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@Josehtabares
1
Maracay – Aragua – Venezuela
Universidad Fermín Toro – Barquisimeto – Venezuela
Pre Grado Licenciatura en Ciencias Política
Materia: Mercadeo Político
Fecha: Septiembre 2015
Autor: José Hernán Tabares Cedula: V-16.633.784
Tutor: Greymar Rea
El Mercadeo Político de Venezuela
Hablar de marketing es hablar de estrategias para posicionamiento
dentro de un mercado. Cuando se tienen dichas estrategias se emplean pa-
ra lograr objetivos pautados. Por su parte para hablar de política vemos una
amplia variedad de enfoques que se desarrollan dentro de la misma que al
segmentarlos en términos de mercados nos dan diferentes estrategias a apli-
car.
Ahora al unir estas dos vertientes en una sola logramos el mercadeo
político que es la forma de manejar estrategias para el posicionamiento den-
tro de diferentes mercados que la política nos puede expresar. Venezuela es
uno de los países latinoamericanos en que se desarrolla esta materia a una
gran escala y podríamos decir que de manera empírica propia de los dirigen-
tes políticos u organizaciones. Por ejemplo vemos claramente en los últimos
16 años como las estrategias de posicionamiento e información de la admi-
nistración nacional y sus organizaciones políticas conglomeradas debido a
las constantes contiendas electorales presentadas ya se ha convertido en un
hábito y esto trajo con en ello la amplitud y desarrollo de mil estrategias de
mercadeo unida a tecnificación y profesionalismo del mismo.
Venezuela se apuntala a ser una gran escuela en materia de merca-
deo político se refiere gracias a que su constante desarrollo y amplitud colo-
@Josehtabares
2
ca a las organizaciones políticas y participantes a una constante renovación
y capacitación en estrategias que den oportunidad de mantenerse o de lograr
la victoria en las reiteradas contiendas y aceptación de los ciudadanos.
Speaking of marketing is to talk about strategies for positioning within a
market. When you have these strategies are used to achieve stated objec-
tives. For his part to talk about politics we see a wide variety of approaches
that are developed within the same as the segment them in terms of markets
give us different strategies to apply.
Now to unite these two aspects in one political marketing we is how to
manage strategies for positioning in different markets that politics can express
us. Venezuela is one of the Latin American countries where this subject is
developed on a large scale and could say that empirically own political lead-
ers or organizations. For example clearly seen in the last 16 years as posi-
tioning strategies and information of the national administration and conglom-
erate political organizations due to ongoing electoral contests presented al-
ready become a habit and this brought with it the extent and development
thousand marketing strategies linked to modernization and professionalism of
it.
Venezuela is propped up to be a great school in political marketing is
concerned because its constant development and breadth puts political or-
ganizations and participants at a constant renovation and training strategies
that give opportunity to keep or achieve victory in the repeated contentions
and acceptance of citizens
@Josehtabares
3
arketing Político en Venezuela al hablar de esta materia
vemos con asombro todo lo que ella nos da para estudiar,
viendo claramente que el país en sus últimos 16 años ha
vivido un desenfreno de contiendas electorales que han llevado a los actores
políticos a estar en constante aplicación, renovación, incluso invención de
estrategias de mercado para lograr el éxito en las mismas. Vemos con gran
importancia hacerle un estudio a este tema ya que claramente la política en
el país se renueva unido a esto los autores políticos desarrollan todas las
estrategias a su paso para demostrar sus capacidades y por otro lado el con-
trincante busca atacar debilidades ya estudiadas para así demostrar que
ellos son mejores. Los venezolanos ya han logrado estar tan relacionados
con el mercado político que ya se conocen las estrategias y buscan la mejor
aplicación de las mismas para elegir su decisión a la hora de ejercer su voto.
El conocimiento de un mercado es de vital importancia para aquellos
que quieren llegar a la mente de un consumidor y posicionarse en ella, la po-
lítica en Venezuela en los últimos 16 años ha dado un vuelco impresionante
desde sus autores teorías e incluso seguidores y por decir así compradores
de las ideas expresadas por los autores en posición de dirigentes oradores
de propuestas. Vemos como claramente a medida de que va avanzando la
Tecnología de Información y Comunicación (TIC) se van desarrollando más
estrategias para llegar aún mejor a los habitantes del país. Esto por su parte
la constancia en el desarrollo de contiendas continuas ha llevado a los acto-
res a aplicar aún más estrategias de mercado. Inicial mente la política en el
país se manejó con estrategias empíricas si mucho conocimiento de merca-
deo, se daba grandes mítines y exposiciones con lo que al operador político
se le iba ocurriendo y así operaban un mercado entre diferentes vertientes de
ideales y coloridos. Al pasar de los años el país desde lo más pequeño y más
grande ha ido capacitándose en mercadeo político para responder las de-
M
@Josehtabares
4
mandas aparecen estrategias de impulso en medios de comunicación masi-
vos dándole un vuelco a la forma de hacer campaña política. Vemos como se
aplican estrategias de sondeos de opinión desde encuestas hasta centros de
llamadas para visualizar el posicionamiento de un candidato y su aceptación
ante el electorado.
