Employer branding to ważna część strategii biznesowej firmy. Podejście firm H2H (Human 2 Human) przyciąga zarówno najlepszych pracowników, jak i klientów. Dla obu tych grup wizerunek firmy oraz jej pracowników ma coraz większe znaczenie oparte na wartościach i zaufaniu. W procesie tworzenia strategii EB ważne jest, żeby także sponsorzy, właściciele firm i prezesi, zrozumieli jak im się działania EB przełożą na biznes. W załączeniu moje podejście do EB.
5. 6
Strategia na Misia
Mi-Się wydaje,
że powinniśmy
być na takich
wydarzeniach
Mi-Się wydaje,
że nasze plakaty
i ogłoszenia o
pracę są ładne.
Mi-Się wydaje,
że ludzie
rozumieją co im
chcemy
powiedzieć.
Mi-Się wydaje,
że musimy
wydać więcej
pieniędzy na EB
bo wydajemy za
mało.
Mi-Się wydaje, że
nie ma dobrych
kandydatów,
dlatego nie
aplikują.
Mi-Się wydaje,
że jesteśmy
najlepsi.
Mi-Się wydaje, że
te działania nie są
fajne.
7. 8
Badania zewnętrzne
• Badania ilościowe grupy docelowej
• Badania jakościowe grupy docelowej
• Audyt konkurencji i pozycjonowanie nas vs. konkurencja
• Trendy i rankingi – najlepsze przykłady, rokowania, megatrendy, rankingi
pracodawców
Badania wewnętrzne
• People survey
• Warsztaty, rozmowy, testy na ludziach
• Angażowanie wszystkich grup – od praktykanta po dyrektora
• Mierzenie efektywności działań i narzędzi oraz wyciąganie wniosków
Fakty, badania, liczby, analizy
Au. Audyt nie boli, audyt prowadzi do prawdy
9. EVP
PRZEKONANIE – jaki fakt lub pogląd jest dla marki najważniejszy?
ODBIORCA I KORZYŚCI – dla kogo jest ta marka, jakie korzyści oferuje?
INTENCJA
co marka chce osiągnąć i jak?
WARTOŚCI
co jest najcenniejsze?
TALENT
W czym dana marka jest
wyjątkowa?
PRZEWAGA KONKURENCYJNA
Jakie są psychologiczne i
funkcjonalne mocne strony pracy
w danej firmie
10. 11
Wyniki badań w
PIGUŁCE
Grupa docelowa >
specyfika, różnice
międzypokoleniowe
Długoterminowa
Strategia EB oparta
na strategii
biznesowej
Długoterminowy
plan działania i
budżet w wersji
MAX
KPIs (mierzalne)
i cele
wizerunkowe >
gdzie jesteśmy i
gdzie chcemy być za
2 lata
Co efektywnie komunikować?
Grupa docelowa > sponsor
11. 12
Postawa HR Partnera
Zarażaj inicjatywą i
wciągaj do
współtworzenia
Regularnie prezentuj
wyniki i efekty –
spektakularnie, chodź
krótko i na temat
Jak efektywnie się komunikować?
Grupa docelowa > sponsor
KPI monitorują czy idziesz w kierunku celu
Cel określasz kierunek strategiczny.
Wsparcie finansowe
Ambasadorzy projektu
Strategia u sponsorów i u EB team.
People survey da info o wartościach i rozumieniu strategii, nastrojach w firmie.
Strategia EB Poland FY15-16
Ważne spotkanie, ważna grupa docelowa.
Hr Partner proponuje rozwiązania a nie czeka na polecenia
Human to Human to jedyny właściwy trend w pozyskiwaniu także klientów. Ludzie chcą pracować z firmą, która ma zdrowe podejście do pracowników i ich rozwoju.