UNIVERSIDAD TECNICA DE       AMBATO  EVALUACIÓN POR CAPACIDADES      Patricia Villacreses        Orlando Guevara          ...
ASIGNATURA: Gerencia de MarketingSemestre: Septiembre 2011/febrero20121. COMPETENCIA ESPECÍFICA.Preparar a los estudiantes...
OBJETIVO EVALUATIVO.Evaluar el proceso del plan de marketing, mediante la formación de equipos detrabajo, lo que permitirá...
ELEMENTO         Simula un plan de marketing para comercializar gasolinas y diesel en las estaciones de servicio en la    ...
MATRIZ 2.           TAREAS                        CRITERIOS DE                     EVIDENCIA                     INDICADOR...
•Preparar la mezcla de loselementos del marketing.                                                                   Defen...
MATRIZ 3OBJETIVO                     Justificar los elementos del marketing mix, mediante la aplicación de los sistemas de...
INSTUMENTO. TABLA DE                             IDENTIFICACIÓN Y ARGUMENTACIÓN.Objetivo. Justificar los elementos del mar...
2. Una vez identificado todos los elementos redactar el planteamiento del problema en un máximo de tres carillassiguiendo ...
NORMA GENERAL                        NORMA                                  PUNTAJEIdentificado y argumentado los cuatro e...
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  1. 1. UNIVERSIDAD TECNICA DE AMBATO EVALUACIÓN POR CAPACIDADES Patricia Villacreses Orlando Guevara Jorge Vayas ENERO 2012
  2. 2. ASIGNATURA: Gerencia de MarketingSemestre: Septiembre 2011/febrero20121. COMPETENCIA ESPECÍFICA.Preparar a los estudiantes universitarios en el área del marketing conconocimiento del mercado a través de normas técnicas, legales y vigentes2. UNIDADES DE TRABAJO 1 Unidad de Competencia construir un criterio crìtico propositivo del MARKETING estrategico con base cientifica y normativas practicas de mercado 2 Analice tàcticamente el mercado hidrocarburìfero de la zona centro oriente del paìs3.UNIDADNro 1 UNIDAD ELEMENTOS aplicar los elementos del MARKETING mix de los combustibles a comercializar en la provincia de TungurahuaAnalice tàcticamente el simular un plan de marketing para comercializarmercado hidrocarburìfero gasolinas y diesel en las estaciones de servicio en lade la zona centro oriente ciudad de Ambatodel paìs5. CAPACIDAD.Simula un plan de marketing para comercializar gasolinas y diesel en las estacionesde servicio en la ciudad de Ambato OBJETIVO.Analizar los elementos del marketing mix, mediante la aplicación de lossistemas de investigación de mercados, para mejorar el proceso de toma dedecisiones gerenciales; y, su incidencia en la satisfacción plena del cliente.
  3. 3. OBJETIVO EVALUATIVO.Evaluar el proceso del plan de marketing, mediante la formación de equipos detrabajo, lo que permitirá entregar valor agregado, responsabilidad social; y,evaluación de resultados para el mercado consumidor.
  4. 4. ELEMENTO Simula un plan de marketing para comercializar gasolinas y diesel en las estaciones de servicio en la ciudad de Ambato. OBJETIVO Analizar los elementos del marketing mix, mediante la aplicación de los sistemas de investigación de mercados, para mejorar el proceso de toma de decisiones gerenciales; y, su incidencia en la satisfacción plena del cliente. OBJETIVO Evaluar el proceso del plan de marketing, mediante la formación de equipos de trabajo, lo que EVALUATIVO permitirá entregar valor agregado, responsabilidad social; y, evaluación de resultados para el mercado consumidor. CAPACIDAD CLASES TAREAS Clase 1: Teórico – •Definir conceptos de la Gerencia de Marketing Práctica •Revisar el desarrollo del marketing en el sector hidrocarburifero Introducción a la .Reconocer el alcance del marketing en la empresaSimula un plan de Gerencia del Marketing comercializadora de combustibles.marketing paracomercializar gasolinas y Clase 2: Teórico – .Distinguir los diferentes campos de acción de la investigación dediesel en las estaciones de Práctica mercadosservicio en la ciudad de Sistemas de •Diferenciar los diversos tipos de mercado del sectorAmbato Investigación de hidrocarburifero mercados. •Orientar la gerencia hacia la comercialización de combustibles para un mejor servicio al cliente. Clase 3: Práctica •Preparar la mezcla de los elementos del marketing. Desarrollo del plan de •Aplicar el desarrollo del plan de marketing. marketing. .Evaluar el proceso del plan de marketing con responsabilidad social hacia el mercado consumidor.
  5. 5. MATRIZ 2. TAREAS CRITERIOS DE EVIDENCIA INDICADORES DESEMPEÑO•Definir conceptos de la Para su evaluación el/aGerencia de Marketing estudiante presentará:•Revisar el desarrollo delmarketing en el sectorhidrocarburifero Presentar los modelos que.Reconocer el alcance del faciliten la comercialización de Trabajos escritos por losmarketing en la empresa combustibles. estudiantes con el instructivo número de estaciones decomercializadora de que oriente en la identificación servicio que comercializancombustibles. de los tipos de mercado. combustibles con menor grado de contaminación.Distinguir los diferentes ambiental concampos de acción de la Registro en el manual de responsabilidad socialinvestigación de mercados investigación de mercados.•Diferenciar los diversos tipos Segmentar los diversos tiposde mercado del sector de mercados de lahidrocarburifero comercialización de•Orientar la gerencia hacia la combustibles. .comercialización decombustibles para un mejorservicio al cliente.
