María Muñío
Sheila Peñalva
Helena Ramiro
Eros Zapata
Análisis de campañas
publicitarias
Aspectos principales de la
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1. COMPETENCIA PERFECTA
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materia de salsas y mayonesas bajas en calorías
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2. Objetivos de la comunicación y
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3. PÚBLICO OBJETIVO
4. DAFO
DEBILIDADES
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5. Estrategia de posicionamiento
• Ligeresa ofrece unos productos que se posicionan como la
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6. Funciones de la plataforma
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- Definen el problema de comunicación del anunciante
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7. Copy strategy
• Objetivos: lo que se quiere conseguir con la campaña. Se trata de convencer al público de
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8. Estrategia creativa
• Estrategia de contenido: ¿QUÉ DECIR?
– Eje de comunicación
– Concepto de comunicación
• Estrategi...
Se crea en 1959 por un grupo de mujeres de Acción
Católica
Organización Católica para el desarrollo
Cuenta con más de 9000...
Realiza una doble función
1. Sensibilización de la sociedad española
2. Apoyo y financiación de proyectos en países
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ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
• Cooperación entre las distintas ONG
• Objetivo común: Desarrollo económico y
social
- Transmitir la misión y los valores -
- Sensibilización de la sociedad -
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
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• Dar a conocer la ONG
• Transmitir confianza
• Mensaje campaña 2014: 8º ODM
 Múltiples canales
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PÚBLICO OBJETIVO
Las campañas de Manos Unidas se dirigen a
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COPY STRATEGY
• Público objetivo: Toda la población.
• Posicionamiento: Organización católica para el
desarrollo.
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  1. 1. María Muñío Sheila Peñalva Helena Ramiro Eros Zapata Análisis de campañas publicitarias
  2. 2. Aspectos principales de la investigación Situación de mercado: • Competencia perfecta • Objetivos de la comunicación y objetivos publicitarios • Público objetivo (mujeres) • DAFO • Estrategia de posicionamiento • Funciones de la plataforma estratégica • Copy strategy • Estrategia creativa
  3. 3. 1. COMPETENCIA PERFECTA • El principal rival o competidor de Ligeresa en materia de salsas y mayonesas bajas en calorías es Hellmanns’s. Bajo el lema “compromiso de calidad desde 1905” • El otro gran competidor al que Ligeresa se enfrenta es Ybarra. Una marca española de aceites y salsas que ofrece una variedad de productos.
  4. 4. 2. Objetivos de la comunicación y objetivos publicitarios • En el caso de Ligeresa y la campaña que estamos tratando, el objetivo de comunicación es estimular a las mujeres de hoy en día a no preocuparse por lo que comen y por las calorías que éstas comidas van a tener. • En nuestro caso, los objetivos publicitarios que persigue la marca son innovar a la hora de hacer publicidad, basando los anuncios en pequeños monólogos por parte de mujeres (bromeando sobre las dietas).
  5. 5. 3. PÚBLICO OBJETIVO
  6. 6. 4. DAFO DEBILIDADES - Los spots televisivos son de corta duración y para poder ver el spot completo el espectador tiene que verlo por Internet. - La campaña publicitaria refuerza el público objetivo de la marca, pero no hay representación masculina. - No se muestran los beneficios del producto y se utiliza únicamente el humor para atraer al cliente. FORTALEZAS -Diferenciación de la competencia al arriesgar con una campaña publicitaria basada en el humor. -Primera marca comercial en España que lleva su estrategia de comunicación al teatro. -Slogan corto, memorable, impactante, perdurable: “Porque la vida no está hecha para contar calorías”. -La marca es fuerte en el mercado y reconocible por el público. -Productos de calidad. -Humoristas famosas. -El marketing -Los mensajes que lanza la campaña van acorde con su público objetivo. AMENAZAS - Fuerte competencia. Realizan grandes campañas de publicidad que abarcan todos los mass media (prensa, radio, televisión, internet, etc.) -Crisis económica actual. -Nuevos productos más afines a las demandas del mercado. -Desarrollo de nuevas tecnologías en las empresas competidoras. OPORTUNIDADES - Aprovechar la preocupación por el físico en la sociedad actual para incentivar el consumo de sus productos. -Nuevas posibilidades relacionadas con la publicidad, la promoción o las relaciones públicas (comunicar las características del producto, servicio o marca.. E informar de sus ventajas o beneficios ). -Cierre de empresas de la competencia directa -Originalidad del mensaje publicitario. -Incrementar las ventas y la rentabilidad del producto.
