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ANÁLISIS DE CONSTRUCCIÓN DE
MARCA




 Comunicación II

 Presentado por : Lina Lucía Castillo Parra &
 Juliana Pérez Solano
LA COMPAÑÍA
   Origen: Vevey, Suiza ,                      Slogan: Good Food, Good Life.
    1866
                                                Presencia: Más de 85 países. # 1 en
   Fundador: Henri                              Ranking Mundial de alimentos.
    Nestlé


   Fabricación de productos alimenticios:
    Café, otras bebidas, Productos no
    frescos, Quesos y Yogures, Helados,
    Comida Infantil, Alimentación para
    deportistas, Condimentos,
    Congelados,Refrigerados, Alimentos
    Profesionales, Comidas para animales.
SUS INICIOS …
o   1866. Henry Nestlé, un farmacéutico Alemán
    residente de suiza, decide desarrollar una
    fuente alternativa de alimentación para madres
    incapaces de amamantar y así combatir la
    mortalidad infantil por desnutrición. Su
    ´producto “Harina Láctea Henri Nestlé”,
    obtiene éxito y se expande en el mercado
    Europeo.

o   1874. Jules Monnerat compra la compañía a
    Henri Nestlé.

o   1875. Daniel Peter, vecino de Henri, descubre
    como combinar leche y cocoa para crear
    chocolates e inicia una compañía que se
    convierte en el fabricante líder de chocolate a
    nivel mundial: “Swiss General Chocolate
    Company”
SUS INICIOS …
                                          o   1882 El molinero Suizo, Julius Maggi
                                              creó     un    producto     alimenticio
                                              utilizando legumbres que era fácil de
                                              preparar y de digerir. Su sopa
                                              instantánea de arvejas y frijoles fue el
                                              inicio de Maggi & Company, que fue
                                              comprada por Nestlé años más tarde.

                                          o   1904. Nestlé adquiere la “Swiss
                                              General Chocolate Company” y
                                              adhiere chocolate a su portafolio de
                                              marcas.

o   1905. Nestlé y Anglo-Swiss Milk
    Company se fusionan, después de
    décadas de competencia.

o   1930. Después de 8 años de
    investigación con el Instituto
    Brasilero del Café, se produce la
    revolucionaria fórmula en polvo que
    conocemos hoy como Nescafé.
IDENTIDAD DE MARCA
1. VALORES

  Familia - Amor - Responsabilidad Social - Confianza - Compromiso
IDENTIDAD DE MARCA
2. PERSONALIDAD                        3. BENEFICIOS

                                         Emocionales: Confianza,
                                         Tradición, Representación,
                                         Crecimiento.




  Nestlé tiene la personalidad de un
  EXPERTO, un AMIGO cercano a la
  familia, un CONSEJERO, que sabe
  lo que hace y se PREOCUPA por el       Funcionales: Salud, Bienestar,
  BIENESTAR de todos.                    Nutrición, Alta calidad, Respaldo.
IDENTIDAD DE MARCA
4. SÍMBOLO                             5. NOMBRE




                                       Doble función de significado:
                                        Apellido del fundador
  La imagen del nido representa el      “Little Nest” (Pequeño Nido)
  acompañamiento, cuidados, guía,
  amor, crecimiento, familia,          Atributos:
  consejo, y materializa los valores    Tradicional
  de la marca.                          Trascendente (Salvó la vida de un
                                          bebé prematuro que se alimento
                                          con Harina Láctea Henri Nestlé)
                                        Familiar
                                        Fácil recordación
ESTILO DE DISEÑO
DISEÑO TRADICIONAL



                Es una marca que se encuentra consolidada hace más de 1
    siglo. Lo que genera recordación y reconocimiento.


   Proyecta ideas de confianza y exhibe profesionalidad.


   Da un sentido de permanencia, lo que hace confiar a sus clientes en que su
    inversión monetaria les ha proporcionado un valor y una calidad duraderos.


   Se refiere a un público amplio, aún cuando la gama de productos no sea
    adecuada para todos los consumidores, por esto existe la división de
    categorías o segmentos.
PALETA DE COLOR
El color principal de la paleta corporativa de Nestlé es el Gris (Pantone Cool Gray 10).
Cuenta con colores adicionales que son usados de acuerdo al fondo de la marca
donde se incluya: Rojo (Pantone 193), Marrón (Pantone 483), Azul (Pantone 280) y
Verde (Pantone 329).