Al pasar de los años vemos además que se emerge aún más en las
estrategias de márquetin desde las escalas de liderazgos más pequeñas
como lo son las campañas de elecciones de líderes estudiantiles, en los últi-
mos 16 años en Venezuela por demás se determinó llevar aún más la políti-
ca a lo que le dicen las base locales con algo llamado concejo comunales
que lo autores mediante estrategias de mercado también hacen de su sector
un mundo de mercado de acciones para conseguir la victoria aplicando una
amplia gama de acciones que los de a conocer y posicionar en la mente de
los electores como el indicado a tomar el puesto aspirado.
A todo esto le podemos aún más observar, analizar y detallar la gran
escala de estrategias de mercado aplicadas en las diferentes aristas políticas
ya en ejercicio como podemos nombrar algunas vemos concejales dando
grandes asambleas implementando estrategias de contacto casa a casa y
sondeando opinión de su gestión para luego presentar algo llamado memoria
y cuentas que no es más que demostrar lo que se a echo en el puesto que
representa, vemos alcaldías gobernaciones e incluso la presidencia utilizar
recursos en estrategias de mercadeo para conocer su ubicación en el nivel
de aceptación y muy por su parte aplicar a gran escala la publicidad y el ma-
nejo del aparato ideológico del estado en su totalidad para que el ciudadano
común este en constante información de lo que se hace o se piensa por decir
así. Muy por otro lado se ve unos contrincantes muy decididos dispuestos
por demás a aplicar también todo lo que este a su alcance en estrategias
@Josehtabares
5
electorales de mercadeo político para posicionarse en la mentalidad del elec-
tor y convencerlo de que ellos son una mejor solución a sus problemas.
Luego de dar un pequeño recorrido a la realidad del mercado político
en Venezuela podemos ver claramente todo un desarrollo día a día del mis-
mo, porque el mercadeo político es constante si se desmalla en el mismo se
pierde la esencia dentro de una ciudadanía que vive día a día bajo las accio-
nes sociales y cambios que se desarrollan en su entorno, vemos muy por
demás actores políticos que buscan capacitarse aún más en la materia así,
como organizaciones políticas generar departamento de publicidad y merca-
deo dentro de sus estructuras organizacionales para que se dedique solo a
esto ya que es algo que no tiene fin si se quieren mantener dentro del mer-
cado y aún más si se quiere obtener la victoria en comicios.
Vemos clara mente que los actores políticos en Venezuela ya están al
nivel de las estrategias y tecnologías del siglo, vemos amplias campañas de
comunicación de gestión acción e incluso electoral por medios de comunica-
ción social de gran escala como lo es Radio, Televisión, Prensa Escrita entre
otros, vemos unido a esto la compañía de sondeos de opinión cara a cara
con el ciudadano sumado con encuestas y centro de llamadas, comunicación
de mensajes de texto, correos electrónicos muy por demás panfletos y estra-
tegias de subvenir de franelas, gorras, chapas, llaveros y mucho más, a lo
que se le suma elaboración de listas de simpatizante para luego ser contac-
tados que mucho les llaman 1x10 que no es más que una persona de un
equipo se hace responsable de llenar una planilla que lleva 10 peldaños que
pueden ser conocidos o contactados para luego ser llamados al momento de
hacer cualquier actividad posterior llevar una amplia base de datos de pro-
pensos compradores de la idea y aun mas así llamarlos el día de una con-
tienda electoral a participar en actividades en función de un candidato a esto
ahora le suman algo que para esta generaciones se le determina política 2.0
@Josehtabares
6
que es el uso de la amplias opciones que te ofrece la red cibernética llamada
internet que ofrece muy por demás todas las estrategias de comunicación
tradicionales sumadas a una gran red social donde mides la cantidad de se-
guidores y las aprobaciones y desaprobaciones de los que te siguen del ma-
terial publicado, esto le ha dado un gran avance al mercadeo político en Ve-
nezuela ya que aunque no es en persona los ciudadanos se sienten más
allegados al actor político sienten que realmente tienen contacto con él y hay
una retroalimentación de la información para así lograr cambios importantes
en las estrategias. También esto ha logrado la aplicación de estrategias en
materia de imagen desde lo físico como lo intelectual para logra satisfacer
demandas de aquellos seguidores de los ideales o muy así de los dirigentes
actores políticos que se desarrollan en Venezuela. Vemos como la forma de
vestir hablar incluso caminar de los actores ya son observados preparados y
establecidos para el momento en que realizara la acción sobre todo cuando
