I.C.U "미래를 담아내는 광고, 이제는 화장실에서 가능합니다." 2014년 창업진흥원에서 개최하는 슈퍼스타 V에 참가하는 I.C.U입니다. 사업 컨셉 설명자료 입니다. 화장실 디지털 싸이니지를 통한 광고/정보 수상기입니다.

1. I.C.U | the start-up company, 2014
I.C.U
미래를 담아내는 광고, 이제는 화장실에서 가능합니다.
The Start-up Company, 2014

2. I.C.U | the start-up company, 2014
Ad. to Toilet
사업제안서

3. I.C.U | the start-up company, 2014
Table of Contents 2. Explanation
3. Planning
4. Q & A

4. I.C.U | the start-up company, 2014
2. Explanation
3. Planning
4. Q & A

5. I.C.U | the start-up company, 2014
:: Urination1. Overview
남자는 8분, 여자는 10분을 매일 소비
생명유지에 꼭 필요한 용변, 하지만..
Frequency
• 남자/여자: 6~8번
Duration
• 남자: 70~90 sec
• 여자: 170~190 sec
Amount
• 남자/여자: 1.4 liter/day
출처: Dr. Jennifer Shu
Pediatrician,
Children's Medical Group, USA

6. I.C.U | the start-up company, 2014
:: Urination1. Overview
남자는 8분, 여자는 10분을 매일 소비
생명유지에 꼭 필요한 용변, 하지만..
Frequency
• 남자/여자: 6~8번
Duration
• 남자: 70~90 sec
• 여자: 170~190 sec
Amount
• 남자/여자: 1.4 liter/day
출처: Dr. Jennifer Shu
Pediatrician,
Children's Medical Group, USA
대한민국 국민 전체 하루 평균
12만 5천 시간을
단순히 용변 보는데 소비

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:: Urination + Advertisement1. Overview
만약 사람들의 용변 보는 시간을 광고에 이용한다면…?

8. I.C.U | the start-up company, 2014
:: User Scenario1. Overview
How it works?
03 Steps
Urination + Adv.
Urinate
Sensing
Advertise
User: 용변을 본다
System: User를 알아챈다
Server: 광고를 띄운다

9. I.C.U | the start-up company, 2014
:: 광고 방법과 효과의 차별화1. Overview
소변 보는 시간을 광고에 이용한 효과
“대상자의 성별”구분을 통해 명확한 광고대상
포착 가능0
1
소변 혹은 대변을 보는 대략 50초 간의 시간은
Visual 광고에 최적화0
2
사용자가 소변을 보기 시작하는 때를 Sensing하
여 광고의 시작과 끝을 모두 시청하게 할 수 있
음
0
3
몇 명이 광고를 시청했는지, 산출 가능 함으로,
광고의 직접적인 효과 산출도 명확함
0
4

10. I.C.U | the start-up company, 2014
2. Explanation
3. Planning
4. Q & A

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:: 변기 위의 Signage의 IoT로써의 가능성2. Explanation
“Today however, the term Internet of Things (commonly abbreviated as IoT) is used to denote
advanced connectivity of devices, systems and services that goes beyond machine-to-machine
communications (M2M) and covers a variety of protocols, domains and applications.”
- Wikipedia, http://en.wikipedia.org/wiki/Internet_of_Things
Internet of Things
각종 Object Sets Internet
냉장고
화장대
책상
변기
자동차
헤드폰
싱크대
모니터
바지 모자
모자
버스
신발
가방

12. I.C.U | the start-up company, 2014
:: Advertisement using IoT Concept2. Explanation
광고 수상기
& 센서
변기
T1
광고 수상기
& 센서
변기
T2
광고 수상기
& 센서
변기
T3
. . . . . Tn
Server
0
1
사용자 특성 인식 후 그에 맞는
선별적 광고
0
2
각각 다른 장소의 특성에 맞는
Location Based Service가능
0
3
광고 시청자 수의 정확한 집계
를 통한 확실한 광고효과 산출
Toilet Digital Signage

13. I.C.U | the start-up company, 2014
:: 광고 Signage 설계도2. Explanation
Server (Internet)Local Player
컨
트
롤
러
Embedded Micro-
Controller
Full HD 급
정전식 터치 가능
사용자 감지부
(Proximity Sensor:
0.3m)
LCD
Panel
O
U
T
Wi-fi Router
Demographic
분석기
성별 구분
Internet
R
E
C
I
E
V
E
R
Demographic
Algorithm
Controller
<광고 콘텐츠 DB>
Pick
IN
StreamingStreaming
①
②
③
④
⑦