El estilo de fuente del logo es Univers. (Sans – Serif realista, diseñada en el año 54 por
Adrián Frutiger)
CONSTRUCCIÓN Y EVOLUCIÓN DEL
           LOGO
          Para 1866, fecha de su fundación, Henri Nestlé
          usó su propio emblema familiar (escudo de
          armas) como Logo “Nestlé” que en Alemán
          significa “Little Nest” “Pequeño Nido”. Rechazó
          la idea de usar la bandera Suiza a cambio del
          apellido suyo.


          En 1868, Henri obtuvo la patente Francesa del
          símbolo de las aves en el nido, continuando
          con el legado de su apellido, haciéndolo un
          símbolo más Universal que local y siempre
          relacionado a la crianza y la familia.
EVOLUCIÓN DEL LOGO

     Año 1938, el tradicional nido, fue combinado con
     la nombre NESTLÉ, pasando de ser un símbolo a
     constituirse en un Logosímbolo o Isologotipo.




      Posteriormente sufre una modificación,
     simplificando el estilo de la fuente así como la
     ilustración del nido, 1966.
EVOLUCIÓN DEL LOGO
     Para finales de la década de los 80’s, (1988) el
     logo símbolo tuvo varias modificaciones, se
     resalta la imagen del nido, que ahora tiene dos
     polluelos en lugar de tres debido a la tendencia
     en el número de hijos en las familias modernas
     de la época y se retira el gusano del pico de la
     madre, que significa diversificación en el
     portafolio de la marca, no solamente dedicados
     a alimentación.


     Finalmente, el logo actual, con la imagen
     simplificada de los ochentas – noventas, y un
     estilo de fuente con sólido relleno, destacando
     mucho más la palabra
VISIBILIDAD DE LA MARCA
EXCEPCIONES DE VISIBILIDAD
                                      Por adquisiciones de otras
                                      marcas, las compañías no
                                      siempre pueden renombrar un
                                      producto ya conocido con su
                                      marca, deben aprovechar la
                                      trayectoria de éste y adaptarse a
                                      la marca pre existente. Caso
                                      Maggi, que        ya era muy
                                      conocida cuando Nestlé la
                                      adquirió.
Nestlé es una marca de bienestar,
salud, nutrición. Las golosinas son
un representante contrario a estos
tres principios. La marca se cuida
de afectar su imagen y contradecir
sus predicamentos.
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GRACIAS