se a utilizado estrategias de mercado como segmentación por clase social
vemos que el dialecto implementado en los diferentes sectores y finalidad del
discurso son diferentes ya que la necesidad de un sector no es la misma del
otro a pesar de que el entorno político económico del momento lo atraviesen
todos la forma en que lo interpreta cada sector es diferente y la mano de una
estrategia de mercado para posicionarse en cada uno de estos sectores es
muy distinta para así entrar en ellos y así lograr su aceptación convicción y
que sea un seguidor más de su causa por esas razones hoy día el mercadeo
político en Venezuela pasa por su mejor momento y es cuando podemos de-
cir que si los actores y operadores siguen por el camino que van Venezuela
se abre paso a un mercado político de gran escala.
Ya para concluir en la actualidad y un futuro al paso que se va desa-
rrollando y muy por demás avanzando en la forma estrategias maneras e
importancia que las organizaciones y actores políticos le están dando al mer-
@Josehtabares
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cadeo por que la sociedad se los está demandando tiene muchos retos que
poco a poco los irán superando y veremos mejores campañas mejores estra-
tegias y un mejor Mercado Político que dará al mundo niveles de cobertura
de medios que llevaran estrategias de ejemplos ya que el venezolano por
demás no es un mercado fácil ya que es un comprador por emociones de
muy difícil convencimiento de permanencia en compra en cualquier mercado
y más aún en lo que política se refiere ya que antepone las emociones ante
cualquier razón y eso lleva a que si no se aplican buenas estrategias cons-
tantes de mercado no se logra penetrar con éxito en el mismo.
José Hernán Tabares
Josehtabaresb@gmail.com
Joseh_tabares@hotmail.com
http://www.josehtabares.com.ve
0414-943-54-90

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Mercadeo político de venezuela

  • 1. @Josehtabares 1 Maracay – Aragua – Venezuela Universidad Fermín Toro – Barquisimeto – Venezuela Pre Grado Licenciatura en Ciencias Política Materia: Mercadeo Político Fecha: Septiembre 2015 Autor: José Hernán Tabares Cedula: V-16.633.784 Tutor: Greymar Rea El Mercadeo Político de Venezuela Hablar de marketing es hablar de estrategias para posicionamiento dentro de un mercado. Cuando se tienen dichas estrategias se emplean pa- ra lograr objetivos pautados. Por su parte para hablar de política vemos una amplia variedad de enfoques que se desarrollan dentro de la misma que al segmentarlos en términos de mercados nos dan diferentes estrategias a apli- car. Ahora al unir estas dos vertientes en una sola logramos el mercadeo político que es la forma de manejar estrategias para el posicionamiento den- tro de diferentes mercados que la política nos puede expresar. Venezuela es uno de los países latinoamericanos en que se desarrolla esta materia a una gran escala y podríamos decir que de manera empírica propia de los dirigen- tes políticos u organizaciones. Por ejemplo vemos claramente en los últimos 16 años como las estrategias de posicionamiento e información de la admi- nistración nacional y sus organizaciones políticas conglomeradas debido a las constantes contiendas electorales presentadas ya se ha convertido en un hábito y esto trajo con en ello la amplitud y desarrollo de mil estrategias de mercadeo unida a tecnificación y profesionalismo del mismo. Venezuela se apuntala a ser una gran escuela en materia de merca- deo político se refiere gracias a que su constante desarrollo y amplitud colo-
  • 2. @Josehtabares 2 ca a las organizaciones políticas y participantes a una constante renovación y capacitación en estrategias que den oportunidad de mantenerse o de lograr la victoria en las reiteradas contiendas y aceptación de los ciudadanos. Speaking of marketing is to talk about strategies for positioning within a market. When you have these strategies are used to achieve stated objec- tives. For his part to talk about politics we see a wide variety of approaches that are developed within the same as the segment them in terms of markets give us different strategies to apply. Now to unite these two aspects in one political marketing we is how to manage strategies for positioning in different markets that politics can express us. Venezuela is one of the Latin American countries where this subject is developed on a large scale and could say that empirically own political lead- ers or organizations. For example clearly seen in the last 16 years as posi- tioning strategies and information of the national administration and conglom- erate political organizations due to ongoing electoral contests presented al- ready become a habit and this brought with it the extent and development thousand marketing strategies linked to modernization and professionalism of it. Venezuela is propped up to be a great school in political marketing is concerned because its constant development and breadth puts political or- ganizations and participants at a constant renovation and training strategies that give opportunity to keep or achieve victory in the repeated contentions and acceptance of citizens
