estos recuerdos de la infancia cuando se esté conduciendo esta
camioneta.
Significantes icónicos Significados de primer nivel Connotaciones de segundo
nivel
Niño(a)s Felicidad, recuerdos de la
niñez, sorpresa de la primera
vez
Felicidad de
un niño
Una gran
infancia llena
de sorpresas
Camioneta Experiencia, gratos
momentos, recuerdos felices,
sentimientos, sorpresa
La gran
experiencia
de tener la
camioneta
Felicidad y
sorpresa de
manejar la
camionet
5. Mensaje Lingüístico
En esta categoría se incluyen las manifestaciones sonoras, orales o escritas, que
se proponen en el spot. Desde el inicio del spot se escucha una voz gruesa que
nos manda claramente la dirección a la trama que va dirigida la secuencia de las
imágenes: la madurez, que esto explica el relato que menciona la voz durante
todas las secuencias hablando primero de “recuerdas cuando eras joven” tratando
de persuadir al espectador que recuerde esos momento cuando era un niño y
como vivió sus primeras experiencias y luego como esto se relaciona
mencionando que Kia siempre te va sorprender y de nueva cuenta te volverás a
inspirar.
En conclusión la relación que interpreta Kia en este spot es que las personas
adultas siempre quieren recordar su infancia y que los automóviles de Kia te van a
ayudar a recordar todos esos momentos, que ahora tienes la opción de disfrutarlos
con toda tu familia por esa razón al final del spot se muestra a la familia completa
por eso al final para concluir la participación de la voz menciona el lema de Kia.
“The Power To Surprise”

12. 6. Conclusiones
Nos encontramos con un spot publicitario que se enfoca en transmitir los
sentimientos del proceso de la niñez hasta la adultez para asi atraer la atención
del espectador. Desde el inicio la constante de hacer memoria al público sobre su
pasado, hacerles recordar eso momento cuando eran niños, que ahora el
automóvil de Kia los vas sorprender porque los van a regresar todos esos
momentos, emocionas y sentimiento que ahora ellos pueden compartir con su
familia por la escena donde aparece la familia completa. Además de que Kia se
especializa en vender automóviles para la gente emprendedora por esa razón el
color es negro porque transmite elegancia, madurez, compromiso y sobre todo
profesionalismo.
Para el spot vemos también como Kia nos da a entender que sus tipos de
automóviles son capaces de transportar por diferentes áreas como campo abierto,
sobre arenas y montañas, que son un complemento más a todo lo anterior
mencionado y este tipo de publicidad son muy comunes en Kia porque recuerdan
el lema “El poder de sorprender” que eso es una marca permanente en ellos.