  6. 6. •Preparar la mezcla de loselementos del marketing. Defender su modelo de plan•Aplicar el desarrollo del plan Interpretarel modelo del plan de marketing aplicable a lade marketing. de marketing comercialización de.Evaluar el proceso del plan combustibles en la zonade marketing con centro oriente del país.responsabilidad social haciael mercado consumidor.Proponer la Planificación del Justificar la importancia de Resumen ejecutivo del planmercado para la planificar la comercialización de marketing desarrollado encomercialización de de combustibles un máximo de 3 carillascombustibles
  7. 7. MATRIZ 3OBJETIVO Justificar los elementos del marketing mix, mediante la aplicación de los sistemas de investigación de mercados, para mejorar el proceso de toma de decisiones gerenciales; y, su incidencia en la satisfacción plena del cliente.OBJETIVO EVALUATIVO Evaluar el proceso del plan de marketing, mediante la formación de equipos de trabajo, lo que permitirá entregar valor agregado, responsabilidad social; y, evaluación de resultados para el mercado consumidor. INDICADOR TECNICA CLAVE NORMA Organizadores • Presenta los modelos que BASICO Gráficos faciliten la comercialización de combustibles Lista Focalizada •Segmenta los diversos tiposNúmero de estaciones de servicioque comercializan combustibles Mapas de ideas de mercados de lacon menor grado de comercialización de MEDIOcontaminación ambiental con Portafolio combustibles.responsabilidad social • Interpreta el modelo del plan . de marketing para la comercialización de MEDIO combustible .Justifica la importancia de planificar la comercialización de combustibles
  8. 8. INSTUMENTO. TABLA DE IDENTIFICACIÓN Y ARGUMENTACIÓN.Objetivo. Justificar los elementos del marketing mix, mediante la aplicación de los sistemas de investigación de mercados,para mejorar el proceso de toma de decisiones gerenciales; y, su incidencia en la satisfacción plena del cliente.Instrucciones. Basándose en la situación problemática establecida a continuación y a las definiciones dadas identifique yargumente cada uno de los elementos. 1. ORGANIZADORES 2. LISTA FOCALIZADA 3. MAPAS IDEAS 4. EL PORTAFOLIO GRAFICOSAnaliza Conceptos Y Dirige la atención del Genera ideas y desarrolla Evalúa medianteCaracterísticas, Demuestra estudiante hacia un producto, pensamientos en forma descripciones cualitativas queSecuencias, Visualiza estimula una serie de ideas visual, clarifica el le permite al estudiante tenerRelaciones, Y Especifica relacionadas al tema central, pensamiento entre varias conciencia de sus procesosProcedimientos de la menciona los aspectos más ideas usando asociación de cognitivos, impulsando a sercomercialización de importantes relacionados con palabras, ideas y crítico de su propio trabajo, enhidrocarburos.. un tema en particular para ser observaciones “lluvia de base a cualquier medio aclarados sobre la ideas” didáctico para consignar las investigación de mercados en evidencias sobre su la comercialización de desempeño combustiblesAnaliza…............................ Dirige……............................. Fomenta............................ Evalúa…........................................................................ .............................................. ............................................ ............................................Demuestra.......................... Estimula............................... Desarrolla.......................... Concientiza……............................................................. .............................................. ............................................ ............................................Visualiza............................. Menciona............................. Observa…........................ Critica…….................................................................... .............................................. ........................................... ...........................................Especifica.......................... ........................................... ........................................... Evidencia..................................................................... ........................................... ........................................... ...........................................
  9. 9. 2. Una vez identificado todos los elementos redactar el planteamiento del problema en un máximo de tres carillassiguiendo todas las normas de estilo y redacción.
  10. 10. NORMA GENERAL NORMA PUNTAJEIdentificado y argumentado los cuatro elementos: 10 puntosJustifica la importancia de planificar la 4 puntoscomercialización de combustibles.Interpreta el modelo del plan de marketing de la 3 puntoscomercialización de combustibleSegmenta los diversos tipos de mercados de la 2 puntoscomercialización de combustibles.Presenta los modelos que faciliten la 1 puntoscomercialización de combustiblesMenos de 7 puntos el / la estudiante ReprobaráSe aplicará conforme a lo solicitado prueba cognitivas, procedimentales yactitudinales ésta última con la tabla detallada a continuación, para larespectiva evaluaciónIndicadores P F O RV NParticipa activamente en la toma de decisiones del grupoRespeta el orden de intervenciónRespeta las opiniones de los demásExpone sus propias ideasEscucha atentamente a los demásP: PermanentementeF: FrecuentementeO: OcasionalmenteRV: Rara VezN: Nunca

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