  • 3. @Josehtabares 3 arketing Político en Venezuela al hablar de esta materia vemos con asombro todo lo que ella nos da para estudiar, viendo claramente que el país en sus últimos 16 años ha vivido un desenfreno de contiendas electorales que han llevado a los actores políticos a estar en constante aplicación, renovación, incluso invención de estrategias de mercado para lograr el éxito en las mismas. Vemos con gran importancia hacerle un estudio a este tema ya que claramente la política en el país se renueva unido a esto los autores políticos desarrollan todas las estrategias a su paso para demostrar sus capacidades y por otro lado el con- trincante busca atacar debilidades ya estudiadas para así demostrar que ellos son mejores. Los venezolanos ya han logrado estar tan relacionados con el mercado político que ya se conocen las estrategias y buscan la mejor aplicación de las mismas para elegir su decisión a la hora de ejercer su voto. El conocimiento de un mercado es de vital importancia para aquellos que quieren llegar a la mente de un consumidor y posicionarse en ella, la po- lítica en Venezuela en los últimos 16 años ha dado un vuelco impresionante desde sus autores teorías e incluso seguidores y por decir así compradores de las ideas expresadas por los autores en posición de dirigentes oradores de propuestas. Vemos como claramente a medida de que va avanzando la Tecnología de Información y Comunicación (TIC) se van desarrollando más estrategias para llegar aún mejor a los habitantes del país. Esto por su parte la constancia en el desarrollo de contiendas continuas ha llevado a los acto- res a aplicar aún más estrategias de mercado. Inicial mente la política en el país se manejó con estrategias empíricas si mucho conocimiento de merca- deo, se daba grandes mítines y exposiciones con lo que al operador político se le iba ocurriendo y así operaban un mercado entre diferentes vertientes de ideales y coloridos. Al pasar de los años el país desde lo más pequeño y más grande ha ido capacitándose en mercadeo político para responder las de- M
  • 4. @Josehtabares 4 mandas aparecen estrategias de impulso en medios de comunicación masi- vos dándole un vuelco a la forma de hacer campaña política. Vemos como se aplican estrategias de sondeos de opinión desde encuestas hasta centros de llamadas para visualizar el posicionamiento de un candidato y su aceptación ante el electorado. Al pasar de los años vemos además que se emerge aún más en las estrategias de márquetin desde las escalas de liderazgos más pequeñas como lo son las campañas de elecciones de líderes estudiantiles, en los últi- mos 16 años en Venezuela por demás se determinó llevar aún más la políti- ca a lo que le dicen las base locales con algo llamado concejo comunales que lo autores mediante estrategias de mercado también hacen de su sector un mundo de mercado de acciones para conseguir la victoria aplicando una amplia gama de acciones que los de a conocer y posicionar en la mente de los electores como el indicado a tomar el puesto aspirado. A todo esto le podemos aún más observar, analizar y detallar la gran escala de estrategias de mercado aplicadas en las diferentes aristas políticas ya en ejercicio como podemos nombrar algunas vemos concejales dando grandes asambleas implementando estrategias de contacto casa a casa y sondeando opinión de su gestión para luego presentar algo llamado memoria y cuentas que no es más que demostrar lo que se a echo en el puesto que representa, vemos alcaldías gobernaciones e incluso la presidencia utilizar recursos en estrategias de mercadeo para conocer su ubicación en el nivel de aceptación y muy por su parte aplicar a gran escala la publicidad y el ma- nejo del aparato ideológico del estado en su totalidad para que el ciudadano común este en constante información de lo que se hace o se piensa por decir así. Muy por otro lado se ve unos contrincantes muy decididos dispuestos por demás a aplicar también todo lo que este a su alcance en estrategias
