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Planejamento de Mídia em Meios DigitaisTraining Program – 28 e 29 de outubro de 2011
Planejamento de Mídia em Meios DigitaisNegociação de compra de Mídia OnlineHeloisa Lima
Agenda   Briefing   Unidades de Comercialização   Tipos   Avaliação na compra dos formatos   Como viabilizar projetos...
Atente-se ao Briefing   Não somente o planejamento depende do briefing como    também a forma de negociação, se o objetiv...
Unidades de Comercialização   A Internet trabalha com as seguintes unidades:        CPM             CPD                  ...
Unidades de Comercialização   CPM: Custo por Mil Impressões    Unidade mais utilizada, em formatos simples e rich media, ...
Unidades de Comercialização   CPC: Custo por Click    Utilizado principalmente na compra por links patrocinados    em bus...
Unidades de Comercialização   CPLEADS    Compra por performance, seja conversão de compra ou    downloads. O formato mais...
Tipos    Conhecendo as unidades de comercialização vamos analisar    os tipos para traçarmos a resposta ao briefing, poden...
Tipos   Branding    Pacotes de patrocínio com exposição fixa são    recomendados, também projetos especiais de envolvimen...
Tipos   Performance    Se o objetivo é click direto para o site ou venda, são    recomendados formatos CPM e search, assi...
Avaliação na compra dos formatos   CPM    Ao programar um formato simples em um canal é preciso    avaliar a entrega tota...
Avaliação na compra dos formatos   Especiais    Para pacotes de patrocínio e formatos especiais a avaliação    deve ser u...
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Planejamento de Ações em Mídias Sociais

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Planejamento de Ações em Mídias Sociais

  1. 1. Planejamento de Mídia em Meios DigitaisTraining Program – 28 e 29 de outubro de 2011
  2. 2. Planejamento de Mídia em Meios DigitaisNegociação de compra de Mídia OnlineHeloisa Lima
  3. 3. Agenda Briefing Unidades de Comercialização Tipos Avaliação na compra dos formatos Como viabilizar projetos especiais Compra no You Tube Mobile Mídia Avaliação de pacotes de patrocínio Negociações Tabela de preços da Internet Montando um plano de mídia online © 2011 JumpEducation
  4. 4. Atente-se ao Briefing Não somente o planejamento depende do briefing como também a forma de negociação, se o objetivo for visibilidade a unidade de comercialização será uma, se for impacto a unidade será diferente. Para a apresentação de um plano converse com a equipe de criação, entenda os formatos, o hotsite e as diversas ações, trace os objetivos para iniciar seu planejamento e negociação. © 2011 JumpEducation
  5. 5. Unidades de Comercialização A Internet trabalha com as seguintes unidades: CPM CPD CPC FIXO CPLeads © 2011 JumpEducation
  6. 6. Unidades de Comercialização CPM: Custo por Mil Impressões Unidade mais utilizada, em formatos simples e rich media, representa a compra de volume avulso a ser entregue durante um período especifíco. CPD: Custo por Dia Para formatos como Dhtml e formatos especiais de Homepage, como a ação especial do Yahoo e o Premium Take Over do MSN, garante a veiculação exclusiva durante uma diária. O volume de impressões dos formatos dessa unidade é estimado no plano de mídia pois varia de acordo com a audiência e entrega da página no dia. *Atualmente os formatos de faixa horária são muito comuns, assim utilizamos a mesma unidade CPD e sua faixa é apontada junto ao formato, como: Dhtml 3h, Showcase 12h. © 2011 JumpEducation
  7. 7. Unidades de Comercialização CPC: Custo por Click Utilizado principalmente na compra por links patrocinados em buscadores. Os links patrocinados são programados em método de leilão, quanto mais alto o custo por click aplicado à palavra-chave, mais alta a posição de exposição de seu anúncio. Esse método exige acompanhamento diário a compra. FIXO Utilizado principalmente em formatos de patrocínio, que garantem uma exposição fixa, ou % da visibilidade, em caso de duas ou mais cotas, de um determinado formato.Assim como a unidade CPD, o volume de impressões é estimado no plano de mídia pois varia de acordo com a audiência e entrega da página no dia. © 2011 JumpEducation
  8. 8. Unidades de Comercialização CPLEADS Compra por performance, seja conversão de compra ou downloads. O formato mais comuns que utiliza essa unidade são os pacotes de whitepapers de sites de tecnologia - através de divulgação editorial anunciam o download do paper do cliente. *Papers são publicações sobre a companhia e/ou determinado produto. © 2011 JumpEducation
  9. 9. Tipos Conhecendo as unidades de comercialização vamos analisar os tipos para traçarmos a resposta ao briefing, podendo fazer um mix entre os objetivos/tipos: Visibilidade Para se obter visibilidade podemos focar em um mix de formatos de unidade CPD e CPM. Formatos de diária com grande volume de entrega + formatos simples com baixo CPM para se obter grande volume. Outras sugestões são formatos fixos, de patrocínio. © 2011 JumpEducation
  10. 10. Tipos Branding Pacotes de patrocínio com exposição fixa são recomendados, também projetos especiais de envolvimento com conteúdo. Impacto Formatos especiais de Homepage, como intervenções, e a contratação de tecnologia rich media. © 2011 JumpEducation
  11. 11. Tipos Performance Se o objetivo é click direto para o site ou venda, são recomendados formatos CPM e search, assim você consegue horizontalidade durante o período e frequência no impacto. Varejo Campanhas de varejo online geralmente são negociadas anualmente, com grandevolume de entrega e um CPM baixo de forma a garantir a visibilidade durante todo o período. © 2011 JumpEducation
  12. 12. Avaliação na compra dos formatos CPM Ao programar um formato simples em um canal é preciso avaliar a entrega total em impressões do canal no período e calcular a % da visibilidade da programação sugerida. CPD A avaliação deve ser feita a partir do custo da diária versus a entrega de impressões. © 2011 JumpEducation
  13. 13. Avaliação na compra dos formatos Especiais Para pacotes de patrocínio e formatos especiais a avaliação deve ser um mix entre a visibilidade oferecida e envolvimento que a marca pode criar com o usuário através do projeto. CPC Para programar buscadores no plano de mídia, é necessário avaliar o custo médio por click da categoria de palavras- chave que você pretende utilizar. © 2011 JumpEducation

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