  7. 7. 5. Estrategia de posicionamiento • Ligeresa ofrece unos productos que se posicionan como la mejor alternativa para un tipo de personas, con una cierta forma de afrontar la vida: las mujeres de 30-45 años, madres, trabajadoras, seguras de sí mismas. • La estrategia de posicionamiento de Ligeresa trata de dirigirse a la mujer y reivindicar que las mujeres puedan sentirse bien con ellas mismas y sacarle más partido a la vida, sin las presiones a las que se ven sometidas en su día a día.
  8. 8. 6. Funciones de la plataforma estratégica - Definen el problema de comunicación del anunciante - Orientan la creatividad y los medios. - Verifican los objetivos publicitarios del anunciante. - Establecen un método de pensamiento y trabajo. - Facilitan el trabajo estratégico y la respuesta creativa.
  9. 9. 7. Copy strategy • Objetivos: lo que se quiere conseguir con la campaña. Se trata de convencer al público de que si compran Ligeresa obtendrán beneficios. • El público objetivo: dirigido a ofrecer a las mujeres un mensaje positivo y a apoyarlos en las decisiones que toman. En los anuncios participan las actrices Silvia Abril, Alexandra Jiménez y Carolina Noriega. • Posicionamiento: A la campaña publicitaria de Ligeresa lo que le interesa es que el consumidor perciba el producto como diferente y único frente a los de la competencia. Ligeresa se posiciona como la marca de las mujeres. • Proposición única de venta(USP) el mensaje que ofrece Ligeresa en su campaña publicitaria es creativo y racional. Cuya proposición es comunicar un beneficio único y exclusivo si comes Ligeresa. • La why- reason : Se basa en argumentos que demuestran los beneficios del producto. Por ejemplo, ponen a mujeres que están en forma para promocionar la marca • El tono: ambiente relajado, informal y risueño. El anuncio es presentado por mujeres cómicas.
  10. 10. 8. Estrategia creativa • Estrategia de contenido: ¿QUÉ DECIR? – Eje de comunicación – Concepto de comunicación • Estrategia de codificación: ¿CÓMO DECIRLO? – Eslogan: La vida no está hecha para contar calorías. – Creatividad: 1ª empresa de alimentación en crear obra de teatro – Camino creativo: Fragmentos de vida
  11. 11. Se crea en 1959 por un grupo de mujeres de Acción Católica Organización Católica para el desarrollo Cuenta con más de 90000 miembros 5000 voluntarios + 85000 socios
  12. 12. Realiza una doble función 1. Sensibilización de la sociedad española 2. Apoyo y financiación de proyectos en países en vías de desarrollo
  13. 13. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
  14. 14. • Cooperación entre las distintas ONG • Objetivo común: Desarrollo económico y social
  15. 15. - Transmitir la misión y los valores - - Sensibilización de la sociedad - OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN INTERNA EXTERNA Reuniones Viajes de formación Educación Actividades
  16. 16. • Dar a conocer la ONG • Transmitir confianza • Mensaje campaña 2014: 8º ODM  Múltiples canales • Colaboración OBJETIVOS PUBLICITARIOS
  17. 17. PÚBLICO OBJETIVO Las campañas de Manos Unidas se dirigen a toda la población.
  18. 18. COPY STRATEGY • Público objetivo: Toda la población. • Posicionamiento: Organización católica para el desarrollo. • Mensaje publicitario: apela a las emociones: solidaridad, igualdad, fraternidad… • Tono: pausado, sosegado, tranquilo. • Reason why: Cada pequeña acción puede cambiar el mundo.
  19. 19. Nuestra propuesta

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