  • 5. @Josehtabares 5 electorales de mercadeo político para posicionarse en la mentalidad del elec- tor y convencerlo de que ellos son una mejor solución a sus problemas. Luego de dar un pequeño recorrido a la realidad del mercado político en Venezuela podemos ver claramente todo un desarrollo día a día del mis- mo, porque el mercadeo político es constante si se desmalla en el mismo se pierde la esencia dentro de una ciudadanía que vive día a día bajo las accio- nes sociales y cambios que se desarrollan en su entorno, vemos muy por demás actores políticos que buscan capacitarse aún más en la materia así, como organizaciones políticas generar departamento de publicidad y merca- deo dentro de sus estructuras organizacionales para que se dedique solo a esto ya que es algo que no tiene fin si se quieren mantener dentro del mer- cado y aún más si se quiere obtener la victoria en comicios. Vemos clara mente que los actores políticos en Venezuela ya están al nivel de las estrategias y tecnologías del siglo, vemos amplias campañas de comunicación de gestión acción e incluso electoral por medios de comunica- ción social de gran escala como lo es Radio, Televisión, Prensa Escrita entre otros, vemos unido a esto la compañía de sondeos de opinión cara a cara con el ciudadano sumado con encuestas y centro de llamadas, comunicación de mensajes de texto, correos electrónicos muy por demás panfletos y estra- tegias de subvenir de franelas, gorras, chapas, llaveros y mucho más, a lo que se le suma elaboración de listas de simpatizante para luego ser contac- tados que mucho les llaman 1x10 que no es más que una persona de un equipo se hace responsable de llenar una planilla que lleva 10 peldaños que pueden ser conocidos o contactados para luego ser llamados al momento de hacer cualquier actividad posterior llevar una amplia base de datos de pro- pensos compradores de la idea y aun mas así llamarlos el día de una con- tienda electoral a participar en actividades en función de un candidato a esto ahora le suman algo que para esta generaciones se le determina política 2.0
  • 6. @Josehtabares 6 que es el uso de la amplias opciones que te ofrece la red cibernética llamada internet que ofrece muy por demás todas las estrategias de comunicación tradicionales sumadas a una gran red social donde mides la cantidad de se- guidores y las aprobaciones y desaprobaciones de los que te siguen del ma- terial publicado, esto le ha dado un gran avance al mercadeo político en Ve- nezuela ya que aunque no es en persona los ciudadanos se sienten más allegados al actor político sienten que realmente tienen contacto con él y hay una retroalimentación de la información para así lograr cambios importantes en las estrategias. También esto ha logrado la aplicación de estrategias en materia de imagen desde lo físico como lo intelectual para logra satisfacer demandas de aquellos seguidores de los ideales o muy así de los dirigentes actores políticos que se desarrollan en Venezuela. Vemos como la forma de vestir hablar incluso caminar de los actores ya son observados preparados y establecidos para el momento en que realizara la acción sobre todo cuando se a utilizado estrategias de mercado como segmentación por clase social vemos que el dialecto implementado en los diferentes sectores y finalidad del discurso son diferentes ya que la necesidad de un sector no es la misma del otro a pesar de que el entorno político económico del momento lo atraviesen todos la forma en que lo interpreta cada sector es diferente y la mano de una estrategia de mercado para posicionarse en cada uno de estos sectores es muy distinta para así entrar en ellos y así lograr su aceptación convicción y que sea un seguidor más de su causa por esas razones hoy día el mercadeo político en Venezuela pasa por su mejor momento y es cuando podemos de- cir que si los actores y operadores siguen por el camino que van Venezuela se abre paso a un mercado político de gran escala. Ya para concluir en la actualidad y un futuro al paso que se va desa- rrollando y muy por demás avanzando en la forma estrategias maneras e importancia que las organizaciones y actores políticos le están dando al mer-
  • 7. @Josehtabares 7 cadeo por que la sociedad se los está demandando tiene muchos retos que poco a poco los irán superando y veremos mejores campañas mejores estra- tegias y un mejor Mercado Político que dará al mundo niveles de cobertura de medios que llevaran estrategias de ejemplos ya que el venezolano por demás no es un mercado fácil ya que es un comprador por emociones de muy difícil convencimiento de permanencia en compra en cualquier mercado y más aún en lo que política se refiere ya que antepone las emociones ante cualquier razón y eso lleva a que si no se aplican buenas estrategias cons- tantes de mercado no se logra penetrar con éxito en el mismo. José Hernán Tabares Josehtabaresb@gmail.com Joseh_tabares@hotmail.com http://www.josehtabares.com.ve 0414-943-54-90