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Jornadas CUALI 2012

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6ª EDICIÓN

Jornadas Teórico Prácticas
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
PARÍS 2012

Centre Iris de Formation à la Creativé
20, 21 y 22 de Septiembre de 2012

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Jornadas CUALI 2012

  1. 1. 6ª EDICIÓNJornadas Teórico PrácticasINVESTIGACIÓNCUALITATIVA 2012Centre Iris de Formation à la Creativé PARÍS 20, 21 y 22 de Septiembre de 2012
  2. 2. INTRODUCCIÓNEn este momento de crisis económica grave, se revela más que nunca la necesidadde la investigación cualitativa que permite determinar las nuevas necesidades y losretos que se presentan en los diferentes campos de la sociedad: producción,servicios, instituciones, consumo... Las empresas y las organizaciones debennecesariamente innovar para adaptarse a los nuevos retos mundiales.La filosofía de trabajo que caracteriza las jornadas anteriores es, más que nunca, deactualidad, ya que permite aportar soluciones creativas e innovadoras. Por eso, esnecesario desarrollar las técnicas de creatividad, en particular en la investigacióncualitativa, para generar novedades, prever el futuro, diferenciarse de la competencia.La investigación cualitativa tiene aquí su verdadera razón de ser para: Detectar bajo el discurso, la actitud y el comportamiento del usuario/consumidor,la zona de energía interior como motor principal de sus motivaciones. Hacer expresar, gracias a las técnicas adecuadas, esta energía y las motivaciones. Analizar también de forma creativa la producción de los grupos para aportarrespuestas adecuadas, innovadoras y estratégicas al cliente a corto y largo plazo.OBJETIVOSEl beneficio de los asistentes a este taller, será sensibilizarse y profundizar en teoría ypráctica las técnicas de creatividad en la dinámica de un grupo y como herramientade trabajo en el momento del análisis.Las técnicas de creatividad en particular en el campo de la investigación cualitativa permiten: Dejar expresar a los asistentes a reuniones de grupo, que sean consumidores oprofesionales, sus expectativas y motivaciones profundas creando una dinámica degrupo que permite a cada uno expresarse sin inhibición. Crear un material lo mas amplio y diverso posible, para permitir explorar el temaestudiado bajo diferentes facetas: expresión oral racional, poética, cuentos, dibujos,colages, juegos de rol... Adecuar la información escrita, oral, gráfica producida por el grupo, tanto a nivelsimbólico como racional, para lograr un análisis que permita al cliente establecer suestrategia a nivel de soluciones concretas e inmediatas y pensar su estrategia enfunción de las tendencias y los ejes de evolución detectados.Se estudiará un caso concreto con alternancia de secuencias de producción dematerial creativo y proyectivo y análisis de esta producción finalizada con los “charts”de presentación de los resultados.
  3. 3. DIRIGIDO AEstas jornadas van dirigidas a profesionales del marketing, de la investigación y lacomunicación que quieren profundizar y desarrollar su trabajo desde la experiencia yla vivencia directa de nuevas técnicas y modus operandi cualitativo.PROGRAMAJueves, 20 de septiembre10 - 11.30 h. ApERTURA DEL TALLER CUALITATIVO Presentación de las jornadas, de los organizadores, de los profesores y de losobjetivos de la Jornada. Base teórica con documento y bibliografía: “La creatividad, ¿de qué se trata y paraqué sirve?” Los asistentes serán invitados a expresar sus expectativas en relación con lacreatividad y lo que entienden bajo este concepto.11.30 - 14 h. MÓDULO 1 Calentamiento y formación del grupo con técnicas creativas de formación de grupohaciendo participar los asistentes de manera activa.14 - 20 h. MÓDULO 2: TALLER DE LA CREATIVIDAD Y LA INNOVACIÓN* Introducción de técnicas proyectivas a través de un tema concreto elegido por elgrupo de asistentes. Aplicación de distintas técnicas de creatividad como: > Producción de ideas, exploración de temas de investigación. > Ejercicios prácticos: oral, cuentos fantásticos, mapa mental, árbol de ideas, dibujos... Alternancia de producción de ideas, grupo completo o mini grupos y de presentaciónde la producción. 30 minutos al final de la secuencia para re-animar el grupo.*Comida incluida