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Nestlé modo presentación

  • 1. ANÁLISIS DE CONSTRUCCIÓN DE MARCA Comunicación II Presentado por : Lina Lucía Castillo Parra & Juliana Pérez Solano
  • 2. LA COMPAÑÍA  Origen: Vevey, Suiza ,  Slogan: Good Food, Good Life. 1866  Presencia: Más de 85 países. # 1 en  Fundador: Henri Ranking Mundial de alimentos. Nestlé  Fabricación de productos alimenticios: Café, otras bebidas, Productos no frescos, Quesos y Yogures, Helados, Comida Infantil, Alimentación para deportistas, Condimentos, Congelados,Refrigerados, Alimentos Profesionales, Comidas para animales.
  • 3. SUS INICIOS … o 1866. Henry Nestlé, un farmacéutico Alemán residente de suiza, decide desarrollar una fuente alternativa de alimentación para madres incapaces de amamantar y así combatir la mortalidad infantil por desnutrición. Su ´producto “Harina Láctea Henri Nestlé”, obtiene éxito y se expande en el mercado Europeo. o 1874. Jules Monnerat compra la compañía a Henri Nestlé. o 1875. Daniel Peter, vecino de Henri, descubre como combinar leche y cocoa para crear chocolates e inicia una compañía que se convierte en el fabricante líder de chocolate a nivel mundial: “Swiss General Chocolate Company”
  • 4. SUS INICIOS … o 1882 El molinero Suizo, Julius Maggi creó un producto alimenticio utilizando legumbres que era fácil de preparar y de digerir. Su sopa instantánea de arvejas y frijoles fue el inicio de Maggi & Company, que fue comprada por Nestlé años más tarde. o 1904. Nestlé adquiere la “Swiss General Chocolate Company” y adhiere chocolate a su portafolio de marcas. o 1905. Nestlé y Anglo-Swiss Milk Company se fusionan, después de décadas de competencia. o 1930. Después de 8 años de investigación con el Instituto Brasilero del Café, se produce la revolucionaria fórmula en polvo que conocemos hoy como Nescafé.
  • 5. IDENTIDAD DE MARCA 1. VALORES Familia - Amor - Responsabilidad Social - Confianza - Compromiso
  • 6. IDENTIDAD DE MARCA 2. PERSONALIDAD 3. BENEFICIOS Emocionales: Confianza, Tradición, Representación, Crecimiento. Nestlé tiene la personalidad de un EXPERTO, un AMIGO cercano a la familia, un CONSEJERO, que sabe lo que hace y se PREOCUPA por el Funcionales: Salud, Bienestar, BIENESTAR de todos. Nutrición, Alta calidad, Respaldo.
  • 7. IDENTIDAD DE MARCA 4. SÍMBOLO 5. NOMBRE Doble función de significado:  Apellido del fundador La imagen del nido representa el  “Little Nest” (Pequeño Nido) acompañamiento, cuidados, guía, amor, crecimiento, familia, Atributos: consejo, y materializa los valores  Tradicional de la marca.  Trascendente (Salvó la vida de un bebé prematuro que se alimento con Harina Láctea Henri Nestlé)  Familiar  Fácil recordación
  • 8. ESTILO DE DISEÑO DISEÑO TRADICIONAL  Es una marca que se encuentra consolidada hace más de 1 siglo. Lo que genera recordación y reconocimiento.  Proyecta ideas de confianza y exhibe profesionalidad.  Da un sentido de permanencia, lo que hace confiar a sus clientes en que su inversión monetaria les ha proporcionado un valor y una calidad duraderos.  Se refiere a un público amplio, aún cuando la gama de productos no sea adecuada para todos los consumidores, por esto existe la división de categorías o segmentos.
  • 9. PALETA DE COLOR El color principal de la paleta corporativa de Nestlé es el Gris (Pantone Cool Gray 10). Cuenta con colores adicionales que son usados de acuerdo al fondo de la marca donde se incluya: Rojo (Pantone 193), Marrón (Pantone 483), Azul (Pantone 280) y Verde (Pantone 329). El estilo de fuente del logo es Univers. (Sans – Serif realista, diseñada en el año 54 por Adrián Frutiger)
  • 10. CONSTRUCCIÓN Y EVOLUCIÓN DEL LOGO Para 1866, fecha de su fundación, Henri Nestlé usó su propio emblema familiar (escudo de armas) como Logo “Nestlé” que en Alemán significa “Little Nest” “Pequeño Nido”. Rechazó la idea de usar la bandera Suiza a cambio del apellido suyo. En 1868, Henri obtuvo la patente Francesa del símbolo de las aves en el nido, continuando con el legado de su apellido, haciéndolo un símbolo más Universal que local y siempre relacionado a la crianza y la familia.
  • 11. EVOLUCIÓN DEL LOGO Año 1938, el tradicional nido, fue combinado con la nombre NESTLÉ, pasando de ser un símbolo a constituirse en un Logosímbolo o Isologotipo. Posteriormente sufre una modificación, simplificando el estilo de la fuente así como la ilustración del nido, 1966.
  • 12. EVOLUCIÓN DEL LOGO Para finales de la década de los 80’s, (1988) el logo símbolo tuvo varias modificaciones, se resalta la imagen del nido, que ahora tiene dos polluelos en lugar de tres debido a la tendencia en el número de hijos en las familias modernas de la época y se retira el gusano del pico de la madre, que significa diversificación en el portafolio de la marca, no solamente dedicados a alimentación. Finalmente, el logo actual, con la imagen simplificada de los ochentas – noventas, y un estilo de fuente con sólido relleno, destacando mucho más la palabra
  • 14. EXCEPCIONES DE VISIBILIDAD Por adquisiciones de otras marcas, las compañías no siempre pueden renombrar un producto ya conocido con su marca, deben aprovechar la trayectoria de éste y adaptarse a la marca pre existente. Caso Maggi, que ya era muy conocida cuando Nestlé la adquirió. Nestlé es una marca de bienestar, salud, nutrición. Las golosinas son un representante contrario a estos tres principios. La marca se cuida de afectar su imagen y contradecir sus predicamentos.