José Felipe Yaya Estrada    COD: 29                      Cecilia Ramírez
   Historia de la publicidad   ¿Qué es la publicidad?
   Origen de la publicidad:                     Prehistoria de la publicidad:    El largo recorrido de la publicidad se ...
   La publicidad moderna                                               Siglo XX: Se crea una profesión   El siglo XIX a...
   Los pioneros   Como en la historia de todas las actividades y    profesiones, en la publicidad hay iniciativas que ti...
   Albert Lasker (1880-1952).   Stanley Resor (1879-1962)   Raymond Rubicam (1892-1978)   Leo Burnett (1891-1971)   C...
Protagonista: el cartel   El cartel tiene su historia propia que nos lleva y nos    trae de la propaganda al arte, de la ...
   La publicidad es una técnica de comunicación    comercial que intenta fomentar el consumo    de un producto o servicio...
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  1. 1. José Felipe Yaya Estrada COD: 29 Cecilia Ramírez
  2. 2.  Historia de la publicidad ¿Qué es la publicidad?
  3. 3.  Origen de la publicidad:  Prehistoria de la publicidad: El largo recorrido de la publicidad se La prehistoria de la publicidad nos ha mirado demasiadas veces de forma lleva a los mundos antiguo y feudal superficial. La suya no es sólo donde los reclamos orales y escritos una historia de anuncios, sino de formaban parte de un sistema social personas y empresas o, mejor basado en la esclavitud y el vasallaje. dicho, de acciones emprendidas por Como en cada época, la economía y la personas que buscaban disponer de sociedad explican la forma de una forma de comunicación que comunicarse y los soportes utilizados sirviera para dar a conocer lo que para informar y persuadir. Incluso en ofrecían a su comunidad y, si fuera un sistema autárquico, agrícola y de necesario, para persuadir sobre subsistencia, sin apenas mercados ello. Su contexto principal es el exteriores y donde se lucha por cubrir mercado, que siempre parece las necesidades básicas, las gentes fagocitar todo lo que está en encontraban la forma de reclamar la él, traduciéndolo a cifras y atención sobre lo que les interesaba dinero, pero esta actividad, como dar a conocer. Podían hacerlo otras especialmente unidas al gritando y señalando en las calles, en consumo, puede observarse desde los reducidos mercados locales, en lo miradas muy distintas. que podemos considerar las primeras tiendas y en las ferias anuales.
  4. 4.  La publicidad moderna  Siglo XX: Se crea una profesión El siglo XIX abre un tiempo de cambios y agitación promovido por  El cambio social, las necesidades la revolución industrial. Todos los del nuevo sistema económico y el cimientos que parecían inamovibles desarrollo técnico, aplicable a la empiezan a cambiar. Se suceden creación y a la transmisión de acontecimientos que crean una mensajes, hacen posible que se sociedad basada en nuevas formas configure la profesión de pensar y de hacer, cuyas publicitaria. Su posición en el banderas, a veces mercado de los productos, los contradictorias, hablan de servicios y las ideas es la de un liberalismo económico, juego de intermediario entre los anunciantes la oferta y la demanda, nacimiento y sus públicos. de grandes empresas, sociedad de clases, ampliación de mercados, exposiciones Los anunciantes son cada vez más universales, productos numerosos y grandes. Aquellos financieros, minoristas y pequeños negocios van creciendo y mayoristas, romanticismo, realismo, el volumen de producción permite imperialismo, crisis, movimientos ampliar la oferta más allá de los sociales, nuevos países, lucha por límites geográficos. derechos fundamentales, valores distintos y afán de progreso.
  5. 5.  Los pioneros Como en la historia de todas las actividades y profesiones, en la publicidad hay iniciativas que tienen una importancia vital en el desarrollo del negocio o de la profesión. Su puesta en marcha señala a personas concretas que tenían una manera propia de entender esta manera de comunicar. Aunque su tiempo haya pasado, la influencia que han ejercido puede reconocerse en etapas posteriores. Muchos fueron fundadores de las que aún hoy son grandes agencias y encarnaron planteamientos clásicos que todavía se reconocen en campañas actuales. Representan posturas a menudo encontradas y estilos de vida a veces opuestos. De entre aquellos grandes nombres destacamos seis:
  6. 6.  Albert Lasker (1880-1952). Stanley Resor (1879-1962) Raymond Rubicam (1892-1978) Leo Burnett (1891-1971) Claude C. Hopkins (1867-1932) Bill Bernbach (1911-1982)
  7. 7. Protagonista: el cartel El cartel tiene su historia propia que nos lleva y nos trae de la propaganda al arte, de la difusión religiosa a la literaria y, de estos terrenos, al uso comercial en cualquier época hasta llegar a la actual. El cartel siempre ha sabido destacar entre todos los medios, antes y después del desarrollo tecnológico y en convivencia con el resto de las posibilidades, masivas o no, de hacer llegar los mensajes. Quizá esto se deba a la sencillez de su sistema: un anuncio puesto en la calle visible para todo aquel que pase.
  8. 8.  La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. En términos generales puede agruparse en above the line y below the line según el tipo de soportes que utilice para llegar a su público objetivo.
  9. 9.  http://recursos.cnice.mec.es/media/publicid ad/

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