14. I.C.U | the start-up company, 2014
:: Advertisement2. Explanation
기존 광고 매체의 한계성
Target의
불확실성
수요예측
불가
광고 효과 산출
비정확성
출처: 보랏빛 소가 온다, 세스 고딘, 2002

15. I.C.U | the start-up company, 2014
:: Business Model 1 – Demographic 센서를 통한 선별적 광고2. Explanation
나이 별
특화
성 별
특화
• 여자: Cosmetic, Movie
• 남자: Car, Electronics
• 10대: 가방, 옷 등 유행 상품
• 20대: Electronics, 의류, 영화
• 30대: 차, Cosmetic
• 40~50대: 건강제품

16. I.C.U | the start-up company, 2014
:: Business Model 2 – 시간/장소 구분 광고2. Explanation
Location Based Ad.
• 현재 사용자가 어디 화장실을
이용하고 있는지 파악 가능
• 사용자 주변에 Restaurant,
Store등등 광고 활성화 가능
Time Based Ad.
• 시간 별로 광고의 가격대를
다르게 편성 가능
• 그로인해 수익률 제고 가능

17. I.C.U | the start-up company, 2014
MARKETING STRATEGY
광고주와 Site주를 연결하는 상생 마케팅

18. I.C.U | the start-up company, 2014
:: Ecosystem 구성2. Explanation
광고주
I.C.U
Local 화장실
광고 Target의 명료함을 바
탕으로 광고 효과 극대화
새로운 광고 시장을 개척함으
로, 전체 Ecosystem을 조율
예쁘고 세련된 Signage를 설
치함으로, 그 수익율의 일부
를 제고, 또한 화장실의 고급
화로 제공 장소의 가치 상승
효과

19. I.C.U | the start-up company, 2014
:: 시장 조사 분석결과2. Explanation
설치 가능 공중변기 개수
전국 고속도로 휴게소
남성용: 5,084개
여성용: 5,109개
+ 813개(‘14 신축예정)
인천 국제 공항 서울 지하철
서울시 지자체
민간 개방 화장실
서울 기차역&버스터미널
총 11,006 개
철도공사: 390개
버스터미널: 60개
총 450 개
남성용: 480개
여성용: 480개
+ 1100개(‘여객장)
총 2,060 개
메트로: 1420개
도시철도: 1460개
9호선: 340개
자치구: 7850 개
민간 개방: 14,400개
시청사: 990개
소방+경찰: 5040개
무인자동: 288개
공원: 8610개
정부+공공: 4880개
총 3,220 개 총 37,660 개
출처: 한국도로공사 출처: 정보공개센터 출처: 정보공개센터 출처: 정보공개센터출처: 정보공개센터

20. I.C.U | the start-up company, 2014
:: 예상 광고 종류, 타겟 광고주2. Explanation
장소불특
정 광고
• 일반 제품광고
• 콘텐츠 광고(영화 등등)
• 구인광고
장소 기점
광고(LBS)
• 화장실을 기점으로 주변에
서 소비자를 유치할 수 있
는 광고
• 음식점, 지역 특산품 광고
공익광고
• 사람찾기 광고
• 선거용 미디어광고
• 각종 공익에 부합하는 광고
예상 광고 종류

21. I.C.U | the start-up company, 2014
3. Planning
4. Q & A

22. I.C.U | the start-up company, 2014
:: Overall 창업 Roadmap3. Planning
창업 투자/자
문 유치(3억)
’14 6月 ’14 12月 ’15 12月 ’16 6月’15 6月
개발과제(1):
수상기 제조업체 물색 및
개발, 디자인 (OEM방식)
광고주 영업 과제(1):
장소 불특정 광고주 모집
(일반 기업 상대)
Site 영업 과제(1):
고속도로 휴게소 & 지하
철 화장실 광고 유치
Site 영업 과제(1):
국내 공공화장실 설치(국가기관, 공항, 항구, 지자체 화장실) 점
진적 확대
점진적 수상기 설치 및 광고 개시
개발과제(2):
물량: 1만대 목표
개발과제(3):
물량: 3만대 목표
수상기 디자인 혁신
개발과제(4):
물량: 5만대 목표
서버 고효율화 혁신
Digital Signage 과제
광고주 영업 과제(2):
LBS 영업
공익광고 영업
장소 불특정 광고주 영업
Site 영업 과제(1):
해외(일본&중국) 광고
site 물색 및 영업 시작

23. I.C.U | the start-up company, 2014
4. Q & A

24. I.C.U | the start-up company, 2014
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