  4. 4. Viernes, 21 de septiembre10 - 13 h. MÓDULO 3 Continuación de la producción con alternancia de “juegos” de grupo.13 - 14 h. Inicio y propuesta del plan de análisis (brain storming): recordar el tema planteado,los objetivos asociados. Hacer participar el cliente potencial (uno o dos profesores jugando al rol del cliente).14 - 16 h. COMIDA16 - 18 h. MÓDULO 4: CONTINUACIÓN DEL ANáLISIS Formación de mini grupos. Cada uno se encarga de analizar una parte del material Cada grupo presentará su plan de análisis. Análisis de la producción por cada grupo con 3 ó 4 charts máximo de presentación Ejercicios creativos de entrenamiento (si es necesario para dinamizar la creatividad).18 - 20 h. Puesta en común y elaboración de los boards de presentación para el cliente. 10 charts máximo: lo más importante para el cliente.Sábado, 22 de septiembre10 - 12 h. MÓDULO 5: pRESENTACIÓN DEL ANáLISIS FINAL12 - 14 h. MESA DE REFLEXIONES Puesta en común de conclusiones. Críticas y reacciones del cliente potencial. Debate asistentes / ponentes / profesores. DESpEDIDA CREATIVA Silvia Roca, Coordinadora del Curso.
  5. 5. COORDINACIÓNSilvia Roca, Directora de ESTUDIO SILVIA ROCA y Vocal del Área de Actividades Localesde AEDEMO.PROFESORADOMargot Pérez, Psicosocióloga – Consultora internacional investigación y creatividad.DEA en Filosofía de la Comunicación. Bicultural franco-española (parís).Helena Figuerola, Licenciada en Psicología, Diplomada en Estudios de Mercado (ITM),Post-grado en Psychology Coaching (ACTP). Directora General de PAC BARCELONA.Guy Crété, Consultor en Investigación y Desarrollo. Psicosociólogo (parís).Andrés González Llamas, Licenciado en Sociología y especializado durante los últimos17 años en Innovación, desarrollando actualmente proyectos de Strategy Design.Insighter manager de INSIGHTERS EXPERIENCE.Catherine Carrée, Consultora en Creatividad y Teambuilding. Socia de CREA FRANCE (parís).Roberto Sánchez, Subdirector Marketing de Contenidos TVE. Análisis de Producto.FECHAS Y HORARIOJueves, 20 de Septiembre de 2012: de 10 a 20 h.Viernes, 21 de Septiembre de 2012: de 10 a 20 h.Sábado, 22 de Septiembre de 2012: de 10 a 14 h.*Comidas incluidas los días 20 y 21 de septiembreLUGAR DE CELEBRACIÓNCENTRE IRIS DE FORMATION À LA CREATIVÉ10, Rue de Bagnolet. 75020 pARíSIdioma en el que se imparten las clases: CASTELLANO
  6. 6. CUOTA DE INSCRIPCIÓNMatrícula a satisfacer por participante: Socios AEDEMO 700 € + 18% IVA No Socios AEDEMO 900 € + 18% IVALas inscripciones recibidas antes de 31 de julio se les aplicará un 10% de descuento.PLAZAS LIMITADASESTE pRECIO INCLUYE:• Asistencia al curso impartido durante los días 20, 21 y 22 de septiembre tal ycomo consta en el programa.• Coffee-break los tres días del curso.• Comidas incluidas los días 20 y 21 de septiembre.ESTE pRECIO NO INCLUYE:• Traslado, alojamiento y cenas corre a cargo del asistente.(Si lo desea le podemos facilitar información referente a este último punto).INFORMACIÓN E INSCRIPCIONESAEDEMO (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión)Entença, 332-334, 8º 5ª · 08029 BarcelonaTel. 93 - 363 10 50 · Fax. 93 - 363 10 56www.aedemo.es · E-mail: aedemo@aedemo.es

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